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PRODUO EM RDIO

MARCELO MENDES
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CARACTERSTICAS

IMAGINAO MOBILIDADE INSTANTANEIDADE UTILIDADE PBLICA MAGNETISMO INFORMAO


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SEGMENTAO DE PROGRAMAO
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Quando falamos em Programao de Rdio as primeiras perguntas que se faz so: Para que pblico vamos falar? Qual a linguagem que vamos usar e em que tipo de emissora ser apresentado, Am ou Fm?
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TIPOS DE PROGRAMA
a) b) c) d) Programas com Entrevista Programa Radiojornalstico Programa de Variedades Programas de Humor Radionovelas

RDIO E PUBLICIDADE
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A eficcia do rdio como veculo publicitrio depende de adequaes quanto ao tipo de emissora, ouvinte e audibilidade. Devemos estar atentos s caractersticas do meio, s condies de recepo e a potencialidade do veculo.

VANTAGENS DO RDIO COMO VECULO PUBLICITRIO


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O rdio imbatvel no horrio comercial; ele tem o triplo de audincia da televiso durante a manh e mais do dobro durante a tarde. O rdio imbatvel no horrio em que as empresas e o comrcio esto abertos. A TV s tem boa audincia noite, quando o comrcio est fechado e o cliente est em casa.
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Seu cliente passa 17% mais tempo com o rdio do que assistindo TV, o que d ao seu comercial 17% mais de chance de ser absorvido que o comercial da TV. E no rdio o consumidor no precisa estar olhando para o aparelho para ser atingido pela propaganda e mesmo assim a sua mensagem vai atingi-lo.
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O rdio o nico veculo que atinge o consumidor em qualquer lugar: comeando o dia com o rdio-relgio, sendo companhia no caf da manh, no nibus e no carro a caminho do trabalho, no restaurante, etc.
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O rdio atinge mais que o dobro de consumidores que as revistas atingem em quinze dias e compete acirradamente com a televiso. O rdio ouvido por nove entre dez consumidores das principais caractersticas de produtos.
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O horrio nobre do rdio dura 13 horas, o da TV se limita somente a 5h.

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O rdio est em 98% das casas, a TV em apenas 75%; Alm desta vantagem nas casas, o rdio est em 83% dos carros, e mais da metade da populao acorda com o rdio-relgio.
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Uma produo de rdio custa 95% menos. Voc pode usar 10 helicpteros, 20 carros de Frmula Um, uma fbrica inteira e milhares de pessoas em um spot de rdio gastando quase nada e em um prazo recorde.
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Isto porque o rdio usa a imaginao do consumidor ao invs de usar o seu bolso. Tente fazer a mesma cena na televiso e ela se transforma em uma superproduo de muitos milhares de reais e meses de filmagem (se o tempo permitir).
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Alm disso, quando voc mostra uma "bela mulher" na TV, ela pode agradar ou no ao consumidor. Mas se voc diz a ele, no rdio, que ali est uma "bela mulher", ele imagina a mulher de seus sonhos.

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O spot de rdio pode mudar em uma hora. Um bom comercial de rdio pode ser produzido e estar no ar em menos de uma hora, enquanto o de TV requer muito mais tempo.
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Anunciar no rdio custa 15 vezes menos. Com o dinheiro que voc gasta anunciando uma semana na TV, seu comercial pode passar 15 semanas no rdio, atingindo muito mais pessoas, com mais eficincia, isso durante o horrio em que seu negcio est aberto.
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Desvantagens do rdio como veculo publicitrio

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Sua programao, via de regra, no tm uma consistncia duradoura para ser acompanhada por muito tempo pelo ouvinte. Pode variar demais, no trazendo confiabilidade ou fidelidade do programa=ouvinte.

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Falta de percepo visual entre o emissor e o receptor. Perigo do cansao, distrao, dependncia e fugacidade.
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Como em propaganda o que convence a frequncia, ou seja o nmero de vezes que a oferta repetida, quanto mais tempo o consumidor ficar ligado numa mdia, mais chances ele ter de ouvir a uma mensagem publicitria vrias vezes.
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O Rdio Alcana todos os Lugares: Residncias: 38% Trabalho/outros: 12% Carro: 50%
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Oportunidades: Transmisses especiais comerciais; Transmisso digital; Horrios: Madrugadas, finais de semana. Ameaas: Baixa renovao de audincia; Semelhana de programao; Interesses econmicos diversos.
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ANNCIOS COMERCIAIS PARA RDIO


