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ARTIE
CONTEM
UMAINTRODUC:;AO

tat;6es atuais em criterios artfsmovimentos

ARTE

CONTEMPORANEA
U
MA I NTRODU<;:AO

artista, velocidade de transmissao. Questionada, saturada e deslocada, transcendendo 0 espa~o expositivo classico, a arte exige do espectador urn novo modele para sua compreensao. Em Arle coniemporitnea: uma introdufao, Anne Cauquelin mapeia a transformacao dos . mecanismos da arte gerada por Marcel Duchamp, Andy Warhol e Leo Castelli. Dos ready-mades .as series, dos salOes as galerias, . da sociedade de consumo a sociedade de comunicacao, da obra an espaco da arte, a autora apresenta uma analise critica da arte contemporanea e seus desdobramentos no p6s-modernismo.

......

ANNE

CAUQUELIN

ARTE

CONTEMPORANEA
UMA
INTRODU<;AO

,.

Traducao
REJANE JANOWITZER

Revisao de tradw;ao
VICTORIA MURAT

martins

Martins Fonte·s

o original

desta obra Ioi publicado em frances com 0 titulo Eart ccniemporam Copyright © 1992, Presses Universitaires de France, Paris. Copyright © 2005, Li vraria Martins Fontes Editora Ltda., Sao Paulo, para a presente edicao. l' edi~ao outubro de 2005 Tradu~ao Reiane Janowitzcr Revlsao tecnica Victoria Murat Preparacao Adriana de Oliveira Revisao Eliane Santoro Terew Gouveia Produ~ao grMica Geraldo Alves Pagina~ao/Fotolitos Studio 3 Desenvolvimento Editorial Impressao e acabamenlo Yangraf

r
sUMARIO
Introdu<;ao I. Modemo ou conternporaneo? II. 0 dinheiro da arte IU. A arte: um sistema IV. Um obstaculo: a ideia de arte
PRIMElRA PARTE

.....

. . .. .. .

9

11

13 14 17

os REGIMES
de consumo

DAARTE
ou
0

21
regime 23 ou a sociedade moderna 28
30

Dados Inrernacionais de Cataloga~ao na Publicacao (CIP) (Camara Brasileira do Livro, SP, Brasil) Anne Arte contemporanea : uma introduca» / Anne Cauquelin; [tradutora Rejane [anowitzer]. - Sao Paulo: Martins, 2005.(Colecao Todas as artes)
Cauquelin,

CAPITULO I - A arte moderna
I. 0 regime de consume
1. Um esquema linear

Titulo original: L' art contemporain. Bibliografia. ISBN 85-99102-18-4
1. Arte modema - Seculo 20 - Historia 2. Estetica moderna - Seculo 20 - Historia L Titulo. II. Serie. 05-6141

2. Os intermediaries, fabricantes da dernanda

32 34 34 36

II. Os efeitos do regime de consumo no registro da arte.
1. Contra a Academia 2. Que quer dizer 'liberacdo'? 3.0 crftieo-marchand

CDD-709.04 709.04

37
39

indices para catalogo sistematico: 1. Arte conternporanea : Seculo 20 : Historia

4. 0 critico, juiz do gosto .. 5. 0 critico vanguardista 6.0 produtor:
0

43

Todos os direitos desia edj~ao para 0 Brasil reseroados a Lioraria Martins Fontes Editora Lida. prITQ 0 sela Martins. Run Conselheiro &malho, 330 01325-000 Sao Paulo SP Brasil Tel. (11) 3241.3677 Fax (11) 3115.1072 e-mail: inlo@martinseditom.com.bThltp:llurww.martinseditora.com.br

artista......................................................

46
48 52

7.0 consurnidor: diletante, colecionador..............................

III. A arte moderna

.......Os embreantes...... L 0 embreante Marcel Duchamp (1887-1968) 1......0 regime da cornunicacao ou a arte contemporanea ............... A reacao ou a neo-arte: figura<.... Warhol's system 3.0 efeito rede no registro do mercado I \ 2.... 2........ Depois dos embreantes: conceitual..... 74 79 Conclusao Bibliografia..... Urn falso moderno........ Apendice SEGUNDA PARTE FIGURAS E MODOS DE ARTE CONTEMPoRANEA CAPITULO I ......... I.. 3................... 2.......... 99 4......o livre...... Construcao da realidade....................... A arte dos neg6cios 4.... Distincao entre os diferentes estados da arte atuaI....... 3...........ii.... Primeira proposicao: a distincao estetica/arte .. Leo Castelli (1907-1999)...0 transformador Duchamp 102 106 ~I 1.0 transformador Warhol II....................: .. Terceira proposicio: 0 sistema da arte e organizado em rede.............0 efeito 'segunda realidade'............... Quarta proposicao: a arte pensa com palavras 101 5......... 0 pos-moderno Il... Os efeitos da comunicacao da arte 1..... 85 87 89 91 2...... land art..~..... A arte tecnol6gica II.. Norninacao 5..... 0 efeito bloqueio........................ Redundancia e saturacao 4........... 1..... CAPtruLO 57 59 60 61 61 63 65 65 II -A atualidade ou a atualidade da arte 121 127 128 133 134 144 151 161 167 169 55 1......... '1 CAPITULO II .................... 1.. 2.......... A ideologia da cornunicacao na sociedade de mesmo nome III..................... action painting body art....... urn verdadeiro conternporiineo................................ Segunda proposicao: a indistincao dos papeis 96 3. 0 embreante Andy Warhol (1928-1987) 106 109 117 120 ....... Bloqueio...... 3....Rcde... minimalismo.............

confrontado mero sempre crescente. jornais. com a diversidade das 'obras' apresentadas e seu minurnero tarnbern crescente de revistas.INTRODUy\O o publico. tentando captar alguma coisa da arte conternporanea. amincios. Pouco preparado para esse entendimento. .0 mais surpreendente e a boa e vontade e a disposicao desse mesmo publico. incansavel. rece contar com 0 0 publico pa- acumulo de suas experiencias. com 0 convite na mao. acumulando catalogos. e observa tudo que lhe e apresentado para ten tar aplicar urn julgamento estetico. com urn certo habito. atraido por cartazes. perambulando pelas ruas de Beaubourg ou da Bastilha. atirado de outro por cnticos de arte. sempre pronto a responder a todas as solicitacoes. poder ao menos 'se encontrar'. ou. na falta dele. com seu olhar 'tarimbado'. parece desnorteado diante da arte contemporanea: a minima que se pode clizer. com urn lado para 0 com a dispersao dos locais de 0 cultura.

distincoes que isolarao 0 e a conternplacao extatica que lizadas. sera que esse valor vai aumentar ainda mais? Por que esta aqui e nao aquela la? Devo seguir meu 'gosto'? Mas. exige uma atencao especial quando se trata do domfnio da arte. os criterios delas?". a arte que se manifesta no mesmo momento e no momento mesmo em que 0 publico a observa.Tao-somente se trata de arte 'modema'. Friedrich Hegel no primeiro capitulo da Fencmenoiogia do espirito. de reconhecimento.10 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA lN1RODUc. faz parte da nomenclaa compra esta fora de questao. qual que aqui- agora da certeza sensfveI nao pode ser captado diretarnente. Por isso. Trabalho que.:ospraticades. fazia esta constatacao: 0 agora e ele? au devo seguir 0 gosto de ou- ja deixou de se-Io quando tras pessoas e quais sao. entao. se entendermos por modemo 0 seculo XXem gera!. E PREClSO ter visto a exposicao de Van Gogh.:oa pagar L MODERNO au CONfEMPoRANEO? I I l i Infelizmente nao se trata. precisamos. porque 0 artista e 'reconhecido'. portanto. consagrados. em grandes festas consensuais e rituaClSO ter ido ao Museu Picasso. De outro. estabelecer certos criterios.ja ha muitas decadas vern-lhe sendo incuIcados valores culturais relacionados a uma modernidade ou a urn modernismo necessario como sinal de elevada posicao cultural.:AO 11 0 De urn lado. na maior parte das vezes. para se sentir culto. de fato 0 publico e 'educado' . no caso. uma regra de comportamento adequado. quanta ao aqui. a aderir a alguma ideia de desenvolvimento da cultura. Essa dupla atracao toma ainda mais cruel a indecisao na qual 0 publico se encontra: "Esta obra tern valor? Caso eu a compre. Para apreender a arte como contemporanea. uma elaboracao: 0 0 mentos geralmente esperados de uma aplicacao financeira. na medida em que as producoes artisticas estao destacadas de nossos interesses vitais. 0 publico acaba se voltando para os valores atestados. e formam uma esfera quase autonorna. nao dispoe de urn tempo de constituicao. de arte contemporanea no sentido estrito do termo . da urgencia de nossas necessidades. com base nos prec. na verdade. tura e nao se pode ignora-lo sem ser taxado de inculto. prec. de urn dia para 0 consiste em interrninaveis filas de espera. ate mesmo urn principia de desenvolvimento.exige uma juncao. as paises desenvolvidos sentem-se obrigados. 0 publico esta atento ao interesse comercial das obras que podem. de uma formulacao estabilizada e. paralelamente ao progresso tecnico-cientffico que os caracteriza. entao. E PRE- .a arte do agora. sem que 0 ja e passado. E se o publico e induzido. Sua simultaneidade ocorre agora . simultaneamente a essa preocupacao rneritoria. ultrapassar muito os rendi- I A arte conternporanea. ele exige a cons0 tituicao de urn lugar que envolva. se e feito saibamos para as coisas da vida cotidiana. outro. par outro lado. Como uma obrigacao civica. a rito iniciatico dolaroso e nomeado.

pois. tama este ou aquele movibern nao no fato de pertencerem Uma das caracteristicas mais aparentes da relacao que o publico mantern com a arte conternporanea com efeito. Acusam-se os operadores ve ai 0 fabulosos. exagerados. ao mesmo 0 caso de se ver nessa acusacao dirigida aos marsuscitada pelas obras? economico para se chands uma reacso a incompreensao gados a admitir que muitos artistas pertencem. Contudo. sempre obria muitas dessas tendencies. em suas formas. teriamos ainda que nos defrontar com a dispersao. uma vez que refletiriam criterios validos para Neste caso tratar-se-ia mercado e da adesao do do que as obras do passado? devem ser a arte. de evolucao bern dificil de manter. com a pluralidade incontrolavel obrigados a buscar de 'agoras'. 'pre'. as galerias crescem e se multiplicam. 0 0 aficionado. admite-se feitamente e a questao. operar a separacao conternporanea e. Se. esfera artistica. Com efeito. residuos e recuperacao os marchands 'importantes'. como connao deveria poder. minas. De fato. os rnuseus. a uma ideia convencionada 0 artista. parsas segundo determinada entre que (Acusacao que se apoiaria no argumento recusar a entrar no jogo). vazio. . legiveis fora da sirnulacao. I . publico a uma ideologia. nao pertinentes para a arte conternporanea. e se sao cada vez mais nue -. como no caso dos moveis ditos 'de epoca' -. seja ainda em uma paradoxa classificada de 'neo'. mal compreendido. de valor-refugio. a arte nunca esteve tao afastada do publico. Seria 0 16gica. indispensavel tinente. Tal estrutura tempo. envo1t6rio. A menos que nos em classificar par ordern alfabetica as diferentes que se manifestam na esfera artistica. suas composicoes.os do contemporaneo ficticio. de perda das referencias esteticas. Fala-se entao de especulacao. de criterios mal ajustados as obras. os prec. As obras. de mercado as galerias. no emprego deste ou daquele material.12 conjunto dito 'contemporaneo' ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORANEA: UMA INTRODU~O 13 da totalidade das produ- II. desapropriadas de alguma maneira? Trata -se de falta de informacao.dcsconstrucao. 0 DINHEIRO DA ARTE c. ademais. velho sempre levantada. recolhidos gistros literarios sucessao temporalcontentemos tendendas a momento. au de aplicacao e e 0 que e arte es- reunir suas manifestacoes ardem. seja em 'temas' culturais. ou seria urn mal-estar relacionado ao fato de as pessoas se verem expulsas do dominic da arte. de seu valor economico. 'pas' ou 'trans'- merosas. que as obras do passado podem per0 mento dito ou nao de vanguarda. da bolsa de todos os rnatizes. de seu preco. de acardo com Uma estrutura se revel a. os trabalhos que poderia roma-los que sao em retentam justificar as obras de artistas contemporaneos 0 alcancar somas consideraveis parecem e sempre :mais' caro. esses criterios nao podem ser buscados apenas nos conieudos das obras. a esse respeito.6es artisticas. e filosoficos .

