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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008

ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO


AULA 03

MICROECONOMIA

Ramo da Ciência Econômica voltado ao estudo das unidades de consumo (indivíduos e/ou
famílias), ao estudo das empresas, suas produções e custos e ao estudo dos preços dos
diversos bens, serviços e fatores produtivos.

Aplicabilidade:

- No campo do Comércio Internacional  países comportam-se como indivíduos


ávidos em maximizar suas satisfações;
- No mundo dos negócios  auxilia a tomada de decisões administrativas calçadas
no comportamento da procura, na estrutura dos custo empresariais, em métodos
para fixação de preços etc.
- No campo da Política Econômica  avaliando os possíveis resultados de medidas
governamentais, prognosticando o resultado de decisões políticas, como no caso do
lançamento de um tributo.

ECONOMIA X ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

O foco do estudo econômico é o mercado em que a empresa e os consumidores interagem,


enquanto o administrador e o contador olham custos da produção da firma, o economista
olha o mercado global onde a empresa opera.

Coeteris Paribus = Tudo o mais constante

A análise microeconômica é parcial, supõe que o mercado estudado não afeta ou é afetado
pelos demais. Ou seja, isola as variáveis independentes do efeito de outras.

Ex: olha para o efeito de uma variação do preço sobre a procura do bem, independente do
efeito de outras variáveis como renda do consumidor ou preferência.

A TEORIA MICROECONÔMICA

- Teoria da Demanda
- Teoria da Oferta
- Análise das Estruturas de Mercado
- Teoria do Equilíbrio Geral e do Bem-Estar
- Imperfeições de Mercado: Externalidades

Profa. Paula Silveira do Valle--------------------------------------------------------------------- 1


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ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO
AULA 03

DEMANDA = PROCURA
- quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir
em um determinado período, dada sua renda e preços no mercado.

Variáveis que afetam a DEMANDA:


- riqueza (e sua distribuição)
- renda (e sua distribuição)
- preço dos outros bens
- fatores climáticos e sazonais
- propaganda
- hábitos, gostos, preferências dos consumidores
- expectativas sobre o futuro
- facilidades de crédito (disponibilidade, tx de juros, prazos)
- preço do próprio bem

UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE:

Quanto maior a quantidade consumida de um bem, menores serão os acréscimos de


utilidade decorrentes do aumento do consumo (ocorre a saturação)

• pensar na margem

FUNÇÃO GERAL DA DEMANDA

- q di = f (pi, ps, pc, R, G)

- q di = quantidade demandada de i no período


- pi = preço de i no período
- ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes no período
- pc = preço dos bens complementares
- R = renda do consumidor no período
- G = gostos e preferências do consumidor no período

COMPORTAMENTOS DA DEMANDA
- Quantidade demandada e preço do próprio bem (coeteris paribus)

q di = f (pi)  coeteris paribus

• Efeito Substituição = a diminuição do preço do produto faz com que ele fique mais
barato que a concorrência aumentando a quantidade demandada deste produto por
substituição.

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• Efeito Renda = a queda no preço do produto permite ao consumidor compra mais


do produto com a mesma renda, aumentando portanto o poder aquisitivo do
consumidor.

pi
d
pi q i
1,00 50
2,00 45
3,00 40
q di

- Demanda e preço de outros bens e serviços

• Bens Substitutos – o consumo de um bem substitui o consumo do outro (são bens


concorrentes)

q di = f (ps)  coeteris paribus

Ex: Coca-Cola / Guaraná, carne de vaca/ carne de frango, Cerveja Antártica / Cerveja
Brahma, Manteiga / Margarina etc

pi

D1
D0

q di

- O AUMENTO DO PREÇO DO BEM SUBSTITUTO PROVOCA UM


DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA DE i, AUMENTANDO A
QUANTIDADE DEMANDADA DE i NO PERÍODO.

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• Bens Complementares – bens consumidos em conjunto

q di = f (pc)  coeteris paribus

Ex: pão e manteiga, carro e gasolina, sapato e meia etc

pi

D0
D1
q di

- O AUMENTO DO PREÇO DO BEM COMPLEMENTAR, PROVOCA UM


DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA DE i , PROVOCANDO
REDUÇÃO NA QUANTIDADE DEMANDADA DE i NO PERÍODO.

- Demanda e Renda do Consumidor

q di = f (R)  coeteris paribus

• Bem Normal

Ex: Carne de primeira

pi

D1
D0
q di

- O AUMENTO DA RENDA DO CONSUMIDOR DE UM BEM NORMAL


PROVOCA UM DESLOCAMENTO NA CURVA DE DEMANDA DESSE
BEM, AUMENTADO A QUANTIDADE DEMANDADA DESTE BEM NO
PERÍODO.

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• Bem Inferior

Ex: Carne de segunda

pi

D0
D1
q di

- O AUMENTO NA RENDA DO CONSUMIDOR PROVOCA UM


DESLOCAMENTO NA CURVA DE DEMANDA DE UM BEM INFERIOR,
DIMINUINDO A QUANTIDADE DEMANDADA DESTE BEM NO
PERÍODO.

