I.Descrierea firmei I.

1 Istoric Adidas

Tuturor ni s-a ntmplat ca atunci cnd vrem s ne referim la un pantof sport, s spunem pur i simplu adidas. Aceast este doar una din dovezile sucesului de care s-a bucurat afacerea nfiin at de Adolf Adi Dassler. Dassler s-a n scut la 3 noiembrie 1900, n ora ul german Herzogenarauch. Familia n care a crescut era una modest , iar micul Adolf a aflat nc din copil rie c , dac i dorea o carte sau o juc rie pe care al i copii o pu eau ob ine cu u urin , el trebuia s munceasc din r sputeri pentru a le avea. Chiar dac era preg tit s devin brutar, dup ce s-a ntors din Primul R zboi Mondial, a nceput s - i produc primii pantofi sport n buc t ria mamei sale. Pentru a- i deschide propria afacere, Dassler a fost ajutat cu bani de c tre tat l sau, Cristoph (care lucra ntr-o fabric de pantofi) i de fra ii Zehlein. n anul 1924, fratele s u Rudolph Dassler, s-a al turat afacerii punnd bazele fabricii de nc l minte sportive numit Dassler Shoes. Mai trziu, n 1948, ca urmare a unor nen elegeri, a p r sit afacerea fratelui sau pentru a- i nfiin a propria companie, care a devenit cunoscut firm sport Puma. La Olimpiadele din 1928, Adidas a echipat mai mul i atle i, preg tind compania pentru expansiunea interna ional . Totu i, nregistrarea companiei ca Adidas s-a petrecut abia n anul 1949 cnd creatorul s u o nume te dup propriul nume. Rivalitatea dintre cele dou branduri, a devenit att de mare nct cei doi fra i nu i-au mai vorbit niciodat , iar cnd fratele"Adidas" a murit, "Puma" nu s-a prezentat la funerarii. n anul 1970, firma Adidas i-a extins produc ia pe sectorul de mbr c minte, astfel a nceput c utarea unui simbol care s poat fi asociat cu noile linii. n anul 1972 a fost ales trifoiul, acesta fiind schimbat n 1996.

Adolf Dassler a ncetat din via n 1978, dar afacerea a mers nainte. n anul urm tor, 1997, Adidas a cump rat compania Salomon Group, iar numele corpora iei s-a transformat n Adidas-Salomon. n 1992, n imposibilitatea de a pl ti dobnzile aferente unui mprumut, Tapie a mandatat Crdit Lyonnais banca pentru a vinde adidas, iar banca convertit ulterior datoriilor restante datorate n capitalurile proprii ale ntreprinderii, care a fost neobi nuit ca pe francez practica bancar predominante. n februarie 1993, Crdit Lyonnais a vandut adidas lui Robert Louis-Dreyfus , un prieten de Bernard Tapie pentru o sum mult mai mare de bani dect ceea ce Tapie datorate, 4.485 miliarde ( 683514000), de franci, mai degrab dect 2850000000 ( 434,479,000). Tapie dat n judecat mai trziu banc , pentru c el a sim it "rasfatati" de vnzare indirect. n 1994, combinate cu FIFA Youth Group, SOS Satele Copiilor a devenit principalul beneficiar. n 1997, Adidas AG a achizitionat Salomon Group , care specializata in uzur de schi, i sa corporativ denumirea oficial a fost schimbat la Adidas-Salomon AG, deoarece cu aceast achizi ie, Adidas a achizitionat si Taylormade compania Golf i Maxfli care le-a permis s concureze cu Nike Golf. n 1998, Adidas a dat in judecata NCAA peste regulile lor legate de marimea si numarul logourilor de pe echipamentele echipelor i mbr c minte. Adidas a retras costum, i cele dou grupuri a stabilit liniile directoare cu privire la ce modele cu trei benzi ar putea fi considerate utiliz ri ale marcii Adidas. n 2003, Adidas a depus un proces ntr-un britanic instan provocator Mondiale a Comer ului folosesc de fitness de a-dou benzi motiv similar cu cele trei dungi Adidas. Curtea a decis c , n ciuda simplitate a m rcii, Lume 'utilizarea de fitness a fost nc lcarea deoarece publicul ar putea stabili o leg tur ntre faptul c utilizarea i de marca Adidas. n septembrie 2004, top englez designer de moda Stella McCartney a lansat o linie deventure n comun cu Adidas, de instituire a unui parteneriat pe termen lung cu profit. Aceast linie este o colec ie de performan sport pentru femei, numita "adidas by Stella McCartney", i a fost aclamat. De asemenea, n 2005, pe 3 mai, Adidas a declarat public c au vndut lor partenere companie Salomon Group pentru 485m la Amer Sports din Finlanda.

n august 2005, Adidas a declarat inten ia sa de a cumpara rivalul britanic Reebok pentru 3.8 miliarde dolari ( SUA ). Aceast preluare a fost completat cu parteneriat n ianuarie 2006 i a nsemnat c societatea va avea vnz ri de afaceri mai aproape de cele de Nike in America de Nord. Achizitia de Reebok va permite, de asemenea, Adidas s concureze cu Nike la nivel mondial ca num rul doi cizmar atletice din lume. n 2005, Adidas a introdus un pantof Adidas, prima produc ie de a utiliza un microprocesor . Numit de c tre compania "primul pantof din lume Intelligent ", este dotat cu un microprocesor capabile s execute 5 milioane de calcule pe secunda, care ajusteaz automat nivelul pantofului de amortizare pentru a se potrivi mediului s u. Pantoful necesit o baterie mica, de folosire-schimbabile, care dureaz de aproximativ 100 de ore de func ionare. La 25 noiembrie 2005, Adidas a lansat o nou versiune a Adidas 1 cu o gam sporit de amortizare, permi nd pantof pentru a deveni mai moale sau mai ferm, i un motor nou cu 153 la sut mai mult cuplu. La 11 aprilie 2006, Adidas a anun at un an 11 afaceri pentru a deveni oficial NBA furnizorul de mbr c minte. Ei vor face NBA, NBDL , i WNBA jerseuri i a produselor, precum i culoare versiuni echipa de Superstar "baschet pantof". Acest acord (n valoare de peste 400 milioane dolari) are loc de afacere precedent de 10 ani Reebok, care a fost pus n aplicare n 2001.

I.2 Sediul firmei Adidas i filialele: Adidas are sediul central corporativ la nivel mondial n Germania, i multe alte loca ii de afaceri din ntreaga lume, cum ar fi Portland OR, Hong Kong, Toronto, Taiwan, Anglia, Japonia, Australia i Spania. n principal, vndute n Statele Unite, Adidas face o mul ime de active de la aceste ri i se extinde la mai multe ri de dincolo de ocean Adidas are filialele in urm toarele ri : Tokyo i Japonia..