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O bom anncio comercial aquele que no foge do seu objetivo principal: VENDER. Para isso no acontecer, necessrio atrair, ou melhor, ter uma certa habilidade em motivar o pblico-alvo e realizar uma ao especfica.
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Geralmente, os comerciais so feitos por agncias de publicidade em parceria com produtoras especializadas
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A propaganda para se tornar eficiente precisa, antes de tudo: Interessar Informar Envolver Motivar Direcionar

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necessrio levar em considerao alguns elementos de extrema importncia para o xito do comercial:
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1. Pblico-alvo: A mensagem ser dirigida a quem? Conhecendo as caractersticas, expectativas e necessidades do pblico que se quer atingir mais fcil elaborar um anncio comercial, ou seja, no adianta transmitir uma mensagem sem antes conhecer o perfil desse ouvinte.

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Personagem 1: Cara tipo assim, tava na hora de eu ter meu carto viso teen. P, todos os meus amigos tm um, a Carol tem, o Boca tem, at aquela chata da Alicinha tem viso teen, tambm tipo assim no sou mais criana, entende. Pega super mal, eu uma mulher feita ficar recebendo mesada! Loc;Viso teen...
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EX:

2. O produto ou servio: Qual a

qualidade que ser destacada para atrair o ouvinte?

Falar tudo sobre o produto ou servio em 30 segundos impossvel. Portanto, identificar e destacar aspectos positivos torna-o atraente.

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Utilidade Baixo custo Eficincia Durabilidade Simplicidade Disponibilidade Relao custo/benefcio Exclusividade Qualidade tcnica Novidade Status Design avanado Beleza

Escolha um desses:

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3. Redao: Qual o contedo e o estilo mais apropriado? A redao tem de ser clara e concisa, o ouvinte deve identificar imediatamente o produto que est sendo ofertado. Vale lembrar que o rdio um meio que cria imagens.

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A utilizao de efeitos sonoros apropriados ajudam bastante na hora de fixar a mensagem na mente do ouvinte, ajudando-o a visualizar o que est sendo transmitido.
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EX: TEC: EFEITO: Toque do telefone.

LOC1:VOZ FEMININA: Al, Ah o Rodrigo, um momento que ele estar l no quarto. (GRITA) Rodrigo atende a. LOC 2 (LOCUTOR): Ligue agora para a tecline e resolva facilmente o seu problema, a transferncia de uma ligao para outra normal j uma das inmeras utilidades de uma central telefnica Intelbrs...14 de maro com Boa Ventura, fone: 212-005138

4. Voz ou Vozes: Quem reforar o estilo?


A inflexo vocal, a nfase, o ritmo e a projeo variam de acordo com a mensagem que se quer passar. Deve se perguntar o que soa melhor, o que mais agradvel para o ouvinte, por exemplo:

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- Usar um tom confidencial, descontrado ou com mais entusiasmo? - Qual o contedo emocional mais adequado? - Deve gritar, chamando a ateno, por exemplo, para a inaugurao de uma nova loja? - Como as palavras devem ser empregadas?
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EX:

VOZ1 (longe): Ei, aonde voc vai? VOZ 2 (perto): Comprar um picol da Blums. LOCUTOR: Voc encontra nas melhores sorveterias.

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5. Pano de fundo: O anncio vai precisar de msica ou de efeitos sonoros? A principal funo da msica criar um clima. O maior erro usar uma faixa da discoteca apenas por causa do ttulo, a msica deve estar sincronizada com a idia, produzindo desta forma, o efeito que se pretende. Os efeitos sonoros, assim como a msica, deve atingir seu objetivo sem ambigidades.
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6. CUSTOS E TCNICAS DE COMERCIALIZAO DE COMERCIAIS O custo bsico do espao em rdio o comercial de 30, mas tambm, utiliza-se o comercial de 15. A compra feita por faixa horria determinada ou em horrios indeterminados, onde a insero fica a critrio da emissora.
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Existem ainda os patrocnios que podem ser classificados como hora certa, prxima atrao, flash esportivo, boletins noticiosos de curta durao. A propaganda de rdio regulamentada por lei em 15 por hora cheia de programao.

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TIPOS DE COMERCIAIS SEGUNDO O ENFOQUE


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- Humor - Situaes da vida real - Testemunhal - Problema-soluo - Apresentador - Personagem - Lder de opinio ou celebridades - Emoo
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TIPOS DE MENSAGENS PUBLICITRIAS PARA O RDIO


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1- Textos comerciais. 2- Jingles e spots. 3- Patrocnio de programas. 4- Patrocnio de novelas.


