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O Estranho Procedimento de Dona Dolores

O Estranho Procedimento de Dona Dolores

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Tema: Consumo

Estudo do texto
O ESTRANHO PROCEDIMENTO DE DONA DOLORES
omeçou na mesa do almoço. A família estava comendo — pai, mãe, filho e filha — e de repente a mãe olhou para o lado, sorriu e disse: — Para a minha família, só serve o melhor. Por isso eu sirvo arroz Rizobon. Rende mais e é mais gostoso. O pai virou-se rapidamente na cadeira para ver com quem a mulher estava falando. Não havia ninguém. — O que é isso, Dolores? — Tá doida, mãe? Mas dona Dolores parecia não ouvir. Continuava sorrindo. Dali a pouco levantou-se da mesa e dirigiu-se para a cozinha. Pai e filhos se entreolharam. — Acho que a mamãe pirou de vez. — Brincadeira dela... A mãe voltou da cozinha carregando uma bandeja com cinco taças de gelatina. — Adivinhem o que tem de sobremesa?
Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães

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colocando a bandeja sobre a mesa. O marido achou melhor não dizer nada. Pai e filhos fizeram uma reunião secreta. — Acertaram! — exclamou dona Dolores. Sentada à mesa. e sorrindo: — Como esposa e mãe. andava muito calma..Ninguém respondeu. gavetas em Vidro-Glass e muito. E agora todos aqui em casa respiram aliviados. aproveitando que dona Dolores estava na frente da casa. Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães 215 . uma mãozinha da ciência à Natureza. atrás de uma cerveja. Sentiu que dona Dolores se colocava atrás dele. — Dolores. agora com prateleiras superdimensionadas. Experimente! Naquela noite o filho levou um susto. aqui em casa só uso o puro óleo Paladar. Ao contrário. eu sei que minha obrigação é manter a regularidade da família. Mas dona Dolores não ouvia. — Vocês sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes recém-desenvolvidos pela ciência que o tornam duas vezes mais eficiente? — O quê? — Sim. Talvez fosse caso de chamar um médico. — Ela está nervosa. Estava escovando os dentes quando a mãe entrou de surpresa no banheiro. Passa logo. Vida Mansa. Sem olhar para o marido. E não podia passar por um membro da família sem virar-se para o lado e fazer um comentário afetuoso: — Todos andam muito mais alegres desde que eu comecei a usar Limpol nos ralos. dona Dolores o indicou com a cabeça. um pouco assustados. — Pare com isso. Dá gosto comer! Mais tarde o marido de dona Dolores entrou na cozinha e a encontrou segurando uma lata de óleo à altura do rosto e falando para uma parede. Ou: — Meu marido também passou a usar desodorante Silvester. mostrando para uma platéia invisível as vantagens de uma nova tinta de paredes. mas muito mais espaço.. — Isso. Ela continuava falando para a parede. é isso. Dolores. — Todos encontram tudo o que querem na nossa Gelatec Espacial. — Gelatina Quero Mais. dona Dolores olhou de novo para o lado e disse: — Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. pegou a sua pasta de dentes e começou a falar para o espelho. O pai e os filhos começaram a comer a gelatina. Mas dona Dolores estava outra vez virada para o lado. os fabricantes de Vida Mansa não descansam para que você possa descansar. a cabe-tudo. Mas dona Dolores não parecia nervosa. uma festa em sua boca. — É melhor nem chamar a atenção dela. — Eles vão gostar. Apesar do seu ar ausente. Não parava de sorrir para o seu público imaginário. Nova Gelatec Espacial. — Claro. É uma fase.. Por isto. Abriu a geladeira. Estavam constrangidos por aquele tom jovial de dona Dolores.. Gelatina Quero Mais. Agora com os novos sabores framboesa e manga. dona Dolores não deixava de conversar com o marido e com os filhos. — Dolores. É nervos. que nunca fora assim. — A saúde da minha família em primeiro lugar.

