Teoria Psicanaltica A Teoria Psicanaltica dividida em diversas formas comeando pelo funcionamento do aparelho psquico que dividi-se em:

: Inconsciente: um territrio ativo e organizado por leis prprias e com funcionamento especifico. Ignora a realidade-dispensa referencias. Tem contedos ativos mesmo depois de ir para a consciente Pr-consciente: Esta entre o consciente e o inconsciente. Entre o pr-consciente e inconsciente existe uma censura.Impede que contedo que estejam no inconsciente tenha livre acesso a conscincia.Procura repelir ou manter no inconsciente, representaes, pensamentos, imagens, recordaes que ameaaria provocar desprazer. Conscincia Recepo de excitao do mundo externo ou do interior do individuo.Inclui tudo o que estamos cientes no momento. Tm a funo de receber informaes das excitaes provenientes as do exterior e do interior. Depois passa para a descoberta da sexualidade infantil, que pode se definir da seguinte forma: Fase Oral: uma fase que acontece com crianas de 0 a 1 ano de idade. pela boca que comea a conhecer o mundo. pela boca que far sua primeira e mais importante descoberta afetiva: o seio materno. dividida em duas etapas esta descoberta: A primeira etapa precede da dentio e chamada de etapa oral de suco, onde a modalidade de relao incorporativa (introjetiva) e visa a apresentao em si do mundo (seio, me etc.)

A segunda etapa surge com relao a ecloso dos dentes denominada de etapa oral sdico-canibal. Os dentes surgem para a criana como a primeira concretizao de sua capacidade destrutiva

Fase Anal : uma fase que acontece com crianas de 2 a 03 ano de idade onde tem por zona de erotizao o anus.Tem como produto notvel e de valor as fezes. Durante o treino do esfncter, as fezes so dadas aos pais como prendas ou recompensas. Se o ambiente hostil, so recusadas. Assim mais uma vez dividindo-se: Etapa de expulso: tem como mecanismo a projeo Etapa de reteno: tem como mecanismo o controle. Aqui os produtos so retidos e controlados. Fase Flica: uma fase que acontece com crianas de 4 a 5 ano de idade, tem como zona de erotizao o rgo sexual. Desenvolvo as diferenas sexuais ( meninos x meninas), nesta idade surge o complexo de dipo, em torno dele que ocorre a estruturao de personalidade do individuo. Perodo de latncia: Se prolonga at a puberdade e se caracteriza por uma diminuio das atividades sexuias, isto , um intervalo na evoluo da sexualidade. Esta fase tem como finalidade preparar o individuo no mundo da realidade, de forma que com o despertar para a genitalidade do adolescente. Fase Genital: a ultima fase (puberdade) Quando o objeto de erotizao ou desejo no esta mais no prprio corpo, mas em um objeto esterno ou individuo o outro. Depois de ver na fase da descoberta sexual pode ser veiculadas campanhas direcionadas ao publico infanto-juvenil. Por fim vem o ID, EGO e Superego, que pode se definir-se assim:

ID: Foi entendido como um reservatrio de impulsos instintivos, em busca da satisfao completamente inconsciente.Seu desejo ligado ao prazer, como tambm na satisfao, de necessidade primarias, como comer fome, sono, sede, sexo. EGO: Seria o sistema de qualidade que, entrando em contato com o mundo exterior, procura satisfazer as exigncias instintivas do ID. Ele o sistema que estabelece o equilbrio entre as exigncias do ID, as exigncias da realidade e as ordens do SUPEREGO. Procura das conta dos interesses da pessoa. SUPEREGO: se formaria pela internalizao dos valores e atitudes sociais, seria uma espcie de censura. Nele tambm se localizam sentimentos de dever e responsabilidade, nela tambm encontra a moral, e os idias so funo do superego. Resumindo o contedo do superego refere-se a exigncias sociais e culturais. Vimos que com todas estas caractersticas da teoria psicanaltica, a propaganda ou marketing pode ser usada para influenciar a compra desde a infncia, onde a diversas forma de atacar o publico ao qual quer atingir. Com esta teoria ajuda a facilitar e aprender sobre as fases que o ser humano possui, assim podendo fazer um estudo mais aprofundado para um melhor elaborao da campanha a um servio ou cliente.

Centro Universitrio Cndido Rondon Curso de Comunicao Social

TEORIA PISCANALITICA.

Cuiab 2011.

JOS MAURO DE MATOS LOPES

TEORIA PISCANALITICA.

Projeto apresentado ao Curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda, pelos alunos Jos Mauro. Para a matria de Psicologia, com orientao do Prof Daniela Zanetti.

Cuiab 2011.