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Pesquisa de mercado na tomada de decises

Seja para a abertura ou expanso de um negcio, a primeira providncia que um empreendedor deve tomar desenvolver uma anlise mercadolgica. A pesquisa de mercado a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratgias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrncia, enfim, obter informaes que possam orientar no s a formulao de um plano de marketing, como a tomada de decises mais cotidianas. Para que isso acontea, cada tpico abordado em uma pesquisa de mercado deve trazer uma resposta ou informao essencial para um plano de marketing. Desde sua fundao, em 1942, o IBOPE realiza este tipo de estudo. Em 2001, com a criao do IBOPE Solution, a produo de pesquisas de mercado ad hoc, isto , sob encomenda, foi centralizada. O IBOPE Solution tem como principal objetivo fornecer insight e conhecimento a seus clientes, auxiliando-os na formulao de estratgias de negcios e na soluo de aes tticas. Para isso, busca sempre conhecer os negcios dos clientes, suas marcas, necessidades e consumidores atuais e potenciais, bem como as tendncias socioculturais relevantes.

Por que pesquisar?


A pesquisa de mercado a melhor e mais confivel ferramenta para obteno de informaes representativas sobre determinado pblico-alvo. Alm de permitir o teste de novas hipteses, conceitos ou produtos, a pesquisa de mercado auxilia na identificao de problemas e oportunidades e ajuda a traar perfis de consumidores e mercados Fonte: ibope
RH mais admirado do Brasil da Localiza Rent a Car A diretora de Gesto de Pessoas da Localiza, Hlvia Barcelos, foi considerada a profissional de Recursos Humanos mais admirada do pas, segundo a pesquisa Os RHs mais Admirados do Brasil 2010, realizada pela Gesto e RH Editora, com acompanhamento da Deloitte Consultoria. O RH da Localiza tambm foi destaque em Minas Gerais, tendo sido o que recebeu maior nmero de votos no Estado. Segundo Hlvia Barcelos, a homenagem reconhece o investimento e a dedicao carreira e companhia e valida os esforos empreendidos pela equipe de RH. Vemos um empenho constante da Localiza no desenvolvimento das polticas de RH. A empresa est comprometida com o crescimento de seus colaboradores e este prmio reflete a valorizao da nossa gesto de RH pelo mercado, disse. Para chegar aos melhores RHs, a editora realiza uma pesquisa com os prprios profissionais da rea. Dessa pesquisa sai uma lista com 50 nomes que atuam nas 1000 Melhores e Maiores empresas por faturamento e das 150 Melhores Empresas para se Trabalhar. Pelo 5 ano consecutivo o RH da Localiza est entre os 50 mais admirados do Brasil, segundo a pesquisa. Apenas 9 executivos se mantiveram por 5 anos consecutivos entre os 50 do pas

Sobre a Localiza Maior rede de agncias de aluguel de carros da Amrica Latina, a Localiza uma plataforma de negcios com quatro divises sinrgicas e complementares: Aluguel de Carros (Localiza Rent a Car), Franchising de Aluguel de Carros (Localiza Franchising), Aluguel de Frotas (Total Fleet) e Venda de Carros Seminovos (SemiNovos Localiza). Com 36 anos de atuao no mercado, a Localiza est presente em todos os estados do Brasil e em mais oito pases da Amrica Latina Argentina, Bolvia, Chile, Colmbia, Equador, Paraguai, Peru e Uruguai. A empresa tem hoje uma frota total de cerca de 80 mil carros, distribudos em mais de 450 agncias. Informaes para a imprensa Press Comunicao Empresarial (31) 3245-3778 / 8478-2997 Luiz Filipe Ciribelli lfilipe@presscomunicacao.com.br

