LOGOTIPOS E LOGOMARCAS

CONCEITOS
MARCA 1Smbologrficoidentificadordeumaempresa,produtoouservio. 2 Convenoutilizadaparadefinirumproduto,servioouempresa,incluindo suadenominaocomercialeorigem.(VerBrandeLogomarca) LOGOMARCASmbologrficoidentificadordeumaempresaoumarca,quando compostadosmboloemsimaisologotipo.(VerLogotipoeMarca)

SIGNIFICADOS - MENSAGENS
LOGOTIPOLetras(especialmentedesenhadasouadaptadas)utilizadaspara comporonomedemarcaouempresa.(VerLogomarca) Asmarcasdevemrefletirosegmentoemqueapessoajurdicaoufsicaesteja inserida.Develembraremcor,formatoesmbolossehouver,aidiacentralda pessoaqueirrepresentar.

CORES

FORMAS

Ascorespodemagregarsentidosformasutilizadasnaelaboraodamarca, entretantoexistemrefernciasquetambminfluenciamnossentimentosda pessoaqueobservaumamarca.Agrobusiness,aexemplo,deveriaseutilizar detonsverdes,pormsealgumamarcanomercadojtiverfeitomuito investimentoetornadoconhecidaoutracornoramodenegcios,outras marcaspoderosevalerdessacorsemriscodeperderosentidodosegmento. UmexemploamarcaCocacolaqueseutilizatonsvermelhoscontrrios idiaderefresco. Asmarcasdevemserfieisaoconceitodapessoaqueirrepresentarpara garantirprevalecerestaidentidadeverossmilnasuadifuso.

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LOGOTIPOS, LOGOMARCAS E CORES

Aimagemoveculomaispoderosodecomunicaocomseupblico, porissoocuidadosobrequeimagemestamarcairrefletir,demanda muitaateno. Amarcarepresentauminstrumentodeidentidade,temopoderdecriar diferenciaoedestaquesebemdesenvolvida. Paraseobtersucessocomumamarcadeveexistirumplanejamentoe gestodesta. Depoisdeelaboradaedifundidaestamarcadevesergeridapara posicionarsenomercadodeformaplanejadaparaobtersucessoe impulsionarosnegcios.

ALGUMAS CONSIDERAES NA CRIAO

Marcaspodemsercomplexas,sofisticadosouminimalistase objetivas.Omaisimportanteseutilizardecriatividadeepensar emseposicionarfacilmentenamemriadopblicoalvo. Pormeiodeestudos,foicomprovadoque,emdesign,aspessoas podemlermaisrpidoecompreendercommaiorfacilidadetextos escritoscomletraminscula.

ALGUNS EXEMPLOS DE LOGOMARCAS FAMOSAS

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EstudodasCores

Aluzincontestavelmenteaprimeirafontedevida. Todososprocessosbioqumicosdanaturezadependemdaluzeso intensificadoscomaexposiodacoradequadaparacadacaso especfico. Ascoresrepresentamumpapelimportantenavidahumana, mesmonopercebendo,essainflunciaexisteeatuavivamenteem nossofsico,mentaleemocional. Pesquisastmdemonstradoqueascoresfriasdoespectroazul, ndigoevioletatmefeitocalmanteerelaxante,enquantoascores quentesvermelho,laranjaeamareloestimulam,ativame irritam. Enquantoalgumascorestmefeitodeprimente,outrasdespertam alegria,algumastristezaeoutrasexcitamasatividadesmotoras.A verdadequecadatonalidadedespertaemnsalgumareao, querfsica,emocionaloupsicolgica.Bastasabermosomomento certoeamelhorformadeuslas.

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Simbolizaperigo,fogo,sangue,paixo,guerra,combatee conquista.Cordeaproximaoeencontro. Oescarlateeleva apressodosangue.estimulanteeenergizantedocorao