economistas assumem e Essa situal. e Direction Regionale des e que 0 piibli- as instituicoes. baseado na tradicionallei que as determinacoes compreende conteiido das eco- obras.:AO 0 produtor. (N. Os curadores tern quase que exduslvame~te ~a funcao acaderrcca e de definicao de politicas esteticas. a palavra 'eonservador' poueo utilizada e sua fun<. e nao sao as informacoes . que seria seu reflexo. Ele complexo cuja articulacao nao E urn sistema como esse. nao consegue destacar de urna especie de que percebe confusamente. pois da me sma forma lugar e mecanisme papel dos diversos • Faz-se necessario estabelecer a diferenca entre a figura do censervador e a do curador.cada vez mais nurnerosas. e 0 0 publico nao se engana quando tern essa visao global. Nao que esse sistema seja pura e simplesmente do mercado 0 da oferta e da pracura.estetJco do ~ue no que tange as questoes administrativas propriamente ditas. bibliotecas etc. e a teoria a critica artistica. ha de fa to urn 'sistema' e 0 conheci- mento desse sistema que permite apreender nomico. pubheas ou privadas. conservadores". mais sob 0 ponto de vista hist6rico e . curador aquele que responde pela unidade de determinada mostra o~ ~ceIVo artistico de uma instituicao. nao tenham 0 urn efeito di0 rete sobre a obra. 0 divorcio entre a arte contemporanea e urn ponto que e preciso frisar.passando d'Art Contemporain pelos criticos.de obras de artistas de urn lado e uma rede de distribuicao esta diante de urn conjunto econornica de outro. 'Estado contemporaneo' nifica que esse sistema nao e mais ate recentemente. A ARTE: UM SISTEMA Contudo. analise ate entao reservada ou III.iio exercida P?r diretores de mu~eus e instituicoes. re~ vistas.''- 14 ANNE CAUQUEUN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INrRODU<. 0 comprador 15 . nador ou aficionado . Regional Affaires Culturelles etc. A conclusao a tirar desse estado de coisas co se apercebe agentes ativos no sistema: curadores.nseIVa~iio de hens. em seu estado contemporaneo.fornecidas por. porern dispersas e pontuais . da arte. sig0 que tentarernos apresentar aqui.) e o e e e . na tentativa de distinguir as obras propostas apreciacao. ele e 0 sistema que prevaleceu a sua percebe e que. publicitarios. jornais.como ele desejaria e como se poderia imaginar que fosse . a?ml111~tr~\ao e_co. monumentos e objetos perteneentes a msntuicoes. no entanto e rmuto frequente nas instituicoes brasileiras haver urn so indivfduo que desempenhe simultaneamente 0 papel de curador e de conservador. que po- mal-estar: avaliar a arte segundo criterios em atividade ha somente duas decadas mais nada do que esta acontecendo. politicologos. como museus. de urn dominic cujos ele- mentos nao sao separaveis. ~ conservador um funrionario superior encarregado da guarda. os museus. No Brasil.Cao inquieta e intriga certo ruirnero de pesquisadores: sociologos. Sua intuicao esta correta. E jus- se sente ludibriado. antigo sistema. de RT. catalogos ou trabalhos especializados dem instrui-Io a respeito desse mecanismo. e nao .colecio- Parece que todos esses fatores atuam simultaneamente e cada urn de uma vez para culminar numa confusao maxima. Esse publico produto de urna alteracao de estru0 tura de tal ordem que nao se podem mais julgar nem as obras nem a producao delas de acordo corn tamente neste ponto que se instala nao compreender 0 grande 'imbroglio'. Fonds de urn conjunto. a historia a da arte estetica.

1989). artisticos'. Podemos dassificar esses estudos. Henri Cuero e Pierre Gaudibert. grosso Conforme 0 caso. Colloque de Bruxelles. cebidas que supomos universais e duradouras. 0 proximo passo e dearte modema.16 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORi\NEA: UMA INTRODUc. 0 motivo dessa modificacao e atribuido 0 aos proprios artistas (que seguem ou contestam mento de dispersao). 1990). UM OBSTAcULO. Tartisie. Philippe Simmonot. DolI'art (Gallimard. 1989 (Les Eperonniers. 2. segundo seus angulos de abordagem: existem.Yves Michaud. percebe-se coloca um doloroso marchands. Trata-se de analisar os meios onde a arte (ou nao) e vista. embora em geral contestada no dominic da i I . ern Raymonde Moulin (org. que tern por alvo: 1. Analise critica da educacao 1. Les cinq paradoxes de la modemite (Le XIX e do principio do seculo XX . A nocdo de modernidade. Trata-se finir as nocoes de modemidade. da politica cultural. e em que numero.em todos os sentidos do tenno. a cada dia mais numerosos. De que modo a arte conternporanea e continuidade vencionou ou ruptura em relacao ao que se conchamar de arte modema. esquecendo as diferentes formas e os diferentes status aos quais a obra e artista estiveram submetidos toria. papel do Estado. que. Cf.0 mercado de arte. Quem freqiienta quais maartistica'.tinha qualido publico. 3. A recepdio. le prince. tres tipos. I'artiste ef les commissaires (lacqueline Chambon. Antoine Compagnon. a ponto de pare- dades tao fantastic as do ponte de vista da inovacao. A ideia. 'La mise en scene de l'art contemporain'. vanguard a. Emmanuel Wallon (org. a politica estatal (que tem derna- modo. coloca-la sobre um pedestal e chorar seu desaparecimento. dessas explicacoes em forma de que a arte em sua forma problema para tad os. especialmente 'Publics et perception esthetique'. dos movimentos Ao simples enunciado contemporanea para 0 publico. as funcoes entre produtores quadro dos diferentes contemporanea nifestacoes Trata-se entao de repartir de tracar um mas tambern e talvez mais ainda para os que nos perguntar se a arte nao conternporanea e consumidores. 1988). pouvoirs publics ef creation (pUG. siado au insuficiente poder) e ao desconhecimento nado a uma educacao deficiente da parte do publico. do status economico e do reconhecimento cer oportuno. 1986). Uarene de I'art (Galilee. pos-modernismo de estudos do conteiido modernismo. n~ 18 (1989). por exemplo. N. Cahiers du Musie National d'Art Modeme. Sociologie de rart (Documentation Francaise.. A IDEIA DE ARTE ou arte pos-moderna.). ate mesmo necessario. aos especuladores (que pervertem 0 atual movi- e aos intermediaries relacio- mercado). Por ex.1990).). Analise de opini6es.a do seculo agentes e de avaliar seus poderes'. Descricao dos mecanismos em utilizacao. 3. dos grandes censura ou de Iastima. Podemos . 1990). E provavel que estejamos saturados de certas ideias re0 Seuil. 1990). tern a rnissao de analisa-Ia. 2. da arte internacional.:AO 17 e seu publico torna-se uma questao de Estado . 'Art contemporain et musee'. de uma continuidade nos diferentes periodos da hisao longo de uma cadeia temporal marcada pela inovacao: a velha nocao de progresso.

esta solidamente der em vao a contemporaneidade'.:Ao 19 seu caminho (como proartista contra 0 Ora. valendo para todos (a autonomia suspensa nas nuvens do idealismo). a universal das obras baseada na inideia de comunicabilidade possuir suficiente cultura para tal. 0 a nocao de progressao). ruptura com 0 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODUe. foi que dizemos 'moderna' justas . ou sugestoes insidiosas espetaculares chamar de 'emacontecimentos 0 que abrirarn carni0 nho para uma nova concepcao tentarernos ternporaneas. a ideia do 'sentido' (0 artista da sentido. a. breantes'. Rivages. portanto. hete~ esbocar os dois mundos confrontados. Nao somente rnontar qual 0 r. da relacao entre a arte e panorama de urn estado de coisasatual . a arte. no interior do dominio artistico. 0 Tambern dedicaremos ternporaneo. ver de que forma a arte do passado nos impede de captar a arte de nosso tempo. abre urn mundo. to. enos temos a propensao de queas manifestacoes atuais.analise do que podemos palavras de ordem e injuncoes. e a que ponto ainda estamos ligados a sua invencao. ao qual todos tern aces so). desinteressada. uma mascara atraves da qual tentamos apreen- estado da arte . da revolta. seus mecanismos con- de opiruoes feita de elementos de producao e de distribuique percorreram e com fre0 roclitos. prossegue perseveranternente va: as vanguardas. ontem.mas tambem e a questao 0 publico. Ern outras palavras. romantismo). na Segunda Parte. 4. em parte do seculo XX (a critica soenraizada e forcial e a arte para todos).ao . Precisamos. a Primeira Parte deste trabalho a moderno e 0 dizia Kant). Os autores mostram a que ponto essa imagem Ii fabricada pelo rumor. da arte. da arte no momenta artisticas con- explicar que funciona como obstaculo a seu reconhecimen- levando em conta essa grade de Ieitura. de urn valor em si da obra. a analise dos movirnentos quencia anunciaram. para nos. ela de- a vista a verdadeira natureza das coisas. Proxima dernais. a ideia de arte em (0 poder instituido 0 burgues. .descricao de sistemas .antes de abordar. 1979). de mos que fazemos valores da recusa. Ernest Kris e Otto KUTZ. a ideia como arte verdadeira Sem duvida. os e a arte passado.I:image de l'artiste (Ed. se a forca do 'novo'. expoe e. atravessar essa cortina de fumaca e tentar perceber a realidade da arte atual que esta encoberta. assim como as reacoes a essa perturbacao. e essa arte moderna que nos impede de ver tal como a arte contemporanea rer nela incluir tuicao sensivel (a questao do gosto.''- 18 arte.bastante e sobre a qual achaque reconhecemos por sinal. herdada em parte das teorias do seculo XVIII (Kant. novo ma uma tela. "a natureza serve do genic para dar suas regras Essa constelacao Hegel e 0 a arte". no que diz respeito apreciacoes. fazer urn resume das atividades Por fim. pelas narrativas mantidas. exilado da sociedade). sempenha 0 papel orgulhosos.

''- PRIMEIRA PARTE OS REGIMES DA ARTE .

modemite (Verdier. 1988). Antoine Compagnon. Por ex: Henri Meschonnic. rnodernidade e p6s-modemismo atesta a dificuldade da analise.__ CAPITULO I A ARTE MODERNA OU 0 REGIME DE CONSUMO Os termos 'rnoderno'. pelo fato de ela perrnitir urn acesso 'publico' beneficios ao estreito cfrculo dos historiadores criticos e te6ricos informados 1 . .. Les Cahiers du Musee National d'Art Modeme. modernisrno. A opcao que sera adotada sera a da clareza. 0 mimero significative de trabalhos e artigos de revistas dedicados a estabelecer as nocoos de moderno. Les cinq paradoxes de la modernile (Le Seuil. n~ 19-20 (junho de 1987) e n'' 22 (dezembro de 1987). Parece do exerdcio suscitam muitas interpretacoes. 1990). Modernite. definir seu usa no dominio onde se pretende utiliza-los. caso se queira manter urn prop6sito coerente. Confiar na lingua uma estrateit sig- em seu emprego habitual parece efetivamente gia iitil. mesmo correndo 0 risco de simplificacao. entao necessaria 'modernismo' E bastante e'modernidade' diversas. que s6 trazem da arte e dos 1. nificacao e nao requerer referencias 'privadas'.

contrario. essa reivindicacao 0 na historia que por certos gru- maior parte do publico nao-especializado. carregando consigo as qualidades de abstracao de pureza abstrata. ao final de tudo. lores convencionais. tende a se tomar nor- . a term a 'modemo' estaria entao ao lado desse movimento da arte'. de lade as analises de conteiido. de acordo com a lfngua. de 1950 ou de 1960 etc. deixando toda certeza. sobretudo. deixando bern arras dela as 0 que nos chamamos de auto-referenciacao aplicado de modemidade (ou referencias exogenas.Ao 25 A maior parte dos teoricos de arte 'modema' ressa pelo conteiido no interior dos movimentos termo 'modemismo' Greenberg se inte- designa urn comportamento. A esse titulo. a partir do seculo XIX. 1988). trad. de'. rnodernismo e a radicalizacao dos e da cultura que podem ser detectados em uma determinada que nos termo 'rnodernidade' pode ser aplicomo poderia em que a traces da arte moderna. extrapictoricas. cado da mesma forma uma autonomia total.aodas caracteristicas que os marcam. da novidade.24 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INIRODUc. que de estar a par dos modismos. nossa modernidade) de autonomizacao. Digamos que esse modelo. franc. propaga -os e contribui para fabrica -los. adota-os com entusiasmo. que nos a 'sua' epoca no propria e uma visao mais global da significacao. e sobretudo de intelectuais. de critica diante dos va- deriamos afirmar que modernismo. modele classico da querela entre Antigos e Modernos no seculo XVII continua valido. Marca de uma adesao que ela tern de inovadora. de artistas e de alguns formadores de opiniao. que ainda caracterizam a arte modema. Par designar urn comportamento deixado ao Iivre-arbfaqui. e contemporanea. 0 Greenberg. 1961. 0 0 nao chega a ser. tarnbem as primeiros trabalhos de Rosalind Krauss e de Michael Fried. A uni- uma modernidade ca observacao de lado au excluindo qualquer outra significacao e. Clement Greenberg. a arte. Dentro dessa otica. a neces- a epoca agora em 1991 ('nossa modemidade adesao e 1991'). uma atitude diante das inova- das obras. Macula. po- ou seja.Assim. Cf. termo abstrato. contrariamente.historica: foi so recenternente a 'modernidade' pos de atores sociais. de abstracao formal. para E desse seja em que dorninio for. se se tom a por sua vez tarnbern distinto do termo 'modernida- e que trio de cada urn. conjunto dos 50- e para todos as criticos e historiadores guem (as 'greenberguianos'). pelo reparte das tendencias que estao analisando e pela ava- <. designa traces da sociedade em urn momenta determinado. e. Essais critiques (Boston. ser aplicado a qualquer outra epoca. E 'rnodemista' 0 e aquele que e 'a favor' Jia<. Assim. Com a ser feita aqui sobre a emprego do termo passou a ser reivindicada e sidade dessa separacao Deixando interessara entre term os tao vizinhos escapa 0 a de ordem socio. que tendem a dar a arte ciedade.6esculturais e sociais. 2. 0 modernista modo que que 0 e aquele que gosta 0 grande enrico e teorico Clement seoposto ao termo 'rnoderno'. passadista. do momenta a cultura dessa epoca fosse reivindicada. esse termo nao vai nos interessar A modemidade. ha de 1920. Para com efeito. como se pode ser. Art et culture.

