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Redao Publicitria para mdias especficas e de PDV:

Folder, display, mbile, mobilirio urbano, blimp, brindes, bandeirolas, cartaz, panfleto/folheto, mala direta impressa, convite, ingresso, banner impresso, front light, backlight, street media, empena etc. Mdias Indoor Backlight de Parede, backlight vitrine, adesivao em espelhos, em porta sabonete lquido (saboneteira), porta, parede, display de balco, bolacha de chopp, adesivao em vidro de cabine de pagamento, conta folheto com amostra (sach), aplique de monitor, mouse-pad, protetor de revista, vinheta 15 farmcia.

Sampling (amostras grtis) o ato de distribuir grtis um novo produto no mercado. verso do produto em quantidade reduzida distribuda gratuitamente aos consumidores para motivar a experimentao.

Demonstrao/Degustao Entretenimento (Eventos integrativos) Blister: Apresentao de um produto embalado entre o suporte de carto e uma estrutura de plstico transparente, permitindo a visualizao do mesmo. Embalagem transparente, geralmente de plstico, contendo produtos em promoo, com fcil visualizao.

Broad Side: folheto destinado ao pblico interno e intermedirio apresentando o produto ou/e a sua campanha. Check- Stand: prateleiras pequenas utilizadas para exposio de produtos nas sadas de caixa do PDV. (Mini Stand ou Expositor) Display: qualquer elemento destinado a promover, apresentar, expor, demonstrar e ajudar a vender o produto, podendo ser colocado no solo, vitrine, balco e gndola.

Gancheira: Expositor especial para colocao de produtos em blister ou saquinhos. Mbile: pea promocional area sustentada por fios.

Ponta de Gndola: espao nobre localizado nas extremidades das filas de prateleiras e muito utilizado para promover e aumentar o giro de produtos.

Stopper: pea publicitria que se sobressai perpendicularmente a prateleira ou gndola. Take One: expositor de mesa ou balco para folhetos no qual o consumidor se serve. Testeira: estrutura colocada no alto do display ou gndola, contendo algum elemento que identifique o produto/marca ou a campanha. Vale brinde: cdula impressa que d direito a receber brindes.

Texto Publicitrio para Mdias Impressas Jornal A notcia fresca de hoje embrulha o peixe de amanh. Jornal assim s vale o do dia. A urgncia a maior caracterstica desta mdia. Outro elemento que o diferencia das outras mdias o seu tamanho, geralmente 32 cm de largura por 56 cm de altura.
- freqncia diria/senso de urgncia: timo para publicidade promocional e de

varejo (promoes, descontos, liquidaes e queimas de estoque, formas de pagamento etc.).


- tamanho/montagem: grande e sem colagem ou grampos, ideal para

anncios de grandes formatos que geram enorme impacto no consumidor. O espao comercializado por um jornal dividido em centmetros por coluna, da se poder comprar espaos com maior flexibilidade do mercado.
- intimidade com o consumidor: o fato de ser dirio cria uma certa regularidade

e permite que se fale com intimidade com o consumidor. Ideal para teasers.
- qualidade grfica: fator negativo pelo tipo de papel e impresso.

Revista Os anncios de revista so considerados, juntamente com os comerciais de TV, a fatia nobre da propaganda. a mdia com melhor qualidade de impresso. Tambm valorizada pela durabilidade. Assim, um anncio permanece mais tempo disponvel, podendo conter mensagens mais duradouras.
- tempo de contato: mdias impressas permitem que o consumidor determine

seu tempo de contato com a mensagem comercial.

- credibilidade:

por ser uma

mdia

de

segmentao, h revistas que

possibilitam maior ou menor credibilidade ao discurso de seus anunciantes.


- segmentao: possibilita perfis mais completos de seus consumidores, o que

permite s agncias criarem peas mais bem direcionadas a seus pblicosalvos


- timo para anncios seqenciais, com ttulos em dois ou trs tempos, assim

como teasers que se resolvam na mesma edio da revista.