EM P UBLI CI DADE Nacriaodeumamarcaounapropaganda,acorvermelhaestimulante,motivadora eaumentaaateno. Indicadoparaartigosqueindicamcalor,energiaevitalidade,taiscomo:ginstica, remdiosestimulantes,chocolate,queijos,etc. Overmelhoacentuaaforma,umacorqueimpepeloimpactovisual.Portanto, fcildeserrecordada,pormrejeitaapenetraoprolongada. TonalidadecomoP reto Quandomisturadaaopreto,obtmseastonalidadesescuras,asquaispodemos chamarsombra,barro,querepresentamoladonegativo,manifestandoassim: violncia,brutalidade,rudeza,obstinao,dominao,ressentimento,estagnaoe rejeio.Inibeaatividadementaleprovocadesnimo. TonalidadecomoBranco Nosmatizesdovermelhocomobrancotemosoladopositivodacor,querepresenta: coragem,foradevontade,espritopioneiro,determinao,espontaneidade, sinceridade,gratidoeperseverana. M atizesdoVermelho Rosaamisturadovermelhocomobranco.vitalparaabelezafeminina enaltece,vitalizaeestimulaaumentaodesejodeprazer,abnegaoeluxriacomum instintonatural.Causaasensaodevidanovacomcoragemparaenfrentaros obstculos.Osatributosdacorrosaso:amor,simpatia,gentileza.Tambm purificadorsanguneo.RosachoqueCorcuradora,criaodesejodeexpressaroamor fsicoeamaromundo. VinhoPurificadoredepurativosanguneo.

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Simbolizaencorajamento,estimulao,robustez, atrao,gentileza,cordialidade,tolernciaeprosperidade. acordofogoedosol(prdosol).Acorlaranjasimbolizao instintomaternaltalvezissoexpliqueporqueoshomens raramenteusamessacor. Suaassociaoafetivarelacionase fora,luminosidade, euforia,energia,tentao,prazeresensodehumor.

EM P UBLI CI DADE Olaranjaestimulaanecessidadedeaquisio,pormseuefeito maismoderadoemenos agressivoqueovermelho. Noconsideradanapublicidadecomoumacorquedestaca,apareceechamaaateno, comoocasodovermelho,doamareloedoazul.Porm,degrandeestmuloaoapetite. TonalidadecomoP reto Acorlaranjacomopretonoslevaaoladonegativodela,quecausa:destrutividade, desespero,exibicionismo,orgulho,desnimo,preguia,dependnciaenecessidadede apoionosoutros. Tonalidadescomobranco Olaranjacommatizdebrancorevelaoladopositivodessacor,quetransmite:alegria, autoconfiana,entusiasmo,construtividade,independncia,criatividade,aptido,culinria, etc. M atizdoLaranja Vermelhoalaranjadoamisturadolaranjacomovermelho.recomendadoparabaixa vitabilidadeanimal.Aumentaatensosanguneaeestimulaofluxomenstrual. Representaaoj completadaebomparadeterminarobjetivos.

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Simbolizaacordaluzirradianteemtodasasdirees. Paramuitospovosantigos,representavaoprincpioanimador davidaparaoschinesessimbolizavaanobreza. Simbolizaacriatividade,asidias,oconhecimento,um artistanato,contentamento,jbilo,alegria,adolescncia, juventudeealimentao.Associasetambm luzdosoleao ouro.

EM P UBLI CI DADE Porseroamareloacorqueestimulaapsique,ousodestacornapublicidadedespertaa atenoeinvisvel distncia.Porm,noaconselhveloseuusoemsuperfciesmuito extensas,poissendoumacorquesepropagamuito,aumentaaindamaisadimenso. Apesardoimpactoinicial,oamarelonoumacorqueprendaaateno,permitindoa compenetraoepodeproduziradisperso.Indicadaparadivulgaodeartigosque indicamluz.Oamarelonoconsideradoumacormotivadora. TonalidadecomoP reto Osmatizesdepretonoamarelotrazem tonaoaspectonegativodacor:representamo fimdeumperodofeliz,comoporexemplo,quandoalgum basicamentefelizno casamentoeest sedivorciando. Noseusaessacornadecorao,nemnaroupa,poiselavaiinduzindoaspessoas tristeza. Astonalidadesescurasdoamareloindicamtambm:vaidade,egocentrismo,covardia, vingana,sentimentosdeinferioridade,cimes,invejaeabstrao.

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AMARELO
TonalidadecomoBranco Essastonalidadesrepresentamoladopositivodacoramarela.Percepo,bomhumor, otimismo,confiana,menteabertaelgica,amplointeresseediscernimento.Porm,no umacorsaudvelfisicamente,poisassociase palideze faltadesade. M atizesdoAmarelo AmareloClaroAmarelosuavizadocombranco.Possuiacapacidadedeassimilaros fatoscomfacilidade,masnodemaneiraacadmica.Despertaodesejodeserfeliz,mas comdificuldadedealcanaresseobjetivocausadebilidade sade. Essacorsurgenaauraquandoapessoaest passandoporumatransiodatristezapara momentosouperodosalegresefelizes. DouradoVibraoelevada,raramentevistaporpertencersaltasesferasespirituais. Tambmpodemosusalaparaentrarmosemressonnciacomaintelignciasuperior,ou oeusuperior. Noumacorparaserusadaemtratamentofsico.Porm,seuusocausaaelevaodo paciente,podendoresultarnumamelhoraacentuadaemfunodaexpressode conscinciaeelevaoespiritualqueoindividuoatinge. AmareloBrilhanteDenotaintelectualidade,comonocasodaspessoasquetmas respostasnapontadalngua. AmareloM ostardaTornaaspessoasmuitoanalticaseatmesmovingativas.