0 aos 'modos' a moda. de consumo.desde ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: lIMA INTRODU~O 27 do qual seria imseja qual fugidio. 0 contingente". mar- nea. de Charles Baudelaire (1859). ambigua . que dizer que pertencentes riodos . nocionais 0 termo modernus referido em baixo latim (no Renascimento 0 atravessando a ldade Media. retirar eterno do e caracteristica -. au a modemidade. a recusa do passado qualificado sicao ambivalente modema finido. Assim ligados. 0 a 'moda' um valor especilico de tempo"Oestacar da moda 0 de uma arte ao mesmo tempo 'da moda' (a etemidade). deve ser consu- de obra de arte em direcao ao de 'produto' 'travestimento') em produto estetico. ligado de mencionar: 0 com a ideia de uma temporalidade uma criacao continua. Sob esse aspecto a 'modemidade'. 0 estetica fundem -se no que vai se tamar a arte modema. Baudelaire acentua a alcance estetico de urn impostas pelas condicoes 1SS0 da era industrial. Tudo que e produzido 3. nhecido para encontrar essa 0 eterno e 0 imutavel" no desco- . curiosites esthetiques e Le peintre de fa vie modeme. e de se destacar deles para permitir 0 proprio alhear-se. em Pour une esthfiique de la reception (Gallimard. resultado extrema em sociedade Modemidade. E 0 mesmo novo. paralelamente. ao pensador. E "Mergulhar preciso ser moderno. e 0 seculo XVII. foi somente apes Les bastara par enquanto para sugerir os conteudos de academico. conceito de modemidade Se a cronologia seculo V) e enraizado da nocao' pode englobar todos os peem uma tradicao mais antiga ainda. que se convencionou a 'moda'." 0 novo. 0 sivo no circuito do consumo a transformacao (ou 0 de rnassa.Essa situacao gera certas proposicoes. Esse posicionamento que acabamos a denominacao gosto pela novia po- cando de alguma maneira a fronteira -. a arte de seu de urn periodo econornico bern dede seu desenvolvimento. a belfssimo estudo de Hans Robert [auss. de circunstancialtransitorio" modificacoes necessidade que (efemera) e substancial ela pode conter de poetico no historico. Nos nos serviremos entao do termo modemo para qualificar certa forma de arte que conquista seu lugar (ao mesmo tempo que adota ate a intervencao 'modemo'. o advento "da outra metade da arte. Trata -se de colocar em evidencia a . 'La rnodernite dans la tradition litteraire et la conscience d'aujourd'hui'. tais como 0 a moda: mesmo. e a arma par excelencia do modemista. 1978).Atribuindo ligar 'modemidade' 0 dade. do que por definicao e nao-essencial. Cf.dupla e. resvalar do status e. e a pratica esses dois termos como e a partir de agora a palavra de ordern da estetica. olhar 'modal'. Assim situada. ralidade efernera. arte e sistema industrial. por rir' ao presente. do produto industrial . e preciso 0 sob pena de ficar demode. compreender de vida. opondo sempre renovada do que chamaremos passado ao presente.de 'ade- engajamento 0 progres- "A modemidade e 0 transitorio. de urn olhar no presente que tern origem nas sociais e historicas ao artist a. Hi urn imperativo de modemidade for seu conteiido. e de nome) por volta de 1860 e se prolonga de arte contemporahistorico.26 mativo.

para ser renovado e consumido novamente. As reacoes dos situacionistas esclarecem a fundo os mecanismos Consorne-se adotados 0 e explorados Nao se trata aqui de pretender que as obras reflitam uma realidade social determinada seja 0 bern antes da crise de 1968. retomar a dupla impotal como foi definida por volta de e conta tem- essa sociedade pretende utiliza-la. por seu valor tanto no plano do julgamento dade atribui como valor hierarquizado estetico quanta no plano econodaquilo que uma socieda maneira pela qual mica.ao das obras. no caso. a posteriori. carrega- lfquido. frag. mas tao-somente as signos espetaculares como se c. como a ampulheta deixa filtrar a areia-instante 0 que eternamente 1. Sempre os mesmos e semprovern 0 Mas as posicoes desses atores. a mesma que explica a economia: ro 'corre'. sao elas proprias dependentes pre diferentes. 0 efeito do distanciamento ou mesmo anamorfoses ciedade do espetaculo'. por urn lado. presenc. Intermediaries que rege a arte moderna. conta. ciedade do final do seculo XIX ate as anos 1980 por estarmos . pais. 5. deseregime de consumo geral para posicionar em seguida os atorcs do campo especffico da arte: are publico. reconhecida tro. Em suma. 0 E essa oni- afastados. E de sicao da 'modernidade' 0 fluxo efernero e rete-Io. para logo em seguinovo. consome-se. mido. as lugares ocupados pelos diferentes atores do campo artistico e a recepcao das obras pelo publico estao ligad os. por adesao au por recusa.ao. leva consigo as objetos que estao dos por esse movimento que colocam essa imagem em circula- a deriva. que ela escoe. no caso.que a propagam 'fossern produtos e os produtos como signa do consumo dos produtos. 4. a verdade a respeito de urn seculo de consumo. a teoria dos como valida em urn dado momenta e a tornam eficaz. aos mecanismos C. fluidos e. Heraclito. por excesso esclarecedoras: e assim que a 'so- ou por falta. "Nao se entra no mesmo rio duas vezes.'. consomem-se mesmo com a 'so- aspecto economico que a circula- produto sob a forma de grande determinante. 0 REGIME DE CONSUMO OU A SOCIEDADE MODERNA Vemos ainda mais c1aramente as caracteristicas da so- po-duracao. Importa. 1970).a do consumo nhar em grandes traces tistas. portanto. Acontece ciedade de consume". Bollack). responsaveis pela aura da obra. preciso que a mercadoria Por que? Como? Porque e 0 dinhei- a imagem da arte e dos artistas que e e.Ao 29 nos permite resumos. que se pode dele reter.?" o movimento dessa tensao entre mento do rio e da deixar fluir. espetaculo. 91 (trad. por seu poder de seducao e. entre escoa- a sua producao. La societe de consommation (Gallimard. Jean Baudrillard. nem que 0 que produziu os grandes momentos das geracoes de 1960.- 28 ANNE CAUQUELlN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INTRODU<. por ou- circule. 1860: seguir 0 de con sumo que se generaliza 0 mesmo eo diferente. do Iugar que seu sistema de distribuicao de bens estabelece para a arte.

30 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INfRODu<. cessidades' citar 0 1550 tudo concorre para desenhar um modelo que segue estreitaesquema tripartite bern conhecido: tribuicao-consumo. Consumidores: 0 todo 0 mundo. marchands. seus comportamentos. o valor do progresso tambem progressao bro da familia. devolve-lao Nada de a E a velocidade continua. com a aumento do poder da media e pequena burguesia. tempo marta. Mas bern exha acesso a propriedade. producao-disProos in- Uma especie de grande maquina industrial. de materias-primas. Em urn sistema como esse as posicoes sao claras e bem definidas. provoca-lo. a modernidade 1. uma classe media emerge lentamente tos.e das boas manei0 ras (de que fazem parte tambem mente 0 bom gosto e a cultura). quer esteja atualmente na escala social). melhor ainda. tentacular. nos tao necessario quanta apenas virtual. pois. e pelo mequer seja trosa para a equilibria desafio permanente. pois dutores: os fornecedores (grandes e pequenos). incitante. consome alguma coisa. fabrica-Io. ao menos as que encontram . se alimenta. e estabiliza seus gossuas opini6es. menta comeca a nascer a partir dos anos 1850. do conjunto dais extremos da cadeia. na qualidade de peca da mecanica. Sem excecao .ao. para que a passagem da producao ininterrupta de novidade a seu consumo necessidade de mecanismos. mas tambem os educadores. do trabalho. em que valor de uso e valor de trocaconfrontamse em conflitos sujeitos a regras. ser mantido.:Ao 31 da educa- Contudo. sem interrupcao desasque e. os artistas. do salario justo. acontecimento. Enquanto colapsos financeiros e especulacoes nas bolsas de val ores seguem seus cursos. No entanto. Nao nos esquecamas de que 0 E ainda necessaria 0 que esse equilibrio possa dos bens deve no mini- final do seculo XIX e toda a primeira metade do Para isso. par reivindicacoes a respeito do trabalho. espicaca-Io. mas que da ma engolir a producao e. estao bern classico em regime de puro consumo. Urn esquema linear ABanalises que mencionamos as derradeiras discriminam muito bern 0 (cientfficos au literarios). e se nem todos encontram seu lugar. seja feita continuamente de engrenagens. ate 0 eta pas da transforrnacao do regime industrial movi- rruseravel. producao e consumo Iancam-se um Eles sao necessaries 0 produtor. Distribuidonegociantes. os industriais depressa a simples lei da oferta e da procura segundo as 'nenao vale rnais: e precise excitar a demanda.garantidora de 'situacoes' futuras . aos bens materiais Esse esquema diz respeito nao somente mas tam bern aos bens simbolicos. consumo seculo XX foram tomados pelo debate sobre as teorias economicas que servern de base aos movimentos sociais. aqui.encaixados'. 0 consumidor e um cliente. a lei. se chama 'rnercado'. . entra em acao. do direito expressao. Nos um ao outro. urn memconsumindo.pois mesmo pobre. (progresso cientffico e tecnico. 0 aumento da importancia <. telectuais res: os comerciantes.

Jean Baudrillard. urn campo particularmente ja que propicio rios-marchands. cresce. consumo que Em frag- beneficiam -se disso. refere-se tanto aos que lhes compete.:AO 33 da demanda li- zir 0 ternpero picante que torna dcsejaveis os bens. (eles se tornaram 'rnediadores'). fragmenta-Ios. da clientela e. por sua vez. como signos do sucesso social. os bens 'simbolicos'i Aqui. torna-se Compete a ele ativar a demanda. ou seja. cacao a compra.''- 32 2. da mercadoria. executivos. daquele que faz a ligacao entre producao e consumo. Estes se encarregam da 'propaganda'. e que logo a simples propaganda forme em sistema de publicidade. e coristituicao num siste- ma que funcionara uma centena de anos segundo a grupos cada vez mais estreitos. paralelamente. E nesse contexto que convern situar sua ernergencia durante 0 operarios. Essas 'necessidades'. os aljovens. introdu6. Os intermediaries. dos papeis. vao encontrar a renovacao: dominic 0 in- da cultura. que essa maquina consumidores sistema. maes de familia ou solteiros exigem tratamentos a publicidade visa. eo intermediario vando assim os rnodelos para esse tipo de necessidade. suma. aposentados. fomece seus criterios. tambern 'produz': produz demanda. 0 mimero glo- Iugar do interrnediario. produtores E perfeitamente possa se desreguIar. incitacao ao consumo. na mee consumidoconcebivel que os se trans0 dida em que sao.do estudo de merde venda. compeas alvos propicios. Ou ainda como simples signos de uma adequacao a logica do consumo. com uma precisao rnaniaca. provocando dirigir escoamcnto entao uma Vemos se instalar uma circularidade na continuidade te a ele escolher assim 0 near do esquema. (Gallimard. acesso ao consumo nao sejam suficientes para a tarefa de absorcao mimero por sua que. enquanto bal de consumidores Na distribuicao predominante. termediario 0 produtor e precise. inchando assim de intermediaries cado as campanhas vos se multiplicam: diferentes. em certo sentido. urn de cada vez. mais ample. esse esquema. renoeconomicas. bens materiais quanto aos bens simbolicos. de uma adequacao todos as consumidores bern troca social consumada". Se cada um tern seu lugar. a ponto de ser possivcl pretender que a proprio consumidor. 0 institui a regra. 0 esquema se complica. transforma -os. a qual e produzida par sua vez pelos intermediaprovoe 0 producao de acordo com a fabricacao das famosas 'neces- sidades'. 0 a arte moderna. Pour une critique de l'economie politique du signe . velhos.1972). enlouquecer. de ao sistema de troea geral que e tamque diz respeito vez especializados em diferentes funcoes . todavia todos se encontram para fazer girar res: estao unidos pela maquina. parcelamento mentacao das grandes concentracoes multiplicacao dos pontos de venda e dos intermediarios. fabricantes ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INTRODU<.

536 exibidas em 1847 . co Salao. . na mesma proporcao. 0 oferece apenas uma iinica escola . concedendo mento industrial que sucedeu. Idem. corn seu juri Outra falha. 1%5 1991). medalhas reconhecimento e a obtencao de encomendas 1. obras de eerea consideravel. urn mercado independente: 0 cerca de 200 mil telas sao produzidas de 3 mil pintores reunidos Ihando no interior. nem cultivar os diversos era de antigos mestres ou de annao soube nem desenvolver potenciais que existiam assim como de compradores. Com efeito. A partir de 1850. (trad. mercados guesa provoca uma afluencia to menos rigidamente liberando-os reeonheeendo de compradores reivindicam dentro de um publico aumentado cacao das individualidades ao mesmo tempo que os pintores da imposicao tambern nao soube. e meia 0 salao a exposicao. menos autoritario do Salao de Paris. e 5. dotada de poder de de urn publie a venda das obras. 157. instituicao destinada de forma muito cruel. do direito sultado. oficial. 0 sistema apresentadas. pennitem 0 submetido as mesmas imposicoes e hors-concours que NO REGISTRO DA ARTE alguns prernios.'AO 35 as EFEITOS DO REGIME DE CONSUMO mudem frequentemente) e pressoes. p. diante dessa multiplica~ao.a Belas-Artes -. Reivindicacao mais livre. do qual dependem 0 mimero Resposta a essas contradicoes? lees e sua dsscentralizacao. centralizador. urn tinico juri (mesmo que os membros 7. Harrison e Cynthia White. encorajar a identifiartisticas com esses mercados'. Ademais. franc. Contra a Academia Nao e par acaso que se situa a inicio da arte moderna por volta de 1860. urn estatu- da Academia. gerando Segundo Imperio. o recuo da hegemonia encomendas. e a crenca no julgarnento a reputacao a merito das obras. Flammarion. com 0 que permitia vender as Por que esse reeuo? Em vista do desenvolvi0 enriquecimento da classe bur- obras de arte aos individuos. a abertura de 'sistema marchand-entico's. urn iinide Paris. em vez das 2. 0 do Estado. aquela manifestada necessidade julgamento de uma instituicao pela contradicao entre na de urn sistema Como reduas crencas paralelas e opostas: a crenca dos pintores 'serio'.34 II. 0 sistema academico urn periodo conturbado. por ano.• '. LA carriere des peintres au XIX' siecle. ou excluindo das paredes os pintores que nao agradarn. a maior parte das vendas por leilao ali organizadas tiguidades. a potenciais. Um crescimento Ern outras palavras.180 telas sao alcancado no ano anterior. 8. 0 hotel Drouot era iinico recurso da gerir a carreira dos artistas. A especializacao dos sa- e dec!arado 'livre' em 1848. em Paris e de mil outros trabaacadernico Porern. ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: lIMA INTRODU(. mais maleavel.uma vez co. ibid. A ausencia das atividades econornicas das quais a Academia Real havia muito se desobrigado estrutura acadernico-governamental doravante se faria sentir 0 fim do seculo XIX registra a prernios.