- No recomendado para aes promocionais, por seu sistema ser lento. Por

isso comum encontrarem-se mais anncios com foco na marca e no produto e no nas vendas propriamente ditas. Outdoor Geralmente, utilizada como apoio propaganda em outros meios. Gera muito impacto, pois chama a ateno pela possibilidade de segmentao geogrfica. A sntese o princpio fundamental para o sucesso da veiculao nesse meio. Deve conter o mnimo de informao. No se recomenda mais de uma imagem e o texto deve ser o mais compreensvel e curto possvel. Ser sinttico tudo (uso de frase em ordem direta e vocabulrio cotidiano do pblico-alvo). Possibilidade criativa de se recorrer ao uso de apliques, imagens que extrapolam o espao definido do outdoor. Mesmo que aumentem os custos, apliques tendem a gerar maior impacto no consumidor. O padro do outdoor de hoje: tipo de mdia exterior constitudo por uma placa de madeira ou metal, cuja medida mais comum 9 X 3 metros, que fica colocado na horizontal em reas de grande circulao de carros e/ou transeuntes. A impresso feita por impressoras especiais, que dividem a imagem do outdoor em trinta e duas, dezesseis ou oito partes , conhecido como L32, L16 e L8 respectivamente, na qual cada uma constitui uma folha diferente a ser impressa e colada. A colagem se d por meio de uma mistura de cola, fixador e gua, em que profissionais treinados colam com cuidado as folhas de forma que no haja erro e o contedo fique bem definido, no aparentando emendas. Os quadros dos outdoors so comercializados no Brasil por bi-semanas, ou seja, por duas semanas, mas h possibilidade de renovao.

Embora seja muito utilizado, o outdoor gera crticas de muitos analistas por contribuir com uma parcela da chamada poluio visual, que aflige principalmente cidades grandes. Os outdoors tambm podem contar com apndices, chamados apliques, cujo valor se d em metros quadrados. Esses apliques constituem imagens, objetos e outros elementos grficos que exteriorizem a imagem do outdoor, que faa o trabalho sair de suas limitaes espaciais e ganhar inclusive volume. Hoje j so comuns nas grandes cidades os outdoors revestidos em lona, que so chamados "lonados ou envelopados" e podem ou no ter iluminao. Fora do formato 9 x 3, o outdoor se chama frontlight, se tiver iluminao dianteira, e quando a luz vem de sua parte traseira, usando principalmente da transparncia do material utilizado, se chama backlight. O formato do frontlight e do backlight variado, mas o mais comum o de 12 x 4. Tambm existe o top light, cujo visual mais sinttico e limpo, com o formato de 3,5 x 5. Busdoor/Outbus Placas aplicadas (ou adesivadas) nas laterais dos nibus, no vidro traseiro ou em toda a traseira do veculo (traseiro), esta mdia exige a mesma economia de imagens e palavras. Deve-se observar a variedade da carroceria de cada veculo, por isso, melhor que se centralize bem a imagem e evite-se encostar a assinatura nos cantos do layout. OUTBUS: Tambm chamado de Busdoor. Chama-se outbus toda a veiculao realizada no lado externo dos nibus, em particular nas grandes metrpoles, em linhas regulares de transporte pblico de passageiros. As caractersticas desta mdia no Brasil ainda no so padronizadas, variando, inclusive, de acordo com a legislao de cada municpio regulamentando as mdias exteriores. Apesar de sua apresentao variar bastante, dois formatos so muito comuns: o Standard e o Backbus. O outbus standard um painel adesivo colado ao nibus, cuja rea de exposio ocupa apenas a janela traseira do veculo. Podendo ter ou no aplicaes de rea extra de veiculao (apliques). O Backbus um painel adesivo de maior impacto, cuja exposio ocupa toda a rea traseira do nibus. Sendo uma mdia exterior de grande ndice de

lembrana entre as classes A, B e C, tem tido grande expanso no seu uso pelo mercado publicitrio, encontrando-se verses que permitem exposio lateral de publicidade e at envelopamento (cobertura total do nibus). BACKBUS: Aliado a todas as vantagens da mdia em nibus, o BACKBUS possui ainda o maior impacto visual por metro quadrado, proporcionando grande visibilidade na divulgao do seu produto. O nibus apresenta a melhor relao custo/benefcio entre as mdias externas, pois o custo de produo diludo pelo perodo de veiculao menor do que o de qualquer outra mdia. Alm disso, sua empresa tem uma veiculao linear no mnimo por 30 dias. Possibilita a veiculao em pontos estratgicos escolhidos a partir das linhas de nibus; pesquisas estimam 25 impactos a cada quilmetro rodado; cada nibus roda, em mdia, 300 km/dia, o que d 7.500 impactos/dia. Hoje, o nibus, por ter o melhor ndice de aproveitamento da publicidade, j faz parte do planejamento das agncias.

