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XII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Goinia GO

27 a 29 de maio de 2010

Sociedade midiatizada e convergncia tecnolgica: as afetaes do Campo dos media na contemporaneidade1 Daiana Stasiak2

Resumo Sob o contexto da sociedade midiatizada, advinda com o desenvolvimento das novas tecnologias de informao e comunicao, o artigo objetiva trazer subsdios para discutir o conceito de campo dos media construdo por Rodrigues (1990) que concebe os meios ainda como um subsistema representacional e linear. Os questionamentos ocorrem a partir de uma demanda atual que demonstra a afetao entre os produtos de mdias tradicionais (rdio, TV e impressos) e aqueles produzidos atravs da internet. Essas afetaes podem ocasionar transformaes capazes de delinear novas perspectivas para os paradigmas da rea da comunicao. Palavras-chave: Convergncia tecnolgica, midiatizao, campo dos media, internet. Introduo

O neologismo sobremodernidade adequado para definir a sociedade atual, para Marc Aug (2006) o excesso de informaes, o excesso de imagens e o excesso de individualismo so fenmenos que, atrelados s novas tecnologias da comunicao, colocam os sujeitos diante da esfera do imediatismo e da instantaneidade e revelam a todos que o planeta, definitivamente, encolheu. A definio do conceito de ps-moderno exige a compreenso de alguns elementos: o primeiro o abandono do funcionalismo, a viso de que a cincia est construda sobre uma base firme de acontecimentos observveis na filosofia da cincia. O segundo a consequente crise das hierarquias de conhecimento, de gosto e opinio. O terceiro, a substituio do livro pela tela da TV, ou seja, a migrao da palavra para a imagem, do discurso para a representao.
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Trabalho apresentado no DT 5 - Comunicao Multimdia do XII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste, realizado de 27 a 29 de maio de 2010. 2 Professora Assistente da Faculdade de Comunicao e Biblioteconomia (FACOMB) da Universidade Federal de Gois (UFG). Relaes Pblicas e Mestre em Comunicao Miditica (UFSM); Doutoranda do Programa de PsGraduao em Comunicao da Universidade de Braslia (UNB).

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Para Lyon (1998), este ltimo demonstra reflexes importantes sobre as transformaes que os meios de comunicao protagonizaram na vida pessoal e social dos indivduos. Assim, uma nova espcie de sociedade est surgindo e um novo estgio do capitalismo est sendo inaugurado e duas questes so cruciais nesse debate: as novas tecnologias de informao e comunicao e o consumismo. Os autores supracitados nos apresentam vises sobre como os desenvolvimentos tecnolgicos afetaram a sociedade. Essas transformaes foram irreversveis tanto para os sujeitos quanto para as instituies, pois, as tecnologias potencializaram a globalizao e elevaram a mdia a uma condio de centralidade social. Consideramos que a realidade contempornea abarca dois tipos de sociedade que coexistem atualmente: a primeira, a sociedade miditica3, tem sua compreenso baseada na noo de campo dos media (RODRIGUES, 1990), que concebe os meios como um subsistema responsvel por realizar certas funes sociais (entretenimento e vigilncia, entre outras). Nessa perspectiva o campo dos media atua como mobilizador do debate pblico e da produo de sentidos entre os demais campos sociais, nele os sujeitos e instituies disputam a sua visibilidade atravs das representaes veiculadas nos meios de comunicao tradicionais (rdio, televiso, revistas e jornais impressos) para obter legitimidade social. E a segunda, a sociedade midiatizada4, na qual as instituies, mdias e atores individuais afetam-se mutuamente de forma no-linear. O processo de midiatizao manifesta-se em um cenrio de heterogeneidades trazidas, em sua maioria, pelos avanos tecnolgicos, onde a natureza da organizao social descontnua (VERN, 1997; SODR, 2002). Nessa perspectiva, as tecnologias da comunicao, cada vez mais presentes, trazem novas possibilidades scio-tcnicas as quais nos levam a presumir que, sob o ngulo da midiatizao, no basta para os sujeitos estarem visveis, preciso interagir atravs dos dispositivos. A partir de ento, os desenvolvimentos tecnolgicos colaboram para um maior alcance e relevncia das mdias, acontecimento que tem consequncias diretas nos modos de percepo e atuao dos sujeitos sobre a realidade. Assim, o espao pblico adquire uma nova configurao na qual predomina o que podemos denominar de
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A expresso miditica, deriva do conceito de campo dos media (RODRIGUES, 1990) e engloba o conjunto de meios de comunicao tradicionais: rdio, TV, revistas e jornais impressos. 4 A expresso midiatizada engloba, alm dos meios tradicionais a ambincia da internet, a partir de (VERN, 1997; SODR, 2002; FAUSTO NETO, 2006)