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ELEMENTOS DE DRAMATIZAO RADIOFNICA


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Efeitos de sonoplastia Criam imagens, auxiliados pela imaginao do ouvinte. Ao contrrio de uma foto numa pgina impressa, o som est acontecendo naquele momento.
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Msica usada de vrias maneiras. Sozinha entretm e distrai. Desperta e aproveita as profundas emoes do subconsciente. Ela acrescenta narrao uma nova dimenso dramtica.
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Dilogo Ele envolve a audincia em calor humano. Melhor do que a narrao, ele encoraja a identificao e desperta a emoo.
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PEAS RADIOFNICAS

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1. SPOT texto publicitrio para transmisso radiofnica. Dura 15, 30, 45 segundos. Ou acima de 1 minuto. Gravada em fita magntica, pode ter fundo musical ou efeitos sonoros, mas a fora da mensagem est na palavra falada.
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2. JINGLE Mensagem publicitria em forma de msica, geralmente simples e cativante, fcil de cantarolar e recordar. Criada e composta para a propaganda de uma determinada marca, produto, servio, etc. Tem as mesmas duraes do spot.
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3. TEXTO-FOGUETE Semelhante ao spot, tem curta durao - de 5 a 7 segundos - surge por meio de transmisses esportivas.

Ex.: ...e passa longe da meta do goleiro alvinegro. 51 - uma boa idia leva a outra. Caninha 51. -2 a O para Papo aqui no Mangueiro.

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4. TRILHA MUSICAL Pode ser usada de fundo no spot. Mas seu forte est no uso do fundo de filmes publicitrios, onde alm de ter grande importncia, auxilia a marcao das aes que ocorrem no vdeo.
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5. Testemunhal
Depoimento realizado pelo prprio locutor testemunhando a qualidade e a eficcia de um determinado produto. Neste tipo de anncio, o que est em destaque a credibilidade do locutor, junto aos seus ouvintes, bastante presente nas programaes do AM. No testemunhal, embora o locutor interprete um texto j redigido, deve interpret-lo de forma com que o ouvinte sinta ele esteja falando de improviso;

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6. Programete:
Tendo no mximo 5 minutos, trata-se de um programa com objetivos bem definidos que pode ser veiculado no decorrer de um programa. O programete pode fazer parte ainda, da programao geral da emissora. Dicas de Sade, Estilo de Vida, `Previso do Tempo, Horscopo e Agenda Cultural so exemplos de programete.
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PROCESSO DE PRODUO DE COMERCIAIS


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a elaborao e transformao de uma idia em um conjunto de informaes, pesquisas e fatos, ou seja um spot ou jingle.
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Fases da Produo em Rdio


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Como se produz um programa de rdio? Podemos dividir o processo de produo em trs etapas principais: pr-produo produo ps-produo
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1. Pr-Produo

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Devemos pensar em tudo que precisar estar planejado e pronto para quando comear a gravao. Esse planejamento de prproduo inclui muito mais elementos alm dos roteiros que sero lidos por apresentadores, atores, reprteres ou locutores, como:
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1.Aspectos tcnicos relacionados aos equipamentos e materiais que sero utilizados na gravao: fitas, CDs, pilhas, cabos, microfones, gravadores de mo, CDs com efeitos sonoros, existncia de tomadas, voltagem das tomadas, etc;
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Como os locutores sero avisados; Como chegaro ao lugar onde o comercial ser feito; Como ser feito a limpeza e organizao do local de gravao, Qual o nmero de cadeiras, etc.
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2. Questes relacionadas logstica e infra-estrutura:

Na fase de pr-produo se desenvolvem as idias bsicas e os mtodos de produo. uma etapa de definies e planejamentos.
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Durante a fase de pr-produo so tomadas decises importantes:


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Escolha dos locais e datas de gravao, a definio da equipe; A distribuio de funes e responsabilidades; A concepo da linguagem do comercial; Escolha do tipo de locuo, que efeitos e msicas devem ser usados, etc.
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No caso de comerciais de maior durao ou complexidade podem ser necessrias vrias reunies de produo para o planejamento e articulao do trabalho da equipe.
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A fase de pr-produo aquela em que o programa comea a "nascer". Define-se o tema central do comercial (o que ser abordado) e a linguagem (como ser abordado). A relao entre o tema e linguagem leva em considerao o "pblico-alvo" do comercial (tambm definido na pr-produo).
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Todo bom comercial para rdio exige uma boa pesquisa sobre o pblico-alvo. Quanto mais informaes a equipe de criao tiver a respeito dos temas e assuntos que sero abordados, maiores so as chances de desenvolver um produto final mais coerente com os objetivos iniciais.
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2. Produo

