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A propaganda da Coca-Cola sempre foi muito penetrante e influente, j que um dos objetivos de Woodruff, que comandou a empresa por

60 anos era de assegurar que todo mundo no planeta experimentasse a Coca-Cola e a tornasse uma bebida preferida. Em alguns lugares, anncios da Coca-Cola so quase onipresentes, especialmente em reas mais ao sul da Amrica do Norte, como em Atlanta, onde a Coca-Cola surgiu. A Marketing da Coca tem tido um impacto significativo na divulgao da cultura norteamericana, sendo freqentemente creditada bebida a "inveno" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia comeou a promover esta imagem de Papai Noel somente na dcada de 1930, nas suas campanhas de inverno, mas a imagem do Papai Noel, com os mesmos traos j havia sido publicada em um artigo do New York Times em 1927, sem os crditos da Coca-Cola. Percebendo a histria de sucesso desta companhia que hoje reconhecida mundialmente, cuja marca de valor inestimvel, percebemos claramente em seus objetivos macros (Refrescar o mundo em corpo, mente e esprito. Inspirar momentos de otimismo atravs de suas marcas e aes. Criar valor e fazer a diferena onde estiverem e em tudo o que fazem.) que sua estrutura slida, seus colaboradores e suas estratgias inovadoras a colocam em uma posio privilegiada. Uma das grandes estratgias da Coca-Cola no Brasil o colecionismo, apesar de no ser algo forte como nos Estados Unidos, Canad e Frana. Os itens so praticamente os mesmos em todo o mundo, com pequenas diferenas culturais que favorecem as propagandas e os slogans criados em cada pas. No Brasil, os itens mais colecionados so os anncios originais de poca, garrafas, latas, tampinhas, psteres e rplicas. Um dos primeiro itens promocionais lanados no Brasil foi a rplica do caminho que entregava as bebidas na dcada de 1940, e que atualmente est valendo cerca de R$ 1500,00. Outro item de grande destaque so as miniaturas de garrafinhas em um engradado (Promoo Tampinhas por Garrafinhas). Outros brindes e artigos de coleo lanados no Brasil: Iois (1985). Coleo Turma da Mnica Coca-Cola, que consistia em cinco revistas com os personagens de Maurcio de Sousa (1990). Abridor de garrafa com formato de uma garrafa de Coca-Cola (anos 80). Srie Retro Histrica 120 Anos: seis garrafas retratando a evoluo no design (2006).

Bola de futebol Coca-Cola (Copa de 1998). Engradado de mini-garrafas (1983). Coleo Mini-Craques da Copa do Mundo (1998). Garrafa prateada Coca-Cola (1998) Entre outros produtos, como latas com temas. Em 1995 as primeiras latas com tema Papai Noel e Natal foram lanadas no Brasil. Em 2007 foi lanada em edio especial a primeira lata de Coca-Cola na cor azul, criada para o Festival de Parintins que acontece no Amazonas. Em 1975, a concorrente Pepsi comeou a divulgar comerciais de televiso em que realizava testes cegos de preferncia com pessoas, chamando de Pepsi Challenge ou o Desafio Pepsi. Os comerciais de 30 segundos mostravam as mais diferentes classes sociais americanas, com testes sendo realizados em shopping centers, escolas, corpo de bombeiros, centros e em diversos locais pblicos, no incio da dcada de 80, os comerciais passaram a ser apresentados pelo ator Gabe Kaplan. A Coca-Cola tambm exibiu anncios para combater os da Pepsi, num incidente s vezes chamado, no meio publicitrio, de "a guerra das colas". Um dos anncios da Coca comparou o ento chamado "desafio Pepsi" a dois chimpanzs decidindo que bola de tnis tinha mais tecido. Aps isso, a Coca-Cola manteve sua liderana no mercado global de refrigerantes, embora a Pepsi tenha conseguido conquistar brevemente alguns mercados regionais. Em abril de 1985, baseada na disputa com a Pepsi, a Coca-Cola lanou a New Coke, este fato, segundo o prprio site da empresa, foi o maior risco j adotado em toda a histria da companhia. Neste dia, foi anunciada a mudana da frmula original do refrigerante, a primeira em 99 anos. Esta atitude se deu a partir de testes cegos realizados com cerca de 200 mil consumidores e que afirmavam ser de preferncia unnime pela nova frmula em relao concorrente Pepsi. Na prtica, ocorreu o contrrio. Houve uma queda expressiva nas vendas, diversas reclamaes por telefone, carta e protestos. Na poca, a guerra ficou mais acirrada, pois a Pepsi comeou a fazer propagandas anunciando indiretamente que havia finalmente vencido a disputa entre as colas. Os comerciais vinculados pela Pepsi informavam da mudana na frmula da concorrente, como o observado nos comerciais "They changed my Coke" (Eles mudaram minha Coca), Archaeology (Arqueologia) e Back in time (De volta no tempo). Neste mesmo ano, tanto a Pepsi, quanto a Coca-Cola lanaram diversos comerciais, sendo o perodo de maior

