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Análise de peça publicitária da H.Stern.

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Análise de anúncio publicitário

Imagem e produto

Universidade Federal do Rio de Janeiro CLA - EBA - Desenho Industrial/ Proj. de Produto Teoria da Informação e Comunicação Nathália Cirne - 111232190 - 2011.01

Sumário
Apresentação do anúncio escolhido...................................................... 02 Análise da imagem ................................................................................... 03 - Emissor/receptor .............................................................................. 03 - Codificação/decodificador ...........................................................03 - Canal .................................................................................................03 - Código................................................................................................03 - Ruído ..................................................................................................03 - Redundância ....................................................................................03 - Feed-back .........................................................................................04 - Digital/Analógico .............................................................................04 - Informação .......................................................................................04 - Mensagem .......................................................................................04 - Funções .............................................................................................05 Análise do Produto ..................................................................................... 05 - Emissor/receptor .............................................................................. 05 - Codificação/decodificador ...........................................................05 - Canal .................................................................................................06 - Código................................................................................................06 - Ruído ..................................................................................................06 - Redundância ....................................................................................06 - Feed-back .........................................................................................06 - Digital/Analógico .............................................................................06 - Informação .......................................................................................06 - Mensagem .......................................................................................06 Conclusão ........................................................................................................ 07 Bibliografia ...................................................................................................... 8 . 0

Apresentação do anúncio escolhido

Anúncio da H.Stern, inverno de 2003.

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Análise da imagem
Emissor/ Receptor
No caso desse anúncio o emissor é a marca H.Stern, anunciante da publicidade e que estabelece um contato com a receptora, no caso, de forma indireta, já que se utiliza de um meio de comunicação de massa. A receptora seria a mulher que ler e ver esta mídia e se idêntifica com a mensagem passada e se encontra representada pela modelo dentro do contexto da propaganda. A receptora é o público-alvo do produto anunciado.

Codificação/ Decodificador

A codificação do anúncio é feita através de uma frase de efeito que juntamente com uma imagem ilustrativa é capaz de passar a mensagem desejada. A decodificadora será a mulher que recpetará esta mensagem, que se sentirá atingida pelo conjunto que compõe este anúncio, que se enquadrará nos sentimentos gerados pela mensagem.

Canal

Revistas de conteúdos destinados às mulheres

Código

Imagem e texto.

Ruído

Possíveis ruídos à este anúncio seriam: O desconhecimento da língua inglesa, a má impressão do anúncio no canal de comunicação e um possível consumidor que não fosse também o usuário, que não poderia interpretar a mensagem passada da forma devida (Um homem que poderia consumir o produto anúnciado para dar de presente a sua esposa, por exemplo).

Redundância

A redundância no anúncio se mostra na imagem, onde a modelo já usa o produto anúnciado e se apresenta dando início à uma nova utilização do “mesmo” produto de forma à reforçar a frase de efeito “A part of you”, que traduzida para o português seria “Uma parte de

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você”. Para reforçar essa idéia que o produto faz parte dela, ela se apresenta utilizando já o produto (Os aneis que já se encontram em seus dedos) e ao mesmo tempo dando início à uma nova utilização de um produto do mesmo segmento (O anel que está colocando também em seu dedo).

Feed-back

O feed-back, o retorno esperado pelo anúncio é o aumento de vendas do produto, que significa que o investimento na mensagem e na produção obteve êxito.

Digital/ Analógico

O anúncio pode ser considerado analógico pois tenta estabelecer uma analogia com a realidade da mulher que comumente sente-se atraída por jóias e que deseja estabelecer uma relação amorosa, já que a atitude da modelo ao direcionar o anel para ser colocado em seu dedo remete ao desejo da mulher em noivar e casar-se. É um sentimento que já faz parte da mulher e o anuncio publicitário utiliza-se disso como elo entre a imagem e a interpretação da receptadora, faz uma analogia entre este sentimento fazer parte dela e as jóias que deveriam fazer também, passando a idéia que para a mulher se sentir completa ela precisa dessa outra parte dela, no caso, o anel, as jóias da H.Stern.

Informação

A informação neste anúncio vem da percepção causada pela imagem e pela frase de efeito. A imagem expressa uma idéia de desejo, de calor, prazer que somadas a frase “A part of you” colocam o produto anunciado em um patamar de objeto desejado. A boca entreaberta da modelo exprime a exitação causada pela utilização do produto. As tonalidades quentes da imagem remetem ao calor, a sedução e ao prazer.

Mensagem

A mensagem no anúncio é a imagem da mulher colocando e usando aneis da H.Stern jutamente com a frase “A part of you”.

