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em um mundo
Digital
UNIP 05/abr/2010 Rafael Rez Oliveira | Lgica Digital
A INTERNET TEM 62 MILHES DE USURIOS NO BRASIL. OU VOC MUDA O SEU CONCEITO DE INTERNET, OU VOC MUDA SEU CONCEITO DE MDIA DE MASSA.
Internet um meio de massa: O nmero de internautas do Brasil duas vezes a populao do Canad.
Voc sabia que o nmero de internautas do Brasil bem maior do que a populao de muitas naes? So sessenta e dois milhes de pessoas, 33% da nossa populao, que vivem em frente ao computador. Anuncie nesta verdadeira mdia de massa e fale com todos eles.
NO BRASIL, QUEM ACESSA A INTERNET PASSA 3 VEZES MAIS TEMPO ONLINE DO QUE VENDO TV.
Os internautas tambm passam mais tempo online do que vendo TV nos EUA, Japo, Alemanha e Reino Unido.
No Brasil os internautas passam trs vezes mais tempo online do que vendo TV. Faa como as maiores empresas do mundo: anuncie na internet.
Marketing marketing, seja offline, seja online. Mas algumas coisas andaram mudando no mundo do marketing.
Novos
gurus
O pai do viral
Fonte: http://www.flickr.com/photos/sonnykim/85186737
Quanto mais interrupo no todo, menos retorno para cada um. Salve-se quem puder?
Fonte: http://www.flickr.com/photos/tonydemarco/sets/72157600075508212/
percepo
80% dos CEOs acreditam que suas marcas oferecem uma tima experincia ao consumidor. 8% dos consumidores concordam.
(Bain & Company)
76% dos consumidores no acreditam que as empresas dizem a verdade em seus anncios.
Yankelowich, 2006 Fonte: Yankelowich, 2006, apud I am the media, Future Lab www.slideshare.net/futurelab
It's a basic truth of the human condition that everybody lies. The only variable is about what.
OLD MARKETING
PRODUTO
MODERN MARKETING
PRODUTO
PROSUMER
Termo criado por Alvin Tofler no livro A Terceira Onda para definir o consumidor ps-moderno:
TRYSUMERS: Livres das amarras da conveno e da escassez, imunes maior parte das propagandas, e gozando de livre acesso informao, resenhas e navegao, consumidores experientes esto tentando novas aplicaes, novos servios, novos sabores, novos autores, novos destinos, novos artistas, novos relacionamentos, novo qualquer coisa com sabor de ps-mercado de massa.
( trendwatching.com )
Fontes: http://www.flickr.com/photos/will-lion/2646984334/ http://trendwatching.com/trends/trysumers.htm
sobre transaes.
sobre relacionamentos.
Web pr-bolha
Web 2.0
Fonte: Web 2.0 e Redes Sociais - Marcelo Negrini
Mdia Social
Terceira Onda (2005+)
Blogs Wikis RSS feeds Redes sociais Tagging Social bookmarking Perfis pessoais Mashups
CONVERGNCIA
[ Offline + Online ]
Thomas Baekdal
2004: A informao mudou: de uma ferramenta para profissionais para uma ferramenta que qualquer um usa.
Fontes: http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/05/marketing-e-conexao.html http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/
No o fim proftico do comercial de 30 segundos. mais um passo na evoluo natural dos hbitos sociais humanos.
Atravs da conexo com opinies reais de outras pessoas, estamos tentando superar a crise de credibilidade.
Ningum sabe ao certo (bvio) para onde estamos indo. Mas nem por isso devemos ignorar o momento.
Uma poderosa conversao global comeou. Atravs da internet, pessoas esto descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, mercados esto ficando mais espertos e mais espertos que a maioria das empresas.
Lei de Metcalfe
Vivemos em rede:
O ser humano h milnios vive em bandos, em grupos. Gostamos de nos aproximar de pessoas que tm interesses similares. A diferena que com a internet, agora no h mais barreiras geogrficas e ficou muito mais fcil, barato e rpido se comunicar.
Seth Godin
Lei de Metcalfe
n(n-1)1) n(n ______ 22
O valor de um sistema de comunicao cresce na razo do quadrado do nmero de usurios do sistema.
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_de_Metcalfe
Lei de Metcalfe
n(n-1)1) n(n ______ 22
Lei de Metcalfe
n(n-1) n(n - 1)1) n(n ______ 22 2
Lei de Metcalfe
n(n-1) n(n - 1)1) n(n ______ 22 2
Lei de Metcalfe
Pessoas comuns esto conversando com pessoas comuns e criando uma nova modalidade de mdia: a conversao.