Hlvia Barcelos Guerra Abdon psicloga e advogada ps-graduada em Administrao de Recursos Humanos, especialista em mensurao de performance e incentivos e voluntria da Junior Achievement. Trabalha na Localiza Rent a Car h 19 anos e, desde 1995, gerente de Relaes Humanas, respondendo por todos os subsistemas de RH. Participou da elaborao do Cdigo de tica, do qual foi coordenadora do Comit de tica. Comeou a carreira como psicloga estagiria no RH da Brahma MG, em 1979. Fonte: http://www.acionista.com.br/rx/localiza/100610_rh_localiza.htm Por que investir na Localiza (Rent3)? Com 38 anos de atuao e presena em mais de 315 cidades da Amrica Latina, a companhia lder de aluguel de carros e administrao de frotas, e tem em seu histrico uma das maiores valorizaes do mercado acionrio nacional. Por Andressa Marques Fundada em 1973, a Localiza Rent a Car completa seus 38 anos liderando o mercado nacional de aluguel de carros e de aluguel e administrao de frotas e concesses de franquias. Essa plataforma de negcios representa um grande diferencial competitivo para a companhia, j que so sinrgicos e, por isso mesmo, consolidam uma slida performance financeira, acentua o diretor de Relaes com Investidores, Silvio Guerra. Para poder atingir o crescimento e os nveis de rentabilidade esperados, uma das estratgias utilizadas pela companhia a distribuio geogrfica: a Localiza est presente em 315 cidades do Brasil e outros sete pases (Argentina, Bolvia, Colmbia, Equador, Paraguai, Peru e Uruguai) com 467 agncias, sendo 236 prprias e 231 de franqueados. Fundamentada na poltica que Guerra classificou como os 3 Cs, a Localiza acredita que o investidor pessoa fsica deve basear a sua escolha a partir: 1) da confiana, ou seja, a pessoa deve ter confiana na economia do seu pas, no setor e nas perspectivas que a companhia apresenta; 2) do conhecimento fundamentalmente sobre a rentabilidade passada da empresa, bem como o seu crescimento passado e sua governana corporativa; e 3) da consistncia, que indica se a empresa d continuidade ao seu sucesso para que o investidor possa projetar para o futuro o seu passado, sem criar expectativas e previses, mas associar o seu histrico a possveis resultados. No caso da Localiza, que est com 38 anos de crescimento com rentabilidade, saindo de seis fuscas usados comprados a crditos, e ultrapassando hoje a marca de 100 mil carros,

um histrico de longo prazo e, por isso mesmo, importante o investidor conhecer, acentua Guerra. A ao da Localiza negociada no Novo Mercado da Bovespa desde 2005. Estudo recente realizado pela Economtica, a pedido do jornal Estado de So Paulo, mostra que das 107 empresas que abriram o capital desde 2004, a Localiza teve maior valorizao de suas aes. A marca da empresa tambm se destacou como a 47 mais valiosa do pas dentre as companhias listadas na BM&FBOVESPA, segundo pesquisa da Brand Analytics. Em 2010, a Localiza foi a ao 71 mais lquida do mercado e atingiu a marca de 829, 8% de valorizao desde a abertura do capital, 218% acima do crescimento do Ibovespa. Para se ter ideia do que isso, ainda no ano passado, quando a BM&FBOVESPA teve ndice prximo a zero, a nossa ao chegou a 39% de valorizao. Isso significa que nosso papel tem boa liquidez, valorizao e cresce com rentabilidade, caractersticas essas importantes para o investidor, informa o diretor de RI da companhia. Alm da qualidade de servios oferecidos ao pblico final, Guerra aponta que os investidores contam ainda com a consistncia por meio das metas estipuladas (divulgadas) e entregues. A Localiza no afirma o que ser o futuro, mas atualmente possui um target price (preo alvo) mdio de R$ 34 e, hoje, a ao est no valor de R$27, o que um dado interessante j que atuamos com a possibilidade de 26% de valorizao em 12 meses, pontua Guerra. Os resultados do segundo trimestre de 2011 da Localiza Rent A Car comprovam a manuteno do bom desempenho da empresa, que alia crescimento e rentabilidade. O lucro lquido da companhia neste trimestre foi de R$ 74 milhes, 28,7% maior em comparao ao mesmo perodo de 2010. O aumento de R$ 16,5 milhes no lucro decorreu principalmente do crescimento de R$ 50,1 milhes do Ebitda 33,3%. Segundo o RI, a rentabilidade superior a mdia dos concorrentes faz com que a Localiza seja uma boa opo de investimentos no longo prazo para os investidores do mercado de capitais. Quem decidir investir na companhia conta com diversas ferramentas de relacionamento com o investidor. A ferramenta mais utilizada o site www.localizal.com.br/ri , onde todas as informaes seguem os princpios da transparncia, da equidade, da prestao de contas e da regularidade de relevncia. L a agenda, os eventos, os nmeros, comunicados e relatrios podem ser acessados juntamente com anlise de performance das aes por meio de relatrios comparativos, acrescenta Guerra. Quanto aos dividendos, so pagos anualmente o percentual 25% do lucro gerado no exerccio anterior. A Localiza tambm realiza um city tour, ou seja, uma visita presencial dos investidores ou possveis investidores matriz e algumas lojas, no mnimo 30 vezes ao ano, e participa do Circuito Mundial de Conferncia, que divido em dez eventos nacionais e dez internacionais, alm dos workshows quando os analistas visitam os investidores. Ainda temos reunies peridicas com os investidores quando apresentamos relatrios de estratgias, respostas de questionamentos e realizamos conferncias por meio de corretoras, ou seja, elas convidam e ns atendemos os investidores pessoa fsica como se fosse uma clnica, explicitou Guerra.