De agora em diante passavam a Salao e as suas decidos orgaos privados. dos critic os (seus preciosos auxiliares) e dos com(seu alvo). textos reunidos e apresentados por Jean-Paul Bouillon. 1990). 1850-1900. de 50- diante do sistema de arte acadernico esta ligada ao libera- ciedades como ados aquafortistas (1872) ou das galerias de lismo economico. nesse caso nao-oficial. era entao necessario ~ii.'TRODUc. que e a marca de urn regime de producao e de consumo.. NIcole Dubreuil-Blondin.'TEMPoRANEA: UMA Th. assunto pradores as mesmos. das exposi<. e que vai agora ser obras: 0 0 artista ou detenninada do taIento e a rernuneracao. Passavam as rnaos dos De escritor. Essa tarefa vai ser levada a cabo ate entao 'influente'. essa libera~ao da arte nao significa a reruincia a algum apego aos valores seguros do sucesso oficial. era preciso que ele fosse informado cente de pintores 'recusados' por urn personagem era acompanhar Com efeito. significava 0 Estado nao podia mais absorver as enMas.. apoiar exposidas com seus comentarios+ elo indispensavel confirmacao e. ou dos sim- ples curiosos. Se aceitavel ou inaceitavel Sa- lao anual e seu juri nao eram mais capazes de realizar a tare fa urn mimero crescente de artistes. 'Contra a Academia' 3. mas cujo papel apresentar.0 dinarnismo desloca-se progressivamente na dirccao do empreendimento privado.I. tribuicao mudava de maos. As exposicoes acontecem a margem dos locais oficiais: Courbet e Manet tern seu proprio pavilhao na Exposicao Universal de 1867.detenninado ~ao.Antoinette Ehrard. Constance Naubert-Riser (Hazan. Contudo. paralelamente sees. para isso. Os impressionistas decidem reunir-se na casa . Ele 'fabrica' a opiniao e contribui para a cons9. p. o critico se torna urn profissional publico muito maior: 0 da mediacao junto de urn marchands. se e que urn movimento outro publico devia substitui-lo. portanto. ate mesmo de novelista ja em atividade e exercendo alguma influencia sobre seus leitores. sua dis- a circuiacao Os valores permaneciam ser. 100. entao.oidentica: reconhecimento que alguma instituicao.ao marchands como Durand-Rue]". se encarregasse de assegurar uma fun0 ou vituperar . 0 e uma palavra de ordem que re- sulta mais da constatacao da impotencia do sistema em gerir o dominic da arte e dos artistas do que de uma recusa dos valores atestados reconhecimento. 'sucesso' no sistema academico delineasse na opiniao publica em favor dessa margem cresou simplesmente deixados de lado peIo sistema academico. 0 critico~marchand Uma vez que comendas. Que quer dizerIiberacao'? A 'liberacao' que a arte modcrna pretende perseguir de Nadar (1874).:AO 37 2. La promenade du critique influent: anthologie de la critique d'art en France. dinheiro. simplesmente ao Grande critico. dos aficionados da arte.' - 36 ANNE CAUQUELIN ARTE COJ>. de considerar e defendidos por esse sistema. depois em um local da rna Le Peletier (1877). de Durand-Rue] (1876). de jornalista.

isolando-o 0 desligamento do Estado da organizacao do Salao annal e a constituio. Njio se tratara mais de apoiar urn grupo de opoartista au grupo de artistas ao qual se nheddos mediador que comentam este au aquele acontecimento habitual. quando do publico e tambern vende-lo. nova estrela ascendente da arte. La Chronique des Arts et de la Curiosiie. nova maneira de julgar de uma 56 vez.o destas. seja integrando-o nalidade compensada 'coloca-lo: a urn grupo de oposicao.Adotado todo a grupo. 0 t15tico. Nain Jaune. 0 e margem da Academia .e numa especie de oposicao a ela das obras e de fixacao do no firrnamento Na qualidade de prec. sistema de duas vozes opostas.:AO . os valores atribuidos van mudar bruscamente. e de encontrar 'seu' artista ou 'seu' grupo no qual apostar sua reputacao de critico. va emergir uma . foi Sabe-se. Tampouco a critico. a iinico co- mo desafio. nomeando-os. OrigiEntretanto.como seria de esperar . que. dao ainda mais importancia habilitado nesse momenta da gestae daquele evenao papel do critico. La Revue Fantaisiste. contrariamente desse reconhe- aos escritores ja co- artista e 0 publico que tenta conven- . juiz do gosto nao se pode acreditar que como figura singular e. Ele se mostra. 4. Assim. irao constitui-los 0 a partir de 1861 sao incontaveis os lancamentos: Courtier Artistique. Em 1859.pelo trataau em seus escritos conhecido. como a Revue des Deux Mondes.:ao da Sociedade dos Artistas Franceses. au melhor. e as revistas existentes. seja original. Scm contar os jornais diaries. a partir de entao encarregada to.. da obra 'em geral' . 38 ANNE G\UQUELIN ARTE CONTEMPO~EA: UMA INTRODU<. Pois sao os criticos que vao nomear os movimentos e. Charles Blanc funda a Gazette des Beaux-Arts. que termo 'impressionista' lancado como urn insulto par certo Louis Leroy. de 'colocar' a distribuir louvores e censuras. 39 ar- trucao de uma imagem da arte. com sua secao 'Arte'. a vocabulo serviu em seguida de bandeira para papel do critico e. Isso porque em sua prasa jornalfstica a critico faz atrair a atencao lado. 0 como tal.. por exemplo. doravante. mas ja cerca de 20 em 1860. ao lado au alern de seu trabalho escreve nos jomais especializados. mas de atuar habilmente em urn mercado aberto.. artistas com seus marchands e os critic os que os ap6iam. portanto. Petit Journal. do artist a. As duplas se formam. vai revolucionar subitamente intermediario entre 0 0 jogo. Ele tern necessidade cimento uma vez que. Em 1882.. Por outro se artista se tamar faz conhecer tambern. Irnpressiio: sol nascente. a respeito de uma pintura de Monet.e de determinado ligara especialmente... Uma dezena de peri6dicos critieo deve se exibir para existir. mas sicao em conflito com os oficiais. pela criacao de urn mecanismo de apresentacao a menta do comentario que mediatiza seus efeitos. as trios: marchands com seus criticos. 0 urn artista. entao: especializados em arte em 1850. 0 critico. que dedicam paginas aos 'Saloes'. em urn artigo do jomal frances Charivari de abril de 1874.

traz com de nhecidos anteriormente. 0 critico transforma-se em mestre de atelie. Ele vai au nao vai se inscrever estilo diferente. academica. emite julgamento sobre urn esboco. Em urn primeiro mom en to. portanto. adquirida da recentemente formas plasticas. que os riscos econornicos e a renovac.uma tentativa acompanhada do a escolher seu campo. deve ceder diante da apreciacao da forma plastica. . au ideologica. e preciso obrigado a romper com a tradicao classica. a afirmar suas posicdes. Quando independente anos 1890. triunfa ainda a dassificac. a qual as obras com temas se prestavam ate entao. aos olhos do publico nao-iniciado. de suas proposic.:aodas esteticas permitem-lhe se singularizar. Na medida em que a critico se ve Em rneio a esse aciimulo de obras e diante da afluencia do publico gue chega curioso as exposicoss. ele se ve necessariamente na situacao de ter de inovar. urn efeito de iluminacao.A existencia de artistas independentes eritico dos os outros planas e substitui progressivamente reconhecimento uma transposicao: A critica de arte nao mercial . tom a 0 dos en- Iugar dele. urn molde. 0 [ovem escritor conquista assim suas posic.Se ele decide entrar no jogo 'livre'. enguanto tados Pissaro. urn verdadeiro profissional que sabe do que esta falando. retratos.:6es e sua notoriedade: A escolha inicial. Entretanto.:ao em grande pintura mitologica.alern de sua destinacao mas estarao relaou contra as 0 a sua escolha ideo16gica. A critica marca a cadencia. sao mantidos afas- e 'politica' ela uma obriga(iio de estilo. Manet ou Renoir. 0 M'N"E CAUQUELIN ARTE COI\TIMPORA:''':EA: U~1A INIRoou(Ao 41 eritico deve se manter bern proximo dos val ores recoNa verdade. Seus julgamentos de valor nao mais dirao respeito apenas peIo pin tor deste ou daguele 'tema' e ao tratamento menos bem-sucedido donados movimentos gue ele deu a escolha e mais urn acompanhamento nem co- a obra. antes de se tomar hegemonlca. a simples descric. segue com atraso agueles eujas obras deve promover. nao se fixam em temas). E assim ele se torna. distinguir.:ao em duas frentes: obriga 0 a existencia e a consistencia estao devidamente de urn mercado a partir dos sabre to0 poder estabelecidas. mais ou ela se toma . vez rnais separar. 0 ligada as figuras que funcionam mantern interesse por- que nao renunciam ao motivo. A paisagem. poder da crftica de arte e dominante 'oficial'. opera-sa a modifieac.6es sera necessariamente para estabelecer a autonomia . E desse modo conquista da independencia pelos artistas. Breton ou Bastien-Lepage como tema valido. saloes. eoncorrendo forma pict6rica como tal. mas percomo 'motivo'. Vai. Ele 'de oposicao'? e a favor de decifrar e de teorizar as novas certa autonomia. nus. nao cede facilmente. hierarguizar. 0 cada dcscricao de temas (os novos pintores que escolhe defender colocado 0 sistema dessas escolhas resiste as novas 'figuras' gue os pintores propoern ao olhar.40 cer. durante algum tempo os mesmos temas e a mesma hierarguia tre os sujeitos gue a Academia prornovia. emerge lentamente manece Millet. ele substitui promover 0 juri .vai mais adiante no detalhe da obra. como ator do mercado livre? Em urn ou outro caso.:aoliteraria.

toma-se urn genera especifico.aoe do consume. Cart moderne (abril de 1988). pura. L'art moderne (maio de 1887). a imagem na dos artistas que ere elegeu: inventor do termo 'neo-impresde Seurat.. sua critica contribui para fixar as caracteristicas do quadro como picturalidade quer. '.vanguar d a. Idem. ele e 0 teorico roblemas propriamente pict6ricos e contribui para formar. 0 de seguir mais de perto 0 trabalho Pd' opiniao publica. 0 a formatos. a. 1913 (Hermann. trata- mento iconografico que era ate entao a essencia da critica ofi- cial. 1980)..) Talvez esteja reservada a urn artista tao imbuido de energia como Marcel Duchamp a tare fa de reconciliar a arte eo povo (. Assim fazendo. . que e 1a projeta no futuro como ... critico de arte realiza no dominio da arte ainda latentes o trabalho de 'projetor'.em suma. na analise da mistura otica e do fundo bran co na pintura de Seurat. Na conscomo urn tatacao do efeito objetivo do quadro considerado anista . Signat Pissaro.. 1966). Uma arte que se atribuira como objetivo destacar da natureza nfio generaliza~6es intelectuais. considerada a essencia do quadra. Caminha na direcao da exploracao de criterios pr6prios da picturalidade e deixa minio das avaliacoes normativas temas. sendo muito concebivel e provavel que urn pintor como Marcel Duchamp tenha acabado de realiza-la. 'Definition du nco-tmpressionnisme'. Guillaume Apollinaire. em 1886. 0 critico vanguardista Da mesma forma que. como notava critico Teodor VVyzeka10. Les pemtres cuinstes. mas traca ao mesmo tempo urn rumo para alguns deles. 'Les neo-impressionnistes'. mo d' erno. ibid. pu- 10. Hermann. coneedendo-lhe um futuro pictorico. a critica de arte afirma sua auto0 do- nomia. adequacao que eoncemem das figuras ao tema .). como tece da arte e 0 0 vinculo entre 0 0 mundo dos aficionados da arte. sem referencia a urn tema qualcom um objeto visual a ser pinta0 0 inter- marchand-publicitario 0 torna-se motor da produ- <.na qualidade de critico de arte redige seus textos para apoiar os amigos eubistas. mas formas e cores coletivas cuja percepcao ainda nao se tornou uma nocao. tambern Au-delil de l'impressionnisme. entre tern publico com o entice influenciando 0 marchand em suas escolhas.tade do cntico 'modemo' sionismo'. novo na tradicao critica. 283s5. 11. desenvolve as possibilidades do grupo que defende.{ ~. os pintores modificaram uma argumentacao cientifica". Feneon. Seu objetivo visa ao futuro. nao somente segue de perto os artistas e os grupos que privilegia. p. 2~ed.O 43 Felix Feneon (1861-1944) e urn bom exemplo dessa von. "Sem a preocupacao do diretamente".- 42 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODUV. discurso critico na direcao da Guillaume Apollinaire . A prop6sito de Marcel Ducharnp": (. mediario 0 fato pictorico autonomo. 1965. no plano da economia. Felix Fencon.' 5. textos apresentados por Francoise Cachin (Hermann. blicando em revistas nas quais se aproximam eseritores e poe12.. analise plastica enquanto esse mesmo discurso Ihes fornecia Iambem independente.