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Na fase de produo todos os elementos se juntam para a gravao do comercial de rdio. o momento de executar tudo o que foi planejado na pr-produo.
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Ciente do roteiro e da estrutura do comercial, a equipe de produo fica atenta para: a) organizar antecipadamente tudo o que ser gravado na seqncia; b) buscar solues para imprevistos que ocorram durante a gravao.
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3. Ps-Produo

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Esta ltima fase inclui desde os cuidados com a organizao do local aps a gravao at a devoluo do que foi alugado ou obtido por emprstimo e a identificao das fitas ou dos CDs gravados. importante identificar com clareza o que foi gravado na prpria mdia (fita, CD, arquivo de computador, etc).
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recomendvel que se implemente uma forma prpria de identificar os materiais gravados da qual todos tenham cincia. Isto evita que se grave por cima de outras gravaes importantes, que se perca materiais sonoros ou que se gaste muito tempo para localizar uma determinada gravao tendo que ouvir diferentes fitas, CDs ou arquivos de som no computador at encontrar determinado udio que se procurava
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A fase da ps-produo inclui ainda o processo de edio no qual o comercial editado, montado e finalizado. Chamamos todos os udios que foram gravados de "material bruto". Na edio, ele ser "garimpado" e "lapidado".

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Durante a produo, comum gravar mais material do que cabe na durao prevista para o produto final. No necessariamente se gravam as falas e sons na ordem em que aparecero na verso final, mas na ordem mais fcil e rpida de gravar de acordo com as condies de produo.
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justamente na edio que so retirados os excessos e que se pode inserir as falas e as msicas na ordem prevista no roteiro (que comeou a ser feito na pr-produo), alm de se adicionar elementos como rudos e efeitos sonoros. possvel encurtar a durao do comercial, cortar "erros" de gravao ou locuo, equalizar o volume, etc.
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Na ps-produo se faz o acabamento do comercial. Trata-se de um momento em que se requer conhecimentos de linguagem e ritmo, no qual se pode "estragar" ou "melhorar" todo o trabalho realizado anteriormente.
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A edio no precisa ser apenas o momento de unir e ordenar os segmentos do programa na ordem prdeterminada pelo roteiro. Ela pode ser uma etapa aberta criatividade, j que a ltima chance que temos de mexer no programa antes que ele fique pronto! O processo de edio pode ser:
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1.linear: a edio tem que ser feita exatamente na ordem do produto final. Por exemplo: se o comercial tiver a ordem de trechos ABCDEF, preciso colocar primeiro o trecho "A", depois o trecho "B", logo a seguir o "C" e assim sucessivamente;
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2. no-linear: Pode-se alterar os trechos com mais facilidade no momento da edio. Por exemplo: se o programa tiver a ordem de trechos ABCDEF possvel inserir o trecho "F" entre o trecho "A" e o trecho "B".
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Os softwares de edio permitem que se movimente os trechos livremente. Neste caso, a nova seqncia ficaria: AFBCDE. No houve perda de contedo, apenas mudana na ordem. No caso anterior da edio linear, o trecho "F" ficaria em cima do "B" e teramos que refazer a edio daquela parte em diante.
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Para a edio de comerciais de rdio possvel usar solues mais simples e baratas como uma boa sonoplastia ou solues mais sofisticadas como softwares de edio de udio no computador. Esses softwares podem:
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1. SOUNDFORGE

2. VEGAS
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Dicas para fazer uma boa produo de comercial de rdio:

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1. Identifique as metas e objetivos do comercial; 2. Identifique e analise o pblicoalvo: fatores como sexo, idade, condio scio-econmica, grau de instruo, perfil de personalidade, etc. determinam variaes nas preferncias do pblico sobre o contedo e a linguagem dos comerciais;
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3. Determine cronograma para a produo: estabelea prazos para as diversas etapas, ajude a cobrar a equipe para cumprilos e permita-se ser cobrado, esteja atento para perceber se as funes esto bem divididas ou se h pessoas sobrecarregadas;
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4. Os ensaios podem ser feitos antes mesmo de se chegar ao estdio. Pode-se treinar numa sala a leitura do roteiro e definir ritmo, nfases, pausas, mudanas de palavras, revezamento de locutores, etc;
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5.

Para a gravao de programas mais complexos monte um "check list" (folha com indicaes de tudo que voc precisar conferir se foi ou no providenciado para a gravao).

