Marketing Oculto

Os Caadores de Cool Revista Lua Nova 2004 n63 Isleide Fontenelle p.163-177
[...] as pesquisas de motivao(no sentido estrito de procurar o motivo, a razo profunda, pela qual as pessoasconsomem, para alm da necessidade do produto) para subsidiar umaestratgia de propaganda destinada a vender no o bife, mas o chiado; noo sabonete, mas o sonho de beleza; no as latas de sopa, mas a felicidade familiar(p.165). Tratava-se, enfim, de se produzir imagens que, no necessariamente, tivessem relao com o produto, comeando um processo de descolamento da imagem do produto que culminou, nos anos 1990, na forma de propaganda nonsense, ou seja, aparentemente (e apenas na aparncia) uma propaganda no interessada em falar/apresentar o produto e no querendo mais fazer sentido (p.165). Coolhunthing entendido como [...] uma forma de percepo que consiga captar as mudanas sutis nas configuraes socioculturais em curso, em detectar padres e, especialmente, em transformar isso em algomuito rentvel, ao ser vendido para empresas vidas por informaes sobrea quem e como vender os seus produtos e ou servios (p. 167]. assim que funciona o negcio de caada ao cool, segundo Grossman (2003): quando as pessoas cool um grupo conhecido pelos marqueteiros como consumidores alfa comeam a falar, ou comer, ou fazer compras de certo modo, as pessoas no cool os seguiro. Ou seja: observe o que os consumidores alfas esto fazendo hoje e voc poder prever o que a maioria estar fazendo amanh (p.167). [...] uma empresa tambm pode intervir no ciclo do cool, fazendo uma celebridade considerada cool adotar os seus produtos [...] (p.173). [...] observa-se uma outra leitura que aponta uma relao problemtica entre os jovens e a mdia: uma relao de desconfiana e de desprezo por parte dos primeiros com relao ao que a mdia lhes oferece (p.173). [...] marketing oculto, uma nova tcnica de comunicao de um produto que parte do princpio de que est cada vez mais difcil alcanar a ateno do consumidor atravs do anncio tradicional (p.175).

Marketing Oculto
Os Caadores de Cool Revista Lua Nova 2004 n63 Isleide Fontenelle p.163-177

Algumas tcnicas desse marketing oculto foram apresentados em um programa do 60 minutes de forma detalhada, a partir de trs quadros especficos: uma nova luva para jogadores de videogames; um telefone celular que tira fotos; o lanamento de um novo filme. No primeiro caso, dois agentes ocultos foram a uma cafeteria Starbucks e comearam a brincar com a luva, de modo a chamar a ateno dos presentes para aquele gadget o que, de fato, aconteceu. No segundo caso, em uma campanha chamada turistas falsos, um casal de agentes ocultos aborda algumas pessoas na rua pedindo a elas que tirem fotos com seu novo celular, a fim de fazer com que essas pessoas conheam o produto. No terceiro e ltimo caso, um adolescente, de 13 anos, entra em uma sala de bate-papo e comea a falar de um filme, visando que o assunto venha tona e o filme seja discutido e, obviamente, gere interesse de ser visto (p.175).