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Signos-icônos: A boca semi aberta remetendo a expressão de prazer; olhos baixos, quase que fechados remetendo a sensação de ecstasy e sonho; posição das mãos, movimento de colocação do anel remetendo o ato sexual de penetração e o desejo feminino, mesmo que inconsciente de ser pedida em casamento; Cabelos compridos; Expressão facial da modelo de exitação; indução de nudez da modelo que juntamente com o ato de colocar o anel faz uma analogia a vestimenta, como se o anel fosse roupa que ela precisasse e apenas necessitasse disso. Plásticos: Tonalidades quentes da imagem, alto contraste. Linguísticos: “A part of you”.

Função

Analisando somente a parte escrita do anúncio “A part of you” temos uma função predominantemente apelativa, já que refere-se diretamente ao receptor, porém, como o anúncio é a junção do texto com a imagem, que unidas passam a dispertar um suposto sonho feminino, desejos e sentimentos, esta publicidade ganha um caráter emotivo, tendo em vista que para se enquadrar na função emotiva deve despertar desejos, carregar as tintas no emocional e irracional.

Análise do produto
Emissor/ Receptor
O produto tem como emissor a marca H.Stern e como receptora as mulheres que possivelmente utilizarão a joia.

Codificação/ Decodificador

A codificação do produto é feita através do material que foi produzido: Ouro e diamante. Os decodificadoPágina 05

res serão as pessoas que utlizarão o produto ou observarão o seu uso, vendo este como um sinal de status.

Canal

O corpo feminino

Código

Estética, visual.

Ruído

Locais não apropriados para o uso de joias, vestimentas que possam esconde-las, danificação do produto,

Redundância

A dimensão da joia, a quantidade de pedras preciosas empregadas, a marca do produto que por si já o coloca como um produto de status.

Feed-back

Grande número de vendas, cobiça e valorização do produto.

Digital/ Analógico

Analógico pois representa status social, boas condições financeiras, seu brilho representa o sucesso e suas características traduzem o papel de sua usuária na sociedade.

Informação

Alto valor, raridade, exclusividade.

Mensagem

Ouro e diamantes, que possuem um brilho extraordinário, glamour, status, poder, ousadia, sensualidade.

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Conclusão
O anúncio da H.Stern com sua tonalidade em cores quentes vem trazendo o calor ao contexto, que com a modelo com sua expressão de exitação e seu corpo desnudo evidenciam a sensualidade e a sexualidade, presente na mulher e logo, presente no produto. Sua boca semi aberta com seus olhos delicadamente fechados traduzem a imagem da mulher em um momento orgásmico que na propganda é atingido com a penetração do dedo no anel, o produto anúnciado, remetendo ao ato sexual de penetração. Da mesma forma que o anúncio faz referencia aos prazeres sexuais, desperta no incosnciênte femnino o desejo pelo casamento, pelo compromisso. A ação de colocar o anel no dedo não só exala sexualidade como faz transceder ao noivado, o casamento, onde como forma de comprometimento se é colocada a aliança. O anúncio da H.Stern com sua tonalidade em cores quentes vem trazendo o calor ao contexto, que com a modelo com sua expressão de exitação e seu corpo desnudo evidenciam a sensualidade e a sexualidade, presente na mulher e logo, presente no produto. Sua boca semi aberta com seus olhos delicadamente fechados traduzem a imagem da mulher em um momento orgásmico que na propganda é atingido com a penetração do dedo no anel, o produto anúnciado, remetendo ao ato sexual de penetração. Da mesma forma que o anúncio faz referencia aos prazeres sexuais, desperta no incosnciênte femnino o desejo pelo casamento, pelo compromisso. A ação de colocar o anel no dedo não só exala sexualidade como faz transceder ao noivado, o casamento, onde como forma de comprometimento se é colocada a aliança. A frase empregada no anúncio, “A part of you” sugere que o produto é uma parte que faltava da mulher e a modelo desnuda reforça isso, como se ela não precisasse de roupa, mas precisasse do anel. A joia entra como substituíção da vestimenta, ela é posta como única e suficiente. Ao mesmo tempo, analisando-se mais pelo ponto de vista lúdico, emotivo e incosciênte, “A part of you” faz uma analogia a busca pela alma gemea, pelo sexo oposto com o intuito de se completar, porém, nesse caso, esta outra parte seria a jóia da H.Stern. A luz cujo foco se encontra acima da modelo e ilumina parcialmente seu rosto, insere um caráter de dvindade e o brilho ofuscante do anel faz dele, dentro do anúncio, ter um aspecto de superioridade e de pureza, mesclando-se a sexualidade dos outros elementos. Esta peça publicitária desperta tanto a sexualidade como o emocional, tanto o desejo carnal quando o sentimental, tornando o produto um símbolo de tudo o que a mulher podederia desejar, ele sintetiza todos os anseios femininos, portanto, sendo o único objeto necessário para sua satisfação.

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Bibliografia
- Anúncio publicitário da H.Stern vínculado no inverno de 2003. - PEREIRA, J., Teoria da Comunicação, Editora Univercidade, 3 ª Edição.

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