A modernida- nao mais como uma simultaneidade. as dissensoes politicas e tomadas de partido ideo16gicas se facam sentir com menor intensidade. A vanguarda se define entao. Viking Eggeling. Wassily Kandinsky e Fillippo Marinetti. Picasso. Duchamp. como 'a ponta do movimento de arte modema' do e reune artistas bastante afastados uns dos outros. fundado em plena guerra. A importancia do entice de vanguarda nao para de crescer.iioa es- e politico' e lancado candalos e manifestos sucessivos. as quais unem as amizades e as desavencas. de Pablo Picasso. mas como 'urn avanco'. precede urn pouco 'Dacia 0 movimento 0 dada. Otto Van Rees. E urn trabalho de promocao de venda baseia-se na profecia auto-realiza- partir de 1926. seguido de exposi(. Ainda aqui sao os nomeando-a e colocan- A arte deve desenhar a via furura. gue se formam ESseS pastas avancados da arte. o Cab are Voltaire do manifesto. nao e admitido pelos criticos burgues. Retinem-se com freqilencia. Assim. A escola de Nice e um exemplo significa13. muitas vezes descrito. Eo caso do grupo dos impressionistas. tale Francaise. 0 irnpressionismo e reivindicada. tern atelies proxirnos. [acques Villon. UMA 1l'-'TRODU(Ao 45 decididamente orientada na romada assim como guia de um progresso social. Essas vanguard as tem seu arauto: Breton. mesmo que. alimenta uma 'vanguarda' direcao do modemo. que se faz de mills 'avancado' na area. possuem obras de urn au de Dutro. lancar as bases de uma sociedade nova.estiveram juntos na Academia de Belas-Artes. Os criticos que teorizam ESses movimentos e freqiientemente realizam urn comb ate ideologico cujo tom 0 E par intermedio de peguenos grupos. 0 slogan em 1920. no ana de 1915.. do-a em epfgrafe.- 44 tas. que tern como efeito projetar no porvir urn cubismo de uma segunda de fei<. 1968). a arte de vanguarda adquire tintas poimcas. expoe as obras de Jean Arp. mas representan0 dora. da Iigacao entre Andre Breton. imitam-se au se distinguem.NEA·. ANNE CA. . de vanguarda esta la para cimentar as grupos.ao e rnergulhar na sornbra os movimentos da covespera. os surrealistas e os pintores da epoca.-. Apollinaire se serve de uma predicao do futuro. mas tarnbern dos cubistas. se a futurismo de deve ser realizada Sempre franceses. Criticam-se. diretor da revista La Rivolution Surreatiste" a para teorizar seus conflitos. A revista Dada em fascicuIos numerados enquanto e publicada Merz a Schwitters lanca o crftieo margem do cubismo e do futurismo. na chegada dos anos 1950. 'a frente' do conservadorisrno Histone de [(1 peinture surrealiste (Librairie Gene- a frente. mo era caso de Charles Baudelaire. Os pintores que recebem seus elegies sao em geral tam bern amigos . nem por isso deixa de dar uma licao: a modernida- criticos que lancam essa vanguarda.UQUEUN ARTE CONTEMPoRf. Rene Passeron. Toma partido da Ievolu~ao proletaria. progressivamente. em Zurique. 0 movimento se politiza muito depressa. expuseram juntos. 0 ja foi abandonado. para lutar contra as conservadores e para convencer cujo argumento 0 publico.

lel Dezeuze. Mas esse termo Jiga pinto res de realistas.4. Ii I . em suma. os pintores que se aliimport ante para de support-surface". [ovens artistas"".O 47 tern urn e utilizado pela primeira vez no jomal Combat por Gaumont. calcada no mercado. em Le roman de l'ecoie de Nice. Le ronullt de I'ecole de Nire (La Difference. ado- faz parte de urn grupo que nome (que 0 pintor e sua salvaguarda. entre outros). A vanguarda. a singularidade da excentriddade de urn dos artistas desse grupo nao sera visivel a nao ser que ela seja construfda par meio au ate da extravagancia.--------------•••• . de que urn produto unico atrai menos consumidores que uma constelacao de produtos do da mesma rnarca. 1991). tornando-se de urn sistema que the garantia a seuma figura marginal. mas. 0 produtor: 0 Nesse sistema 'marchand-cxiuco'. ao ruirnero crescenre de artistas ticos. e sim o artist a se isola guranca. 0 ardesse fato e oferece material em nome da grafia devera ser objeto de urn tratamento tista tern perfeita consciencia para isso . Ao menos sua bioromantico.__ 46 tiv014.devidas em boa parte it concorrencia. . depois lancado de novo em 1965 na L'Express par Otto Hahn. Da atitude 'burguesa' sociedade.) 15. na arte minirnalista norte-americana.. cupados em ganhar a vida. Yves Klein atirando seu lin- gote de ouro no Sena . nao par iniciativa propria. certos objetos serao colocados it frente e puxarao os outros menos reputados. assim como as independentes nham a eles "porque uma chancela e muito artista mesma gama. Nao somente a imagem do artista ----------------~. portanto mais baratos e suscetiveis 'por coloracao' de ser desejados par compradores do menos abastados seculo XVIII). 0 sistema de consuma promave urn grupo. inspirados notadamente em Matisse. apoiados pintores que trabalham de determinada do objeto posto em circulacao e seu consumidor. QaudeViallat. Entrevista de Cesar. Em vista disso. pelos mesmos crfticos e vendidos pelos mesmos marchands. apresentacoes . Ele sustenta e protege. audiencia. cit aos happenings.). Ci050S nem por isso quer dizer 'solitario'. =. pretende ser provodos primeiros recusados. as cenas preparadas de Salvador Dali. e com urn fundo de engajamento politico. Submetido as flutuacoes do mercado . peIa simples razao. nao um artista isolado. apoios. retomado horizontes muito diferentes: os nOVDS nem sempre tern). Nessa tado por Ben em Identites. diriarnos nos. (N.passa-se cada vez mais a uma ati(as . op. de T." . preode honorabilidade . Support-surtac. a grupo peIo critico Claude Riviere. critico desenvolvera seu trabalho. Mas 'marginal' eIe se aflige par sua de marchands e crfele sobrevivencia e se coloca na dependencia e que nao a fabrica. (a contrapartida dos mestres menores 6. em nao ser atirados fora da (boa) caso dos impressionistas tude contestatoria. Ambos freram transformacoes indiretamente.e: nome adotado em 1970 por urn grupo de iovens arnstas franceses (D'lJ~.O tenno ANl\'E CAUQUELIN ARTE CONTEMPORANEA: UMA INTRODUQ.como era 0 cativa. EdouardValdman..se qual 0 em relacao ao esquema de arte aca- demica. deixamos de lado deHberadamente as duas extrernidades da cadeia: a produtor 50- o termo 'escola' e substituido par urn nome que agrupa rnaneira.

L'artiste et la cour. Quem e. considerado benfeitor de uma ridads. ficado de 'grande'. nhecidas. tern 0 mesmo modele". artist a.imagem herdada nem par i550 do seculo XIX rornantico+. em principio. Seu ecletismo garante. independente livre de qualau nao. assegura tambem a trofazendo transitar as obras de urn pais para outro. do mercado e. 1989}. legue sua colecao a urn museu. junto ao publico permaneca cado de consume que. 0 consumidor: diletante. estabeparadigma. 0 que a desenvolve E 0 meio sustenta. a ponto de as biografias de pintores do passado serem reconstruidas bre 0 sejam eficazes. aux origines de ['artiste modeme (Editions de la Maison des Sciences de l'Homme. Tatica vitoriosa uma vez pobre em seu case- iii nao se trata mais do estudante bre.ao e refabricacao con stante da irnagem do anista. a midor virtual. E que tern essa consciencia. E precise acrescentar ainda 0 Iivro de Martin Wamke. a tradicao manda assim disponivel uma quantidade nao-negligenciavel maiores e outras menos importantes. a uma fundacao. Funciona tambern como tesouro publico.) . e (N. Do mecenas historico. evergeta". sobretudo as intermediaries ieee 0 Vincent van Gogh. pronto a se tamar a criacao a 'livre'.• 48 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORAJ-. colecionador. portanto.como de qualquer outro produto 16. corn~ ea socria- se ele nao tivesse consciencia do destino de sua producao.deT. tece a vinculo entre marchands e cnticos. esse consumidor? Em primeiro lugar.:EA:UMA lNIRODUy\O 49 0 se inverte como essa inversao se torna a norma. reforca a atividade dos mediadores. tornando de obras au ate mesrno desco- como certa. de manter intacta a fonte da producao. colecionador Para que as mediadores-intermediarios da cadeia de con- e urn ponto sumo de obras de arte . urn largo leque de escolhas possfveis dentro do que Ihe sera.. Na verdade. fora au alem das regras do mer- e tida do aristocrata esclarecido. 0 trabalho de Kris e Kurt Ga citado) nos oferece a analise suti] dessa fabrica<. De fato.o exilado da sociedade. torna-se por si rnesmo a melhor propaganda para as pinque tares que adquire. entao. se para que sua credibilidade inabalavel. obtendo todas as aprovacoes. amante das coisas belas e possuidor dos meios para satisfazer seus gostos. que freqiienta tabernas com as amigos e arruina sua saiide e familia . ca com outros colecionadores. • Evergeta: no mundo grego. esse publico recusa a ideia de qualquer enriquecimento arte desinteressada. Com isso. a maldito. Funciona como locomotiva. Porque conhecimento do consuquali- dar. o mediador e necessaria e ele quem 0 isolar a prociutor. geralmente urn h0n:'ern rico estrangerro que. como nor- 7. oriunda do sofrirnento. Como ele esta 'em evidencia'. 0 cego aos lucros muito reais e acusando de explorar a produtor. central do mecanismo. apegando-se diferente dessa historieta. artista. reproducao geralmente quer suspeita de cornercializacao. ele guardou alguns tracos: nao a ajuda financeira a artistas escolhidos. proposto.Voluntaria E uma do grande burgues ou exibicao do artista como anti. Agente ativo do mercado. em circunstancias diversas. a imagem que a publico faz do artista e muito do artista.

como parte do grupo.:AO 51 malmente se pensa. da significative. como entendem de urn 'nao-publico'.- 50 ANr-:E CAUQUELIN 0 desejo ANTE CONTEMPORJ\NEA: UMA INTRODU<. mas impor17. Curiosidade. tudo sao atrativos para e continua a se fixar nos valores da arte . decerto para de pelos impressionistas. baseada essencialmente na conformidade alguma rna- normas. cit. Nao ha mais. a circunspec\. gosto pelo risco. meio de chegar ate e evidenternente ressaltar as beneficios possialcancar uma cotacao veis: uma tela pode repentinamente clinico'. entao. A disseminacao. mas a busca da propria gloria e sirnultaneo de enriquecer a sua propria. reconhe: boato.modema. discutem as condicoes de seu trabalho. cit. monumento gocios. que compram para seu prazer e com essa clientela 0 objetivo de uma provocal)'ao renovada. Sem ele nao ha vanguarda. ern Acres de la Recherche en Sciences Sociales. aquele afluxo de diletantes ou de simples curiosos que acorriam como fregueses e que se amontoavam a ponte de nao se poder mais respirar diante das paredes cobertas de telas". 13. op. em suma.'. Dario Gamboni. sentimento tamente 0 a explosao em multiplas gaem vez das vanguardas Trata-se. Comunicam de as enderecos dos marchands. ao que urn 'bern cultural' deve representar no conjunto dos valores de consumo. 'Les homrnes d'affaires et les arts en France au XIX' siecle'.ao. Em seguida vern as diletantes. como urn organismo que se nutre de si mesmo. Harrison op. Contudo. infonnados. 0 exemplo do Beaubourg 18. de puro espectador.A1bert Beirne. au sao as proprios pintores que. alguns sodologos rista -apreciador. Ticonodasme contemporam. Ele se desinteressa dos colecionadores. Dutra possibilidade: os diletantes com freqiiencia fazem parte do circulo de amigos que cercam os pintores. como ocorria nos saloes anuais. se autoconsomem Finalmente. de manifesta~Oes desencorajam jus0 tu- publico. indicaria que esse nao-publico pretende permanecer fiel a sua as ideia de etica. ria 0 0 turalrnente essa otica nao a impede de ser urn hornem de ne0 a imagern do artista dado que a ela faltaao au- gosto pelas obras depende em grande parte de seu 'faro' para as boas 'tacadas'". para quem 0 patrirnonio tante. par nao e Cynthia White. A ele compete 0 publico com uma obra. neira. a opiniao firmada. . exercendo urn papel passive. trocam entre si ou com pram mutuarnente suas obras. em Sociologie de l'art. La carriere des peintres au XIX' siixle. I' t e gout vu galre e 19. os locais de exposicao. que fica diante da vitrine. chegando algumas vezes ate rnesmo a destrui-las. Na- cimento. publico que consome pelo olhar. n? 28 (junho de 1979). I .o arte"? A recusa do publico a levar a serio as obras de vanguarda. tenderia a provar que e exatamente . essa massa diminui propordonalmente pensarnento primeiro de fazer urn 0 mento do poder dos intermediarios. lerias e a abundancia de aumentar representados 0 born negocio. por meio de sua massa movel. sustenta a totalidade do mecanismo. ele que transporta a ele que compete formar e transformar e ada arte. prazer de ter 'olho de participar de urn mundo a parte. le 'non-public". Para as intermediaries. E insigne que levara seu nome.

