UNIBAN Universidade Bandeirante de So Paulo Matria: Economia. Prof.

Lcia Fabiano

1 Semestre de 2008.

ELASTICIDADE
Cada produto tem uma sensibilidade especfica com relao s variaes dos preos e da renda. Essa sensibilidade ou reao pode ser medida por meio do conceito de elasticidade. Genericamente, a elasticidade reflete o grau de reao ou sensibilidade de uma varivel quando ocorrem alteraes em outra varivel, coeteris paribus. Trata-se de um conceito econmico que pode ser objeto de clculo a partir de dados do mundo real, permitindo-se, desse modo, o confronto das proposies da teoria econmica com os dados da realidade. O conceito de elasticidade representa uma informao bastante til tanto para as empresas como para a administrao pblica. Nas empresas, a previso de vendas de extrema importncia, pois permite uma estimativa da reao dos consumidores em face das alteraes nos preos da empresa, dos concorrentes e em seus salrios. Para o planejamento macroeconmico, a elasticidade de igual importncia, pois pode-se prever, da balana , por exemplo, qual seria o impacto de uma desvalorizao cambial de 30% sobre o saldo da balana comercial, ou qual a sensibilidade dos investimentos privados a alteraes na tributao ou na taxa de juros. Variaes nos Preos e a Elasticidade da Demanda Todas as empresas sabem que, dada uma curva de demanda, a quantidade demandada ser maior se baixarem os preos. Porm, se estes sobem, a quantidade demandada reduzir. Uma informao de grande interesse s empresas como as mudanas de preos afetam a receita total. O que os empresrios querem saber se as mudanas nos preos elevaro ou reduziro a receita total, isto , qual o resultado da multiplicao do preo pela quantidade vendida. Segundo o quadro abaixo, quando se reduz o preo de venda, passando de R$ 100,00 para R$ 80,00 a unidade, a quantidade demandada aumenta. De qualquer modo, o resultado para a empresa ser muito diferente se estivermos no caso 1 ou no caso 2. Em ambas as situaes, a quantidade demandada aumenta, porm no caso 1 a receita total diminui, enquanto no caso 2 a receita total aumenta em relao situao inicial, na qual a empresa obtinha R$ 30.000,00. O sentido da variao da receita total, quando muda o preo, depende da sensibilidade da quantidade demandada. Isso se expressa por meio do conceito de elasticidade da demanda.

Quadro: Variao dos preos Preo R$ Situao inicial Situao final Caso 1 Caso 2 100 80 80 Quantidade Demandada (ou vendida) por dia 300 340 390 Receita Total por dia R$ 30.000 27.200 31.200

Elasticidade Preo da Demanda Elasticidade preo demanda a resposta relativa da quantidade demandada de um bem X s variaes de seu preo, ou de outra forma, a variao percentual na quantidade procurada do bem X em relao a uma variao percentual em seu preo, coeteris paribus. Para calcular a elasticidade da demanda (Ed), pode-se utilizar a seguinte expresso:
Elasticidade preo demanda = % Quantidade Demandada Quantidade ______________________________ % do Preo Preo

x 100

Dado que a curva de demanda tem uma inclinao negativa, as variaes de P e Q so no sentido contrrio, pois o quociente da variao teria sinal negativo. Por isso, o valor da elasticidade geralmente multiplicado por -1 para que se trabalhe com valores positivos. Alm do mais, as variaes esto expressas em porcentagem, pois a unidade em que o bem medido no influi na elasticidade. Vamos aplicar essa frmula para calcular a elasticidade da demanda de trs empresas que vendem balas. Os quadros e os grficos abaixo refletem, para dois valores reais de preo, a variao entre o preo das balas e a quantidade demandada de balas para cada uma das empresas, a partir dos quais se calcula o valor da elasticidade. Quadro: Elasticidade da demanda da empresa Balas Sul S/A Preo unitrio das balas (R$) (P) 0,05 0,03 Quantidade Demandada (milhares de (unidades) (Q) 100 180 2 Variao percentual Da quantidade Demandada (Q/Q x 100) 80 x 100 = 80% 100 Variao percentual do preo (P/P x 100) 0,02 x 100 = 0,40 0,05 Elasticidade da demanda (Ed) 80/100 = 2 0,02/0,05

Para o caso da empresa Balas Sul S/A, quando o preo das balas se reduz de R$ 0,05 a unidade para R$ 0,03, a quantidade vendida aumenta 80 mil unidades, passando de 100 mil para 180 mil unidades. Essas variaes de preos e quantidades, aplicando a frmula da elasticidade, nos do uma elasticidade da demanda igual a 2. A demanda elstica quando:

%Q > %P

Uma reduo dos preos faz com que os consumidores consumam uma quantidade maior do bem do que a variao percentual do seu preo.