nal da Santex.] Procure no dicionário outras palavras que você desconheça. [. 48-50. tudo pode procedimento: comportamento. O nariz e outras crônicas. O “problema” de dona Dolores se manifesta à mesa. o creme dental é para o filho (e para de Paris. 1994. Depois. Veja o que a pesquisadora afirma: “[a mulher] desempenha a função de protetora/provedora das necessidades da família e da casa. o quarto. Releia todas as falas de dona Dolores: a) Quais são os produtos que ela “anuncia” e a que membro da família cada um deles se a gelatina. da cama. a que conclusão se chega: ela se preocupa mais consigo mesma ou com a família? Justifique. dirigiu-se outra vez para a câmara. enquanto passava creme no rosto. robe de chambre: roupão. Bons câmara: recinto fechado. languidamente.” (Publicidade — A linguagem da sedução. lençóis.. o creme Marcellaxante sãopara ela. lençóis para maus pensamentos. atoda a família). para a câmara. mas com o trabalho de sair de casa. a mulher é vista pela publicidade como compradora. Ele devolve à sua pele o frescor que o tempo levou. são comuns. principalmente. Os sorrisos e o tom de voz apresentados nas falas de dona Dolores também são comuns nesse tipo de mensagem? Por quê? Que idéia pretendem veicular? Sim. ela é a compradora oficial. São Paulo: Ática. arcar com o ônus material do lar. Agora.) 216 Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães . Zaz! O único com HXO.) ■ COMPREENSÃO E INTERPRETAÇÃO 1. com o tom de voz de dona Dolores e com as frases ditas por ela. Isso não significa.. não é. Que meios de comunicação veiculam mensagens desse tipo? A tevê e o rádio. que disse a palavra mágica: Zaz. escolher e comprar. Jorginho? — Mãe. quando a família está almoçando. a) b) c) d) O que há de estranho no procedimento de dona Dolores? A que tipo de linguagem se assemelham as frases de dona Dolores? Assemelham-se à linguagem publicitária. Segundo Nelly de Carvalho. Todos ficam chocados com os sorrisos. constituindo a própria imagem da domesticidade (de domus. o geladeira. Ela estava sentada na frente do toucador e falando para uma câmara que só ela via. O marido de dona Dolores acompanhava. o desinfetante e o para toda a desodorante destina? O arroz. b) Desses produtos. é para o marido. deixando cair seu robe de chambre no caminho. ‘casa’). São Paulo: Ática. vagaroso.— Ele tinha horror de escovar os dentes até que eu segui o conselho do dentista. Passiolanguidamente: de modo sensual.. Recupere o tempo perdido com Marcel de Paris. apoiando-se num cotovelo. (Luis Fernando Verissimo.. especialista em linguagem publicitária. modo de agir e se portar. máquina de filmar.. e osfamília. o comportamento da mulher. 3. — Ele não sabe. p. quantos se destinam exclusivamente a ela mesma? Apenas um: o hidratante. — Diga você também a palavra mágica. porém. p. Enfiou-se entre os lençóis e beijou o marido na boca.. c) Pelo número de produtos destinados a ela própria. penhoar. 2. o para o casal.supostamenteóleo. o único produto destinado exclusivamente à mulher é o creme hidratante. mas estes lençóis são da nova linha Passional da Santex. Agora escovar os dentes é um prazer. pretendem passar a idéia de que o produto anunciado torna os consumidores mais alegres. Dona Dolores caminhou. 23-4. e que parecia perdido para sempre. pagar as despesas. Mais com a família. apreensivo. 1996. eu. acontecer. ou seja. — Marcel de Paris não é apenas um creme hidratante.