) Biblioteca dominada por uma cafeteria e provida de escada rolante. passando pelos criticos..52 estar integrada vanguardista pa~os ao sistema de consumo 0 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: Ul\1A INTRODU~Ao 53 e recusada. inconseqiiente tado dos imperativos materiais. lamento de que 0 em urn movimento - e 0 grupo de iso- protegido. cit. a concentracao de exposi~6es na capital. parada rapida no terrace panorarnico. Ele nao aceita que as leis do mercado economico sejam aplicadas ao dorninio artistico. orientado segundo 0 0 galerista e colecionador desan- nao passa de um universe fechado. Da mesma maneira. mo produtor e confirmado literatura. Se Beaubourg.colecionador III. em varies grupos independentes acades- a fragmentacao delas. (. um grande hall onde as pessoas vern ver a 'multidao'. com os cotovelos apoiados durante horas na balaustrada do mezanino. ao mesmo tempo espa~o livre. 3) 0 espa~o intermediario artista e isolado co- nessa funcao pelos entices. incapaz de estrategia e vi0 vendo em um mundo 'artistico'. Se esse espa~o tende a mistura-las e marchand. de papel bem definido. . 2) Fracionando-se centralizados. 'La sociologie et les publics de l'art'. entre 0 Forum des Halles e 0 Bazar do Hotel de Ville (. pertencente a parte..)20.do marchand ao galerista. Concebe-se ao sistema comercial que 0 artista como antagonico e desconec- explora. provoca uma mas ainda assim geograficamente situados na o que do produz este estranho mecanismo: esta se passan0 . 20. e por ser urn habitual que a arte regiao parisiense. paralela dispersao do publico.. pela entre produtor e consumidor e colecio-. especuladores nadores. uma serie de salinhas de exposicao ternporarias abertas no final do dia. A ARTE MODERNA Esta descricao sucinta do estado da arte moderna taca certos traces caracteristicos. povoa-se de uma grande quantidade de figuras . Nathalie Heinich. valores do reconhecimento e do desejo de seguranca que demismo ofere cia a um pequeno mimero de pintores. polo de atividades diversas. centraabandono dos 0 que vern contradizer 0 valor julgamento suscitado pelo Saliio 0 e feita a essencia do artista. op. Mas nem por isso essa ruptura provoca uma lenta dissociacao e um recuo do publico. extremamente lizado. e extremamente frequentado. Assirn. . Disso decorrem anual. local de encontro. 1) A arte modema origina-se de uma ruptura com tigo sistema de academismo. como outros esculturais. entice e especulador. possibilidade os pintores of ere cern a opiniao publica a de formar uma imagem do artista como urn a uma esfera 0 'exilado'.. que atrai a atencao -. em Socio[ogw de [ art. pelas histories de vida.Continuar opondo ao que realmente a ilusfio de urn estado da arte no qual lugar do circulo . valorizada e estranha. 4) A visibilidade social do pintor depende de seu enga[amento em uma vanguarda.

nao continuo de crescimento desses fen6menos. quando a 'modemidade' era limitada e cabia inteiquando a arte. ramente dentro do conceito de 'vanguarda'. na verdade. quando as criterios de valor subsistiam. Quando se con0 modelo 'moderno'. acar- por meio das mfdias de todas as especies. assumia sua funcao critica.de seu comprador aumenta e aficio0 nado da arte. gressao linear do regime de consumo as caracteristicas da arte contemporanea.Continuar com uma vanguarda. separa 0 nos virnos crescer a distancia que 0 produtor - 0 artista . e no movimento nao e na pro- que van se encadear e preciso E uma tonga decadencia utilizar urn modele in- E sempre diffcil para nos refletir sobre a ruptura. a variacao das avaliacoes em funcao de urn mercado. ou sera que Surgem as figuras do grande marchand. Como em toda sociedade mero de intermediaries macao de urn circulo de profissionais. a imagem cansiderar da arte modema. De fata. de consumo. ao contrario do que se pensa. quando na verdade ha exemplos de enriquecimento que eles sao tarnbem agentes. teriamos hoje perdido toda a medida. ao mesmo tempo que se constata seu desaparecimento. Mas. mi- e acompanhado verdadeiros naturalmente da for- managers. do grande coleciona0 qual reta a especulacao sobre os produtos. ate mesmo Com a arte modema. . Na maio- teirarnente diferente para captar a realidade contemporanea? ria das vezes juntamos indo do pouco conheeido ao mais conhecido para captar mo- . alicercado no poder das midi as. julga-se que se znantem 0 AARTE CONTEMPoRANEA de pintores mais farnosos e se sabe grandes colecionadores. dar. contribui para desa arte contemporanea: presente pelos padroes do tempo passado.Continuar acreditando na imagem do artista isola do. ela devesse fazer parte do domfnio artistico como imperativo sine qua non. ele esta cada vez mais ausente da cena artfstica. Nesse caso. . as listas de cotacoes. todo o julgamento e todos os valores? que nos espreita. dados novas ao que ja conhecemos. lutando contra os especuladores.54 ANNE CAUQUELIN intermediario sidera valido tende a invadir os outros dois. ao que parece.Continuar supondo presente urn publico de massa e tentar acoes educativas. quando se sabe que. sonhando esse estado de coisas e como se CAPiTULO II o REGIME DA COMUNlCAC.Ao OU sentido como catastrofe: .

em tudo que diz respeito sistemas tecnol6gicos e0 a orde outros continuaram algumas modifica- social e aos diferentes sao engenhosamente transmissao de informacao: quando os sistemas em vigor nas 'tecnocienrias" analisados e quando se aperfeicoam as praticas sustentadas danca de perspeetiva. I.~---- ------- • 56 dulacoes .. Constatacao que sua constatacao processos ganizacao banal. dos mecanismos de comue Cada vez mais sofisticados cudido pelas 'novas cornunicacoes': tem-se submetido a funcionar a competicao internacional social: es- reee leviano tratar esses efeitos como mutacoes superficiais.procedimento que nao podemos economico ANNE CAUQUELIN ARTE COl'. mas nao suscomentario que as leve em conta para refermular os princfpios de seu exercfcio. como outras atividades. uma lingua gem por meio da qual uma realidade ve nomina e se define. citam nenhum Mas por esses sistemas. como uma necessidade . portanto. truturar a realidade passo a passo. alias. admitindo 0 sistema 0 que dia. A IDEOLOGIA DA COMUNlCAc::AO NA SOCIEDADE artfsticas absorveram bastante essa modificacao.'TEMPORANEA UM:A lr-.Outros dizem respeito a domfnios particulares aura da comunicacao caso do dominio ~6es marginais essa disparidade modificacao. teremos entao que destacar primeiramente os mecanismos em operacao principals manifestacoes. pois sumo.'TRODU<.enquanto relativa. por exemplo. menos atuais.Alguns estao relacionados de si mesrna. dos efeitos que difieulta uma visao clara da parece continuar fora de qualquer analise consistente da rnuFato ainda mais estranho. 0 DE MESMO NOME o incremento nicacao nao numerosos. ou mesmo uma sintaxe. a arte as prdticas de educacio. Primeira constatacao: nos passamos do consumo nicacao. e pa- mundo da arte. a primeira tarefa para nos. Contudo. . e passaram sofre seus efeitos. a ideologia dorninante. 0 Para dar conta russo. em outras nao explica conjunto dos feno- a ideia que a sociedade faz palavras. curiosamente.) em uma estabilidade transformou particularmente da arte . foi sa- e mais vertiginoso novidade. trace do regime de con0 Esses efeitos sao de diversos tipos: . induzidos peIo regime de consumo conternporanea e esbocar suas na sociedade Nessa ideologia.:A_O 57 que evita ter de rees- Analisar os princfpios de comunicacao em acao. eE. Coneeitos-chaveque compreender semundo. . parece certo escapar da tarefa de repensar a transfor0 macae do dominic artistico. E. aqui. acompanhar suas consequencias que se apresenta particulares e. De uma banalidade parece bastar. certos conceitos desempenham papel de 0 senha e tecem entre si urn lexico. mesmo aumentado. se servem tanto para a comuquando acontece quanto para operar dentro desque a - tao grande urn grande barulho esta sendo feito em torno da analise dos de cornunicacao.

uma estrutura- mais proxima da topologia do que do organao redes conecta- nograma.'TS\fPORM. Sobre a ideologia da comunicacao e sua critica. a nocao de 'rede': Depois vern: 2) 0 sistema neural. e conce- em circula- 1. a maneira das sinapses no examinarei com maior atencao as nocoes que dao suporte a generalizado Sao verdadeiros 'efetuadores". efetuadores modo c. e Lucien Sfez (org.p ARTE COl'. ou simulacao. que perrnite a conexao.'EA: lIMA ll\. entao. trabalhos teoricos se multiplicam antes chamados ra denominados importa a maneira pela qual se efetua a entrada. Conseqiiencia: C. atividades especificas sao executadas: departamentos de 'relacoes publicas' nas empresas e ago'departamento ou service de cornunicacao'. Critique de fa communication. d. 1990). Dentro dessa topologia. Supostamente diante e em grande parte acessiveis a todos.ao da realidade em segundo signo desses diferentes as praticas de comunicacao. Rede Em termos de comunicacao. pouco ligados entre si: tele- bates. Dictionnain: critique de fa communication (pup..ao. deenquanto. prevalencia Sob 0 ou saturacao da rede. ao mesmo ANNE CAUQUELIN 59 ou tempo.ao. lugar. Nao me estenderei esse movimento Em prirneiro das e metarredes. linear. 4) a norninacao (a rede) sobre 0 tecnologico no qual se reconhece uma sociedade desenvoldos gropos sociais em vias de desagregae 0 do continente conteudo: 5) a se colocam 0 constru<. 0 nivel 3) a redundancia. Entrar em uma rede significa ter acesso a todos os pontos do conjunto.). que as utilizam. Significa que apaga-se em favor de uma a nocao de 'sujeito' comunicante . em arvore. atesta que retransmitido que se exorbique dis- 1. cada ponto da rede geral podendo servir de partida para outras microrredes. esses mecanismos trazem alern do mais. grau. Ao contrario. distribufda total entre acontecimento seria 0 que parecem 6bvias tal como seus principios sao ignorados pelas mesmas pessoas da informacao. 2~ ed. ou autonomia. paralela- conjunto e extensivel. Palavra de ordem tao pregnante cutir seu born fundamento mesmo tar.mas ao movimento bloqueio. A tecnologia se encarrega. Isso que dizer que 50S 0 como urna das prirneiras virtudes de urn cidadao responsa- e 0 grande trunfo em qualquer profissao. uma extrema labilidade. (Le Seuil. a importancia dida a urn centro. Lucien Sfez.'1RODU(AO 58 tao encarregados vida e a unidade de assegurar. e 0 mesmo Nesse conjunto. de comunicacao. a conexao operando mente.. de dois principios essenciais: a do progresso embutida. quer ele seja pirarnidal. gacoes multipolar a rede realidade presente. da identidade. mas por mais tempo nessa constatacao. a competencia vel e comunicativa e urn sistema de lium mimero e reconhecida no qual pode ser conectado nao definido de entradas. quer em estrela. a ideia de uma igualdade que. Cursos.30 permanente. a uma origem da informacao C. 1992). audiovisual ou informatica e inteligencia artificial. ha transparencia em tempo real. as divercanais tecnol6gicos encontram-se fonia.

2. dos diferentes vetores assegura. definitivamente: dentro dela'. Redundancia e saturacao da rede). marca urn objeto das comunicacoes. ritos de passagem. ele realmente digere as informacoes 'novas'. Com efeito. cujo princfpio e a reversibilidade sempre possivel. A falha do sistema-rede os acontecimentos. sistepoder Uma das caracterfsticas ma extensibilidade somente da rede e 0 fato de sua extre- ma-rede tambern se toma inutilizavel passada uma detenninada taxa de repeticao. Sabre rede. dentro da rede indiferenciada taura. e de nos. Bloqueio de certa taxa de redundancia dida e se toma inaudivel se essa taxa for ultrapassada. A redundancia . mensagem) nao impondo-lhes produzir urn efeito de bloqueio em vis- e nao ta das conexoes sempre reativadas. Quaderni. Nominacao Para dissimular nominacoes. Um exemplo: as informacoes o bloqueio autonomia. mas tambern assinala as limites de urn exercicio. mas tarnbem a condena ao desgasDa mesma maneira que uma proposicao para ser compreen0 nas outras. pela repeticao de uma mesma coisa e sinal de das quais as diferentes midias (imprensa e televisao) nos fanao tern 'autor'. nesse caso.:Ao 61 E 0 que sc dcsigna tam- gem nas diferentes versoes tecnicas. logica e socializante zem beneficiaries terconectadas 3. onde 0 2. codigo. uma redistribuicao instan0 0 tanea que anula a diferenca. mas uma infinidade de pontos nectado (M uma memoria da rede}. dado que nao M orientacao sair de si mesmo. em outras palavras. na mesma circularidade. n~3 (1988). a manutencao necessita te par saturacao. Cada parte da rede e virtualmente a rede total. A autoria e da metarrede'. A circularidade. Elas provern de redes inrepercutindo umas que se auto-organizam. Todo conteiido se encontra. 0 e par si mesma seu corneco e seu fim. 'Concept pour un passage'. como tambern. a mesma A propria rede se repete indefinidamente. 'H5 uma rede e voce esta exatamente e conectar dois 'sujeitos' enriquecedor. pecto favoravel da comunicacao.'TRODUC. no mesmo plano. 4. essa dificuldade. bern como interatividade finalidade tamente ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORANEA: UMA Il'. cada entrada conduz entao ao que se poderia nais de conexoes reproduzindo chamar sempre de tautologia. d. com os diversos camensa- tambern deixa de ser novidade. Assim como e mais autor (de uma acontecimento tido como origem. Anne Cauquelin. Uma sociedade nominativa se insnome funciona como identidade. nao nao se pode sair da rede uma vez que se esta coprincipal. sendo que a mensagern (nocao que sugere uma acao cuja em um dialogo suposbem vista como um asnuma interpretacao psicogeralmente e. da rede. recorre-se entao as Nomes de classifica e 0 nome cria uma diferenca. .60 producao global de comunicacoes.