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Cultura da Convergncia, para Jenkins (2008) essa cultura fundamenta-se em conceitos como: convergncia miditica, inteligncia coletiva e cultura participativa. Segundo o autor, a caracterstica principal da era de convergncia miditica seria o cruzamento de mdias alternativas e de massa e a hibridizao de contedos de novas e velhas mdias que ocasionam outras formas de relaes entre as tecnologias, indstria, mercados, gneros e pblicos. J a inteligncia coletiva tomada sob a perspectiva do consumo, visto como uma nova fonte de poder, no qual predomina a economia afetiva guiada diretamente pela participao dos pblicos, a partir das possibilidades miditicas, eles tornam-se importantes catalizadores nas decises de audincia e de compra. Esses fenmenos formam uma cultura participativa que caracteriza o comportamento do consumidor miditico contemporneo, cada vez mais distante da condio receptor passivo. Conforme Kerckhove (1997) a convergncia miditica aponta para o surgimento de novas formas de conscincia e mudanas nas estruturas sociais;
Enquanto a TV fornecia uma espcie de esprito coletivo para toda a gente, mas sem qualquer contribuio individual, os computadores eram espritos privados sem contribuies coletivas. A convergncia de ambos oferece uma possibilidade nova, sem precedentes, a de ligar indivduos com as suas necessidades pessoais a mentes colectivas. Esta nova situao profundamente criadora de novos poderes; tem repercusses sociais, polticas e econmicas. Ir acelerar as mudanas e adaptaes na cena geopoltica assim como na sensibilidade privada de todos (KERCKHOVE, 1997, p. 8990).

Apesar da presena do contexto convergente, ainda encontram-se algumas perspectivas epistemolgicas que levam em conta apenas um dos lados da questo, dando destaque apenas ao mbito tecnolgico ou somente ao aspecto social. Neste sentido, adequado ao campo o pensamento a partir de uma perspectiva scio-tcnica que leve em conta a integrao dos meios de comunicao organizao social contempornea. necessrio traar uma nova geografia do campo da comunicao, que englobe a ampliao das possibilidades de estudos trazidas pela afetao entre sociedade e tecnologia. Nesse processo tanto a anlise dos meios quanto dos comportamentos dos sujeitos se entrecruzam e estabelecem a cultura e os fenmenos de comunicao social. Hoje, no possvel analisar a comunicao sem considerar esses dois papeis, pois os prprios meios so originados de comportamentos e situaes sociais do ser humano.

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Os meios modificam os comportamentos e os comportamentos modificam os meios em um processo cclico e constante, da a denominao scio-tcnico. A amplitude dos fenmenos que constituem o campo da comunicao social possibilitam diversas investigaes, estas, porm, nem sempre visam a

complementaridade frente ao que j existe em termos tericos, o que, por vezes quebra o avano epistemolgico necessrio. Em contraponto, estamos diante de algumas pesquisas contemporneas que objetivam propor ou investigar atualizaes de modelos de pocas passadas frente mutao tecnolgica caracterstica da sociedade complexa como, por exemplo, a re-significao do lder de opinio no modelo do two-step flow of communication a partir das caractersticas da midiatizao social que transforma os modelos de influncia e os efeitos dos discursos (DUARTE e AIRES, 2008), a ruptura das regncias lineares e deterministas que atravessam discurso, tcnica e cultura, domnios relevantes para o campo da comunicao (FERREIRA, 2008) ou a cultura da mdia e o triunfo do espetculo na contemporaneidade (KELLNER, 2006). Considera-se que deveria prevalecer nas pesquisas cientficas a conscincia de que a comunicao social gerenciada e produzida por sujeitos simblicos que utilizam os meios de comunicao para interagir e expressar seus pensamentos e opinies atravs de mensagens. Assim, enxergar a sociedade a partir das mdias o objeto de interesse da comunicao, num contexto de complexificao da teia social (MARTINO, 2006). Esta breve introduo visa demonstrar um contexto no qual os fenmenos esto cada vez mais lquidos e entrecruzados, Bauman (2001), nas questes pertinentes mdia as discusses tornam-se fundamentais para a compreenso de certos acontecimentos. O presente artigo subdivide-se em trs partes principais, a primeira aborda as caractersticas do campo dos media a partir de Rodrigues (1990), a segunda tece consideraes tericas a respeito do processo de midiatizao que permeia a sociedade e a terceira elucida alguns exemplos de afetaes entre produtos surgidos na internet que obtm visibilidade nos meios de comunicao tradicionais bem como o uso das possibilidades tecnolgicas pelas mdias lineares para a aproximao com a audincia. Por fim, busca-se entender o perfil miditico contemporneo que abarca mdias lineares e reticulares em constante troca de informaes e as influncias entre suas prticas cotidianas.