alguma atividade profissional? Não. alcança-se a felicidade. b) Se mulheres como dona Dolores não arcam com o ônus material do lar. As frases ditas por dona Dolores passam a ser engraçadas porque estão fora de seu contexto habitual — o contexto publicitário dos meios de comunicação. suas opiniõesas pessoas sãopessoais. quando se consome.. pois consegue desempenhar bem seu papel de organizadora do lar. nos anúncios publicitários. feliz.]” “E agora todos aqui em casa respiram aliviados. então. mãe?” “— Acho que a mamãe pirou de vez. ✗ b) O humor do texto provém. então por que muitas campanhas publicitárias têm as donas de casa como alvo? c) Retire do texto ao menos duas frases que comprovem que dona Dolores é a protetora/provedora alegres desde de toda a família.” a) Nessas frases. Quais são elas? tá doida. / Como esposa mãe. ✗ c) De forma bem-humorada. como diz Nelly de Carvalho. a) Dona Dolores desempenha.. indique qual ou quais das afirmativas a seguir resumem as idéias principais do texto: Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães a) Dona Dolores é uma dona de casa feliz. ■ A LINGUAGEM DO TEXTO 1. Como conclusão. b) Qual é. ou seja.” “[. o que significa o fato de ela perder a própria linguagem e substituí-la pela linguagem publicitária? b) Pode-se dizer que o texto critica a influência dos meios de comunicação sobre o comportamento o texto sugere que manipuladas das pessoas? Por quê? Sim. como passa a ser a vida quando consumimos os produtos anunciados? Maravilhosa. Com base nessa informação. A linguagem pode ser compreendida como expressão da identidade do ser humano. da alteração de contextos. é uma dona de casa. em grande parte. a relação existente entre “felicidade familiar” e consumo? De acordo com os anúncios publicitários. isto é. Observe as palavras destacadas nestas frases: “— Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. sem problemas. pirou b) Qual dessas palavras: • é uma gíria? pirou • expressa informalidade na linguagem? tá 217 . socialmente. e seus gostos 5. que acaba se anulando como pessoa em benefício da família.. ela é o meio que utilizamos para expressar o que somos. em especial à forma como a publicidade e os meios de comunicação criam falsas ilusões nas pessoas. /éTodos andam muito maisda família. 6..” “Agora escovar os dentes é um prazer [.De acordo com o texto: b) Porque. com as despesas.] para que você possa descansar. responda: a) Levando-se em conta que dona Dolores é uma pessoa com pensamentos e desejos próprios. isto é. pelos meios de comunicação. são elas que fazem as compras. d) O objetivo central do texto é fazer uma crítica ao papel de dona de casa desempenhado pela mulher. Observe estas falas dos filhos de dona Dolores: “— Tá doida.” “— Todos encontram tudo o que querem [.]” a) Segundo os anúncios publicitários. que eu comecei a usar Limpol nos ralos. eu sei que minha obrigação manter a regularidade 4.. de forma bem-humorada. há algumas palavras que demonstram certo grau de intimidade entre os filhos e a mãe. o autor faz uma crítica aos valores da sociedade de consumo. A saúdeeda minha família em primeiro lugar. a ponto de perderem a própria identidade..

... etc. conte como foi. Na sua opinião. reescreva-a. Desprezando a fala do narrador. mais barato e econômico. com que finalidade os anúncios publicitários às vezes fazem uso de gírias ou de conpalavras e expressões próprias de variedades não padrão da língua? Para aproximar-se do consumidor. próprio dos comerciais. 2. surpresa. dessa forma. Os anúncios publicitários reproduzidos por dona Dolores passam a idéia de que alcançamos a felicidade quando consumimos. Vocês Que expressão da 2ª frase cria maior intimidade entre o anunciante e o ouvinte/espectador? sabiam.oganhar a mais fiança dele e.c) Sem alterar o sentido da frase que contém a gíria. superior. A de dona Dolores deve buscar o “tom jovial e alegre”. ele utiliza os recursos que a língua oferece: o grau superlativo (melhor.]” a) b) c) d) Que palavra da 1ª frase foge à variedade padrão formal da língua? Bote. Rende mais e é mais gostoso. só serve o melhor. Todas as pessoas ligam a tevê ou o rádio porque querem se informar ou se divertir. substituindo essa palavra por outra da variedade padrão formal.. Trocando id ias idéias 1. a ponto de consumir o produto anunciado? Se sim. Releia este trecho do texto e observe as palavras destacadas: “Para a minha família. Acho que a mamãe enlouqueceu de vez. do marido. mas acabam também vendo ou ouvindo anúncios publicitários. Você concorda com essa visão? Por quê? 3. vender produto facilmente.” a) Qual é o grau do adjetivo melhor? superlativo absoluto sintético b) Que tipo de advérbio é a palavra mais nas duas situações? advérbio de intensidade c) Por que nos textos publicitários a presença desse tipo de grau e desse tipo de advérbio é constante? ■ LEITURA EXPRESSIVA DO TEXTO Porque o anunciante pretende sempre demonstrar as vantagens de seu produto e. 3.) e o advérbio de intensidade mais. A leitura das falas do marido e dos filhos deve sugerir espanto. a ponto de levá-las a crer que ser feliz é o mesmo que consumir? b) O que podemos fazer para não sermos manipulados pelos anúncios publicitários? 218 Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães . outro. três alunos lêem somente as falas das personagens: um faz o papel de dona Dolores. e o outro. Observe agora estas falas de dona Dolores: “— Bote esta alegria na sua mesa todos os dias.” “— Vocês sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes [. para fazer isso. dos filhos. Ponha/Coloque/ Acrescente… Reescreva a 1ª frase. 2. Por isso eu sirvo arroz Rizobon. substituindo-a por um termo próprio da variedade padrão da língua. a) Você acredita que os anúncios publicitários podem confundir as pessoas quanto aos reais valores humanos. Você alguma vez já se sentiu influenciado por uma propaganda.

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