Conforme cada item for obtido voc pode marcar um sinal ao lado dele na lista.
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No se esquea de incluir acessrios que parecem detalhes como pilhas, fita cassete, etc. Lembre-se: uma coisa conseguir um objeto, outra coisa se lembrar de lev-lo para a gravao no dia certo. Portanto, sempre confira o "check list" antes da gravao
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FUNES DO PRODUTOR DE RDIO


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A TAREFA DO PRODUTOR: A tarefa do produtor divide-se em quatro partes: Tcnica e operacional: Como e quando utilizar os equipamentos necessrios. Editorial: Avaliar as idias, o que ou no apropriado. Administrativa: Os sistemas burocrticos (documentos, roteiros) Gerencial: Gerencia as aes do comercial (estdio, locutores, trilhas) 99

CARACTRSTICAS DO PRODUTOR 1. IDIAS: O produtor, antes de tudo deve sempre ter novas idias, ser dinmico. O trabalho do produtor avaliar, pensar e prever essas necessidades do pblico. Carregar um caderno para anotar pensamentos e conversas ouvidas por acaso, o ajuda a criar novas idias.
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AUDINCIA: necessrio conhecer os horrios preferidos do pblico-alvo. A escolha do horrio de extrema importncia para o sucesso do comercial. No adianta, por exemplo, levar ao ar um comercial para adolescentes no horrio matinal. 101

PLANEJAMENTO DE RECURSOS:

Aps a idia ter sido aceita e o horrio de transmisso estrategicamente estudado o Produtor ter de elaborar um oramento detalhado, obter autorizao para a utilizao de recursos adicionais, se for preciso.
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Por exemplo, dinheiro para pesquisa e aquisio de direitos autorais sobre musicas. Esta, na verdade, a fase de negociao.
O produtor verificar a disponibilidade do estdio e providenciar os tcnicos necessrios e/ou colaboradores.
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DURANTE A GRAVAO: O produtor deve inseres de trilhas cronometradas; vrias cpias do roteiro; canetas coloridas para marcar as mudanas. Durante a gravao, todos devem ter o roteiro e conhecer as pausas para no atrapalhar o andamento da gravao. O produtor tambm ter de marcar no roteiro quando uma gravao continua para retakes ou edies necessrias.
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TRMINO DA GRAVAO: O produtor ter de: Limpar o estdio. Registrar os defeitos Devolver equipamentos emprestados. Agradecer aos colaboradores
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PS-PRODUO: Quando o comercial gravado, geralmente o produtor dever editar as fitas, incluindo e/ou excluindo o que deseja: Efeitos sonoros, Msicas, diminuir o tempo ou prolongar e assim por diante.

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CARACTERSTICAS DA PRODUO EM FM

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comum o ouvinte mudar de estao quando a emissora veicula seus comerciais ou quando o locutor comea a falar muito. Muitas emissoras no FM procurem popularizar mais sua segmentao como no AM, dificilmente conseguem estabelecer a mesma fidelidade do ouvinte com a rdio.
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Na FM tambm est presente a segmentao do ouvinte com a programao, ou seja, uma emissora que toque somente samba ter a maioria de seus ouvintes adeptos ao gnero. A FM apresenta ainda uma caracterstica bem peculiar do AM, seus comunicadores segmentam tambm a forma de apresentar os programas.

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A produo no FM, apresenta uma caracterstica mais musical devido ao contedo da sua programao. Entre elas geralmente destacam-se: a) Programas de variedades. b) Programas informativos. c) Programas de entrevistas d) Programas de msica.

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CARACTERSTICAS DA PRODUO EM AM

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Possui uma linguagem mais quente e mais prxima do ouvinte. Os programas produzidos para o AM buscam maior intimidade com o ouvinte. Falam mais perto do ouvido, para chegar mais rpido ao corao.

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O produtor de um programa no AM vai preocupar-se mais com o preenchimento do tempo da programao com dilogos, conversas e a palavra do comunicador. Sua tarefa preencher um programa com 70% de comunicao e 30% com msicas, quando no eliminar as musicas, no caso de uma rdio news (rdio de notcias).
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Encontramos comumente programas de carter mais popular preenchendo as seguintes caractersticas: a) Programas de entretenimento Ex.: Programa NONATO CAVALCANTE ( RDIO CLUBE DO PAR) b) Programas de prestao de servios - Ex.: PROGRAMA COSTA FILHO RDIO LIBERAL c) Programas de informao de notcia Ex.: NOTICIRIOS
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ELEMENTOS DE PRODUO
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B.G. (Background) tudo que serve de fundo sonoro, ou seja, o que est em segundo plano numa produo Radiofnica. O BG composto por:
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Trilha Sonora Msica adaptada ou produzida para ser usada em determinados momentos durante a apresentao do programa.
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Ambientao: Sons que reproduzem um ambiente especfico, do qual ou no qual est se falando (sons de um estdio de futebol, trnsito, mercado, hospital, etc..)