Quadro: Elasticidade da demanda da empresa Balas Sufur S/A Preo unitrio Das balas (R$) (P) 0,03 0,02 Quantidade Demandada (milhares de (unidades) (Q) 15 20 Variao percentual Da quantidade Demandada (Q/Q x 100) 5 x 100 = 33% 15 Variao percentual do preo (P/P x 100) 0,01 x 100 = 33% 0,03 Elasticidade da demanda (Ed) 5/15 =1 0,01/0,03

A demanda unitria quando:

%Q = %P

Isso quer dizer que os consumidores, consumiro proporcionalmente mais de acordo com o aumento do preo. Quadro: Elasticidade da demanda da empresa Balas cidas S/A. Preo unitrio Das balas (R$) (P) 0,05 0,04 Quantidade Demandada (milhares de (unidades) (Q) 100 110 Variao percentual Da quantidade Demandada (Q/Q x 100) 10 x 100 = 10% 100 Variao percentual do preo (P/P x 100) 0,01 x 100 = 20% 0,05 Elasticidade da demanda (Ed) 10/100 = 0,5 0,01/0,05

A demanda inelstica quando:

%Q < %P

Isso quer dizer que os consumidores, iro consumir uma proporo menor do bem, em relao a variao no seu preo.

Grficos: Elasticidade da Demanda

A demanda elstica quando uma variao percentual do preo gera maior aumento percentual de quantidade, no grfico igual a 2. A elasticidade da demanda unitria quando uma reduo percentual igual ao da quantidade, no grfico b, Ed igual a 1. A demanda inelstica quando uma variao percentual do preo produz menor aumento percentual de quantidade; no grfico c, Ed igual a 0,5. Fatores que influenciam o grau de elasticidade preo da demanda Afinal, o que faz com que alguns bens tenham demanda elstica ou inelstica, isto , que fatores explicam os valores obtidos para a elasticidade-preo da demanda? Disponibilidade de bens substitutos: quanto mais substitutos houver para um bem, mais elstica ser sua demanda, pois pequenas variaes em seu preo, para cima, por exemplo, faro com que o consumidor passe a adquirir seu substituto, provocando queda em sua demanda mais que proporcional variao do preo. Nesse sentido, quanto mais especfico mercado, maior a elasticidade. Ou seja, a elasticidade preo da demanda de guaran ser maior que a de refrigerantes em geral, pois existem mais substitutos para o guaran do que para refrigerantes em geral. Na mesma linha, a elasticidade preo da procura da pasta de dente de mentol maior que a de pastas de dente em geral. Essencialidade do bem: se o bem essencial, ser pouco sensvel variao de preo, ter, portanto, demanda inelstica. Importncia do bem, quanto a seu gasto, no oramento do consumidor: quanto mais importante o gasto referente a determinado bem (maior ponderao) em relao ao gasto total (oramento) do consumidor, mais sensvel torna-se o consumidor a alteraes em seu preo (ou seja, a demanda mais elstica). Por exemplo, a elasticidade preo demanda de carne tende a ser mais elevada que a de fsforos, j que o consumidor gasta uma parcela maior de seu oramento com carne do que com fsforos.