A companhia de aluguel de carros ainda locadora oficial do Circuito Expo Money, que ser realizado nesse segundo semestre de 2011, e percorrer Braslia, So Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Porto Alegre. RAIO X Localiza Rent a Car (Rent3) Data de Fundao: 1973 Nmero de Funcionrios:45.580 nas quatro divises da Plataforma Integrada de Negcios, que inclui a Localiza Franchising, Total Fleet e a Seminovos Localiza. Nmero de lojas / escritrios/ rea de atuao: a rede Localiza conta 467 agncias, sendo 424 o Brasil e 43 no exterior. A empresa est presente em todos os aeroportos comerciais do Brasil. Possui operaes em 315 cidades e atua nos segmentos: individual, corporate, travel industry, replacement, mini lease. Faturamento 2009: receita lquida de R$ 1,856 bilho e o lucro lquido de R$ 116,3 milhes. Faturamento 2010: receita lquida atingiu R$ 2,551 bilhes e o lucro lquido alcanado foi de R$ 250,5 milhes. Investimentos: R$ 2,5 bilhes na compra de 85.000 carros para renovao e aumento da frota de junho de 2010 a junho de 2011. Papel social/ambiental: A Localiza participa de vrias aes socioambientais, entre elas: Junior Achievement, Instituto de Estudos Empresariais, Minas para a Paz, Sinal Verde para a Cultura, Semente Verde e Endeavor. Ponto alto da empresa: Consistncia e crescimento com rentabilidade. Frase que define a empresa: Busca da excelncia e paixo por resultados. Diretor de Relaes com Investidores: Silvio Guerra, diretor de Relaes com Investidores. Fonte: http://www.expomoney.com.br/newsnova/materia.asp?rregn=483 Pesquisa de Preos de Aluguel (locadora) de Carros (Veculos).
Realizada em Belo Horizonte, em maro de 2011

Compartilhar Locadoras de Veculos KING RENT A CAR Rua da Bahia, 1441Lourdes 3274-0230 Yes Alugues de Carros Av. Brasil, 1243 Funcionrios (31) 3222-0999 Personal Aluguel de Veculos Rua Prof. Alvino de Paula, 136 Estoril 3377-3388 3378-1300 Diria Plio: 96,60 (Km livre) Gol: 96,60 (Km livre) Mensal Plio: 1.400,00 (5.000 km) Gol: 1.400,00 (5.000Km) Palio: 1.250,00 (Km livre) Gol: Plio:1.950,00 (1.500km) Gol: Km Rodado Plio: 0,35 Gol: 0,35 Detalhe

Veculos bsicos, 4 portas/ sem ar.