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Simbolizavidanova,energia,fertilidadeecrescimento. Otermoverdelembrajuventudeeinexperincia
EM P UBLI CI DADE Overdenoumacorquechametantoaateno,nematraiarapidamenteoolhar,como ocasodovermelho,doamareloedolaranja.Porm,umacorquefacilitaa concentraoquando,porexemplo,daleituradeumtexto,sendoidealpornoser cansativoenemsaturar.Facilitaaleitura,mantendoumasensaoagradvele equilibrante,possibilitandoumaboacapacidadedejulgamentosobreotemaouproduto apresentado,pormpossuipoucaforadesugesto. Overdeidealparaapresentarqualquerprodutoassociadonatureza,taiscomo produtosnaturaisefitoterpicos,poisessacortransmiteasensaodepurezado contedo.Emempreendimentoscampestresouquaisquerlocaisdelazerdestinadosa pessoasdasgrandescidades,ousodacorverdejuntocomoazuldarumasensaode calma,tranqilidadeerepouso.

TonalidadecomoP reto Nestesmatizes,encontramosoladonegativodacorverde,quesetornaumsentimento perptuodainjustia,mgoaarraigada.Produzatitudedergidafixao,inveja,cimese superstio. Overdeescurotemsidodescritocomoaimagemmortadavida,comtendnciaparaficar impacienteeperderacapacidadedeouvir. TonalidadecomoBranco Noverdecommatizdobranco,temosoladopositivodacor,querepresentasucessoe prosperidade. acoridealpararealizaodebonsnegcios,atraindoasoportunidadesparaoindivduo.

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VERDE
Overdeclaropodeserconsideradocomovida,verdevida,acordavidanaterrae daconscinciahumana. Quandooverdeformuitoclaro,quaseumbrancoesverdeado,issoindicafraqueza.Este tomnaaurarepresentatimidezecomportamentodequemprecisaserconduzidopelos outros,oualgumqueestejavoltandoaumbomcaminhoqueestavatrilhandono passado.

M atizdoVerde Verdelimoumatonalidadedoverdemuitousadanacromoterapia.amisturado amareloclarocomoverdeclaro.Oamareloeoverdesopurificadores,acorlimo possuiasqualidadesdosdois.importanteseuusoparafacilitaroorganismoaexpeliras clulasmortaseosresduosmrbidos.Soessesresduos,porexemplo,quecompemo catarroeparaocatarroserexpelidoexigeseumestimulantemotor,propriedadeestaque estcontidanacorlimo,queestimulatambmosistemanervosocentral.Possuiefeito rejuvenescedordetodoorganismoeeliminaastoxinas.Possuiaindaefeitolaxantee estimulantecerebral,sendomuitotilnoscasosdeimbecilidade. importanteobservarmosqueofsforoeoenxofreestimulamocrebroeambosse encontramnacorlimo. Ofsforoestpresentenosossos,sendosuavibraodecorlimo.Issofazcomqueesta cordesempenheimportanteajudanocrescimento,comotambmomaiorfortificante sseoentretodasascores. umexcelentecomplementonotratamentodocncer. Ousodacorlimoimprescindvelemquaisquercondiescrnicas,poistemefeito anticidosobreocorpo.OouroeapratasovariantespolaresdoYinedoYang,e proporcionamumavibraodecorlimo. Olimoativadordotimo,exercendoassimocontroledocrescimento.

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Simbolizadevoo,f,aspirao,sinceridade,lealdade, confianaetranqilidade.Trueblueemingls,significaleal. Oazulsimbolizatambmsentimentotriste,repouso,frescor, espao,elegncia,cu,pazemeditao.

EM P UBLI CI DADE Oazulconsideradoumacorbsicanapublicidadeporquepossuigrandepoderde atrao. umacorqueneutralizaasinquietaesdoserhumano,acalmandoosistemaorgnico. Comocorfria,importantenosannciosquecaracterizamartigosfriosourefrescantes. Oazulumacorqueenvolveaspessoas,dandoasensaodeaconchegoefacilitandoa compenetraocomprofundidadeemtemas,fazendodelaumacorsugestiva. Oazultemapropriedadedereduziredificaes,sendotilquandosedesejareduzir grandessuperfciesdedivulgao.Seempregadonosespaosaltosporseracordocu, permitequeasoutrascoressobressaiam,dandodestaqueaocontedoanunciado.