Enquanto a nominacao e urn rernedio para a realidade de uma abstracao (a rede). a intencionalidade . e 0 ruimero de ligao:. 1989. as sense data. Le nomina/isme (PL'F. e preciso evitar confundir nominaaio com nomi- nalismo. trata de fato da relacao entre linguagem textual e imagem na arte conceitual. mas seu objetivo e marcar que pertence existencia: toda realidade e recusada 0 a essencia e 0 que pertence aos conceitos abstratos e apenas dos individuos (objetos au seres) se reconhece a existencia. E a mesmo que dizer que a rede de relacoes cujos princfpios esbocamos determina. pais a sintaxe. nominalismo afirma que nao ha nada alern de concretos existentes. A per- cepcao usual do mundo na qual continuamos a confiar e para a qual nos servimos de nossa linguagem comum se sobrep6e entao . e cujo prolongamento atual a ruptura entre 0 e tema da logica. ate rnesmo de realidades no plural.p ''- 62 ANNE CAUQUELlN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INIRODUc. escapar it ideia muito desagradavel de nao ser senao urn ponto sem consistencia dentro de uma rede cuja totalidade escapa a qualquer apreensao.como uma hierarquia por niveis de complexidade. em seu trabalho Le naminaiisme pictural. em favor de uma construcao de reaIidade de segundo grau.ou substitui . 4.determinando assim 0 campo das acoes possiveis.no sentido de vontades au desejos proprios a urn sujeito .A nominacao permite. Quanto ao 'nominalismo pictorico". da eonstru<. 0 nominalisit mo de fato diz respeito aos names. Construcao da realidade Se reconhecemos que a comunicacao fomeee dade 0 a socieE par in- elo indispensavel a seu funcionamento. de outro. que tern sua origem na filosofia medieval. 0 recambiamento entre partes e totalidade.aoda realidade pela linguagem do que a urn nominalismo Iogico.ao. Significa que as intencoes dos sujeitos. apaga-se poueo a pouco a presenr.uma construcao linguageira cujos enunciados tern valor de injun<. Aqui. Nominalisme au XIV' siecle (Vrin. sua percepcao e sua ordenar. a nominacao e de fato individualizante. de urn lado.a positivada de uma realidade dada pelos sentidos. Thierry de Duve.cede a vez it intencao iiniea de utilizar a linguagem para comunicar. e nao do nominalismo propriamente dito. 1981). 0 .:6es podem ser induzidas a partir dessa que ou daquela entrada serve como medida da complexidade. Col. da qual a verdade ou a falsidade nao sao mais marcas distintivas. mas ainda a apreensao das realidades exteriores. . Que sais-je?). Alain de Libera. Quer diga respeito a uma pessoa. a visao do mundo.:AO 63 designa uma particularidade. Ela opera uma classificacao dentro das diferentes entradas conectadas entre si . tecido diretamente com a linguagem de redes. terrnedio da linguagem que se estruturam nao somente as grupos humanos. ele se refere mais a uma teoria 3. a papel da linguagem e seu exercicio se tomam dominantes. e.Assim. obtemos assim uma serie de encaixes.6es. constroi urn mundo e a maneira como podemos aborda-lo. 0 termo 'nominalismo' designa uma teoria filosofica bern precisa. 5. pontuais'. Paul Vignaux. quer a urn grupo.

de 'rede' de venda das obras. outro mundo. 1988). da escola de Palo Alto. os filosofos das novas comunicacoes). Revue Francoise de Sociologie. 0 que signifiea. espessando-se de alguma maneira ate se tomar opaca para os artistas e para 0 publico. e a construida pela linguagem que utilizamos. como as chama trucao de urn mundo da comunicacao e sao indispensaveis a uma analise dos fenomenos contemporaneos .6es profundas da arte de hoje em dia. a uma definicao minima de rede. 'Tecnologias do espiritc'. op.'TRODUy\O 65 lexico . Essas transformacoes alcancam 0 dominic artistico em dois pontos: no registro da maneira como a arte circula. Mas essa acepcao restritiva do termo 'rede' deve ceder diante da outra. p. As filosofias analiticas. Raymonde Moulin. de John Searle. Vma vez que 0 0 0 chave de que iremos agora nos servir para perceber as transforrna.ou ouvimos falar -. tern orientado nesse sentido as trabalhos dos lingtiistas bern como. 0 termo remetia. Nao podemos eseapar a esse universo de linguagem. John Searle. que acabamos de definir. de Minuit. global. estao efetivamente ligados a concepcao e a cons- . entre outras eoisas. au seja. entao. e no registro intra-artfstico (au conteudo das obras). a partir de Ludwig Wittgenstein.em uma palavra. da qual 0 primeiro na hierarquia atual. 1981)..se encarregam do restante. Uintentionnalite (Ed. textos selecionados e comentados porYves Wmkin (Le Seuil. do mercado (au continente). 'Le marche et le musee. e sobretudo. la constitution des v~leurs artistiques contemporaines'.• 64 ANNE CAUQUELlN ARTE CONTEMPORM. Se 0 mundo circundante tern para nos alguma realidade objetiva. Os conceitos que acabam de ser brevemente apresentados sao novas instrumentos de apreensao das realidades que nos cercarn. 6. em relacao a arte modema. Raymonde Moulin' introduz novos dados: a intervencao dos pcderes publicos e 7. aprendizado dos 'jogos de linguagem' e0 mesmo da realidade. DO MERCADO DA ARTE 1. que menta de linguagens artificiais e pouco a pouco. 0 efeito rede Nos falarnos . PaulWatzlawick. Constroem. II.Veja as trabalhos de Austin. 379s5. OS EFEITOS DA COMUNlCAy\O NO REGISTRO desenvolvi- uso cada vez mais gene- ralizado delas alteram nossa visao da realidade. indicando somente que a trama de intermediaries entre 0 artista e 0 publico complicava-se com os recem-chegados. 1985). Entre trama complicada e rede complexa situa-se a diferenca consideravel entre urn mercado de consumo classico e urn mercado ligado a comunicacao.. organizacao de Paul Watzlawick (Le Seuil. Lucien Sfez.'EA liMA I!'. Lucien Sfez'. La nouvelle communication. Em seu importante artigo de 1986. L'invention de la rfuliti.conceitos5. os dos cognitivistas (os pesquisadores de inteligencia artificial. estabelece-se urn pragmatismo lingufstico. intitula urn de seus ensaios: 'La realite de la realite". cit. as regras da linguagem . XXVII-3 (julho de 1986).

a lei da comunicacao. Esses atores locais. diretores de fundacoes internacionais.com outros atores. cer urn esquema ANNE CAUQUELlN ~. cambia favoravel e antes do efeito da exposicao ativos de acordo COm 0 maior ou menor numero de Iigacoes . beneficiando-se taxa de. levar em conta justamente qualquer 'intencao' conteudos e tambern Iabrica-la. e privilegiar con- tras palavras. se desejamos na analise do mercado contemporaneo. 67 ARTE CONTEMPoRANEA: UMA IN1RODU<.por meio de circuitos ultra-rapidos a sua dis- - fax. do imediatismo.au seja. esses agentes sua corrida de velocidade. no dominio artistico. "sabendo que uma galeria-lfde uma 50- der se prepara para expor um pintor europeu.• 66 do Estado-Providencia animado Contudo. terminais de computamarchands-galeristas. Mas. de acordo com as conexoes mais ou me- pela velocidade na verdade. Sao eles que produzem valor como resultado Os agentes ativos.e portanto 'posir. em vez de seus intencionais. 'profissionais'. par sua vez tambern ativos. informacao: importantes transmitem campo cultural onde se operam as avaliacoes esteticas e reconhecimento social'. de informacoes.AO e a consideracao de urn tempo 'curto'. em uma rede que for' atual.redes e interacao pelas teorias da comunicacao. por exemplo. nos diretas . e privilegiados 0 para falar de uma 'complexidade' sua analise pretende existente do que reformular culturais'. Em ou- da parte dos atores. conseqiientemente. ao que Moulin chama ainda de 'rnodernidade' manecer do 'valor' estetico. au seja. Assim. vizinha nova. ela fala de 'rede internacional internacional teracao entre de instituicoes mercados de galerias e da rede fala tarnbern de 'inos precos e 0 possfvel. ex- Mas dares. ou do valor artistico absoluto. Comunicarn-se entre si a inforpostos se tornam onde sao formados uns com as outros . mais enriquenovos dados. como par exemplo os grandes colecionadores norte-arnericanos. os chamados a Sao os primeiros a obter e a passar adiante a a da cotacao (0 preco) e. mais rapidamente os mestres provenientes do con- Assim. A) Os produtores Em uma rede complexa de comunicacao. de que dispoern. podem conseguir no pafs de origem do artista. Conservadores essa interacao e essas redes sao trabalhadas vo/nao-figurativo. catalogos eletr6nicos. ativos sao as verdadeiros 0 tinente. seus papeis e seus lugares. telefonia. Mas passar a informacao. as atores mais ativos sao os que dispoem de uma grande quantidade junto da rede. que vimos redefinidos macae . aumentada do mercado. da disputa figuratiou da que opoe as anti gas vanguard as e que seria deperdevemos que exclui 0 perts. e audiovisual finido como uma volta para tras. mais rapidas ou menos rapidas . ao 'seja la 0 a partir de con- teiidos esreticos: a partir.ao pelas novas tecnologias: de grandes museus. mailing. os atores sao dutores. de comunicacao. Essa lei que governa de inforrnacoes 0 a emissao e a distribuicao na midia escrita prode e tarnbern a que gere mundo da arte. Dois termos .

aquele que riferias. pois. conectados. Pode-se ser ator em uma rede. Nao sera verdadeiramente ativa a nao ser pelo ruimero e pela diversidade de suas conexoes. n~16 (Montreal. Uma das caracteristicas 0 e signa. fato de ela deslocar poder de decisao: ele nao . o A encomenda A encomenda de obras provem mais frequenternente de assim redes de primeira grandeza 8. nao tem mais local proprio. pede ser born. tendo em vista do ao produto desde como signa. A segunda do pintor.o. tambem trabalhar no poder de ligacao que ela por si desenvolve. Esta subentendido que a escolha do artista pela gale- como galeria-lfder 0 e indiscutivel. Finalmente. ou mais precisamente e a anieci- rede. instituicoes como museus ou departamentos de arte contem- poranea. Se a galeria Os profissionais da rede sao de fato os produtores . as caracteristicas que dizern respeito implicitamente a rede e a velocidade de transmis- sao de urn ponto aa outro do mundo. ibid. nesse mecanismo. urn segundo mecanismo: a da encamenda. a colocadio do ariista entre parenteses. estetico por parte dos produtores valores. novamente. Raymonde Moulin. 1991). nessa breve nota de de comunicacao: a primeira de alguma maneira mas se pode uma superdo poder Moulin. caracteristica entre si. Sabre esse primeiro nivel de comunicacao se acrescenta 0 0 em questao faz parte da rede. Tamour de raft'. 9. a obra seu signa. Francois Latraverse. ETC. mesrno uma instituicao localizada e centralizada funciona como objeta-obra a qualquer julgamento ria reconhecida funciona tambern como objeto de de 56 tern poder na medida em que e capaz de estar presente dentro de toda a rede ao mesmo tempo. aquilo de que os atores produtivos. Nao e preciso produto que ela vai lancar 56 valor que sera atribui- ir ate la olhar de perto". das informacoes.AO 69 e interIe- pre<. ativamente para construir E precise observer com atencao. momento em que comeca a circular B) Nioeis de produdio Mesmo que no mecanismo tada participe do conjunto rede toda entrada fragmenexistern ainda A rede e redes-satelires. uma troca de sign os. ou seja. mais rapida e unindo pontos mais afastados da rede e 0 pa(iio do signo sobre a coisa: antes de ter sido exposta. com a e realmente estruturada por niveis hierarquizados confiando cotacao ja em alta".EA: UMA Th. obras que depois revenderao entre eles. nota Moulin". ja circula nos circuitos da rede. nao parte de urn sujeito ou de urn grupo de sujeitos para se transmitir as pe- Depois. e mais central.68 bre 0 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORN-.'TRODU<.da rede e das obras -. 0 signo precede. Fundos Regionais de Arte Contemporanea (Frac) de . Nada que se refira. a utilizacao da rede para a revenda entre nao-negligenciavel. deixando-se var ao sabor dos encontros. mais confiavel.

70

A."JNE CAUQUELIN

.ARTE cO[\''TEMPORA.''EA:

UMA INTRODU\=AO

71

grandezas e modalidades diversas. Sabendo-se que essas instituicoes tern por funcao designar para
0 publico 0 que

intervem nas cotacoes, reconduzindo-as aos conservadores, que sao exatamente os colecionadores do Estado e que sao tidos como aqueles que intervem no valor estetico. Se uns estao interessados no beneficio propriamente econornico, as outros trabalham em beneficio da imagem cultural que valoriza a [nstituicao que dirigem e, por isso, a Estado que a subvenciona. D) Os auxiliares da producao Os produtores de que acabamos de falar buscam e difundem suas informacoes par meio de urna rede onde se encontram misturados a irnprensa especializada (assessores de imprensa, agendas, jomalistas-crfticos de arte, ligados
1D

e arte

conternporanea, elas sao atores importantes dentro da rede. Os conservadores ou os diretores de instituicoes desse tipo entram no jogo com a vantagem de promover obras sem usufruir, em princfpio, beneficios ligados

a especulacao,
0

Uma

neutralidade que, em tese, sempre preservaria a escolha segundo criterios puramente esteticos. Mas a rede nao percebe exatamente assim.lsso porque nao leva em conta do das transmissoes, mas apenas
0

conteii-

aspecto da circulacao da

inforrnacao. Se de fato existem especificidades na constituicao de redes parciais, nao sao especificidades dos conteiidos, mas da extensao deles, Assim, a encomenda nao pode constituir rede desconectada das redes de profissionais-marchands do primeiro tipo, pois e 0 mesmo fluxo de comunica~ao que as alimenta. E, desse modo, a encomenda ira para as obras ja escolhidas e valorizadas pelos primeiros, pois, de outra maneira, as instituicoes e os museus se colocarao fora do circuito. Mas

as ga-

lerias au aos museus), as experts e os organizadores de exposi<;ao (especie de cenografos para a apresentacao das obras) e os viajantes-comerciantes, que cruzam os ceus e fazem importa<;ao-exporta\,ao de informacoes, ou as corretores, que, por sua vez, transportam as obras. Notar-se-a que a critica, ate bern pouco tempo uma figura influente" no mecanismo da arte modema, nao e mais a unica a assegurar a articula<;.1.0 entre obra e publico, mas se ve seguida - e se dispersa _ por uma profusao de profissionais da publicidade e tern dificuldade de manter urn status particular.

e importante

para eles serem competitivos,

tanto para aumentar seu potencial economico, quando detiverem uma parte das obras do mercado internacional, quanto para assegurar sua credibilidade diante de outras instancias no mundo e do publico ao exibirobras reconhecidas peia rede e por meio dela. Nos vernos, portanto, com relacao a esses que chamamos produtores, estabelecer-se uma circularidade (urn percurso em forma de anel): os grandes colecionadores-marchands que

E uma

peca entre

10. Yves Michaud. Eartiste ei commissaire (Jacqueline Charnbon, 1989). 11. Ll promenade du critique influent (Montreal-Paris, Hazan, 1990),

0p. cit.