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Efeitos Sons abreviados que realam o texto de um programa. Podem ser:


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a) Referencial Sons que remetem a uma realidade conhecida (miado de um gato, apito de um trem, freada de um carro, decolagem de um avio, etc..). Imaginrios sons que reproduzem fantasias. Produzidos necessariamente com artifcios musicais no convencionais (Boing, Boing, Boing...Tin, Plim, Tchum e efeitos eletrnicos em geral, etc..) 120

b) Vinhetas um dos principais elementos que formam a plstica de uma emissora ou de um programa isoladamente. A produo das vinhetas deve retratar a linguagem do segmento de pblico que a rdio pretende abranger. A linguagem de uma vinheta definida pelo estilo de msica que d a base ao vocal e tambm pelo ritmo e inflexo da locuo usada
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TIPOS DE VINHETAS
Vinheta Carimbo - uma frase sonora com o nome da rdio ou com a identificao da freqncia no dial. A vinheta carimbo pode ser apresentada com efeitos de eco, delay ou sampliada. Vinheta Ponte - usada para integrar passagens durante a programao, ela poder ser apresentar em verses 122 cantadas ou a seco.

Vinheta de Passagem - Geralmente usadas nas passagens de blocos ou diferentes momentos dentro de um horrio (FM) ou programa (AM). Vinheta de Sada - So vinhetas utilizadas para unir o bloco de programao ou blocos comerciais. Sua durao maior, cerca de 30 segundos, a fim de facilitar o trabalho de edio, quando se tratar de programas transmitidos em rede ou 123 via satlite.

Vinheta de Entrada - So semelhantes as de sada, no entanto usadas para separar blocos comerciais dos blocos de programao. So vinhetas com durao de 30 segundos a um minuto, a fim de facilitar o trabalho de edio. um recurso usado pelo sonoplasta ou locutor operador (FM) quando em programas transmitidos em rede ou via-satlite.
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Vinheta Capela - So vinhetas cantadas sem trilha de acompanhamento ou msica de fundo. Geralmente so usadas na separao de msicas executadas durante o programa. Uma vinheta capela merece especial ateno durante sua execuo.
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O tom do acorde vocal da vinheta que est sendo usada deve estar no mesmo tom da msica que toca durante a virada, seno a mixagem entre a vinheta e a msica ser um desastre desafinado no ar. Caso isto no seja considerado, o sonoplasta deve fazer Fade in ou seja um corte sobre a msica que sa, disparar a vinheta capela sozinha e aps seu trmino com a msica seguinte.

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Vinheta Seca - usada em viradas dentro da programao musical, podendo ser uma aliada nos espaos instrumentais no interior da msica. Uma vinheta seca gravada sem trilhas ou efeitos adicionais, afim de permitirem sua execuo em locais indeterminados da msica ou de um programa.
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So montadas com vozes de boa qualidade de timbre, ritmo e inflexo, para marcamos com efeito o nome de um programa, de uma rdio ou nmero de uma sintonia no dial.

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Vinheta de Efeitos - So utilizadas para momentos especficos dentro da programao. Pr possurem um carter especfico elas retratam uma ambientao do momento. Geralmente utilizada para dar a hora certa, a situao do trnsito, das estradas, dos aeroportos ou do tempo.

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Exemplo: a hora certa dada junto com um sinal eletrnico que seja marcado pelo efeito de um relgio. O mesmo ocorreria com um boletim de trnsito em uma vinheta com a ambientao e rudos de trnsito.
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RITMOS DAS VINHETAS


