10 Coisas Simples Sobre O Simples

85155531, Nina Mnkknen/Flickr

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O Simples uma Lista de Dez Ingredientes A histria por trs da tendncia do Simples bastante simples. A recesso econmica fez com que as pessoas reavaliassem as suas vidas e as suas expectativas em relao ao que , na verdade, ter sucesso na vida. As pessoas esto a olhar para uma ideia e imagem do que Simples. Mas a histria do Simples acaba por ser um pouco mais complicada que isso. O Simples no um regresso a outros tempos; no se vai voltar atrs, para a altura em que no havia iPods, televisores com crans LCD, ou ligaes internet de banda larga. Como o realizador Martin Scorsese disse uma vez, sobre a sua actividade: Uma coisa simples uma coisa que no existe. O simples muito difcil de fazer. E embora O Simples no seja to simples quanto possa parecer primeira vista, este estudo vai permitirlhe aceder s principais tendncias visuais do momento. Isso sim, simples. To simples quanto 1, 2, 3.

85057876, Mike Harrington, Digital Vision Chivas Regal

O Simples um Valor Milhes de pessoas, e cada uma por si. Ser que no h mesmo outra maneira? Esta a traduo livre da locuo em off que acompanha um filme do Chivas Regal, enquanto vemos um homem que, de repente, se vira para trs e comea a andar na direco inversa da moldura humana de

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pessoas que fazem o seu percurso dirio, de casa para o emprego. O que torna a ideia do Simples to forte para os consumidores, emocional e psicologicamente, que pode ser comunicada e apanhada duma forma muito simples, como neste filme para o Chivas Regal. O Simples acto de um homem contra uma multido. Este filme toca em muitos pontos-chave do Simples. E a locuo continua como uma lista: No! Vamos fazer o que est certo, vamos passar a importar-nos com as coisas. Vamos chamar as coisas pelos nomes, cumprir o que se promete, saber o verdadeiro significado da palavra riqueza. Vamos fazer um brinde em honra a um cdigo de conduta que faz com que certos homens se distingam de todos os outros. O Simples no apenas um look, um estilo de design

ou mesmo um estilo de vida. um valor, no caso do filme Chivas, ilustrado por imagens de um futebolista que ajuda um adversrio a levantar-se do cho; um homem descalo, a andar com a sua namorada s cavalitas; vrios homens a ajudar o condutor que no consegue fazer o seu carro pegar; ou um grupo de bombeiros, com a satisfao espiritual, de quem acabou de desempenhar bem o seu papel. A histria do filme Chivas construda como uma lista, e enquanto forma de apresentar O Simples como uma estrutura, a lista um guia. O Simples apelativo porque, numa altura em que os valores da bolha econmica rebentaram, para os consumidores que esto mais ansiosos ou em busca de uma direco, a lista oferece-lhes uma noo simplificada de clareza.

O Simples Complicado Desde o nosso estudo One Life, em 2005, que temos acompanhado os avanos e retrocessos da tendncia para O Simples, atravs da anlise de clippings e comunicaes veiculadas nos media, e analisando tambm as imagens vendidas no nosso site. Na altura, os anncios mais impactantes eram os do detergente Persil (Dirt is good.) que, contrariando a nossa intuio pessoal, elogiavam a sujidade, associando-a a imagens de pessoas que se divertiam cobertas de lama; outra campanha bastante forte foi a da American Express, com actores como Kate Winslet ou Tina Fey, que respondiam a questes to pessoais como Qual era o seu maior sonho, quando era criana? O estilo de imagens da campanha era de retratos com um toque mais documental; a figura pblica, captada num ambiente algo desordenado e s vezes, at mesmo catico. E esta outra forma de codificar visualmente O Simples. De novo, pode parecer contraditrio, pois podemos pensar que O Simples s possvel de ser representado atravs de uma imagem minimalista. Mas O Simples enquanto algo desarrumado, desordenado, sujo, mostra algum que, no fundo, tem os seus valores em ordem. Algum que sabe que o mais importante no o estado em que se encontra a sua casa, mas sim como se encontram os seus filhos, os seus amigos, a sua famlia. Trata-se aqui de uma ordem, limpeza e bom funcionamento, mas a nvel psicolgico, no a nvel da

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My Life, My Card American Express, Global

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casa. E desde que a recesso nos bateu porta, temos visto um aumento de interesse em imagens que andam volta da ideia, da esttica, dos valores do que Simples. Tentando resumir a natureza paradoxal do Simples numa nica frase: prepare-se para ver mais imagens com elevados valores de produo que tm um look clean e simples (v. ponto 8) e imagens com valores de produo mais reduzidos, cheias de gente, adereos e vida. O Simples Tradio A ideia do Simples est enraizada na nossa cultura, em todas as principais filosofias e religies do mundo, e por isso que tem tanta sada, quando emerge sob a forma de tendncia. Aristteles desenvolveu uma filosofia de prazeres simples: devemos evitar os prazeres excessivos, uma vez que estes levam inevitavelmente insatisfao, sem nunca nos saciarem. Estes valores so6228-000781, Steven Puetzer/Photonica

Louis Viton, Global

nos familiares e vm tona da nossa cultura de tempos a tempos, quase ciclicamente. Actualmente, tm uma ressonncia particularmente forte junto dos consumidores que reagem contra o excesso efmero da cultura bling, e isto, precisamente porque O Simples um valor enraizado igualmente no tempo.

