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Texto PublicitÁrio 5

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TEXTO PUBLICITÁRIO

Profª Marisa Almeida Material de apoio 5º semestre P/P

Texto
 Mitos

e lendas sobre o texto publicitário  Textos segundo o modelo de processamento do consumidor  Textos segundo o modelo experimental hedonista  Noções de coesão e coerência no texto publicitário  Características do texto publicitário

Ninguém lê texto
Função primordial de um anúncio = informar Como informar por meio de uma foto? Texto = grande ferramenta de sedução, de convencimento e de transmissão de uma linha de raciocínio.

Exercício
 Leia

com atenção os textos indicados: “O silêncio dos culpados” “Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia” A seguir, elabore um comentário crítico a respeito do tema abordado nos dois textos.

Modelo de Processamento do consumidor
. Direcionado a um tipo de consumidor já interessado no produto, ou seja, aquele que está “namorando” aquela determinada categoria de produtos. Este consumidor busca, por meio da propaganda , escolher entre as diversas opções a marca, o modelo, o preço, as condições e os serviços que melhor o atendem.

Características - Anúncios MPC
Anúncios mais informativos.mais técnicos. - Consumidor já seduzido pela categoria – opta, agora pelo produto correto para suas necessidades. - Exs. Anúncios de varejo ou hard-sell Anúncios de revistas técnicas Nestes anúncios não há sedução, só informação.
-

Modelo Experimental Hedonista
O consumidor não está interessado no produto. 1º deve fazê-lo se interessar pela marca. Para conseguir seduzir o consumidor é necessário criar anúncios divertidos, instigantes, chocantes e arrojados , a fim de chamar a atenção.

Anúncios - MEH
O modelo experimental hedonista é o mais utilizado pela propaganda sot sell, seja para fins institucionais – cujo objetivo é apresentar a empresa e valorizá-la aos olhos do consumidor – seja ligado ao branding – tendência atual em criar personalidade para as marcas, logo conquistar a fidelidade do consumidor.

Coesão / Coerência
Organização estrutural do texto. Cada frase do texto deve ser um elo de uma corrente de sentidos. Coerência : responde pelo conteúdo divulgado, ou seja, sua organização semântica. Coesão e coerência são fatores indissociáveis e essenciais à construção do texto, que deve ser lido do princípio ao fim.9

Estrutura circular / Tom do texto
Texto publicitário – principie e termine no mesmo tema. Tom do texto: A forma como vamos abordar mo consumidor. É necessário falar a língua do consumidor, usar seus adjetivos, externar suas emoções, ver o mundo por seus olhos, refletir sua ideologia. Talvez seja esse o maior desafio do redator publicitário. Penetrar na mente do consumidor e refleti-la em favor do produto sem soar falso ou pretensioso. Texto deve ser leve e informal, interessante e instigante, coeso e coerente.Ler um bom texto é um prazer.

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