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1.

Campo dos media

Antes da existncia da mdia, a visibilidade de um ator ou instituio dava-se no local dos acontecimentos, no ultrapassando certos limites geogrficos, porm, o desenvolvimento dos meios de comunicao proporcionou um outro tipo de visibilidade e trouxe novas formas de controle social. Michel Foucault (1986), por exemplo, prope a noo de visibilidade como a tecnologia de cada poca que proporciona os regimes de luz, ou seja, a publicizao das prticas discursivas dos domnios sociais. A partir do sculo XX, os problemas referentes relao entre sociedade e comunicao parecem mais evidentes, pois os meios de comunicao adquirem centralidade na vida social. Eles assumem, progressivamente, um papel que vai alm da veiculao de informaes e tornam-se responsveis pela produo de grande parte dos sentidos que circulam na sociedade. Segundo Dominique Wolton (1996), antigamente cada universo social e cultural possua seu sistema de legitimidade, de reconhecimento e de comunicao definidos, mas, isto no interferia na sua presena no espao pblico. Era mais importante para os campos sociais garantirem a comunicao dentro das fronteiras de seu prprio meio do que no espao pblico, a convivncia entre regras internas e externas aos campos era fundamental. Porm, com o passar dos anos, o avano das tecnologias refletiu na esfera dos meios de comunicao e trouxe algumas modificaes a essas lgicas. Conforme Wolton (1996), a perda de autonomia e de credibilidade das legitimidades dos campos sociais reforam o peso da lgica miditica na qual o verdadeiro espao de valorizao o espao pblico, ou seja, o espao gerado pela lei do indivduo e das mdias. Os meios de comunicao formam uma esfera de comunicao com relativa autonomia. Segundo Rodrigues (1990, p.152), campo dos media a denominao que abarca todos os dispositivos organizados que tm como funo compor os valores legtimos divergentes das instituies que adquiriram nas sociedades modernas o direito a mobilizarem autonomamente o espao pblico. Compatibilizar as legitimidades dos diferentes campos um processo tensional que institui o conceito de publicidade e, segundo Rodrigues (1990) a origem do campo dos media caracterizado por mobilizar o debate pblico e responsabilizar-se pela emergncia, promoo e publicizao das fronteiras dos demais campos. Essa autonomizao do campo obedece a imperativos lgicos e estratgicos, mobilizando indivduos e o

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conjunto da sociedade em torno de valores comuns, fato que contraria a tendncia fragmentadora dos demais campos, gerando dispositivos de percepo da realidade e constituindo a prpria experincia do mundo moderno. A necessidade dos demais campos em impor regras de comportamento com vistas ao respeito social de suas ordens e valores um dos fatores que mantm a permanncia do campo dos media. Nas mdias tradicionais as representaes so construdas de modo restrito e h um efeito irradiativo dos referentes que as produziram (espao, tempo, linha editorial, anunciantes). No contexto miditico, a aquisio de visibilidade pblica passa obrigatoriamente por este processo de mediao conhecida como a principal caracterstica do campo dos media. Para Rodrigues (1999, p.21) a necessidade dos demais campos de impor regras de comportamento com vistas a mobilizao da sociedade para o respeito as suas ordens e valores o fator que mantm a permanncia do campo dos media.
So cada vez mais os complexos dispositivos tcnicos de mediao que ajustam a nossa percepo do mundo s suas capacidades de simulao. Os governos programam as suas tomadas de deciso, os exrcitos realizam as suas operaes em funo dos horrios televisivos de maior audincia. As famlias organizam as suas refeies e as suas sadas de maneira a no perderem os seus programas televisivos favoritos. As editoras fazem depender as suas agendas editoriais da publicao de romances que serviram de roteiro s telenovelas e s sries difundidas nos horrios de grande audincia. Os manifestantes escolhem os momentos e os locais de exibio dos seus protestos em funo da presena e da localizao de cmaras de televiso. (RODRIGUES, 1999, p. 1).