Outbus/Busdoor: Painel adesivo aplicado sobre o vidro traseiro do nibus. Seu formato depende da praa onde veiculado. Mdia elaborada em adesivo de vinil de alta performance com 2,10m de largura X 1m de altura, feito em policromia digital, aplicado na parte traseira do nibus.

Traseiro: Painel adesivo aplicado sobre toda a traseira do nibus medindo em mdia 2,90 m x 2,40 m, nos municpios onde a legislao permite.

Lateral: Painel adesivo aplicado sobre uma das laterais do nibus medindo em mdia 4,50 m x 1,40 m nos municpios onde a legislao permite.

Envelopado: Painel adesivo aplicado sobre toda a lateral e traseira do nibus, tendo rea mdia de 53 m2. Veiculado apenas nos municpios onde a legislao permite.

Empena Grandes painis em variados formatos colocados nas laterais sem janelas de prdios bem localizados da cidade. O tamanho o responsvel pelo grande impacto desta mdia. Sua periodicidade, geralmente, varia de seis meses a um ano, por isso, preciso que este fator seja levado em considerao ao se criar

a pea, que segue a tendncia de no conter quase texto, e mais imagens. Impressos em telas laminadas, possuem iluminao frontal inferior e clula fotoeltrica, so fixadas em estruturas metlicas nas laterais dos edifcios, conforme a necessidade do cliente e o tipo de pea desenvolvida. Topo Painel de estrutura metlica que varia de acordo com as possibilidades de fixao e aplicao. Possui clula fotoeltrica e iluminao frontal ou interna. Instalados em lages de edifcios e posicionados estrategicamente, destacam-se pela sua altura e tima visibilidade. Mala-Direta Pea grfica utilizada para atingir o target em sua residncia ou local de trabalho. Exige a criao de cadastro especfico para cada segmento de mercado. Com excelente qualidade grfica, pode ser um prospecto com uma ou mais dobras, e a capa deve conter grande apelo para despertar interesses pela leitura de todo contedo, que, por sua vez, deve conter o mximo de informaes possveis para que o leitor esclarea todas as suas dvidas.

Display Seguindo a mesma lgica de cartaz, o display deve conter pouca informao. Entre as categorias mais importantes de display, pode-se citar: - vitrine (window display); - display de balco (counter display); - display de assoalho (floor display); - display de parede (wall display); - display de prateleira (shelf display ou dispenser), e; - display de teto, pendente ou mbile (ceiling display). As Diversas Mdias Folder O folder uma pea publicitria utilizada para divulgao de produtos, marcas, servios e eventos.

Formato Clssico: retangular, vertical ou horizontal, 31,5cm x 21,5cm aberto e 21,5cm x 10,5cm fechado, com 4, 6 ou 8 faces (frente e verso), 3 dobras e 4 partes, 2 dobras e 3 partes ou 1 dobra e 2 partes. Dicas e Cuidados - A dobragem no deve interferir na leitura do texto, nem no manuseio da pea. Tanto as ilustraes como os textos devem ser lidos por partes, mas, quando aberto, devem apresentar uma feio nica, com o mesmo tipo de letra, combinao de cores, formando um conjunto harmonioso. - composto por dois elementos bsicos: texto e ilustrao. - O texto deve ser distribudo em blocos, de forma harmnica.
- A linguagem deve ser simples e direta, frases curtas, formando pargrafos

condensados em blocos. A capa funciona como o ttulo, e dentro, no meio do folder, tm-se as informaes mais importantes. - As ilustraes funcionam como um descanso para a vista do leitor e incentivo para que ele prossiga na leitura. Carta A carta uma pea publicitria relacionada a estratgias de MKT direto, e apresenta tais caractersticas: - seletividade/oportunidade - maleabilidade/flexibilidade - sigilo/controle - personalizao Ao redigir uma carta, deve-se buscar alcanar os 3 Digas:
- diga ao seu pblico o que voc deseja que ele faa, mas transformando em

benefcio para cada um deles, no para voc;


- diga por que ele deve fazer isso, utilizando as razes que voc descobriu

serem as mais fortes;


- diga a ele como faz-lo, como fcil, rpido, seguro e por que se deve agir

agora, imediatamente, j. Procure sempre:


