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LUIZ AGNER

MDIA II

Marcas e aes virais na internet


Curso: Publicidade e Propaganda FACHA Faculdades Hlio Alonso Outubro 2011

Plano de aula:

Conceito do marketing viral Estrutura de uma ao viral Os 6 princpios do marketing viral Dicas de sucesso viral Cases: aes virais

Revendo cases virais

Relgio UNIQLO Eduardo e Mnica (Vivo) iConta Ita KY Gel Massage (Johnson) Dove Evolution A Banda Mais Bonita (Curitiba) Coca Zero & Mentos The Brick Thief (Lego) Coca Zero: Patrocina Sua Lngua Ken Block Gymkhana (DC Shoes)

O que marketing viral?

O que marketing viral?


Termos relacionados: Buzz marketing Word-of-mouth Network marketing

Case: iConta Ita

Agncia: DM9DDB Campanha totalmente na web Pertinncia produto-mdia Linguagem e valores da web Ed, o Nerd: 800 mil views/1 ms Emo Eloy: 700 mil views/1 ms Investimentos relevantes: planejamento, produo e execuo

Case: Eduardo e Mnica

Agncia frica / 02 Filmes Dia dos Namorados 2011 Impactos: 8 milhes de views no canal da operadora Vivo.

Case: Dove

Agncia: Ogilvy (Toronto) Referncia de marketing viral Impactos: 1,7 milhes de views

Case: Emprego Certo Uol

Agncia: Borghierh/Lowe Surgiu na web, e migrou para cinema e tv Impactos: 2 milhes de views/1sem Prmios: Cannes, Wave Festival, CCSP, El Ojo Iberoamerica.

Estrutura da ao viral
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Pea viral Rede de distribuio Semeadura Usurios alfa

Estrutura da ao viral

Pea viral
o elemento visvel:

Textos Imagens Vdeos Msicas Animaes (ex: charges) Aplicativos (widgets, games) Complementos (blogs, ringtones, hotsite, making of, comunidades, papis de parede, etc)

Estrutura da ao viral

Rede de distribuio
Meio pelo qual a pea transmitida:

Exemplo: rede sociais, Youtube, email, etc.

Semeadura
a implantao da pea viral nos pontos-chave da rede de distribuio.

Exemplo: comunidades do Facebook.

Usurios alfa
Formadores de opinio, os primeiros a ter contato com a mensagem.

Os 6 princpios virais
Ralph Wilson www.wilsonweb.com

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Distribuir produtos e servios grtis Garantir a sua transferncia sem esforos Escalonabilidade Explorar atitudes e sentimentos comuns s pessoas Utilizar redes de comunicao Aproveitar recursos de terceiros

Dicas de sucesso viral

Faa com que as pessoas sintam fortes emoes e tenham reaes:


Fiquem contentes ou raivosas Sintam-se geniais ou idiotas Sintam amor ou dio Sintam compaixo ou percebam-se egostas

Esquea os tons pastis e as tentativas de agradar a todos. Comprometa-se.

Dicas de sucesso viral

Faa algo inesperado, diferente. Mantenha o foco em criar uma histria interessante e surpreendente. cinema, no propaganda! um conto, no um folheto! Esquea sua empresa, seus produtos e seus servios: no faa propaganda!

Dicas de sucesso viral

Crie o enxoval completo:


Making of, blogs, reaes campanha, logos, personagens, avatares, diferentes formatos.

Permita qualquer tipo de compartilhamento, cpia, mashup, download, uso, modificao, traduo, dublagem e remixagem.

Dicas de sucesso viral

No restrinja o acesso a nada No obrigue a se registrar No use cdigos ou senhas No obrigue a se tornar membro No obrigue a instalar plugins Tudo deve estar aberto e acessvel ao consumidor.

O que vimos hoje:

Conceito do marketing viral Cases virais Estrutura da ao viral 6 estratgias do marketing viral Dicas para o sucesso viral

Bibliografia
Online: The Six Principles of Viral Marketing. Ralph Wilson www.wilsonweb.com

Revista Wide Setembro/Out 2011 Ed. Arteccom

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Apresentao de hoje: www.agner.com.br/download/facha