TonalidadecomoP reto Noazulcommatizdepreto,temosoladonegativodacor,querepresentaambio pessoal,descrena,mentiras,infidelidade,estupidez,desregramento,desespero, procrastinao,apatia,faltadeconfiana,insatisfaocomaaodosoutros,depresso, disperso,superstio,hipocrisia,esnobismo,pretenso,instabilidadeemocional,arredio edistante.

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AZUL
TonalidadecomoBranco Oazulcommatizdobrancoproporcionaumasensaodebeleza,generosidade, benevolncia,cortesia,otimismo,visoampla,compreensoreligiosa,devoo,ajuda desinteressada,confiana,lealdade,integridade,serenidade,diplomacia,inspirao,etc. Aexpressoamericanafeelblue(sentirseazul),significaestarfelizeempaz. Representaumapessoadefcilconvvio,quetemoobjetivodealcanarumnvelelevado depensamento,semnenhumapressa.

M atizesdoAzul Azulmarinhoacorquemostraumbomsensoecomandosobredeterminada situao. Porm,ostonsmaisescurospossuemcaractersticasdeumapessoaconvencidada prpriasuperioridade,queacreditaquesabetudo.Comotambmpodecaracterizar pessoasemocionalmenteinstveis. TurquesaAcorturquesacombinaaaopurificadoradoverdeeoefeitocalmantedo azul. Indicadanostratamentosfebrisrecorreseaessacorquandoatemperaturavoltaao normal. Tendoefeitoopostoaodolimo,queanticido,oturquesaumacorcidaepossui efeitotnico,muitousadopararestauraodapele.Noscasosdequeimadura,usase apsaliviaraschagas,poisapressaaformaodapeleumcalmantecerebralnoscasos desuperatividademental. Oturquesarepresentaacalmaeatranqilidade.

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Simbolizaidealismo,sinceridade,dignidade,graa,solenidade, noite.

EM P UBLI CI DADE Ondigo,porserumtommaisfortedoazul,mantmseupoderdeatrao,permitindo umacompenetraocommaisprofundidade.Nodeveserusadaemtextosmuitolongos, podendocausarumadesmotivaopelacontinuidadedotexto. TonalidadecomoP reto Ondigocommatizesdepretocontmosaspectosnegativosdacor,quepodemlevarao autoritarismo,ditadura,faltadecompreenso,separativismo,isolamentoedesintegrao, usurpandoaunidadedeintegrao.Provocailusesobsessivasquepodemenvenenara mente,disperso,negativismo,medos,etc.. TonalidadecomoBranco Ondigocommatizdebrancocontmoladopositivodacor,querepresentalealdade, integridade,f,confiana,destemor,intuioelevada,sensodeunidade,devooao dever,menteordenada,idealismoprticoegrandeatividadeemseumeio.

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Simbolizadignidade,devoo,piedade,sinceridade, festividade,espiritualidade,nobreza,esplendor,etc.
EM P UBLI CI DADE Porserumacorimponenteeelevada,associadarealeza,transmiteumasensaode luxria,pormcompoucaalegria.Issofazcomqueessacorsejapoucousadana publicidade. TonalidadecomoP reto Acorvioletacommatizdepretorepresentaseuaspectonegativo,queacarreta esnobismo,superestimadesiprprio,arrogncia,fanatismo,perversidade,ostentaode fora,desconsideraoetraio. Ovioletaumraioquetransmitemuitopoderemqualqueresferaportanto,ostons escurosseriamopodermalempregado. Oladonegrodovioletaassociadomorte. TonalidadecomoBranco Ovioletacommatizdobrancorepresentaoladopositivodacor,queassociadovida eterna,revernciapelavida,destaquenotrabalho,lideranainspirada,simpatia,justia, humanismo,abnegao,idealismopuro,transformaodosdesejosegrandespoderes mentais. M atizesdovioleta Acorroxaumavibraoprximadovioleta,pormtemalgumascaractersticas prprias,taiscomo:estimularasatividadesdasveiaseprovocaraexpansodosvasos sanguneos,baixandoapressosanguneadiminuiaatividadefuncionaldosrins. Oroxorecomendadoparaotratamentodemalria. AscoresMagenta,Prpura,EscarlateeMarrom,nosovisveisnoarcoris,pormso vibraesintermediriasentreumaeoutracor. Soraiosqueestonamesmaescalavibracionaldamatriaefazempartedacomposio orgnicadocorpohumano.