Elasticidade da Demanda: Casos Extremos Os dois casos extremos que vamos considerar so: quando a demanda perfeitamente inelstica e quando a demanda perfeitamente elstica. A demanda perfeitamente inelstica isto , sua elasticidade zero quando, ao variar o preo, a demanda no mostra nenhuma resposta na quantidade demandada. Na figura abaixo, aparece uma curva de demanda vertical, cuja elasticidade zero. Quando uma pessoa diz: Tenho de conseguir a qualquer preo, est afirmando que, para ela, a demanda do bem perfeitamente inelstica. A elasticidade da demanda infinita quando a curva da demanda horizontal. Os indivduos esto dispostos a comprar quantidades ilimitadas ao preo P0. Esse tipo de curva de demanda representa a situao que enfrenta uma pequena empresa em um grande mercado, onde nenhuma empresa pode influir nos preos. Se uma empresa deste tipo tenta cobrara mais que os demais vendedores, perder todos os seus clientes. Porm, como pequeno em relao ao conjunto do mercado, pode vender tanto quanto deseja produzir ao preo P0. A demanda perfeitamente elstica, ou infinita, quando os compradores no esto dispostos a pagar mais que determinado preo, qualquer que seja a quantidade do bem.

Grfico: A elasticidade da demanda: casos extremos

Elasticidade da Demanda e a Receita Total A elasticidade preo da demanda um conceito importante para os vendedores, porque lhes permite saber o efeito na receita total, dada uma mudana nos preos. Conhecendo a elasticidade preo de um bem, poderemos saber em que sentido varia a receita quando se faz o preo. Demanda elstica: a reduo no preo do bem tender a aumentar a receita total, pois o aumento percentual na quantidade vendida ser maior do que a reduo percentual do preo (trata-se de um mercado em que os consumidores tm demanda bastante sensvel a preos). Da mesma forma, um aumento de preo provocar reduo da receita total. Demanda Inelstica: o raciocnio inverso aumento de preo provoca aumento da receita total, e reduo de preo provoca diminuio da receita total. Demanda de elasticidade unitria: aumento ou reduo no preo corresponde a igual percentual de variao na quantidade (em sentido contrrio). Isso explica o comportamento de certos agricultores que preferem queimar ou destruir parte de suas colheitas, pois, dessa forma, conseguem elevar os preos de seus produtos e aumentar as receitas totais, uma vez que a demanda do produto agrcola pode ser inelstica. A receita total do produtor, que equivale ao gasto total dos consumidores, para uma dada mercadoria igual a quantidade vendida vezes seu preo unitrio de venda. RT = P x Q RT = receita total P = preo unitrio; Q = quantidade vendida Dada uma variao no preo do produto, o que acontecer com a receita total do produtor? Tal resposta depender da reao dos consumidores, isto , do grau de elasticidade preo demanda. Incidncia tributria e elasticidade preo da demanda Vimos que o recolhimento de impostos aos cofres pblicos feito pelas empresas, isso no significa que ela efetivamente pagar a totalidade do imposto, pois pode repassar parte do nus para o consumidor final, via aumento de preos de seus produtos. Parece claro que: Quanto mais inelstica for demanda do bem, maior ser a proporo do imposto repassado ao consumidor e menor a parcela paga pelo produtor. O consumidor no tem muitas condies de diminuir o consumo do bem, provavelmente porque tem poucos produtos substitutos. Trata-se de uma caracterstica mais comum em mercados em que a produo est concentrada em poucas empresas. Quanto mais elstica for demanda do bem, menor ser a proporo do imposto repassada ao consumidor e maior a parcela paga pelo produtor. Mercados com um nmero bastante grande de empresas produtoras costumam apresentar esse comportamento.

