MARCAS DE DISTRIBUIO Gesto de Canais de Distribuio

1 Semestre 2011 / 2012

Sntese
q Marcas de distribuio ; q Caracterizao de vrios tipos de marcas de distribuio; q Estudo de um produto de marca de distribuio; q Caracterizao de um produto; q Clculo do preo de custo do produto; q Concluses.
q

Marcas de distribuio:
DEFINI O

A s m a rca s d a d i b u i o co m o a s m a rca s q u e s o stri co m e rci l za d a s co m excl si d a d e p o r u m re ta l i ai u vi h sta o u u m a ca d e i e sp e c ca e co m p e te m e m d i rsa s a fi ve ca te g o ri s d e p ro d u to . a

Marcas de distribuio:
CARACTERST ICAS

qRespondem ao consumo massificado; qReagem rapidamente a concorrncia; qPermitem elevados valores de rentabilidade; qFideliza os consumidores ao distribuidor.

Marcas de distribuio:
APARECIMEN TO
qApareceram h mais de 40 anos (EUA); qEm Portugal apareceram em 1984 (PO-DE-AUCAR / JUMBO); qEm 1990, surge a marca prpria do ECOMARCH; qMais tarde surgiram as marcas dos distribuidores: Continente, Pingo Doce, LIDL e DIA.

Marcas de distribuio:
ESTADO ACTUAL qRepresentam grande quota

de mercado; qOcupam os principais lugares nas prateleiras dos hipermercados e supermercados;

qBaseada no preo baixo (Lidl e Dia); qAlternativa mais barata mas com boa relao qualidade / preo (Continente e Pingo Doce).

Marcas de distribuio:
EVOLUO FUTURA
qPerspectiva-se um crescimento do sector da distribuio; qPrincipalmente no sector dos hard discount; qOs hipermercados esto a pelas superfcies menores, sendo o factor proximidade fundamental; qUma maior quantidade e diversidade de produtos da marca de distribuio.

Caracterizao de vrios tipos de marcas de distribuio

q Produtos Genricos q Marcas Bandeira q Marcas Prprias q Marcas No Exclusivas

Estudo de um produto de marca de distribuio

Produto

Manteiga Tradicional Continente

emb. 250g

Preo Comunicao

1,35 Folheto Promocionais, Ponto de Venda, Rdio e Televiso.

Distribuio

SONAE Distribuio

Caracterizao do produto:
Concorrentes de marcas nacionais

Manteiga c/ Sal

Manteig c/ Sal a Mimosa emb. 250g 1,39

Manteiga c/ Sal Milhafre emb. 250g 1,45

Produto

C ontinente emb. 250g

Preo

1,35 Folheto

Comunicao

Prom ocionais, Ponto de Venda, Rdio e Televiso.

Ponto de Venda e Televiso.

Ponto de Venda.

Distribuio SONAE Distribuio

LACTOGAL

LACTOGAL

Caracterizao do produto:
Concorrentes de marcas de distribuio

Manteiga c/ Sal

Produto

C ontinente emb. 250g

Manteiga c/ sal 250gr Linessa

Manteiga c/ sal 250gr Ping Doce o

Preo

1,35 Folheto

0,99

1,28

Comunicao

Prom ocionais, Ponto de Venda, Rdio e Televiso.

Ponto de Venda, folhe to

Ponto de Venda, Televiso, rdio.

Distribuio SONAE Distribuio

Lidl

Pingo Doce

Caracterizao do produto:
FACING

Caracterizao do produto:
LAYOUT

Clculo do preo de custo do produto

Preo final IVA Preo Custo I Margem de Lucro Preo Custo II Rappel M. Preo Custo Final 1,35 6% 1,27 30% 0,89 6% 0,84

Concluses

Trabalho realizado por:

EDUARDO NEVES N 5021 EMANUEL RAMALHO N 4931 JOO LOUREIRO N 4920 PEDRO CARRILHO N 4940