Plio: 90,00 (Km livre) Gol: Plio: 70,00 (50 km) Gol:-

Plio:0,68 (altera de Veiculo bsico, 4 acordo com a portas/ sem ar. franquia) Gol: Plio:0,49 Veculos bsicos, Gol: 4 portas, sem ar.

3378-3342 9981-6339 Rentvel Aluguel de Carros Rua Januria -328 Floresta Informaes e Reservas Telefone: 55 (31) 34447373 Horizonte Rent a car Rua Catumbi,83- Pedro ll (31)3411-8109 Localiza Rent a car Av Bernardo Monteiro 1563 Funcionrios- (31)32477999 Raja Rent a car Ltda Av Raja Gabaglia 1306Gutierrez (31)3344-8735 Podium Rent a car Rua Dr Jlio Otaviano Ferreira, 219 (31)3486-8000 Expresso Locar Ltda Rua Vereador Julio Ferreira -140- Gameleira (31)3313-1444 Locadora de Veculos PMF Rent a car Rua Alagoas 601 Funcionarios (31) 32618233 Locadora Via Fcil Rent a Car Ltda. Av Amazonas 3484Barroca (31)3372-6011

Plio: 115,00 (Km livre) Gol: 115,00 (Km livre) Plio:85,00 (Km livre) Gol:90,00 (Km livre)

Plio: 1.130,00 (4.000km) Gol: 1.130,00 (4.000km) Plio:1.250,00 (Km livre) Gol:1.400,00 (Km livre)

Plio: 0,45 Gol: 0,45

Veculos bsicos, 4 portas , sem ar.

Plio:0,39 Gol:0,66

Veculos bsicos, 4 portas , sem ar.

Plio:139,00 Plio:1.613,00/ +5% Plio:0,49 Com ar, direo +5% da taxa de da taxa de servio +5% da taxa hidrulica ,4 servio (3.000km) de servio portas,1.0,vidros e (Km livre) Gol:1.613,00 +5% Gol:0,49 +5% travas eltricas e Gol:139,00 +5% da da taxa de servio da taxa de taxa de seguro taxa de servio (3.000km) servio inclusa. (Km livre) Plio: 120,00 (Km livre) Plio:85,00 (Km livre) Gol:120,00 (Km livre) Plio: 95,00 (Km livre) Gol: 120,00 (Km livre) Plio: 83,00 (Km livre) Gol: 83,00 (Km livre) Plio: 1.450,00 (Km livre) Plio: 1.250,00 (Km livre) Gol: 1.450,00 (Km livre) Plio: 1.250,00 (4.000 km) Gol: 1.4000 (4.000 km) Veculo bsico, 4 portas , sem ar. Plio: : Veculo bsico, 4 portas , sem ar. Gol: 1.6, com ar e direo hidrulica. Plio: Veiculo Bsico, 2 Portas Gol: Com ar,4 portas.

Plio:0,38 Gol:0,45

Plio:1.500,00 (Km livre) Gol: 1.500 (Km livre)

Plio: 0,60 Gol: 0,60

Veculos bsicos com 2 ou 4 portas.

Plio:108,00 (Km livre)

Plio:1.150,00 (4.000km)

Plio:0,39

Veculo bsico,2 portas.