informes publicitrios das duas empresas, s a Pepsi lanou 58 comerciais em um perodo curto, com uma mdia que chegou a mais de um por semana. Com a presso dos consumidores, no dia 11 de Julho, a Coca-Cola original volta a ser produzida e distribuda com o nome de Coca-Cola Classic. Hoje, a estratgia da Coca-Cola por trs de seus novos produtos, preos, pblicos-alvo, marketing e mdia colocar o consumidor no centro. Da perspectiva do marketing, empresa ir focar em trabalhos ao longo de diversos pases, culturas e canais, buscando o consumidor certo em um ambiente de mdia fragmentado. O diretor de marketing Joe Tripodi afirmou que as pessoas esto demandando mais por seu tempo e ateno. "Elas precisam de diverses constantes. Estamos deixando de ser produtores de comerciais para nos tornarmos desenvolvedores de contedos. um approach novo, saindo do marketing de massa para o marketing pessoa por pessoa". A linguagem e os recursos utilizados nos filmes para TV e Internet e nas peas grficas da campanha so diferentes de tudo o que a marca fez at hoje. Os comerciais para TV e Internet trazem animaes diferenciadas produzidas por estdios de vanguarda no mundo nesse formato de comunicao e uma linguagem mais irreverente. O grafismo empregado nas peas de outdoors e mobilirio urbano, ricas em cores, prope uma interao da consagrada garrafa contour com elementos do dia-a-dia, sugerindo o lado Coca-Cola da vida em diferentes situaes e momentos. A diversificao de mdias, com grande nfase em Internet, outra caracterstica marcante da campanha e consolida uma tendncia de maior conectividade com o pblico atravs de novos meios na comunicao de Coca-Cola. Pela primeira vez na histria de campanhas da marca, foram desenvolvidos filmes exclusivos para Internet. A campanha tambm veicular comerciais em cinema e spots em rdio. Alm do conjunto de propagandas e dos elementos lanados no Brasil, mais comerciais e ferramentas de comunicao estaro disponveis para veiculao local. A Coca-Cola insiste em fazer com que sejamos eternamente seus seguidores e o que ela faz. Ela busca entender o que estas pessoas querem antes mesmo delas quererem, consegue se antecipar e entregar os valores da marca, manifestados em comunicao, em promoo e embalagens inspirando o consumidor a ter uma attitude ativa e positiva em relacao a vida e a se abrirem para novos horizontes e possibilidades tornando o mundo melhor e feliz.

Propaganda: -Outdoors - Anncios eletrnicos - Encartes da embalagem - Filmes Promoo de vendas: Brindes Premios Promoes combinadas Patrocnio de eventos de esportes, diverso, cultural e festivais. Publicaes Palestras Seminrios Patrocnios Notcias Apresentaes Atividades ao pblico

Eventos: Relaes Pblicas: -

Vendas Pessoais: O caso da Coca-cola no apresenta venda pessoal. Marketing Direto: Internet Redes sociais Televiso Campanhas