Uma das caractersticas do campo dos media privar a publicidade dos que no se sujeitam s suas ordens e valores de mediao e no cumprem as regras do seu discurso, o efeito a carncia da visibilidade pblica com a consequente perda da existncia social das vtimas sociais. Hoje, podemos afirmar que, cada vez mais, a realidade se confunde com o que se torna pblico atravs da mdia de modo intermitente, confundindo-se com o prprio pulsar da vida social. Em sentido anlogo, Jess Martin Barbero (2004) caracteriza os meios no apenas como reprodutores de ideologia, mas tambm como ponto onde se faz e se refaz a cultura das maiorias, se comercializam formatos e se recriam narrativas mercantis com a memria coletiva.

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O conceito de campo dos media corrobora a relevncia das mdias tradicionais na sociedade, porm, a complexificao da teia social advinda, sobretudo, com o advento da internet no est presente em seu interior, esta abordagem abarcada nas problematizaes acerca do processo de midiatizao social, que ter suas caractersticas discutidas a seguir.

2. O Processo de Midiatizao

Na busca pela diferenciao entre sociedade miditica e sociedade midiatizada a questo de fundo so o desenvolvimento das tecnologias e os meios de comunicao. Certamente, hoje, a natureza do espao pblico transformada, pois, j no mais coordenada pela representao tradicional da imprensa escrita. Segundo Sodr (2006, p.19), o impacto da chamada economia digital sobre o mundo do trabalho e sobre a cultura repercute sobre as cincias sociais voltadas para o fenmeno miditico, levando-as a tentar melhor posicionamento epistemolgico, no que diz respeito ao objeto e ao acompanhamento das mutaes sociais provocadas pela mdia e pela realidade virtual. Estas reflexes demonstram que o tema da comunicao social est extremamente interligado aos processos sociais. A mdia uma forma de comunicao que possui como principal caracterstica a utilizao de meios tcnicos, j a midiatizao pode ser considerada como uma ambincia que transpem as caractersticas tecnolgicas dos meios de comunicar, interferindo intensamente tambm nas formas de sociabilidade. Conforme Braga,
a palavra mediatizao pode ser relacionada a pelo menos dois mbitos sociais. No primeiro so tratados processos sociais especficos que passam a se desenvolver (inteira ou parcialmente) segundo as lgicas da mdia. Aqui, pode-se falar em mediatizao de instncias da poltica, do entretenimento, da aprendizagem. J em um nvel macro, trata-se da midiatizao da prpria sociedade (2007, p. 141).

