Pacheco Retiz Abraham

Mercadotecnia I

30 Sept 2011

1901

ANIMALES EN LA MERCADOTECNIA Los animales, a travs de su ternura y la sensibilidad que transmiten, son utilizados en la publicidad para ser los protagonistas de las historias con el fin de posicionar o reposicionar sus productos, de esta manera se aseguran llegar ms fcilmente a sus pblicos Socialmente cada animal tiene un significado o est asociado con ciertas caractersticas, y la mercadotecnia utiliza esos vnculos para crear una imagen del producto e influenciar las decisiones de compra de los consumidores. Entre ellas podemos citar: CAMEL: DROMEDARIO En 1912 la compaa norteamericana R.J. Reynolds introdujo en el mercado cigarrillos con una mezcla de sabor turco. El nombre con que bautizaron a este tabaco fue Camel y decidieron dibujar un camello en la cajetilla. Ms tarde, esta compaa fue al circo de Barnum y Bailey en Winston-Salem para hacer unas fotografas a camellos y dromedarios. Y el elegido fue un dromedario para ilustrar sus cajetillas, pero decidieron no cambiar el nombre del tabaco.

BACARDI: MURCILAGO Facundo Bacard y Mas destilaba ron artesanalmente a mediados del siglo XIX en su casa de La Habana y decidi comprar una destilera cuyo techo estaba siempre repleto de murcilagos. Facundo quiso distinguir su ron con un smbolo que se reconociera fcilmente pues en aquellos aos mucha gente no saba leer. Su mujer, Amplia, quiso que el murcilago se convirtiese en su smbolo por vivir este animal en la destilera

FERRARI: POTRO Todos asociamos a Ferrari la imagen del caballo rampante. Pues bien. Enzo Ferrari vence una carrera en la que el premio es el talismn del aviador Francesco Baracca fallecido durante la guerra. Este talismn es un caballo sobre fondo negro. Enzo Ferrari adopta el talismn como suyo y lo convierte en el emblema de su marca.

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PEUGEOT: LEON Los hermanos Peugeot, dueos en un principio de una fbrica de sierras, solicitaron en 1847 al orfebre Justin Blazer el diseo de un len que sirviera como representacin de las cualidades de sus productos: resistencia, elasticidad, rapidez. En 1899 estos hermanos comenzaron la fabricacin de bicicletas y siete aos despus automviles pero manteniendo el mismo escudo de Blazer que se conserva en nuestros das.

PORSCHE: CABALLOS El caballo de Porsche, marca creada en 1939 por Ferdinand Porsche, representa el escudo de la ciudad de Stuttgart, localidad alemana edificada sobre unas cuadras y donde se fabric el primer automvil de la firma.

PLAYBOY: CONEJO Hugh Hefner, buscaba en 1953 un logotipo para su revista ertica Playboy. Su director artstico Arthur Paul dise en un tiempo rcord el conocido conejito con pajarita, aunque tambin se plante disear un alce. El conejo era de cuerpo entero en su primera versin pero el paso de los aos fue dejndole con la cabeza nicamente.

LACOSTE: COCODRILO Ren Lacoste, conocido tenista francs se gan el apodo del Cocodrilo en 1927, cuando prometi comprar al capitn de su equipo en la Copa Davis una maleta de piel de cocodrilo si consegua ganar a Estados Unidos. Un da, un amigo de Lacoste, Robert George, le cosi en el polo con el que jugaba un cocodrilo. Este smbolo consigui un importante impacto y este fue el motivo por el cual el tenista decidi asociarse en 1933 con Andr Giller, propietario de una compaa francesa de gneros de punto, para comenzar a fabricar camisetas con un cocodrilo bordado.

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Es as como existe un infinidad de significados para cada animal de lo cual va muy de la mano con las culturas que dominan en ciertas regiones del mundo. Esto siempre tiene que tomarse en cuenta pues no ser el mismo impacto para unos que para otros, es un claro ejemplo como en E.U. el elefante y el burro, quedan casi prohibidos en la publicidad o marcas, pues simbolizan los partidos republicano y demcrata. En la India las vacas son un smbolo sagrado, ahora bien imaginemos como ser recibido Alpura en ese pas. Y es as como vamos encontrando una inmensa gama de significados eh aqu algunos: PERRO: representa la fidelidad, a un guardin. GATO: se asocia a una vida muy larga. BUHO: representa sabidura y nocturnidad. ABEJA: simboliza la riqueza, el alma, la diligencia y la elocuencia. GUILA: es smbolo de vista aguda, libertad, majestad y podero. ASNO: relacionado con la simpleza del goce espontaneo. BUEY: smbolo de paciencia o fuerzas csmicas; est asociado con la luna. CABALLO: est asociado al aire y la velocidad. CONEJO: smbolo de fertilidad. HALCN: rapidez, poder, sabidura y a veces la crueldad. LEN: simboliza al sol, a la fuerza y a la audacia. LOBO: representa a la bestia en el hombre. MARIPOSA: libertad. Representa la metamorfosis o transformacin. MONO: es smbolo de ternura y gracia natural. OSO: puede representar los meses de otoo/invierno. SERPIENTE: es smbolo de traicin, crueldad, muerte y maldad.