LA AUDIENCIA COMO MASA La masa es entendida como un grupo amplio de personas que carecen de identidad individual y colectiva como

comunidad, hablamos de un grupo heterogneo pero tratado como si fuera uniforme mas no organizado sin normas adems que carece de un proyecto unificador. La cultura de los medios fue importada y comercial sobre todo en el cine, televisin y msica Con mensajes obsoletos o escasos de originalidad. Las audiencias son producto del contexto social (tiene que ver con intereses culturales o informacin que necesita) Definicin de la audiencia: Se puede definir por lugar, sexo, gente, y creencias polticas; por el tipo de medio, contenido del mensaje, tiempo al aire (con respecto al rating) podemos darnos cuenta lo ambiguo q puede ser la audiencia. Importancia de la audiencia Se desarrolla alrededor de los aos setentas y principios de los ochentas New comb: Investiga sobre los mtodos interpretativos, y cualitativos sobre la audiencia televisiva Las cuales son interpretaciones de la audiencia televisiva. De los contenidos y su calidad. Gebner investigo sobre los rituales de mirar televisin y su impacto sociocultural. Con lo que buscaba acercarse lo ms posible a la realidad. Huertas: establece que la audiencia es flexible y cambiante por ello permite al medio televisivo enfocarse en las novedades sociales, culturales y polticas. Bourdieu: Que la importancia de la audiencia se encuentra enfocada a lo comercial o a la exigencia de la mercadotecnia, para fines econmicos de terceros. Pero al principio lo importante era comprender el comportamiento de la sociedad mediante el servicio del medio a la comunidad Alberconbrie: la audiencia es un grupo motivado por algn fenmeno basado en sus actitudes y comportamientos de acuerdo al tipo de fenmeno. La audiencia son individuos independientes separados uno del otro por el cual son

El mensaje producido por el medio tiene una influencia uniforme o interaccin con los miembros, por ello el mensaje tiene repercusin en la audiencia. .wicks: establece los usos y gratificaciones, ya que la audiencia contribuye a la construccin de la realidad social al interpretar los mensajes de los medios, por el cambio de sus esquemas de opinin. Evolucin de la audiencia Se manejaron teoras donde los medios influyen la percepcin de la audiencia Teora de la cultivacin: Diversos contenidos tienden a cultivar en la audiencia creencias y actitudes con fines monetarios Teora de la influencia personal: la audiencia es privada de su comprensin para manipular a favor de la industria de la comunicacin En ves de explicar la naturaleza, dinmica, formacin y calidad de las experiencias de la audiencia. La audiencia en la actualidad La audiencia es ms asidua a los programas televisivos, y ms vulnerable a los contestos y contenidos que se muestran en imgenes y contenidos expresados (series de TV populares) Tipos de Audiencia segn Alberconbrie Audiencia de masas

No existe una distancia entre el fenmeno y el evento y la audiencia la comunicacin con ellos no es directa, la experiencia se ejecuta da a da y se presta menor atencin al emisor. Aqu la audiencia carece de organizacin y no esta adherida a reglas sociales establecidas Los contenidos de los medios tienen alta persuasin en la audiencia Audiencia simple

Es aquella que contiene una asistencia ceremonial; implican una distancia fsica y social entre el fenmeno realizado y la audiencia se localiza en espacios los cuales no se utiliza por largo tiempo Ej conciertos, carnavales Audiencia difusa o Audiencia experiencia

Se a creado por los distintos cambios sociales y culturales, aqu la audiencia se la constituye da a da, dando paso la audiencia activa

1.- Audiencia activa: Solo existe porque la informacin es til por ello la audiencia es usuaria activa de los medios. Similitud entre la Audiencia de masas y la Audiencia Simple Ambas dependen del emisor implicando a su ves una comunicacin entre productor y consumidor quienes estn separados uno del otro fsicamente como socialmente.

Biografa: Monografias.com

Universidad Tcnica de Ambato: Facultad de Jurisprudencia y Comunicacin Social

Tema: La Audiencia como Masa

Asignatura: Corrientes de la teora de la comunicacin

Lic. Guillermo Garca

Estudiante: Christian Paredes

Semestre Septiembre - Enero

Ambato Ecuador