- personalizar a carta; - repetir pelo menos 3x os pontos mais importantes; - destaque informaes importantes, ou atravs de cores diferentes, negritos,

etc.;

- utilize o vocabulrio mais apropriado, por exemplo, substituindo palavras

como lucro por benefcio, valor, etc. Cartaz


- O cartaz uma pea publicitria impressa de grande formato, com texto

geralmente no ultrapassando 20 linhas, para afixao em lugares pblicos e especficos, apresentando anncio comercial, de exposies, eventos, utilidade pblica etc.
- O cartaz deve convencer no primeiro momento pela imagem e pelo impacto,

pois est distante em relao proporo leitura-leitor.


- Com poucas palavras, o ttulo, o corpo de texto e a concluso geralmente so

substitudos por uma nica frase de extrema densidade. - O nome da marca geralmente se encontra no fim do texto.
- A eficincia de um cartaz est intimamente ligada a tais caractersticas:

- capacidade de chamar ateno - unidade de idia e forma - clareza e vigor na sugesto - legibilidade e esttica - oportunidade - ao rpida e constante - impacto - memorizao/repetio - simplicidade - mensagem breve/concisa/facilmente compreendida Dica: Desenhando com as palavras - Palavras tm uma funo indiscutvel de evocar imagens na mente de quem as ouve ou l. Em muitos casos, uma descrio precisa de algo ou uma palavra cuja colocao exata num contexto provoca a criao de uma imagem mental podem, de certa forma, tornar desnecessria a incluso de uma imagem coadjuvante. - Uma palavra ou um simples tipo podem ser usados de modo verbal para dar vida a uma idia, um conjunto de palavras -

Propaganda Externa Mdia Exterior a denominao genrica dos meios de comunicao que expem propaganda ao ar livre. Pode tambm ser chamada Mdia Extensiva, Mdia ao Ar Livre ou Mdia Alternativa. Algumas formas de Mdia Exterior: OUTDOOR FRONTLIGHT (iluminao frontal) BACKLIGHT (iluminao interna) BUSDOOR OU OUTBUS TAXIDOOR MOTODOOR BIKE BANNER OU BIKEDOOR MDIA EM METR PAINEL DIGITAL TRIEDRO (3 faces, de 7 a 12 seg. para cada) LETREIRO LUMINOSO EMPENA (PAREDE) TOPO PAINEL RODOVIRIO MOBILIRIO URBANO (bancos, abrigo, placas, etc.) PAINEL DE RELGIO DE RUA TESTEIRA DE PONTO DE NIBUS (abrigo, placas, etc.) PROTETOR DE RVORE SINALIZADOR DE NOME DE RUA OU PLACA DE ESQUINA BARREIRA DE PEDESTRE LIXEIRA Outras mais simples: - Faixa - Pster - Fachadas - Banner - Quadros - Adesivao (Sign)

Aes Promocionais O sucesso dessas mdias depende de uma ao integrada com todos os outros meios de marketing (comunicao). - Cartes Postais
- Propaganda em aeroporto, escolas, universidades, hotis, cinemas, teatros,

shoppings, locais de esporte e lazer etc. - Propaganda e promoo de eventos; - Concursos, sorteios, promoes, etc. - Apoio e patrocnio a eventos;
- Stands, banner, displays (de cho, de balco, de ar, gndolas), lminas,

encartes etc. - Propaganda area/inflvel - Brindes (canetas, chaveiros, botons, mouse pad, bon, imantado de geladeira, sacolas, relgios, pastas, porta carto, porta lpis, porta clips, risque-rabisque, estojo, necessaire, porta documentos, calendrios, camisas, adesivos etc.) Na propaganda externa e de ao promocional, geralmente, o texto deve ser curto, direto, objetivo, e o redator, trabalhando junto com o diretor de arte, deve usar muito de seu bom senso, conhecer caractersticas especficas de cada uma dessas mdias, para ver o que convm ou no fazer. comum encontrarmos essas mdias com apenas a marca, o slogan e os dados de endereo, telefone etc. Mdias de Identidade Visual
- Papelaria (timbrado, pastas, envelope, caneta, carta, adesivo, carto, rtulo

de cd e disquete, crach etc.) Teaser O teaser uma mensagem real ou implcita, atravs da qual se prende a ateno, e at mesmo o interesse do receptor para mensagens futuras. fundamental

- fazer uma mensagem instantaneamente persuasiva, oferecendo um benefcio digno da ateno do receptor, criando uma clima de curiosidade, novidade, fazendo-lhe um questionamento, divulgando algo inusitado, etc.

