Anlise de anncio publicitrio

Imagem e produto

Universidade Federal do Rio de Janeiro CLA - EBA - Desenho Industrial/ Proj. de Produto Teoria da Informao e Comunicao Nathlia Cirne - 111232190 - 2011.01

Sumrio
Apresentao do anncio escolhido...................................................... 02 Anlise da imagem ................................................................................... 03 - Emissor/receptor .............................................................................. 03 - Codificao/decodificador ...........................................................03 - Canal .................................................................................................03 - Cdigo................................................................................................03 - Rudo ..................................................................................................03 - Redundncia ....................................................................................03 - Feed-back .........................................................................................04 - Digital/Analgico .............................................................................04 - Informao .......................................................................................04 - Mensagem .......................................................................................04 - Funes .............................................................................................05 Anlise do Produto ..................................................................................... 05 - Emissor/receptor .............................................................................. 05 - Codificao/decodificador ...........................................................05 - Canal .................................................................................................06 - Cdigo................................................................................................06 - Rudo ..................................................................................................06 - Redundncia ....................................................................................06 - Feed-back .........................................................................................06 - Digital/Analgico .............................................................................06 - Informao .......................................................................................06 - Mensagem .......................................................................................06 Concluso ........................................................................................................ 07 Bibliografia ...................................................................................................... 8 . 0

Apresentao do anncio escolhido

Anncio da H.Stern, inverno de 2003.

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Anlise da imagem
Emissor/ Receptor
No caso desse anncio o emissor a marca H.Stern, anunciante da publicidade e que estabelece um contato com a receptora, no caso, de forma indireta, j que se utiliza de um meio de comunicao de massa. A receptora seria a mulher que ler e ver esta mdia e se idntifica com a mensagem passada e se encontra representada pela modelo dentro do contexto da propaganda. A receptora o pblico-alvo do produto anunciado.

Codificao/ Decodificador

A codificao do anncio feita atravs de uma frase de efeito que juntamente com uma imagem ilustrativa capaz de passar a mensagem desejada. A decodificadora ser a mulher que recpetar esta mensagem, que se sentir atingida pelo conjunto que compe este anncio, que se enquadrar nos sentimentos gerados pela mensagem.

Canal

Revistas de contedos destinados s mulheres

Cdigo

Imagem e texto.

Rudo

Possveis rudos este anncio seriam: O desconhecimento da lngua inglesa, a m impresso do anncio no canal de comunicao e um possvel consumidor que no fosse tambm o usurio, que no poderia interpretar a mensagem passada da forma devida (Um homem que poderia consumir o produto annciado para dar de presente a sua esposa, por exemplo).

Redundncia

A redundncia no anncio se mostra na imagem, onde a modelo j usa o produto annciado e se apresenta dando incio uma nova utilizao do mesmo produto de forma reforar a frase de efeito A part of you, que traduzida para o portugus seria Uma parte de

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voc. Para reforar essa idia que o produto faz parte dela, ela se apresenta utilizando j o produto (Os aneis que j se encontram em seus dedos) e ao mesmo tempo dando incio uma nova utilizao de um produto do mesmo segmento (O anel que est colocando tambm em seu dedo).

Feed-back

O feed-back, o retorno esperado pelo anncio o aumento de vendas do produto, que significa que o investimento na mensagem e na produo obteve xito.

Digital/ Analgico

O anncio pode ser considerado analgico pois tenta estabelecer uma analogia com a realidade da mulher que comumente sente-se atrada por jias e que deseja estabelecer uma relao amorosa, j que a atitude da modelo ao direcionar o anel para ser colocado em seu dedo remete ao desejo da mulher em noivar e casar-se. um sentimento que j faz parte da mulher e o anuncio publicitrio utiliza-se disso como elo entre a imagem e a interpretao da receptadora, faz uma analogia entre este sentimento fazer parte dela e as jias que deveriam fazer tambm, passando a idia que para a mulher se sentir completa ela precisa dessa outra parte dela, no caso, o anel, as jias da H.Stern.

Informao

A informao neste anncio vem da percepo causada pela imagem e pela frase de efeito. A imagem expressa uma idia de desejo, de calor, prazer que somadas a frase A part of you colocam o produto anunciado em um patamar de objeto desejado. A boca entreaberta da modelo exprime a exitao causada pela utilizao do produto. As tonalidades quentes da imagem remetem ao calor, a seduo e ao prazer.

Mensagem

A mensagem no anncio a imagem da mulher colocando e usando aneis da H.Stern jutamente com a frase A part of you.

