EL LENGUAJE PUBLICITARIO

LA PERSUASIN
Proyecto integrado 4 ESO. IES Las Vias Isora Lavado
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CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad persigue llegar a todos los rincones a travs de los medios de comunicacin o los anteriormente llamados medios de masas. Va buscando una respuesta nica que es la compra de un producto o un servicio por parte del pblico al que se dirigen. La publicidad forma parte del marketing o mercadotecnia. Se diferencia de otras tcnicas comerciales por la difusin de sus mensajes a travs de los medios de comunicacin. En Espaa, los anuncios se empezaron a emitir en los aos 60 en TVE. Los primeros eran dibujos animados.
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DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD
La que persigue que compremos un producto o un servicio.

PROPAGANDA
Slo la poltica y la religiosa (ideologa)
Ej: propaganda institucional como la de la Junta de Andaluca, la de los institutos, el Gobierno Central, Iglesia

Ej: lo que nos ponen en el buzn NO es propaganda.

Greenpeace
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Publicidad en los medios: caractersticas

Slogan fcil de recordar

Radio
Segn el medio en el que se emite

Sin imagen Repeticin del anuncio

Msica

Repeticin del anuncio

TV
Prensa escrita

Imagen en movimiento Slogan fcil de recordar Msica

Imagen fija Slogan Pequeo texto Se va buscando la sorpresa del lector

Publicidad en la prensa escrita

(revistas, peridicos, carteles, banderolas, mupis)
Mensaje lingstico: est casi siempre presentado en los anuncios, por breve que sea su extensin. A veces slo se limita al nombre de la MARCA. Dentro del mensaje lingstico, de total importancia son la MARCA y el ESLOGAN. Fcil de reconocer tan slo a un golpe de vista.

Mensajes de la imagen: lo propio de nuestra cultura es la creacin de mensajes mltiples en los que la imagen desempea un papel de primer orden por ser de acceso inmediato y universal.
Slo por la imagen o el eslogan debemos reconocer la marca, para que la publicidad sea efectiva.

Eslganes publicitarios
Porque yo lo valgo LOreal. Te gusta conducir? BMW Porque yo no soy tonto Media Markt Just do it Nike La chispa de la vida Coca-Cola No podemos conducir por ti Trfico Para gente en forma Decathlon Donde caben dos, caben tres Ikea Dientes ms blancos al instante Signal
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La imagen publicitaria
La imagen publicitaria se mueve entre los dos polos, la informacin y la connotacin (lo que nos sugiere, nos da a entender). Por lo tanto nos encontramos con un:
- Carcter informativo o denotativo. - Carcter persuasivo o connotativo.

Funciones de la imagen publicitaria:

Funcin ftica: captar la atencin del pblico. Funcin apelativa: se pretende influir sobre los receptores. Funcin referencial: las imgenes representan de alguna manera los productos anunciados.

La imagen publicitaria

 El lenguaje tiene que estar relacionado con la imagen publicitaria. El lenguaje publicitario es persuasivo. Se pretende implicar a los receptores en su atencin y en su conducta. Emplean una serie de recursos retricos. Incorpora extranjerismos y neologismos. Transgrede la norma lingstica para llamar la atencin. Usa varios registros, desde el coloquial al culto. Breve extensin para evitar el cansancio de los receptores y la prdida de inters. Su estilo condensado suprime elementos innecesarios o poco informativos.
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El lenguaje publicitario

El lenguaje de la publicidad
En el lenguaje publicitario nos podemos encontrar: Juegos grficos: como el tipo de letra empleado: como maysculas, minsculas, redonda Signos extrajerizantes: Tiendas Cortty, Bankinter Figuras propias del lenguaje literario como: Aliteracin: repeticin de varios fonemas como Mami, mi Milka. Batidos Puleva, le va, le va, le va Rima: Sidra el gaitero, famosa en el mundo entero. Elipsis: supresin de elementos que carecen de significado. Afecta especialmente al verbo. Alfa Romeo. La pasin de conducir. Burger king. El rey de las hamburguesas. Oraciones imperativas (t para estrechar la cercana entre emisor y receptor) Prueba los productos Hiprbole: exageracin de los productos. A Siemens slo lo supera Siemens. La mejor cerveza del mundo
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El lenguaje de la publicidad
Uso de prefijos como extra, multi, ultra, super Chocolate extrafino. Reduplicacin de las palabras: Mantequillamantequilla. (Pascual) El vocabulario publicitario es hedonista: se emplean apalabras como sensacin, placer, suave, agradable, aromtico, sabroso, delicioso
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A quines estn dirigidos estos anuncios publicitarios?

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Desigualdad de gnero: anuncios machistas y feministas

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Desigualdad de gnero: anuncios machistas y feministas

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Desigualdad de gnero: anuncios machistas y feministas

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Anuncios que juegan con el arte

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Propaganda institucional

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Bibliografa recomendada:
PIZARROSO QUINTERO. Historia de la propaganda. Historia de la comunicacin social. 1999 FERRAZ MARTNEZ. El lenguaje de la publicidad. Arcolibros 2004. Historia y comunicacin social. REY FUENTES. Palabras para vender, palabras para soar. Barcelona. Paids. SARTORI. Homo videns. La sociedad teledirigida. Madrid. Taurus.

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