Vinheta lenta - Pode ser cantada ou falada.
Possui um ritmo lento e usada para viradas entre msicas lentas. Recomenda-se no usar uma vinheta lenta entre msicas rpidas pois ela quebra totalmente o ritmo da programao. A vinheta lenta utilizada na maioria das vezes pela rdios com programas romnticos, ou em horrios noturnos, devido ao ritmo imposto para segmentao do gnero.
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Vinheta mdia - Pode ser cantada ou falada. utilizada para ligar msicas de ritmos acentuados em uma batida mdia. Vinheta rpida - Tambm pode ser cantada ou falada. utilizada na ligao ou passagem de msicas em ritmo rpido.
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PROFISSIONAIS DO RDIO
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Roteirista
Escreve o ROTEIRO ou script do programa ou comercial; Ele cria e redige o texto, cria o ambiente da ao, caracteriza os personagens, indica os efeitos sonoros;.
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Produtor
Responsvel por fazer o comercial sair do papel. ele quem faz o comercial andar. Ele seleciona, junto com o Diretor, locutores, os msicos, equipe tcnica, etc. Viabiliza junto com os tcnicos de udio todos os Bgs, efeitos, msicas, seleo de vozes para a produo.
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Assistente de Produo
Executor das inmeras tarefas da produo. So os carregadores do piano. A quantidade de assistentes varia conforme o porte da produo.

Locutor
Coloca sua voz e interpretao a servio do roteiro.
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Sonoplasta ou Tcnico de udio


veste o comercial de trilhas e efeitos sonoros. Alm de catalogarem os rudos chamados de pista (portas de carros, motores, pssaros etc) realizam em estdio o chamado rudo de sala: eles recuperam os passos, barulhos de roupas, talheres, tapas etc. Antigamente, na poca de ouro das radionovelas, tudo isso era feito ao vivo.
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Diretor
Geralmente, o dono do comercial. Todo o processo - roteiro e produo (incluindo-se a locuo e/ou interpretao) - fica sob seu comando. ele quem decide a cara que o comercial vai ter.
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REDAO DO TEXTO RADIOFNICO


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No impresso possvel reler o que no foi entendido, mas em um programa de rdio, se isso acontecer, a idia fica perdida. O ouvinte no pode perguntar o qu ele disse? Devemos ser objetivos e claros, eliminando palavras que nada acrescentem informao.
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Tambm por isso, no se deve comear um texto com uma informao vital, a no ser que ela seja repetida mais para a frente. Lembrar que a ateno das pessoas no total. O texto deve chamar a ateno para no se perder a informao fundamental.
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No misture idias. Deixe claro uma informao para, depois, se dedicar aos outros dados. Tempo verbal: d preferncia ao presente. Evite formas no plural, preferindo o singular, que fala diretamente ao ouvinte.
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A linguagem precisa ser coloquial. Evite, por exemplo, as conjunes pois, embora, aps. Elas so comuns na linguagem escrita, mas do um ar pretensioso linguagem falada. melhor usar porque, mas e depois.
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Ex: Sessenta e seis pessoas se sentiram esquecidas...


O texto deve ser ritmado, por isso as frases curtas so obrigatrias. Fale diretamente, sem rodeios;

Evite muitos S, R, e palavras que, quando juntas, formem uma terceira.

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O gerndio deve ser evitado, pois deixa as frases mais longas e o texto arrastado. No use frases intercaladas. Se imprescindveis, que sejam curtas. Use sempre a ordem direta: Sujeito + verbo + complemento.

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Os mandantes do assassinato de Tim

Use voz ativa, e no passiva:

Lopes foram presos hoje aps trs semanas de buscas.


E no: Aps trs semanas de

buscas....

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Pense sobre o ambiente do programa. O mesmo comercial pode ser mais ou menos eficaz, dependendo do contexto em que ouvido; Concentre-se em uma idia; sem imagens para prenderem a ateno, os ouvintes se distraem facilmente.

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Seja claro, mostre a idia de forma concisa; No disperse os esforos; se o rdio est apoiando uma propaganda de TV, considere alguns elementos da campanha, especialmente a msica; D asas a imaginao do ouvinte: vozes e sons podem provocar imagens, criar atmosfera, transport-los a um lugar.
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Aproveite o momento adaptando a mensagem poca do ano, ao dia, ao estilo da emissora. Registre bem sua marca. Faa escutar o nome do produto.

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PROCESSO CRIATIVO NA PROPAGANDA

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Capacidade de dar existncia a algo novo, nico e original, como soluo para um problema ou uma necessidade pessoal. Em geral, ela surge de alguma angstia que provoca a busca de uma soluo imediata. O ato criativo acontece quando h ocorrncia de uma situao anormal e perturbadora que precisa ser contornada. 151

Se criar significa dar existncia a algo novo, isto poder ocorrer de duas maneiras: A) PELA INVENO: a criao que resulta da associao de 02 (dois) ou mais elementos, que por vezes podem ser aparentemente diferentes, mas que podero conduzir ao surgimento de uma idia nova. A fuso ou associao deles na mente gera outro elemento, talvez aproveitado como soluo. Ex.:fotografia (imagem) movimento

(ritmo) = cinema (imagem em movimento)


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B) PELA DESCOBERTA: a percepo de algo existente de que no se tinha noo e que, uma vez encontrado, concretiza-se em palavras, imagens, smbolos. Na descoberta, a inteligncia tem, quase sempre, participao efetiva assim como a intuio, que a percepo sbita de uma soluo para determinado problema. Ex.: gravidade / fogo
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TCNICAS PARA CRIAO


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Ex.: pneu lembra carro, que lembra viagem,


que lembra estrada e que lembra distncia...

