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Funes do anncio

1 - fazer o pblico se interessar pela mensagem 2 - transmitir o contedo por meio de duas funes comunicativas: uma, referindo-se ao produto, denotando-o, fazendo-o compreender; referencial. outra, tocando os sentimentos do pblico, fazendo-o sentir emoes; emotiva. A primeira funo relaciona-se com o objeto e destina-se a fazer perceb-lo, entend-lo: apresent-lo atravs da percepo de suas caractersticas objetivas e intelectivas. a captao da realidade concreta, verificvel. A outra funo relaciona-se com o receptor e destina-se a faz-lo sentir emoes perante o objeto percebido. As emoes manifestam-se no indivduo e so resultado de seus valores e de suas experincias relacionadas com a realidade captada. As duas funes podem ocorrer simultaneamente na mesma mensagem ou apenas uma ter predominncia. Ao redigir, o redator publicitrio deve trabalhar nestas duas perspectivas. Por exemplo: O termo me pode expressar apenas a mulher que tem filho, ou evocar amor, carinho, saudade, etc., de acordo com o contexto onde a palavra est inserida. O primeiro, o sentido referencial; o segundo, o conotativo ou emotivo, que pessoal e apresenta os sentimentos pessoais diante de uma realidade. O anncio publicitrio discurso persuasivo, pois por meio dele, o enunciador se serve para fazer o receptor crer em algo que lhe apresentado, mudar seus pontos de vista, tomar deciso favorvel ao que lhe dito. O anncio destina-se a conduzir o raciocnio por caminhos predeterminados e por meios diversos, rumo inteno primeira, ou objetivo que representa as pretenses do anunciante. ; Publicidade: um discurso deliberativo No captulo III de Arte Retrica, Aristteles afirma que existem trs gneros da retrica: o deliberativo, o judicirio e o demonstrativo (ou epidtico). No gnero deliberativo, aconselha-se ou desaconselha-se sobre uma questo de interesse particular ou pblico. O judicirio comporta a acusao e a defesa. O demonstrativo abrange o elogio e a censura. E cada um deles tem por objetivo uma parte do tempo que lhe prprio: Judicirio passado: a acusao ou defesa incide sobre fatos pretritos; Demonstrativo presente: para louvar ou censurar, sempre leva em conta o estado atual das coisas; Deliberativo futuro: delibera aconselhando ou desaconselhando para uma ao futura.

Seguindo esta classificao, pode-se afirmar que o gnero deliberativo dominante na trama do texto publicitrio, cujo intuito aconselhar o pblico a julgar favoravelmente um produto/servio ou uma marca, o que pode resultar numa ao ulterior de compra. Para isso, elogia-se o produto, louvam-se suas qualidades e seu fabricante, o que torna relevante tambm seu carter epidtico. Assim sendo, para persuadir, o texto publicitrio contemporneo respeita algumas normas que moldam seu estilo e o diferenciam do texto jornalstico, em meio ao qual veiculado.

O esquema aristotlico:
No captulo XIII do livro II da Arte Retrica, Aristteles afirma que para ser coerente, o discurso deve ter quatro etapas bsicas: Exrdio: a introduo do discurso, em que comea-se por exprimir logo de entrada o que se pretende dizer. Pode-se iniciar com um elogio, uma censura, um conselho que nos induz a fazer uma coisa ou dela nos afasta. Narrao: a parte do discurso em que se mencionam apenas os fatos conhecidos, sem prolixidade e na justa medida que consiste em dizer tudo quanto ilustra o assunto, ou prove que o fato se deu, que constitui um dano ou injustia, numa palavra, que ele tem a importncia que lhe atribumos. Provas: devem ser demonstrativas. E, como a deliberao se refere ao tempo futuro, podemse tirar exemplos de fatos passados para aconselhar. Perorao: o eplogo.Compe-se de quatro fases: a primeira consiste em predispor o ouvinte em nosso favor; a segunda, amplificar ou atenuar o que foi dito; a terceira, excitar as paixes nos ouvintes; a quarta, uma recapitulao tendo dito, ouvistes, estais a par da questo, julgai. Aristteles apontava estas fases retricas orais, tpicas de seu tempo, na Grcia antiga, mas possvel verificar nitidamente que esto presentes no texto publicitrio contemporneo, podendo vir de forma resumidas ou sobrepostas. Ex: Cabea no foi feita s para pensar
Raciocnios brilhantes e idias geniais ficam mais interessantes quando vindos de uma cabea emoldurada por um belo cabelo. por isso, para valorizar ainda mais a inteligncia da mulher, que a Wella est lanando Soft Color. Soft Color no tintura. uma colorao suave, mas de durao prolongada, que cobre os fios brancos e deixa seu cabelo com a cor mais bonita que ele poderia ter. Isso porque a frmula exclusiva de Soft Color respeita as caractersticas naturais do cabelo. Alm disso, Soft Color no contm amonaco. Quer dizer: no tem aquele cheiro forte, tpico de tinturas. soft at na hora de aplicar. E as cores so especiais: agradam tanto a quem quer um tom mais prximo possvel do original como a quem quer mudar para uma cor da moda. Experimente Soft Color da Wella. Voc vai ficar mais bonita at em pensamento.

fonte: CARRASCOZA, Joo A . A evoluo do texto publicitrio. SP, Futura, 1999. MARTINS, Jorge. Redao publicitria: teoria e prtica. SP, Atlas, 1997. MARTINS, Zeca. Redao Publicitria: a prtica na prtica.