O Simples algo ilustrado perfeitamente na imagem pastoral que Annie Leibovitz construiu com Francis Ford Coppola e Sofia Coppola, para a campanha da Louis Vuitton (Core Values, valores principais). Falanos de sabedoria, tradio e conhecimento, passados de gerao para gerao. Da mesma forma, temos E por isso que estamos o recente filme espanhol a assistir a uma onda de da Coca-Cola, onde um interesse em imagens senhor de 102 anos faz uma relacionadas com saudade viagem para conhecer o dos tempos de infncia, novo membro da sua famlia, pratos preferidos, lugares que a beb Aitana, nascida h queremos visitar e actividades 19 horas. Prepare-se para com uma espcie de patine, ver muitas mais imagens com cheiro de algo mais intergeracionais, que mostram antigo. Mais ainda que tudo a Simples sabedoria que vem isto, imagens de crianas, com o tempo. Faz tudo parte no s por as crianas serem da moda da tradio, passeum smbolo de esperana se o paradoxo. Igualmente, em tempos difceis, mas a tendncia da chamada tambm por representarem comfort food: comida, a inocncia. Estas imagens caseira ou de restaurante, o de crianas mostram, na Simples em forma de reviver/ verdade, os adultos, tal como reavivar uma tradio; a ns gostaramos de nos ver, comida especial que a nossa imunes s influncias da av nos fazia porque sabia aspirao e da riqueza, que gostvamos muito, ou ambicionando os simples porque estvamos doentes e prazeres de subir s rvores, precisvamos de mimo. Como arranhar os joelhos e saltar o Forrest Gump podia dizer para cima das poas. (e o Forrest um verdadeiro

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Make Magazine, USA 82474988, Marc Debnam/Stone

a falar dos benefcios para o nosso bem-estar emocional. Nos Estados Unidos, o O Simples site etsy.com, dedicado feito Mo a artigos caseiros ou Uma das caractersticas manufacturados, assim como mais importantes do Simples a revista e webzine Make, que no s um valor, um publicaes dedicadas a look, mas um certo tipo de lavores, bricolage e outras conhecimento. A ideia do actividades artesanais, Simples, como j percebemos, so dois exemplos de tem uma longa tradio e, por como novas portas se isso, est associada ideia abriram de repente aos de tradio, de mincia dos consumidores, convidandotrabalhos manuais, de objectos os a explorar o mundo de artesanato. Tem havido artesanal de uma forma um interesse crescente em contempornea. O manual actividades como fazer po, o novo rocknroll, e se os artesanato, plantar e cultivar publicitrios querem explorar alimentos, fazer roupa, ou at O Simples nas suas formas tricotar. Este interesse tem-se mais contemporneas, tm revelado, inclusivamente, nas de explorar as imagens palavras-chave das pesquisas associadas ao mundo do no nosso site. E pode ainda manual. De fazer tricot a constat-lo na publicidade, coser remendos at fazer com a quantidade de pequenos trabalhos em casa, contedos criados pelos o manual traz consigo a prprios consumidores, sensao de dar o tempo para as marcas. por bem empregue.

profeta do Simples): a vida como uma tigela de sopa.

A ideia do Simples cruza aqui duas outras tendncias imagticas, o Bem (tanto o bem-estar da sade como a tica e as boas prticas) e a Sustentabilidade/Natureza. Cotillard constri um manifesto com imagens, pginas duplas com a actriz numa Manual: o jeito, a mincia, O Simples a Natureza quinta, a pensar em voz alta. o saber fazer, a dedicao Quando, no incio deste Ela caminha no campo, de fazer algo, mo, ano, a edio determinada, e o copy que naturalmente Tudo isto francesa da revista Elle deu acompanha diz: os cidados um patrimnio de referncias actriz Marion Cotillard a do mundo querem mesmo sentimentais (e tambm oportunidade de editar a mudar o estado das coisas, revista, ela dedicou 60 pginas enquanto que a pgina ao lado prticas), que ns ligam ao a como que podemos mudar mostra a sombra de Cotillard, passado. O facto de ser mais os nossos hbitos, e como que representa o seu esprito barato optar pelo faa-vocpodemos tratar melhor o animal, com a forma de um mesmo no o motor da planeta e a ns prprios. pato. Noutra pgina, vemos manufactura; estamos mais

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Marion sentada numa cozinha rstica, no decorada; em cima de uma tbua, um po cozido em forno de lenha est cortado em fatias, enquanto a actriz medita sobre o seu prprio activismo ambientalista. Este ar que a actriz emana, absorta nos seus pensamentos, contemplativa... Essa expresso a expresso do Simples. a pausa, o time-out vida que se tornou demasiado complicada, devido a demasiada quantidade de demasiadas coisas. Demasiado tudo, no fundo. Imagens da natureza sempre foram um signo visual tpico do Simples: a ideia da natureza como um refgio do stress da vida quotidiana, com nfase na unidade, a unio harmoniosa da humanidade com o mundo natural. Uma das imagens mais vendidas no site da Getty Images a de uma semente de dente-deleo a ser levada pelo vento. A semente do dente-de-leo o balo de pensamento da prpria natureza, um sonho para o futuro, um sonho puro, usado nos anncios para todo o tipo de usos que ilustrem serenidade, dos pensos Carefree Body Shape Liners at ao banco ingls Co-Operative, que recorre imagem de sementes de dentes-de-leo a flutuar no vento, como uma imagem de ligaes estabelecidas com os clientes.