ASSOCIAO Por proximidade de elementos;

tartaruga = lentido.
Por sucesso (cadeia de idias):

Por semelhana:

nuvem = chuva = cho molhado Frio-calor, dia-noite.


Por contraste:

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ESTIMULAO Brainstorms - grupos para gerar idias. Centros criativos - Nasa, Olodum. Ambientes culturais - gera fluxo de informaes. Trabalho Desprezo por solues j existentes inconformismo. Oportunismo - anote as idias que surgem de repente.
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A MENTE CRIATIVA No segue parmetros lineares de raciocnio Usa a intuio Descobre relaes inesperadas Quebra os paradigmas - regras e modelos estabelecidos.
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A PESSOA CRIATIVA No aprende a criatividade. aprende a desenvolver a que tem. um no-especialista. Especialista atua em atividades com solues pr-definidas. Sabe que as idias existem.
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PERSONALIDADE CRIATIVA Independncia - autoconfiana, ousadia e iniciativa. Curiosidade - inquietude, questionamento. Flexibilidade - rever valores. Sensibilidade. Leveza - no levar a vida muito a srio. Interesse variado - ler tudo, ir ao cinema, jogar futebol etc. Esttica diferenciada - no gosto pessoal. Percepo e valorizao do intuitivo
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FATORES INIBIDORES DA CRIATIVIDADE


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CONFORMISMO: com o que se ou est feito. AUTORITARISMO: que impe sempre a ltima palavra. O MEDO DO RIDCULO: que receia a opinio dos outros.

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A INTOLERNCIA: pelo que diferente ou tradicional. O MEDO DOS RISCOS: com a mudana ou inovao. A NO-AVALIAO: das idias e reflexo sobre elas.

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O processo de criao publicitria composto de duas foras: 1. CRIATIVIDADE 2. ADEQUAO


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DICAS DE CRIAO PARA RDIO


1- Spot de rdio tem caractersticas bem marcantes. Escreva o texto para spot, lendo-o em voz alta e imaginando a sonoplastia. No deixe que ela interfira demais abafando o que deve ser dito. 2- Linguagem coloquial, em rdio, sempre funciona bem. 3- D certo criar atmosfera. O spot que desperta a imaginao do ouvinte faz sucesso.
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4- O jingle sacrifica um pouco a frase verbal, dando fora frase musical. Perde-se alguma coisa da mensagem, mas ela pode ganhar em interesse, fixao, simpatia. O recado publicitrio ento se d por envolvimento. 5- Faa o teste: oua o jingle duas ou trs vezes antes da gravao definitiva. Depois saia, se distraia. Se de repente o ritmo voltar, se for capaz de repetir algum trecho, conseguiu: o jingle tem qualidade, vai pegar.
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Exemplo de texto publicitrio


Ttulo: O que voc vai contar para seus netos? O que voc deixou de fazer?
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Texto: No h nada de mal em ficar velho um dia. Cabelos brancos tm l seu charme. Ou podem ser tingidos. Mas no se pode tingir uma vida em branco. Saia um pouco de casa. O lar, doce lar -como tudo o que e doce -enjoa. V mais longe que o de costume. Explore novos caminhos, suba montanhas, descubra cachoeiras, oua o silncio. Existem lugares incrveis onde simplesmente respirar fundo j uma experincia que vale a pena. 167

S no tente ser aventureiro com qualquer sapato. A maioria deles no nasceu para isso. Use Country Side Samello. Macio resistente cano alto ou baixo e solado em borracha natural. Feito sob medida para agentar as aventuras de um futuro dolo dos netinhos. E com um design to bonito que nada impede que voc se torne um dolo desde j. Calce um Country Side e saia sem rumo certo. Ou com rumo certo, desde que pelo pior caminho. Prestando ateno nos pssaros, no cu, nas rvores, nas montanhas. E, sempre bom, nos buracos. 168 Samello