Como a cidade de Paulo Afonso virou notcia nacional

Mafra Meyers*

Maria Bonita, a companheira de Lampio, nasceu em Paulo Afonso e eu no sabia, apesar de ter nascido na cidade e s ter sado de l em 1989 para estudar em Sergipe. Retornei em 2000 para iniciar o trabalho na assessoria de comunicao da prefeitura. Eu estava em Aracaju, bem prximo de Paulo Afonso, e no sabia que l se praticava esportes radicais. A cidade realizava o Eco Esportes, hoje o maior evento do Brasil especializado em turismo de aventura. possvel perceber que havia um problema de comunicao. A cidade fica numa ilha artificial e faz fronteira com Pernambuco, Alagoas e Sergipe. Tem rios, lagos e um grande cnion, o maior do Brasil e um dos maiores navegveis do mundo. Paulo Afonso s era conhecida pela usina da Chesf, pela grande cachoeira do Rio So Francisco. Seu trunfo: ser o primeiro municpio do Nordeste a ter uma usina hidroeltrica. Temos o Raso da Catarina, a maior reserva ecolgica da Caatinga e a Serra do Umbuzeiro. A Bahiatur no tem nos ajudado, a prefeitura e a comunidade esto empenhadas em promover e divulgar a cidade, com foco nos esportes radicais.

Paulo Afonso tem piscicultura, o maior produtor de tilpica do Brasil e, em breve, da Amrica Latina. Quando retornei a Paulo Afonso, o desafio foi definir o que explorar para divulgar a imagem da cidade. No poderia mais promover a cachoeira nem a hidroeltrica, interditadas para visitao. Divulgar o qu? Os esportes radicais. Era preciso transformar a Ponte do Imperador (90m de altitude) mais famosa que o bondinho. Para atrair a mdia, criamos algo indito: o salto de uma mulher de bungee jump, de um balo. A Rede Globo mandou o reprter Zeca Camargo para cobrir a proeza. Ao chegar, ele encontrou um evento de esportes radicais. A matria cresceu e ganhou 5 minutos no Fantstico. At o Zeca Camargo saltou. A projeo teve desdobramentos sensacionais, com reportagens no Esporte Espetacular explorando a geografia e as deslumbrantes paisagens, alm dos esportes em terra, gua e ar. Paulo Afonso foi apresentada como a capital mundial do esporte radical. Teve participaes no quadro Desafio do Fausto, em que artistas desceram de rapel. A revista Veja comparou Paulo Afonso Nova Zelndia. Estes resultados se devem a um projeto de comunicao estratgica. Primeiro necessrio diagnosticar.

 importante saber planejar, estabelecer objetivos, elaborar estratgias, ter criatividade, avaliar resultados, definir o perfil, produzir bons resultados para a instituio. Eu tenho trs pblicos para trabalhar. Primeiro, o pblico interno que precisa estar comprometido com as metas. Segundo, o cidado que quer sentir orgulho da sua cidade. Terceiro, a imprensa. Em comunicao estratgica tem que ter interao entre jornalismo, relaes pblicas, propaganda e publicidade. Elaboramos um plano plurianual de comunicao, aprovado pela cmara de vereadores. Qualquer profissional que venha prestar este servio, tem por base este planejamento de mdio e longo prazo. Nosso sistema de comunicao substituiu os releases por sugestes de pauta utilitrias, acompanhadas por um kit de imprensa com dados, resumos, tabelas, imagens e informaes adicionais. Ao contrrio do que muita gente pensa, o relacionamento com o jornalista no tudo. O importante oferecer aquilo que seja notcia, facilitar e dar apoio ao trabalho do reprter. Por exemplo, estudamos como o jornalista da Veja, da editoria de Turismo, produzia suas reportagens e procuramos adequar o enfoque linha editorial da revista. um trabalho personalizado.

Estudamos os veculos e seus pblicos, criamos regras, estabelecemos estratgias, tticas para transformar fatos em notcias. Cada evento tem uma avaliao da divulgao e oramento bem definido. Controlar os resultado muito importante. Todos os nossos eventos tm peas publicitrias, site e um press kit. A cidade tem um aeroporto enorme, mas estava sem movimento. Hoje tem um vo Paulo Afonso-So Paulo. Isso turismo, imagem. O primeiro vo de reativao foi com 35 jornalistas de todo o pas. Deu certo, saiu reportagens na Folha de S. Paulo, Jornal da Tarde e em jornais do Nordeste. A revista Globo Rural foi conhecer a produo de tilpias e deu reportagem de cinco pginas e voltaram para falar de ecoturismo. A BBC fez um documentrio sobre o Raso da Catarina. Tudo isto no tem preo. mdia gratuita, que se fossemos pagar, seria no mnimo R$ 25 milhes (preo de tabela de anncio, em 2002), o que corresponde quase a metade do oramento anual da prefeitura. Conseguimos estes resultados com criatividade e porque a cidade acreditou na fora da comunicao.
* Mafra Meyers, ento assessora de Comunicao da prefeitura de Paulo Afonso (BA), no Congresso Brasileiro de Comunicao no Servio Pblico, em 2005