Elasticidade Renda da Demanda O coeficiente de elasticidade renda da demanda (Er) mede a variao percentual da quantidade da mercadoria comprada resultante de uma variao percentual na renda do consumidor, coeteris paribus. Er = % Quantidade Demandada % Renda do Consumidor Se a elasticidade renda da demanda (Er) negativa, o bem inferior, ou seja, aumentos da renda levam a queda no consumo desse bem, coeteris paribus. Se a elasticidade renda da demanda (Er) positiva, mas menor que 1, o bem normal, isto , aumentos de renda levam a aumentos no consumo. Se a elasticidade renda da demanda (Er) positiva e maior que 1, o bem superior ou de luxo, ou seja, aumentos na renda dos consumidores levam a um aumento mais que proporcional no consumo do bem. Por exemplo: Er = 1,5 um aumento da renda do consumidor de, digamos, 10% levar a um amento do consumo desse bem de 15%, coeteris paribus. oportuno salientar que essa distino no tem relevncia para os consumidores mais pobres, para os quais no existem bens inferiores. Produtos mais sofisticados, como eletrnicos e automveis, apresentam elasticidade renda da demanda superior a dos produtos bsicos, como alimentos, que tem um limite fisiolgico a seu consumo. Ou seja, se houver aumento da renda dos consumidores, eles no consumiro muito mais de arroz, feijo, acar do que j consomem, mas certamente gastaro em bens de consumo durveis como TV, automvel, microcomputador. Elasticidade preo cruzada da demanda O conceito muito semelhante ao da elasticidade-preo, sendo que a diferena est no fato de que se quer saber qual a mudana percentual que ocorre na quantidade demandada do bem X quando se modifica percentualmente o preo do outro bem. Desse modo, a elasticidade-preo cruzada da demanda (Ec) mede a variao percentual na quantidade procurada do bem X com relao variao percentual no preo do bem y, coeteris paribus. Ec = % quantidade demandada do bem X % no preo de um bem Y Se X e Y forem bens substitutos, Ec ser positiva: um aumento no preo do guaran deve provocar uma elevao do consumo de soda, coeteris paribus. Se X e Y forem bens complementares, Ec ser negativa: um aumento no preo da camisa social levar a uma queda na demanda de gravatas, coeteris paribus.

Elasticidade Preo da Oferta O mesmo raciocnio utilizado para a demanda tambm se aplica oferta, observando-se, no entanto, que o resultado da elasticidade ser positivo, pois a correlao entre preo e quantidade ofertada direta. Quanto maior o preo, maior a quantidade que o empresrio estar disposto a ofertar, coeteris paribus. Eo = % Quantidade Ofertada % Preo do bem Tendo em conta sua semelhana com a elasticidade da demanda, comentaremos somente os casos extremos: A elasticidade da oferta zero, isto , a oferta perfeitamente inelstica quando a curva de oferta vertical. Nesse caso, a quantidade oferecida no aumenta independentemente da elevao do preo. Assim, por exemplo, a curva de oferta de quadros do pintor Portinari perfeitamente inelstica> Tem uma quantidade fixa que no pode aumentar, mesmo que suba o preo. A elasticidade da oferta infinita, isto , a oferta perfeitamente elstica quando a curva de oferta horizontal. Nesse caso, os ofertantes esto dispostos a vender toda a quantidade que se demanda.

Observaes: Na oferta perfeitamente inelstica, a quantidade oferecida pelo ofertante ser sempre a mesma, independente do preo. Na oferta perfeitamente elstica, o preo oferecido ser sempre o mesmo, independente de quanto exista de demanda. 8

Exerccios: 1-A quantidade demandada de um determinado bem reduziu 60% quando o preo do bem aumentou 5%. Considerando estas informaes, calcule a Elasticidade da Demanda e identifique o tipo de Curva da Demanda.
2 Assinale a opo correta: a) A elasticidade-renda da demanda de um bem normal menor que zero. b) Uma elasticidade-preo cruzada da demanda menor que zero significa que os dois bens em questo so complementares. c) Uma oferta perfeitamente inelstica significa que qualquer variao no preo causa variaes na quantidade ofertada. d) Todas as alternativas acima esto corretas. 3- Aponte a alternativa correta: a) Quando o preo aumenta, a receita total aumenta, se a demanda for elstica, coeteris paribus. b) Quando o preo aumenta, a receita total diminui, se a demanda for inelstica, coeteris paribus. c) Quedas de preo de um bem redundaro em quedas da receita dos produtores desse bem, se a demanda for elstica, coeteris paribus d) Todas as alternativas anteriores so falsas.

4 - Suponhamos os seguintes dados: P0 = preo inicial = R$ 20,00 P1 = preo final = R$ 16,00 Q0 = quantidade demandada inicial = 30 Q1 = quantidade demandada final = 39 a) Descubra qual a elasticidade preo da demanda e explique o que acontece neste mercado. b) Trace o grfico de acordo com os dados acima. 5 Quando a demanda perfeitamente elstica e perfeitamente inelstica? 6 A incidncia tributria maior sobre quem quando o bem tem demanda elstica?

Extrado dos livros: Introduo a Economia de Troster e Mochn; Fundamentos da Economia de Vanconcellos e Garcia.