• Bem de Consumo Saciado

Ex: Açúcar, Sal, Arroz

pi

D0 = D1
q di
- AUMENTOS NA RENDA DO CONSUMIDOR DE UM PRODUTO DE
CONSUMO SACIADO NÃO PROVOCAM ALTERAÇÃO NA SUA CURVA
DE DEMANDA.

- Demanda e hábitos dos consumidores

- Campanhas publicitárias bem feitas devem deslocar a curva de demanda


provocando o efeito desejado.

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OFERTA
- É a quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender
em um determinado período de tempo, dado seu preço.

VARIÁVEIS QUE AFETAM A OFERTA (SUPPLY)


- pi = preço do bem no período
- πm = preço dos fatores e insumos de produção (mão-de-obra, matéria prima etc)
- pn = preço de outros bens, substitutos na produção
- O = objetivos e metas do empresário.

q Si = f(pi, πm, pn, O)

COMPORTAMENTO DA OFERTA

Quantidade ofertada e preço do próprio bem (coeteris paribus)

q Si = f(pi)  coeteris paribus

- Se o preço do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais, com a idéia de


aumentarem seus ganhos.

pi
Si

q Si

- Oferta e preço dos Fatores de Produção

pi S1
S0

q Si

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- O AUMENTO NO PREÇO DE UM FATOR DE PRODUÇÃO PROVOCA


UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE OFERTA, DIMINUINDO A
QUANTIDADE OFERTADA DO BEM, POIS AUMENTA O CUSTO DE
PRODUÇÃO.

- Oferta e preço de bens substitutos na produção

pi S1
S0

q Si

- O AUMENTO DO PREÇO DE UM BEM SUBSTITUTO NA PRODUÇÃO


PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE OFERTA,
DIMINUINDO A QUANTIDADE OFERTADA DO BEM, POIS AUMENTA
O INTERESSE DO PRODUTOR EM ALOCAR RECURSOS NA
PRODUÇÃO MAIS RENTÁVEL.

- Oferta e objetivos do produtor

Os objetivos do produtor podem ser vários, deslocando a curva de oferta de forma a


aumentar ou diminuir a quantidade ofertada, conforme seus objetivos e estratégias.

O EQUILÍBRIO DE MERCADO

pi
S
p0 E

D
qi
q0

Ocorre uma situação de equilíbrio, quando a quantidade que o consumidor deseja comprar é
igual à quantidade que o produtor deseja vender a um determinado preço, não havendo
excesso ou escassez de oferta ou demanda. É uma situação de coincidência de desejos.

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LEI DA OFERTA E PROCURA – TENDÊNCIA AO EQUILÍBRIO

pi Excesso de oferta
p’ S
p0 E
Excesso de Demanda
p’’ D
qi
qs’’ qd’ q0 qs’ qd’’

qd’< qs’ excesso de oferta – haverá acúmulo de estoques que obrigará a redução do preço
qd’’ > qs’’  excesso de demanda – os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelo
bem o que tenderá a aumentar o preço

As forças de mercado tenderão a movimentar o preço até que se chegue ao preço e à


quantidade de equilíbrio.

MUDANÇA NO EQUILÍBRIO EM FUNÇÃO DE DESLOCAMENTOS NA CURVA DE


DEMANDA OU OFERTA

Ex: 1- O mercado de um bem normal estava em equilíbrio até que se promoveu um


aumento na renda real do consumidor.
pi
S
p1
p0 D1
D0
qi
q0q1qd
- Com o deslocamento da curva de demanda, por conta do aumento na renda do
consumidor, verificamos em p0 a situação de excesso de demanda, pois a quantidade
ofertada ao preço p0 é menor que a quantidade demandada (qd). Essa situação
provoca uma pressão no preço que tende a aumentar até que se restabeleça o
equilíbrio em p1.

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2- Em uma determinada produção, por conta de efeitos sazonais, ocorre a redução do preço
da matéria-prima.

pi S0
S1
p0
p1 D

qi
q0q1 qs

- O deslocamento da curva de oferta, com a queda nos custos da produção, verificamos


em p0 a situação de excesso de oferta, pois a quantidade ofertada ao preço qs é maior
que a quantidade demandada (q0). Essa situação provoca uma pressão no preço que
tende a diminuir até que se restabeleça o equilíbrio em p1.

ELASTICIDADE = SENSIBILIDADE

O conceito de elasticidade deve ser entendido como o efeito provocado na quantidade


demandada ou ofertada em decorrência de variações do preço. Quanto maior o efeito maior
a elasticidade, se o efeito é pequeno diz-se que a demanda ou oferta é inelástica.

Quanto mais próxima da horizontal a curva, mais elástica a demanda ou oferta.


Quanto mais próxima da vertical a curva, mais inelástica a demanda ou oferta.

Na demanda:
Mercados fortemente competitivos tendem a ser mais elásticos e vice-versa.
Bens essenciais tendem a ter demanda inelástica e quanto maior a importância relativa do
bem no orçamento das famílias, mais elástica a demanda.

Na oferta:
Opções maiores de bens substitutos na produção tendem a tornar a oferta mais elástica e
vice versa.
Mercados mais competitivos a oferta tende a ser inelástica.

DEMANDA ELÁSTICA DEMANDA INELÁSTICA


P p
p’ p’
p’’ p’’
q’ q’’ q q’ q’’ q

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