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acombinaoovermelhoevioletasuacorcomplementar overde.Possuiefeitoenergizanteestimulantedasadrenais detodasasglndulasendcrinasedosistemareprodutivoe aumentaaatividadefuncionaldocorao.

Temefeitodiurtico,aumentandoeestimulandoasecreourinria.Atuacomo estabilizadoremocional. Seuusorecomendadoparatratamentodoscorposetricoeurico.umacorque contmgrandepossibilidadedecura,nopelasuaatuaonofsico(propriedadedoazul), massimpelaelevaodoser,podendocausaratransmutaodasvibraesnocivasque estosomatizadascomodoenasnocorpofsico. Omagentaconsideradoacordarealizao. Tratasedeumacorespiritualepossuiefeitoharmonizadornessecampo. Quandoassituaesdodiaadianosdeixamemdesarmonia,irritados,preocupadosou zangados,omagentaacoridealparamudaresteclima. Quandoalgumatingeoequilbrionocampoemocionalepsicolgico,essacorproporciona asensaodeplenitude. umacorcapazdelevaroserdasprofundezasdaconscinciaquaseaoestado inconsciente.Aluzmagentaelevaoseraoreinoquetranscendeofsico,permitindoa conscientizaoreal. Porseracordoesprito,oretratodaalmaresponsvelpelatransioparaoespiritual. Porisso,prpriospessoasinteriormentemaduras. Useraramenteessacor,apenascompropsitosdelevarapessoasesferasespirituais.

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MAGENTA
Tempropriedadederealaroefeitodovioletaepodecausardesejodefugirdas situaesoriundasdavidanamatria. Desestimulaaaceitaodedesafiosetornaseumacorperigosaparaaquelesque tmtendnciaafugirdarealidade. Oempregodacormagentaparaaspessoasqueestejamdesequilibradas, oprimidasoucommuitosproblemasaltamenteperigoso,poisumacorque proporcionatodasensaodeliberdadeespiritualcomoomagenta,dependendodo graudodesequilbrioemqueapessoaseencontra,podeatinduziraosuicdio peloanseiodenosermaisoprimida.Issoclaroparaaspessoasquetm tendnciasuicida. Omagentaelevaapessoaatalpontoqueafazsentirdesejodedesmaterializar. Estimulaadeterminaoquandoscoisasrelacionadasaoesprito. Ousoderoupamagentaproporcionaaelevaodopadroenergtico,seapessoa forconscienteobastante.Transmitesuntuosidade,festividadeerealeza.Impe umcomando,masemexigncia. Omagentanadecoraomantmadisposio,acalma,atranqilidade,com sentimentocontroladoefornececoncentrao.Seuusoindicadoemsales, capelas,salasdeleituraeconferncias. Norecomendadoparareasdelazer.

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Tantooprpuraquantooescarlatesocombinaesdo vermelhocomoazul.Porm,oprpuracontmmaisazule menosvermelhoenquantooescarlatetemmaisvermelhoe menosazul.

Acorprpuravasodilatadoraediminuiapressodosangueusadanoscaos demenstruaoexcessiva.Notratamentodehemorragiaintensa,ondigodever sersubstitudopeloprpura,poistambmpossuipropriedadedereduzira hemorragia,semoriscodeformarcogulos.Oefeitocoagulantedoprpura menor,porquecontmumaquantidademaiordevermelhoqueondigo. Temefeitoanalgsico,antitrmico,narctico,hipnticoecalmante.Paraseobter essesefeitos,necessriolongaexposio. Indicadoparaotratamentodospulmes,rins,malria,queimaesdoestmago (seminflamao),estimulantenervoso,sangramentodonariz,irritaonapelee calmantesexual. Aplicaseoprpuraquandosenecessitadeanimao,semmescladeirritao. Simbolizaacorira(prpurorubroderaiva),dadivindade,dignidade,realezae majestade(prpurareal).

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acordaintegraoedooferecimento,atdosacrifcio. Indicacompromissoajudanosasermosmaisprticos. Transmitecalmaeponderaoajudaarefrear extravagncias.

Omarromligadoterra,associasescoisasslidas,segurasepermanentes sugereconfianaemuitasegurana.umacoragradveletambmindica planejamentosalongoprazo.Omarromnaauraindicapersonalidademutvelou umasituaocomercialemmutao. Astonalidadeescurasdomarrompodemcausarcertodesconfortoemalestarno individuo,podendoatinduziraumaatitudenegativaperanteavida.

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FONTES
Livro:ACorevoc CromoterapiaAutor:Valcapelli,EditoraRoca2a.edio.

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