Tipos de Campanha Pode-se dividir a maioria das campanhas em dois grandes grupos: as voltadas para a venda (hard sell) e as voltadas para a construo de marca (soft sell). Varejo Hard Sell o tipo de publicidade campanha (ou pea) criada, produzida e veiculada objetivando especificamente a venda de produtos. comum com marcas de varejo, lojas, magazines, automveis e imveis. A idia de que o consumidor j est interessado no produto e, portanto, a funo da propaganda informar a oferta. O preo e/ou a forma de pagamento geralmente o nico argumento trabalhado, de teor mais lgico, objetivo e racional, mas tambm podem ser encontrados benefcios e vantagens do produto anunciado.

Desafio: nem todo consumidor vai estar j interessado no produto anunciado, ento cabe publicidade quebrar seu filtro de percepo seletiva e chamar a sua ateno persuadindo-o a ficar interessado pelo produto, utilizando recursos mais quentes para chamar sua ateno, tais como temas de sexo, emoo, choque e humor. Marca Soft Sell Prope chamar a ateno do consumidor para depois persuadi-lo quanto ao produto anunciado em si. Utiliza mais recursos de apelo emoo, sensao, ao prazer e provocao. Anncios de Oportunidade Peas criadas para aproveitar momentos especficos do dia-a-dia das empresas, cujos apelos se baseiam em fatos cotidianos, que esto na boca do povo, bem como no tirar proveito de uma notcia ou um fato ocorrido. Sua ao tem que ser rpida para que gere o impacto pretendido. Existem aqueles que podem ser chamados de semiprevisveis, que podem ser imaginados com uma certa antecedncia, e aqueles totalmente previsveis, como os que se baseiam em datas marcadas/comemorativas. Categorias de Campanha Existe tambm outra forma de classificar as campanhas: institucionais, comerciais, promocionais e de varejo. Alguns conceitos relacionados: Promoo de Vendas: Conjunto de atividades que visam a fortalecer a imagem de uma marca, instituio etc. ou a influenciar pessoa na escolha de determinado produto ou servio. Publicidade Promocional: Toda publicidade um componente do composto promocional da empresa, por isso publicidade promocional deve ser entendida como o apoio s aes de promoo de vendas. Seus argumentos enfocam o fator venda imediata utilizando apelos mais fortes e conduzindo o consumidor compra. Publicidade Comercial: A publicidade comercial faz apelos venda, mas no de maneira to imediata e agressiva como a publicidade promocional, bem como tambm faz apelos imagem da marca, da instituio, porm, no de modo exclusivo como a publicidade institucional. Visa vender um produto em razo

de suas caractersticas concretas (superioridade em relao concorrncia, praticidade). Publicidade de Varejo: A publicidade de varejo se destina quelas lojas que desejam anunciar vrios de seus produtos de uma s vez, podendo ser: lojas de convenincia, criadas para atender as necessidades mais urgentes (ex. Select), lojas de escolha, com maior quantidade e variedade de produtos e marcas (ex. C&A), e lojas de especialidades, voltadas para a venda de um ou alguns tipos de produtos especficos (ex. Boticrio). Publicidade Institucional: Campanha com mensagens abrangendo informaes bsicas sobre a empresa ou instituio em questo. utilizada normalmente para transmitir ao pblico segurana e credibilidade quanto ao nome da empresa e qualidade de seus produtos. Tem como objetivo colocar a empresa ou produto em posio favorvel em relao ao mercado, trabalhando conceitos como tica ou responsabilidade social. Alguns dos Propsitos da Publicidade Institucional: - assegurar a aceitao de uma organizao junto ao pblico em geral; - dissipar falsas impresses ou corrigir concepes errneas; - obter aceitao pblica para uma indstria; - informar os fornecedores para obter a sua cooperao; - conquistar a boa vontade dos moradores locais; - informar os distribuidores sobre as polticas e programas da empresa e obter a sua cooperao; - informar os empregados e obter a sua cooperao; - servir os consumidores mediante informaes teis; - prestar servio pblico, e; - obter o apoio da imprensa.

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