Sodr (2002) pensa a midiatizao como um quarto mbito existencial, denominado bios miditico, onde a esfera de mercado predomina e traz uma qualificao cultural prpria dada pelas evolues que exigem do indivduo a prtica de
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novas formas de sociabilizao. O ethos contemporneo, a conscincia atuante e objetivada de um grupo social, midiatizado e comporta a mesma lgica estrutural de funcionamento da hipermdia, da qual tem a base para as interpretaes simblicas e regulao das identidades individuais e coletivas. A mdia levada a encenar uma nova realidade humana, enquanto a internet a virtualiza. Nesse reordenamento social, os contedos e seus significados possuem fins mercadolgicos embutidos em seus cdigos, mantendo assim o sistema econmico global. Em uma era de maturao tecnolgica caracterizada pela emergncia de novos valores, novos meios de interagir e comunicar configuram as formas de perceber e pensar a realidade. Os regimes de visibilidade pblica no acontecem apenas pelas mdias tradicionais, mas tambm atravs de uma comunicao instantnea, simultnea e real, so esses os contornos que caracterizam o processo de midiatizao. Vern (1997) postula que a comunicao miditica resulta da articulao entre os dispositivos tecnolgicos e as condies especficas de produo e de recepo enquanto que a midiatizao surge como processo decorrente da acelerada evoluo tecnolgica, bem como das demandas sociais, as quais fazem com que o ser humano aspire novas formas de comunicao. As mdias fazem parte de um campo de porosidades e complexidades no qual as questes tecnolgicas e sociais so contempladas. Para Vern, (1997), a noo de meio de comunicao social que mais parece til no presente a que satisfaz o carter de acesso plural s mensagens, o que caracteriza o setor miditico como um mercado e seu conjunto como uma oferta discursiva. Fausto Neto (2006) prope que, embora Rodrigues (1990) reconhea a autonomia do campo dos media em agir por conta prpria na tematizao e publicizao de informaes o pesquisador portugus ainda considera os meios de comunicao numa posio representacional, na medida em que fazem veicular algo, cujo controle de enunciao estaria fora do seu mbito: os outros campos sociais. Esse fechamento dos meios em um campo caracteriza-os como instrumentos de mediao e representao dos demais campos sociais, algo que, necessita ser repensado devido configurao das mdias na atualidade. Na sociedade atual onde os meios passam de atores a sujeitos centrais na vida cotidiana e as tecnologias de comunicao implantam-se vertical e horizontalmente nas instituies. Esse fenmeno nos remete a uma proposio tecnomiditica que atribui

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mdia uma centralidade tanto nos processos interativos quanto na construo social em si. Para Fausto Neto (2008, p. 92) preciso compreender que a constituio e o funcionamento das prticas e lgicas da sociedade esto atravessados e permeados por pressupostos do que se denomina a cultura da mdia. Portanto, estamos diante de um fenmeno situado para alm das caractersticas dos meios enquanto instrumentalidades. Nele a mdia assume centralidade crescente e a sociabilidade feita principalmente atravs de ligaes tcnicas, na qual os sujeitos esto sistematicamente conectados em novas configuraes possveis de tempo e espao. A figura a seguir ilustra esta nova configurao da presena miditica:

Figura 1 - Eliso Vern (1997). Esquema para el anlisis de la mediatizacin.

A partir do esquema proposto por Vern (1997) e com base em suas afirmaes ressaltamos que: os meios so instituies, porm encontram-se fora de seu crculo por possurem funes de centralidade no espao; os Cs indicam o carter coletivo das relaes de comunicao social; em C1 h a relao recproca das instituies com os meios; em C2 h a relao recproca dos indivduos com os meios; em C3 h a relao das instituies com os indivduos; no entanto, apesar de ser uma relao sem os meios de comunicao em uma extremidade, todas as relaes sofrem influncia dos mesmos, tendo em vista a ambincia midiatizada, como se pode visualizar em C4. Para Martino (2006), na sociedade contempornea a comunicao sai do vis tcnico, torna-se o centro de referncia para a vida social e instala uma movimentao de valores que interferem de sobremaneira na tomada de deciso de sujeitos e instituies. Para tanto, os sistemas de comunicao estabelecem preceitos que no apenas orientam nossas aes, mas trabalham para que incorporemos nossa

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representao de mundo o estado atual de um sistema social em perptua e intensa mudana. O cenrio da midiatizao social ocasiona diversas transformaes na esfera dos estudos das teorias da comunicao, porm importante salientar que ainda existem, e por vezes at persistem, estudos da comunicao social com perspectivas instrumentais e funcionalistas. Os modelos estmulo-resposta e os conceitos da teoria matemtica, por exemplo, fazem parte de um paradigma que precisa ser renovado, na medida em que as tecnologias desandam seu desenvolvimento e consolidam a participao nos processos de comunicao. Haja vista que a expresso processo no fazia parte da maioria dos paradigmas anteriores. As mdias inserem-se nas rotinas dos sujeitos e das instituies sociais, pois so fenmenos que transcendem aos meios e s mediaes e encontram-se no interior dos processos dos demais campos sociais, influenciando suas lgicas a partir de suas dinmicas tecno-discursivas. Conforme Fausto Neto (2006, p.9) pontua, as operaes de midiatizao afetam largamente prticas institucionais que se valem de suas lgicas e de suas operaes para produzir as possibilidades de novas formas de reconhecimento nos mercados discursivos. Hoje, os conceitos e evolues concernentes ao campo dos media e ao processo de midiatizao social ainda so pouco problematizados na rea da comunicao social, eles encontram-se, sobretudo atrelados apenas esfera das tecnologias. Portanto, um desafio se instala e manifesta a necessidade de reflexes tericas sobre as processualidades e fenmenos miditicos contemporneos, teoricamente mdias tradicionais e contemporneas coexistem no espao pblico, cada qual com suas regras e valores discursivos, porm, a atualidade, mostra a existncia de um nvel de afetao entre elas que pode colaborar para que as ordens e regras particulares a cada uma sejam transformadas. Assim, pertinente aos estudiosos da comunicao a busca pelo entendimento dos modos como a ambincia midiatizada interfere nas lgicas de funcionamento dos meios de comunicao tradicionais como a televiso, o rdio e os impressos.