84587197, Life Boat/Taxi Elle, France

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Getty Images O Simples

O Simples Sensual Ao princpio, possvel que se confunda a ideia do Simples com o austero, o sbrio, o asctico. Mas O Simples o prazer. Todas as tendncias apontam para que estejamos mais em contacto com os nossos prprios sentidos, seja atravs de actividades
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como cozinhar ou fazer uma decorao de interiores mais texturada, ou mesmo o mais bsico, que sentir o cheiro a roupa lavada. J no s o facto de a roupa cheirar bem ou nos dar uma boa sensao, mas sim o facto de estes cheiros e este tacto serem um sinal de que estamos em contacto com um determinado momento. A cadeia de hotis Westin tem

vindo a representar-se junto dos seus clientes, no atravs de TVs com crans gigantes nos quartos ou interiores luxuosos, mas atravs de um close-up de folhas molhadas pela chuva, com gotas de gua e tons de verde muito vivos; a acompanhar, a tagline: Ch branco. O novo aroma calmante do Westin. Os publicitrios que queiram

ficar a par do que se faz e do que se passa, devem pesquisar imagens que mostrem pessoas ou objectos em bruto, com muitas texturas e tonalidades, evocando uma sensao.

O Simples Preto e Branco A linguagem visual convencional das revistas e dos layouts publicitrios o espao em branco. Os designers falam sobre dar ar imagem, deixar o copy respirar. A nvel histrico, o uso do espao em branding tem sido um patrimnio mais atribudo a produtos de topo, mas ocasionalmente, tambm adoptado na comunicao mais mainstream, como no caso da Muji, que construiu a sua marca, design e packaging, volta do conceito do Simples. Para a Muji, uma embalagem simples implica um raciocnio. Ao longo dos ltimos anos, as pessoas tm vindo a passar cada vez mais tempo online; consequentemente, a linguagem visual do design offline tem sido influenciada pela esttica mais agitada dos websites e dos blogs. Prepare-se para ver mais design e imagens que se despem do background e deixam as pessoas focarse. O Simples dar aos consumidores que querem baixar o volume do rudo na sua vida, a possibilidade de se focarem. O Simples Icnico Uma vez que a palavra cone to usada ultimamente, j praticamente perdemos a noo do que que algo verdadeiramente icnico acrescenta a uma imagem. Quer se trate de uma celebridade verdadeiramente

Westin Hotel Group, US Muji Packaging

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icnica, ou um monumento, ou uma paisagem, ou mesmo um objecto, o cone tem esse tipo de imagem porque representa valores muito claros. a Jennifer Aniston, que a tpica girl next door, ou um bolo caseiro, ou at mesmo a imagem Simples de um skate. Todas estas imagens esto impregnadas de valores, e no clima actual em que nos encontramos, o que verdadeiramente importante (voltando ao significado original de cone) que essas imagens implicam uma certa f; uma f em que, apesar das mudanas econmicas rpidas e sbitas, os consumidores ainda tm, por serem remetidos para valores que reconhecem. Prepare-se para ver mais imagens simples e Icnicas.

82474966, Marc Debnam/Stone 83573876, John Howard/Riser

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O Simples Ousado John Maeda, do M.I.T., autor do famoso livro sobre As Leis da Simplicidade, elaborou uma lista com dez leis, cujas primeiras nove estaro englobadas na dcima: A simplicidade a subtraco do bvio e a adio do significativo. Ou seja, existe espao para imagens mais ousadas, que tenham significado, que captem (e inspirem) a imaginao. O bvio no avanar e ceder ao medo, e mostrar aos consumidores o que eles j sabem e conhecem. O Simples ser ousado.

81867952, Peter Beavis/Stone

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Ponha O Simples no seu prximo projecto Aqui esto alguns pontos principais da nossa interpretao de O Simples. Para este projecto, foram reunidas milhares de imagens, por isso, se estiver interessado em ver mais, diga-nos e ns preparamos-lhe uma grande lightbox. O Simples: Imagens Creative Promoo especial de recesso Introduza o cdigo XY3PC46N no momento de pagamento e ganhe um desconto de 15% em imagens de O Simples.* Fale connosco Para mais informaes sobre os nossos servios de tendncias visuais e uma consulta grtis com a nossa equipa de pesquisa criativa sobre como construir uma biblioteca de imagens para a sua marca, envie-nos um email para trends@gettyimages.com gettyimages.pt
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