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Signos-icnos: A boca semi aberta remetendo a expresso de prazer; olhos baixos, quase que fechados remetendo a sensao de ecstasy e sonho; posio das mos, movimento de colocao do anel remetendo o ato sexual de penetrao e o desejo feminino, mesmo que inconsciente de ser pedida em casamento; Cabelos compridos; Expresso facial da modelo de exitao; induo de nudez da modelo que juntamente com o ato de colocar o anel faz uma analogia a vestimenta, como se o anel fosse roupa que ela precisasse e apenas necessitasse disso. Plsticos: Tonalidades quentes da imagem, alto contraste. Lingusticos: A part of you.

Funo

Analisando somente a parte escrita do anncio A part of you temos uma funo predominantemente apelativa, j que refere-se diretamente ao receptor, porm, como o anncio a juno do texto com a imagem, que unidas passam a dispertar um suposto sonho feminino, desejos e sentimentos, esta publicidade ganha um carter emotivo, tendo em vista que para se enquadrar na funo emotiva deve despertar desejos, carregar as tintas no emocional e irracional.

Anlise do produto
Emissor/ Receptor
O produto tem como emissor a marca H.Stern e como receptora as mulheres que possivelmente utilizaro a joia.

Codificao/ Decodificador

A codificao do produto feita atravs do material que foi produzido: Ouro e diamante. Os decodificadoPgina 05

res sero as pessoas que utlizaro o produto ou observaro o seu uso, vendo este como um sinal de status.

Canal

O corpo feminino

Cdigo

Esttica, visual.

Rudo

Locais no apropriados para o uso de joias, vestimentas que possam esconde-las, danificao do produto,

Redundncia

A dimenso da joia, a quantidade de pedras preciosas empregadas, a marca do produto que por si j o coloca como um produto de status.

Feed-back

Grande nmero de vendas, cobia e valorizao do produto.

Digital/ Analgico

Analgico pois representa status social, boas condies financeiras, seu brilho representa o sucesso e suas caractersticas traduzem o papel de sua usuria na sociedade.

Informao

Alto valor, raridade, exclusividade.

Mensagem

Ouro e diamantes, que possuem um brilho extraordinrio, glamour, status, poder, ousadia, sensualidade.

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Concluso
O anncio da H.Stern com sua tonalidade em cores quentes vem trazendo o calor ao contexto, que com a modelo com sua expresso de exitao e seu corpo desnudo evidenciam a sensualidade e a sexualidade, presente na mulher e logo, presente no produto. Sua boca semi aberta com seus olhos delicadamente fechados traduzem a imagem da mulher em um momento orgsmico que na propganda atingido com a penetrao do dedo no anel, o produto annciado, remetendo ao ato sexual de penetrao. Da mesma forma que o anncio faz referencia aos prazeres sexuais, desperta no incosncinte femnino o desejo pelo casamento, pelo compromisso. A ao de colocar o anel no dedo no s exala sexualidade como faz transceder ao noivado, o casamento, onde como forma de comprometimento se colocada a aliana. O anncio da H.Stern com sua tonalidade em cores quentes vem trazendo o calor ao contexto, que com a modelo com sua expresso de exitao e seu corpo desnudo evidenciam a sensualidade e a sexualidade, presente na mulher e logo, presente no produto. Sua boca semi aberta com seus olhos delicadamente fechados traduzem a imagem da mulher em um momento orgsmico que na propganda atingido com a penetrao do dedo no anel, o produto annciado, remetendo ao ato sexual de penetrao. Da mesma forma que o anncio faz referencia aos prazeres sexuais, desperta no incosncinte femnino o desejo pelo casamento, pelo compromisso. A ao de colocar o anel no dedo no s exala sexualidade como faz transceder ao noivado, o casamento, onde como forma de comprometimento se colocada a aliana. A frase empregada no anncio, A part of you sugere que o produto uma parte que faltava da mulher e a modelo desnuda refora isso, como se ela no precisasse de roupa, mas precisasse do anel. A joia entra como substituo da vestimenta, ela posta como nica e suficiente. Ao mesmo tempo, analisando-se mais pelo ponto de vista ldico, emotivo e incoscinte, A part of you faz uma analogia a busca pela alma gemea, pelo sexo oposto com o intuito de se completar, porm, nesse caso, esta outra parte seria a jia da H.Stern. A luz cujo foco se encontra acima da modelo e ilumina parcialmente seu rosto, insere um carter de dvindade e o brilho ofuscante do anel faz dele, dentro do anncio, ter um aspecto de superioridade e de pureza, mesclando-se a sexualidade dos outros elementos. Esta pea publicitria desperta tanto a sexualidade como o emocional, tanto o desejo carnal quando o sentimental, tornando o produto um smbolo de tudo o que a mulher podederia desejar, ele sintetiza todos os anseios femininos, portanto, sendo o nico objeto necessrio para sua satisfao.

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Bibliografia
- Anncio publicitrio da H.Stern vnculado no inverno de 2003. - PEREIRA, J., Teoria da Comunicao, Editora Univercidade, 3 Edio.

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