Locamais Rent a car Rua Rio de Janeiro 2565- Lourdes (31)32753733 Arcan Locadora de Veculos Avenida Presidente Antnio Carlos, - (31) 3441-7048
Menor Preo

Plio:79,00 (100 Km) Gol:86,00 (100Km) Plio: 95,00 (150 km) Gol: 95,00 (150 km) Plio:70,00 Gol:83,00 Plio:139,00

Plio:1.290,00 (4.000) Gol:1.350 (4.000) Plio: 1.450,00 (4.000km) Gol: 1.450 (4.000 km) Plio:1.130,00 Gol:1.130,00 Plio:1.950,00 Gol:1.613,00 Plio:72,57% Gol:42,74%

Plio: 0,39 Gol:0,39

Veculos com 4 portas, 1.0

Plio:0,25 Gol:0,25 Plio:0,25 Gol:0,25 Plio: 0,68 Gol:0,66 Plio:172% Gol:164%

Veculos bsicos, 4 portas

Maior Preo

Gol:139,00 Plio:98,57%

Variao (%)

Gol:67,47%

Fonte: MercadoMineiro (www.mercadomineiro.com.br) ala de Imprensa Localiza Veja as matrias e releases sobre o Grupo Localiza.

Informaes para a imprensa Assessoria de Comunicao Localiza: Aline Monte aline.monte@localiza.com +55 31 3247-7328 Prscilla Duarte priscilla.duarte@localiza.com +55 31 3247-7879 Assessoria de Imprensa Press Comunicao Empresarial: Guilherme Barbosa guilherme@presscomunicacao.com.br +55 31 3245-3778 / 8623-0173

Voltar 18/07/2008 - Localiza recebe a maior premiao do marketing brasileiro

Localiza recebe a maior premiao do marketing brasileiro A Localiza recebeu o mais importante prmio de marketing do pas, o Marketing Best Edio Especial 20 Anos. A premiao homenageia, anualmente, as empresas que mais se destacaram no planejamento e execuo das estratgias de marketing de seus produtos e/ou servios. Na edio especial de 20 anos, foram homenageadas 40 empresas que tiveram seus cases premiados durante essas duas dcadas. No dia 16 de julho, o diretor de Marketing da Localiza, Luiz Farias, acompanhado da gerente de Comunicao Corporativa, Prscilla Duarte, e da equipe de colaboradores da Plataforma Localiza da grande So Paulo participaram da solenidade de entrega dos trofus, realizada na Sala So Paulo, com apresentao da Orquestra do maestro Joo Carlos Martins. Para a Localiza, a imagem da empresa passa pelo respeito ao cliente, por fortes aes de marketing, padronizao das instalaes, qualidade da frota, prazer em servir, tica e transparncia, atitudes de cada colaborador e, principalmente, respeito aos valores da companhia. A premiao Marketing Best indica que nosso marketing deve continuar permeando todos esses pontos. No ano em que a empresa comemora 35 anos, estamos orgulhosos por esse reconhecimento, enfatiza Farias. Avaliao Para a escolha das empresas vencedoras no houve indicaes, categorias, inscries, nem apresentaes de cases, mas sim a seleo de um jri, que tomou como base o histrico das empresas vencedoras do Prmio Marketing Best e suas trajetrias no Marketing. O jri avaliou o desempenho das empresas como um todo, tanto do ponto de vista econmico, social, como da prtica de um marketing moderno, tico e de qualidade. Tambm foi avaliada a posio das empresas como referncia para outras, alm da relao com pblicos interno e externo e relacionamento com sua base de clientes. O Marketing Best um prmio da Editora Referncia, Escola de Administrao de Empresas de So Paulo da Fundao Getulio Vargas (FGV-EAESP) e MadiaMundoMarketing. (conferir esse nome) Sobre a Localiza A Localiza uma plataforma de negcios com quatro divises sinrgicas e complementares: Aluguel de Carros (Localiza Rent a Car), Franchising de Aluguel de Carros (Localiza Franchising), Aluguel de Frotas (Total Fleet) e Venda de Carros Seminovos (Seminovos Localiza). Esse modelo de negcios agrega valor empresa e reduz custos, proporcionando uma performance superior. Com 35 anos, a Localiza Rent a Car hoje a maior rede de aluguel de carros da Amrica Latina com 387 agncias e 59 mil carros no Brasil, Argentina, Bolvia, Chile, Colmbia, Equador, Paraguai, Peru e Uruguai.