O Planejamento estratgicoPB ou Planeamento estratgicoPE um processo gerencial que diz respeito formulao de objetivos para a seleo de programas de ao e para

ra sua execuo, levando em conta as condies internas e externas empresa e sua evoluo esperada. Tambm considera premissas bsicas que a empresa deve respeitar para que todo o processo tenha coerncia e sustentao. Para Bateman e Snell (1998), a administrao estratgica um processo envolvendo administradores de todos os nveis da organizao, que formulam e implementam objetivos estratgicos. J o Planejamento Estratgico seria o processo de elaborao da estratgia, na qual se definiria a relao entre a organizao e o ambiente interno e externo, bem como os objetivos organizacionais, com a definio de estratgias alternativas (MAXIMIANO, 2006). O planeamento estratgico visa antecipar o futuro da empresa, em relao ao longo prazo. De uma forma genrica, consiste em saber o que deve ser executado e de que maneira deve ser executado. Este crucial para o sucesso da organizao, e a responsabilidade deste planeamento assenta sobretudo nos gestores de topo, dado o nvel de decises que necessrio tomar [1]. Na generalidade o planeamento pode ser dividido em trs nveis:

Planeamento estratgico; Planeamento tctico; Planeamento operacional.

Segundo Pblio (2008) em seu livro: Como Planejar e Executar uma Campanha de Propaganda. O estabelecimento de um planejamento estratgico de marketing envolve cinco atividades:

Definio da misso corporativa. Anlise da situao. Formulao de objetivos. Formulao de estratgias. Implementao, Feedback e controle.

De acordo com CARVALHO et. al. (2008), em estratgia empresarial, existe uma relao entre viso, misso, objectivos, estratgia e valores. Estes autores defendem um esquema, em que a viso funciona como uma "umbrella" misso, aos objectivos e estratgia e os valores so o balastro, a fundao de todo o movimento. Segundo os autores a viso, misso, objectivos e valores permitem conhecer o "para onde se quer ir" enquanto a restante estratgia permite resposta ao "por onde se pretende ir".