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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS

Disciplina de Teoria da Comunicação - turma 43 – Sérgio Engler


JEAN CARLOS DA SILVA DE OLIVEIRA

Quais os principais problemas apresentados pelo texto


lido?
O contexto social
Os meios de comunicação em massa
Massa Humana.

Defina o que é teoria hipodérmica


A teoria hipodérmica parte da idéia behaviorista de que a toda resposta
corresponde um estímulo, pois não há resposta sem estímulo, ou estímulo sem
resposta.
É por demais conhecida a experiência de Pavlov com o cãozinho. À visão
da comida, o cachorrinho respondia salivando - uma reação do organismo
preparatória para o ato de digerir a comida. Pavlov passou a tocar uma sineta
toda vez que alimentava o animal.
Por fim, tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida, o cão
respondia ao estímulo (som da sineta) com uma resposta (salivando).
O esquema E - R (Estímulo - Resposta) é essencial para a Teoria
Hipodérmica. Assim, os meios de comunicação de Massa enviariam estímulos
que seriam imediatamente respondidos pelos receptores.

Qual a tua opinião sobre a referida teoria


A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira
imediata e uniforme aos estímulos recebidos.
Os indivíduos são compreendidos como átomos isolados, que, no entanto,
fazem parte de um corpo maior, a massa, criada pelos meios de comunicação.
Isso tornaria impossível a emergência de respostas individuais ou discordantes
do estímulo.
Ao enviar um estímulo - uma propaganda, por exemplo - os Meios de
comunicação em massa teriam como resposta o comportamento desejado pelos
emissores, desde que o estímulo fosse aplicado de maneira correta.

Defina o modelo de comunicação de LASSWELL


O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da
comunicação resume-se em responder às seguintes perguntas:

QUEM (EMISSOR)

DIZ O QU (MENSAGEM)

ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO)

COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)

Suas premissas para descrever o processo de comunicação de massa


eram:

Processos assimétricos com um emissor activo, que produz o estímulo e


uma massa passiva que reage ao estímulo.

A comunicação é intencional e tem por objectivo um efeito já


determinado (manipulação).

Os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das


relações sociais, situacionais e culturais.
A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo,
etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações
informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no
resultado de uma campanha publicitária.