Plano de Marketing

The Lisbon MBA

The Lisbon MBA

The Lisbon MBA:
Em 2007 surge o Master of Business Administration(MBA) The Lisbon MBA com o programa Part-Time, resultante de uma parceria entre a Universidade Catlica Portuguesa e a Universidade Nova de Lisboa. No ano de 2009 nasceu o Programa The Lisbon MBA International (Full time), em colaborao com MIT Sloan School of Management.

Misso:
A misso do Lisbon MBA preparar os futuros lderes com o intuito de fazer a diferena no mundo empresarial atravs da progresso ou mudana de carreira profissional. Alm disso, O objectivo tornar o Lisbon MBA uma marca de referncia internacional atravs da inovao e da abordagem distinta de ensino de gesto.

The Lisbon MBA - Posicionamento

A marca Lisbon MBA transmite a ideia de qualidade e credibilidade do ensino de referncia em Portugal. A parceria da Universidade Catlica e da Universidade Nova est vocacionada para indivduos que apostam na educao e na valorizao profissional de excelncia na rea da gesto empresarial.

The Lisbon MBA Anlise de Mercado

A crise econmica mundial e o consequente aumento do desemprego dificulta o acesso ao ensino de excelncia que um MBA garante. No entanto, o avultado investimento financeiro que este tipo de formao implica tambm uma excelente oportunidade para valorizar um curriculum vitae e abrir portas para mudar ou progredir na carreira profissional.
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The Lisbon MBA Anlise de Mercado

A crise econmica mundial e o consequente aumento do desemprego dificulta o acesso ao ensino de excelncia que um MBA garante. No entanto, o avultado investimento financeiro que este tipo de formao implica tambm uma excelente oportunidade para valorizar um curriculum vitae e abrir portas para mudar ou progredir na carreira profissional.
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The Lisbon MBA Mercado Alvo

Os clientes deste tipo de MBA s so, geralmente, pessoas que procuram valorizar o seu curriculum vitae com o intuito de ter oportunidade para progredir ou mudar de carreiras com um salrio ou cargo mais atractivo.

The Lisbon MBA - Concorrncia

ISCTE Lisbon University Institute Business School (Lisboa) ISEE Instituto Superior de Estudos Empresariais (Porto) Universidade do Porto Business School (EGP-UPBS) ISEG MBA em Administrao de Empresas Universidade Autnoma Executive MBA em Gesto de Negcios EGE Escola de Gesto de Empresas AESE Escola de Direco e Negcios Universidade de Coimbra

The Lisbon MBA Anlise SWOT

Pontos Fortes
Parceria Nova e Catlica Parceria com MIT Sloan Business School Notoriedade: Credibilidade, Reputao, Qualidade, Inovao e Exigncia Acreditao Internacional Tripleo Crown (Equis, AMBA e AACSB) Desenvolvimento de Soft Skills Desenvolvimento de Carreiras Comunidade Alumni Ranking Financial Times

Pontos Fracos
Preo elevado Conjuntura Econmica Mundial Notoriedade Internacional ainda reduzida

The Lisbon MBA Anlise SWOT

Oportunidades
Crescente procura de valorizao profissional Abertura de novos mercados Alcanar Notoriedade Internacionalmente

Ameaas
Concorrncia Estrangeira/Nacional Crise

The Lisbon MBA Marketing Mix

Produto

Programas The Lisbon MBA Part-time e Full-time Full-time: Durao de 1 ano: Janeiro a Dezembro Part-time: Durao de 2 anos (ps-laboral ou fim-de-semana) Turmas de 30 alunos Valor MBA Full-time: 33 mil euros Valor MBA Part-time: 21 mil euros O Lisbon MBA permite:
Usufruir das instalaes /aulas da Universidade Nova e Catlica Usufruir das instalaes/aulas no MIT Sloan School of Management Realizar o International Lab (Colaborao com a Fudan em Xangai e Insper em So Paulo)

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The Lisbon MBA - Comunicao

Pblico-Alvo: licenciados, com experincia profissional que sejam fluentes em ingls e tenham conhecimentos para efectuar com sucesso a prova de admisso para o MBA Gmat. Objectivos da Comunicao: persuadir o pblico alvo a ingressar nos programas Lisbon MBA (fulltime ou part-time). O objectivo transmitir uma imagem de excelncia no ensino da Gesto em Portugal e no Estrangeiro.

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The Lisbon MBA - Comunicao

Canais
Pessoais:
Boca-a-Boca grande parte dos consumidores/potenciais consumidores compra produtos com base em recomendaes Buzz Marketing solicitao de testemunho de alunos e ex-alunos

No Pessoais:
Mdia: jornais, revistas, televiso, rdio, pginas Web, painis, outdoors, cartazes Divulgao em Blogues e Redes Sociais Eventos e Conferncias: desenvolvimento de actividades que criem interactividade entre consumidores e a marca. Relaes Publicas: distribuio de kits para a imprensa
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The Lisbon MBA - Preo

O preo dos programas do Lisbon MBA deve ser superior ao investimento efectuado pelas duas Universidades (Catlica e Nova). Deve ter em conta os diferentes regime do programa (Parttime e Full-time), assim como os preos praticados pela concorrncia. Deve ter tambm em considerao o status quo que pretende alcanar. O preo mais alto do mercado indica, geralmente, qualidade do produto.

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The Lisbon MBA Anlise Qualitativa

Comportamento dos clientes
A marca The Lisbon MBA tem vindo a adquirir cada vez mais notoriedade a nvel Internacional, a nvel nacional j considerado o melhor MBA portugus. O investimento neste tipo de programas uma deciso planeada devido ao elevado preo do MBA e, tambm, do esforo profissional e pessoal que implica ter este tipo de formao. Dada a conjuntura econmica mundial cada vez mais os clientes sentem necessidade de apostar em formao como factor de diferenciao no mercado de trabalho
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The Lisbon MBA Anlise Quantitativa

The Lisbon MBA Dados Estatsticos
80% dos alunos est empregado aps a graduao 50% dos alunos mudou de sector de actividade 50% alterou a sua funo inicial 32% mudou de pas 39% aumentou o seu salrio bruto

Funes nas reas de Telecomunicaes e Tecnologia (30%), Consultoria (20%) e Banca ou Finanas (20%). Exemplos de empresas que recrutaram alunos do Lisbon MBA: AstraZeneca, Banif Investimento, CIXA BI, EDP Renovveis, Google, Hovione, Mckinsey & Company, Novartis Pharma, PWC USA, Reditus Consulting, Repower Systems AG, Sartorial, SIMI, TIMWe, Vodafone e Zon Multimedia.

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