3.

Alguns exemplos de afetaes intermiditicas

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A instalao desta ambincia midiatizada generaliza a construo de novas prticas de sentido diretamente atravessadas por fluxos que remodelam os vnculos sociais entre as produes dos meios de comunicao e os sujeitos. A convergncia miditica um dos componentes que traduz as mudanas nas formas de relacionamento entre sujeitos e meios de comunicao, o processo de mediao que acontecia de forma mais objetiva e representacional agora est repleto de estratgias que trazem implicaes considerveis no modo como apreendemos os fatos da realidade, trabalhamos, consumimos, participamos na cultura, poltica e sociedade. Hoje, podemos reconhecer um movimento inverso dos sistemas

representacionais que tem na convergncia tecnolgica a principal responsvel, pois, essa permitiu a rearticulao dos processos de visibilidade a partir da interao entre produtores e receptores de discursos e a produo dos sujeitos que antes tinham poucas alternativas de visibilidade diante das mdias clssicas. A midiatizao institui um novo feixe de relaes, engendradas em operaes sobre as quais se desenvolvem novos processos de afetaes entre as instituies miditicas e os atores sociais. (FAUSTO NETO, p. 96, 2008). Assim, o estudo dos conhecimentos gerados em torno dos aspectos tericoepistemolgicos dessas afetaes fundamental para o acompanhamento crtico dos problemas que emergem com a chamada Sociedade da Informao. Alguns fatos recorrentes na esfera das mdias levam-nos a observncia e classificao de fenmenos contemporneos da comunicao, tomemos como exemplo um telejornal, caracterizado como um produto tradicional, no qual emissores e receptores podem ser considerados como donos de posies definidas onde um emite e o outro recebe as mensagens. A edio do dia 31 de agosto de 2009 do Jornal Nacional traz algumas caractersticas que demonstram certas afetaes que a instncia das mdias tradicionais sofre na atualidade. A transformao dos apresentadores em atores, relevando as notcias ao segundo plano, torna-se evidente, conforme percebemos na chamada inicial do site do programa: Ftima Bernardes e William Bonner mostram como ficou o novo cenrio do Jornal Nacional em comemorao ao aniversrio de 40 anos no ar 5. As questes referentes modernizao e acompanhamento das tecnologias parecem sobressair, conforme apresenta o portal do Jornal Nacional na internet: Nas comemoraes dos seus 40 anos no ar, o JN ganhou uma cara nova. Mais moderno e
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Informaes disponveis em www.jornalnacional.globo.com. Acesso em 31 ago 2009.

