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Antecedentes de mercadotecnia en Mxico Desde los principios de la historia humana, el intercambio de productos y servicios ha sido una de las actividades

ms importantes de todas las civilizaciones, pueblos o pases del mundo. La mercadotecnia es una actividad reciente, pues su formalizacin esta aun en proceso. Sin embargo, los hombres la hemos utilizado desde siempre, en la bsqueda de esa satisfaccin de necesidad de relacin interpersonal. Primeras formas de comercio Las actividades comerciales tuvieron una importancia significativa cuando las primeras agrupaciones humanas adoptaron formas de vida sedentarias, debido a que las diferentes tribus tenan necesidad de intercambiar productos entre ellas, ya que no eran autosuficientes. A este tipo de comercio se le llamaba trueque, mtodo que subsiste en la actualidad aunque con un soporte terico y con un producto con valor universal establecido que es el dinero. Gracias a la vida sedentaria, empezaron a desarrollar culturas, junto a las cuales se empez a desarrollar la forma ms primitiva de mercadeo. As, las diferentes culturas producan e intercambiaban productos, dentro y fuera de sus fronteras. Aun no exista el dinero, pero los diversos pueblos acumulaban productos para intercambiar. Lgicamente, aquellos que tenan ms productos, eran ms poderosos. La cultura que ms destaco por su actividad comercial fue las de los fenicios, impulsada por las dificultades geogrficas que presentaban su territorio y pocas opciones para sobrevivir nicamente de la pesca o la recoleccin. La cultura fenicia fue famosa por la variedad de mercancas que comercializaba. Sin embargo, su sistema era muy simple: compraban productos en un lugar y lo revendan en otro. La importancia de este sistema permiti que la cultura de cada civilizacin se transmitiera a las dems, la cultura fenicia es la que sientan las bases de las modernas transacciones comerciales, sin embargo, permitieron que las actividades de intercambio se mantuvieran vigentes hasta la Edad Media. La sociedad medieval se encontraba organizada en feudos donde la monarqua ejerca un liderazgo meramente terico, ya que el clero era quien determinaba las condiciones y caractersticas de vida en ellos. Existan plebeyos, que eran en general, toda la clase trabajadora, que entregaba sus productos a la nobleza y al clero a cambio de la proteccin que representaba vivir en el feudo.

Ilse Anais Maya Alcal, Mercadotecnia I, Universidad Internacional de la Paz

Durante la Edad Media, la agricultura y la ganadera eran las actividades principales y los productos derivados de ellas eran prcticamente los nicos que se comercializaban. Una de las pocas ms importantes de la historia de la comercializacin es la Revolucin Industrial. Que es consecuencia de cambios que venan gestndose desde haca ms de 100 aos, es decir, no es un hecho repentino y aislado. Se caracterizo, en el caso de la mercadotecnia, la adopcin de nuevas y mejores formas de comercializacin de productos, aunque an no se buscaba la satisfaccin de las necesidades de los consumidores. Los consumidores comenzaron a adquirir importancia para los primeros empresarios. Asimismo, de manera informal e incipiente se investiga el mercado aunque no se buscaba como fin ultimo la satisfaccin de los consumidores, sino el incremento de las ventas. Durante los ltimos aos del siglo XX la sociedad europea ya pensaba en un concepto similar al de globalizar que en la actualidad conocemos. Sin embargo el siglo XX vino a frenar este proyecto. El primer evento que modifico de manera ms importante el transcurrir de la teora fue la Primera Guerra Mundial. En 1917, la Revolucin Rusa modifico sustancialmente los esquemas de comercializacin. El auge comercial nuevamente se vio detenido en 1939, con el inicio de la Segunda Guerra Mundial. La dcada de los cincuenta se destaca por la aparicin de los primeros conceptos tericos de mercadotecnia, por el estudio de las actividades de investigacin y anlisis de mercados y por la propuesta de formalizacin de estas actividades. El pas en donde se inicia la conceptualizacin de marketing es Estados Unidos.

Ilse Anais Maya Alcal, Mercadotecnia I, Universidad Internacional de la Paz

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