Isso s ficou claro para todos no primeiro semestre de 2009, quando o Twitter explodiu.
O mundo muda quando vira capa da Time. A mdia tradicional tambm est mudando, convergindo.
A internet se tornou onipresente na vida das pessoas de todas as classes sociais como ferramenta de conversao, no como mdia. Essa a mudana que deve orientar o novo entendimento da palavra mdia.
Ningum quer mais uma mdia
Nenhum modelo de monetizao da conversa definitivo. Nem os banners, nem os anncios de texto (Links Patrocinados), nem o contedo premium. Tudo ainda est sendo testado e explorado.
Descentralizao/Disseminao do contedo
Youtube Linked In Flickr
Wikipedia
Marca
Orkut Slide Share Bing
Yahoo!
O que importa sobre uma empresa no o que est dentro do site, o que est fora dele. Importa mais o que os outros dizem sobre voc do que o que voc diz sobre si mesmo.
Antes de entrar nas Redes Sociais e pensar em Mdia Social, reflita sobre o custo pequeno prncipe. Voc ser responsvel por aquilo que cativar: No entre na conversa se no for participar. Tenha tempo para conversar. Responda s perguntas. No corra do pblico quando ele interagir com voc.
Voc mandaria seu produto para um blogueiro avaliar? Sua empresa correria este risco? Quanto voc acredita no seu produto?
i9 Hidrotnico
CUIDADO!
No v na onda: pense, planeje, reflita Prepare-se para as crticas Tenha coragem de seguir em frente No sonegue informaes
Fonte: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2973403186/
ONE-TO-MANY
Hotsite > Mdia > Pessoas Modelo Tradicional
MANY-TO-MANY
Pessoas > (Ambiente) > Pessoas Modelo Novo
88% das buscas nos 2.000 termos mais populares no Reino Unido foram
termos relacionados marcas em maio de 2008. Em maio de 2005 eram 65%.
(Hitwise)
Todo este esforo para poder continuar respondendo a mais de 113 bilhes de dvidas por ms.
dos internautas
68%
92% no passam da 3
"Para uma gerao de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa no o que a empresa diz que , mas o que o Google diz que ..." Chris Anderson The Long Tail
Search Engine Marketing SEM Search Engine Optimization SEO Marketing de Busca Targeting Behavioral
Fonte: http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3389581452/
Fonte: http://www.flickr.com/photos/caveman_92223/3173436256/
Antes de chegar ao final, uma pergunta: Qual ferramenta da moda voc usaria se quisesse falar com um pblico-alvo: Jovem Antenado Opinativo / Engajado Conectado Alto poder aquisitivo
Fonte: http://www.estadao.com.br/tecnologia/link/not_tec2876,0.shtm
TENDNCIAS
Fonte: http://www.flickr.com/photos/purplemattfish/3310501794
@brunotorres
O mundo via
MID's
(Mobile Internet Devices)
At alguns meses atrs, a estava reinando sozinha... Mas as coisas mudam muito rpido!
8x
(Nielsen online)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/will-lion/3056511652
Campanha apoiada em mobile phones e contedo gerado pelo usurio. Compromisso assumido com os usurios.
E em vdeos
e em vdeos.
Fonte: http://www.flickr.com/photos/tartanpodcast/2415953282/in/pool-mac_addicts
Branded Content
O contedo no rei. Se eu mandasse voc para uma ilha deserta e desse a voc a chance de levar seus amigos ou seus filmes, voc escolheria seus amigos - se voc escolhesse os filmes, chamaramos voc de sciopata. Conversar rei. Contedo s algo para se falar sobre. Cory Doctorow | Boing Boing
Fonte: http://www.boingboing.net/2006/10/10/disney-exec-piracy-i.html
Livro colaborativo feito em 45 dias pela web. Download gratuito em: www.naozero.com.br
A web potencializa a relao com os clientes e d voz a eles. prudente colocar a casa em ordem antes de manter uma presena online.
Se o marketing tradicional de uma empresa ruim, no ser o marketing digital que ir salv-la.
Rafael Rez Oliveira Site: www.logicadigital.com.br Blog: http://exvertebrum.wordpress.com Twitter: @LogicaDigital Twitter: @RafaelROliveira