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mais bonito. Acompanhando as evolues tecnolgicas, o cenrio ganhou inovaes como um telo onde ser projetado o mapa mundial, que ganha movimento. No fundo da redao, uma srie de televises de tela plana vo apresentar imagens relacionadas s reportagens6. Percebe-se que as metodologias de produo so reconfiguradas, alm das questes da espetacularizao de programas que, inicialmente, no possuam este vis, as possibilidades advindas com as tecnologias interferem nas lgicas destes ambientes, a construo de um site do programa exibido nas mdias tradicionais, por exemplo, demonstra o uso da convergncia e origina a capacidade de busca pelo contato e interatividade com o receptor. A convergncia miditica confere um outro status s audincias, com mais possibilidades de interao com os sistemas de produo. Estratgias como a presena de enquetes, a busca de opinio sobre reportagens, o acesso s reportagens em destaque antes do programa ir ao ar, a exibio das notcias mais acessadas, os arquivos e a disponibilidade do programa na ntegra atravs da rede so opes que possibilitam nveis de acesso e de participao inconcebveis, at ento. Alm disso, as repercusses sobre as notcias veiculadas nas mdias tradicionais e exibidas em redes sociais como orkut e twitter, a postagem de vdeos em sites como youtube, ou ainda comentrios em blogs e sites pessoais podem ser considerados sistemas de resposta (BRAGA, 2006) que interferem nas lgicas de produo e nos modos como a informao desdobra-se nas mdias tradicionais. A publicidade tambm pode servir como um objeto ilustrativo da afetao entre mdias, uma vez que seu sistema de visibilidade tradicional transforma-se e coloca os receptores cada vez mais prximos dos produtos. O acesso dos consumidores sai da instncia representacional e parte para uma realidade virtual e interativa. A lgica da publicidade sofre afetaes a partir de mensagens veiculadas em novos dispositivos, um exemplo significativo o vdeo, postado no youtube, pela adolescente Sthefany, do Piau, com a cano Eu sou Sthefany - No meu Cross Fox7 o vdeo uma verso da msica de Vanessa Carlton e ganhou propores inacreditveis como mais de 500 mil acessos em poucos dias, isso garantiu no apenas a fama para a adolescente como tambm a publicidade para a empresa de automveis em questo. O vdeo extrapolou a esfera da internet e foi exibido em programas da TV aberta como o Programa do
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Vdeo disponvel em http://www.youtube.com/watch?v=bMK_rwcTP78

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Gugu e Fantstico, mas o pice da afetao entre mdias tradicionais e contemporneas foi a estreia da cantora Sthefany no programa Caldeiro do Huck, no dia 27 de junho de 2009 ela participou do programa, cantou o seu hit e ao final foi presenteada pela Volskswagem com um Cross Fox. Estes so alguns exemplos observveis na atualidade que configuram afetaes intermiditicas advindas a partir da convergncia tecnolgica, acontecimentos que demonstram o andamento de transformaes irreversveis nos modos tradicionais de se fazer e pensar a comunicao. Consideraes finais At poucos anos atrs, a competncia de produo e enunciao de discursos era creditada apenas instncia producional, porm, os modelos assimtricos de comunicao no se sobressaem mais, o presente artigo buscou elucidar conceitos com vistas a complementar algumas abordagens sobre a configurao miditica advindas com os desenvolvimentos tecnolgicos e a emergncia de novos dispositivos de comunicao. possvel afirmar que as questes contemporneas refletem-se e

problematizam-se no campo dos media, porm sua abordagem terica referencia apenas o vetor linear e representacional, fato insuficiente para a lgica da midiatizao social na qual atuamos hoje. Assim, apesar dos meios serem os grandes protagonistas e possurem legitimidade para superintender a experincia de mediao torna-se eminente a necessidade de conceituaes sobre acontecimentos tais como: as transformaes nos sistemas de produo tradicionais, a convergncia miditica, o poder exacerbado das imagens, os nveis de consumismo e dedicao dos sujeitos s mdias, a falta de distino entre real e fico, a interatividade absoluta e a pouca auto-reflexividade diante das mdias. Entende-se que o processo de midiatizao ocasiona e delineia formas de interaes intermiditicas difceis de serem imaginadas antes do advento da internet, por isso pertinente defendermos que o pensar comunicacional necessita ser revisto em busca da atualizao de conceitos, a partir dos acontecimentos vivenciados na atualidade. Logicamente, a autonomia e poder de mediao do campo dos media permanecem e podem ser considerados um diferencial para a expanso de novas

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operaes interativas com os receptores. Mas, a realidade mostra a articulao de relaes entre mdias tradicionais e reticulares fatores que ocasionam inmeras transformaes para a rea, assim, este artigo busca consolidar-se como um pequeno passo em busca da edificao de conceitos e teorias que abarquem a complexidade dos fenmenos miditicos contemporneos. Referncias bibliogrficas AUG, Marc. Sobremodernidade: do mundo tecnolgico de hoje ao desafio essencial do amanh. In: MORAES, Dnis de (org). Sociedade midiatizada. Rio de Janeiro: Mauad, 2006.

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BAUMAN, Zygmunt. Modernidade lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2001.

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