72 outras do mecanismo qiiencia de apresentacao",

ANNE CAUQUELIN

ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODUc;:AO

73

cujo papel com fre-

e reduzido

E) Os 'artistas-criadores'
Diante dessa impressionante assernbleia de produtores

a prefaciar catalogos desse au daquele argaleria. Como figura de destaque,

tista, dessa au daquela Assim, pode-se cornunicacao doxais':

desempenhara outros papeis dentro desse sistema.
afirmar que, dentro de urn sistema de efeitos 'paraa producao -, mas, os evidenciado por todas as analises onde triunfa a rede, sobrevern bern a uma especializacao:

que sao objeto (nos dois sentidos do termo) dessas atencoes espedais? Se a comunicacao necessita caminha - ao que parece - em ainda assim de um pretexto,
0

g

erando redes em diferentes nfveis, a que acontece com os

-

0 proftssionalismo,

circuito aut6nomo,

criticas, corresponde res - especialistas

mesmo que seja minimo. Onde se situam, entao, 'tor de mensagem,

autor,

0

de arte volta aos grandes marchands e gran des colecionadoem informacao e em apresentacao ao mesmo tempo, nessa esfera de profissionalismo,

'criador'. a obra? Se a rede exclui a figura individual de urn aueis que nosso artista se ve em rna situacao e os gestores da rede postos tambern muito pouco Pois toda essa agitacao comunicativa preciso: a arte ou sua ideia,
0

pa-

a vontade.
na

peis ndo sao individuais: um conservador
be arte conternporanea catalogos), pode garantir pode ainda ser
0 0

de museu que exi-

tern urn ponto nodal

pode tambern escrever (prefacio de papel de curador de exposicao, de for-

artista ou sua representacao

cuttura tradicional. Nem urn nem outro sao instados a desaparecer, muito ao contrario. Entao, como aceitar a liberdade ou a autonomia,
0

gestor - trocar ou comprar obras e fazer 0 entice, por

sentido carregado por uma obra reputada

subir as cotacoes, como qualquer born especulador, ma a se posicionar no mercado internacional.

'iinica', em suma, valores ao mesmo tempo morais e esteticos assumidos pela ideia de arte? Em princfpio, e nao sem contradicoes. serso 'tratados' pela rede de comunicacao como elemento constitutive nem a obra nem
0

sua vez, pode muito bern nao escrever, mas servir de introdutor de obras escolhidas par ele a galerias ou colecionadores de sua rede. Pode tambern ser curador de exposicao au desernpenhar ternporanea
13.

a obra e

0

artista

simultaneamente

(sem eles, a rede nao tern razao

0

papel de expert em urn museu de arte con-

de ser) mas tambern como urn produto da rede (sem a rede, artista tern existencia visfvel), Sao as nocontemporaneo. <;oes-principios da comunica<;ao - bloqueio, saturacao e nomi-

12. 'La mise en vue de l'art can temporain " ern Actes dtc Colloque du Bruxellee, outubro de 1989 (Les Eperonniers, 1990). 13. Ja em 1972, Lawrence Alloway havia indicado e descrito essa caracteristica com a expressao role blllrring. Cf. 'Network: The art world described as a system', Artforum (setembro de 1972), pp. 28-32.

nacao - que darao eonta de seu estatuto

.__
74
2. 0 efeito bloqueio
Tal como acabamos de descrever, a rede de comunicacaracteriza-se por urn total do
ANNE CA.uQUELIN

ARTE CONfEMPORANEA:

LlMA INTRODLlC;:Ao

75
ao torea A in-

Esse sistema

de tomar

visiveis as obras pertence 'tudo' dizer, 'tudo'

proprio principio da cornunicacao: c;:aoque carrega a arte conternporanea

nar publico. Pois a palavra de ordem da cornunicacao transpan2ncia; nao se omitem furtivamente nenhum produtor consegue trabalhar formac;:ao nao as escondidas.

as informacoes,

bloqueio; em outras palavras, por uma drcularidade

dispositive. veern -se expostas

a vista do publico

niio tanto obras

singulares, produzidas par auiores, mas uma imagem da rede propriamente dita. Quando vemos uma obra dita de 'arte contemporanea', estamos venda na verdade a arte contemporanea em seu processo Esem seu conjunto. Ela mesma se apresenta queada, amarrada em seus mecanismos

e 'manipulada', como ainda se acredita, pois a manipulac;:ao e tfpica do antigo sistema, aquele em que 0
produtor (artista) era distinto do intermediario (entice, mar(0

chand, galerista),
tante.
0

0

qual era distinto do consumidor

dile-

publico). Aqui, tudo se passa a ceu aberto, nao ha pode desernentre os grandes produtores

de producao. Ela se exp6e como totalidade, e totalidade blode transmissao. tes nao estao escondidos: exibem-se, por exernplo, em publicacoes de listas e de avaliacoes, que supostamente produtores a fazer boas escolhas ou a informar ajudam os
0

segredo, somente a velocidade da transmissao penhar urn papel discriminador

e seus seguidores. A velocidade de rransmissao tern par corolario a procura da ubiqiiidade. correspondente, mao)
0 que

publico a

Na top league (a !ista dos melhores

artistas,

respeiro dos 'me1hores' artistes. Como eo caso do Kunst Kom-

nos Estados Unidos, ao Kunst Kompass ale-

pass!', que estabelece uma escala de notoriedade
de acordo com
0

dos artistas

e contabilizado

e 0 numero

de locais onde, num

grau de reconhecimento

que obtiveram no

mesmo ano, urn artista determinado do principio da comunicacao Assim,
0 artista

expos: e preciso que ele

ana (mimero de exposicoes, individuais ou coletivas, compras por museus, por colecionadores, predeterrnina apresentaram em suma, grau de visibilidade do que ja se tomou visfvel). Essa lista assim confirmada as escolhas futuras, que nao sao diferentes das uma vez que forarn eles que na lista. os artistas hierarquizados

esteja ao mesmo tempo em toda parte, ilustracao manifesta generalizada". tern de ser internacional, ou nao ser nada;

ele esta preso na rede ou perrnanece de fora. In au out - escolha bern dificil de ser assumida por urn artista, e que, com fre-

ja operadas pelos produtores,

quencia,

e consumada

pelos produtores-descobridores.

Essa

ubiqilidade - uma vez na rede, os mesmos artistas se encon15. E preciso ser intcrnacional e Pierre Gaudibert (Galilee, 1988). ou nada ..., Earene de l'tm, Henri Cueco

14. Para tuna analise detalhada do Kunst Kompass, d. Annie Verger, Tart d'estimer l'art, Comment dasser l'incornparable?', Actes de /a Recherche en Sciences Sociales, n? 67/68 (marco de 1987), pp. 105-21.

.....
76
ANNE CAUQUELIN

ARTE CONfEMPoRANEA:

L'MA [l':TRODUc;:AO

77

tram em toda parte e sao objeto de urn movimento termo que utilizamos, uma saturadio.

girato0

o

artista que entra ou

Ie posto'

na rede

e obrigado
de nominacao

a

rio - produz uma especie de vertigern ou, de acordo com

aceitar suas regras se quiser permanecer [loVaf-se e individualizar-se desaparecer dentro do movimento

nela, Ou seja, resob pena de

permanentemente, perpetuo

Torna-se entao necessario - e um efeito do bloqueio e da saturacao - renovar de alguma maneira essa massa que circula de maneira identica, proceder a uma individualizar;ao; em outras palavras, multiplicar as novas entradas. Sera a corrida pela modificacao, pela procura de novas denominar;oes, de novos artistas, novos 'rnovimentosVersao poranea do antigo sistema de vanguarda a arte moderna. As analises sociologicas do mercado de arte" mendonam essa renovacao permanente de movimentos ali de artistasesse fato cada vez mais jovens -, mas parecem considerar contemque caracterizava

que rnantem a rede em ondas. Mas essa exigencia de renovar;ao e de mdividualizacao contradiz constantemente outra exigencia: a da repeti~ao, da redundancia. que sua obra sature a rede e seja mostrada de identidade, Com efeito, para em toda parte ao por urn signo instala-se

mesrno tempo, e preciso que seja reconhecida

E precise,

entao, que se repita. Que faca eco de

si mesma, Entre inOV3(aO e repeti<;ao obrigat6ria supondo que de descoberta
0

entao uma especie de desgaste, nao de seu talento - estamos artista
0

tenha -, mas de sua exposicao ceexibicao au operacao descoque disao as

gante, exaustiva, sabre a qual nenhuma berto, ele nao esta mais protegido

uma evolucao interna do dominic artistico, um trace caracteristico autonorno desse campo singular, /uma 16gica da moda', 'urn turbilhao renovador perpetuo', a 'tempo curto oposto ao tempo longo' etc. Farece contudo que esse movimento de renovacao pode estar ligado nao a uma intencao particular, mas, sirn, a uma consequencia contra
0

pode mais ser feita. Excessivamente da cornunicacao e utilizados

geriu sua obra e ele, Estratagemas de toda sorte entram entao em a(aO, sendo que as mais conhecidos meias-voltas, os emprestimos e as citacoes. a busca de furos

do proprio sistema. Diferenda arte,

de reportagem, de '[ogadas'", a busca de espacos artisticos diferentes, as modificacoes de papeis. De artista ele pode passar a curador de 'exposi~ao', ou seja, produtor dessa vez, agente

ternente das vanguardas da arte modema, que se organizavam mercado oficial para preservar a autonomia pretende-se pela comunicacao, no caso da arte contemporanea da autonomia uma absorcao

16. Raymonde Moulin, ibid.: d. do mesmo autor La mise en scene de I'art contemporain, op. cit., e L'artiste et Je peintre, Emmanuel Wallon (org.) (PUG,1991).

17. Jeff Koons, par exernplo, produz todos os anos urna 'jogada' dessas, alguma coisa suficientcrnertte visivel para interessar as midias: seu casamento corn a atriz porno e deputada italiana Cicdolina, a mudanca de iugar e a substituicao de urn rnonurnento kitsd: (em bronze) de Munster por uma copia em a\o inoxidave], Internacional pelos locals de intervencao e pela publicidade das 'jogadas'. Cf,Art Press, n~ 51 (outubro de 1989).

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que e 0 fato de a exibicao complete". segurar que 0 o alguma coisa a alguern). ou seja. nos dois sentidos do termo produzit: produzir alguern em cena e fabricar urn objeto . no museu au em galerias de arte conternporanea. Mas. assegurando assim urn bloqueio temos de urn dessa nas uma diferen\a.nao para vende-lo a outro. rede. mas podemos essa comunicacao nos perguntar da comunicacao e quais sao seus destinatarios. e convidado ao espetaculo e nao tern como nao aquieseer. e nao as obras.pretextos para onde vai e de outro as obras e os artistas-objetos -.profissionais o produto nao volta para uma colecao privada. independentemente do que ele arte. . . com vez que as obras estao expostas em urn local ad hoc. onde pede ser trocado e servir de valor de troca ou terminar nos poroes deummuseu. Nessa ultima etapa. 0 efeito 'segunda Este breve esquema do regime de cornunicacao da arte 0 e urn bom exemplo dessa ubiqilidade dos papeis.ao' e ainda todos 0 resultado de urn tao longo 0 continente que prevalece sobre os con- que carrega a significac. Curta sequencia de exposicao enquanto a consumidor lado as produtores transmissao da rede . bloqueio da rede esta perfeitamente das intemperies.:ao:'isto E assim 0 o produtor como mostramos. Ou seja. Com ape- 3.no caso. Que que se esta dirigindo: ocorre sistema de rede de cornu0 e de fato 0 urn desdobramento). ou seja. que nos chamamos de 'publico'. 0 preco e a cotacao estao la para the asespetaculo tern valor. se tornado publica. aquele que consome. enquanto ~ao da arte. a urn publico distinto.:ao de trabalho. os dois sujeitos destinatario falando sozinho. da colocacao em rede de uma informacao de uma obra) destina-a (ou os produtores). e a 'exposit.:1 I 78 ''- ! ANI'. Em princfpio. e de auto-exibi- duz urn artista . uma e ao outro-eu 0 sao distintos 0 (mesmo que se esteja proprio possa pensar. os destinatarios sao tarnbem os gestores da fa- sistema da arte conternporanea. realidade' assegu- outros produtores. consome apos have-Ia fabricado. some a rede. E a rede e arte'. Com seu julgamento estetico posto entre parenteses.Par conseguinte. teudos. contemporanea pode esclareeer sem rodeios aspectos que . a questao e antes de mais nada faze-lo se dar eonta de que se trata de arte contemporanea.rE CAUQUELIN ANTEcoNTEMPORANEA: UMA IN1RODUy\O 79 do produto ter i' I' de sua propria publicidade. fora do dorninio que € 0 eis 0 mundo da arte contemporanea. como era 0 o financiador-produtor e tambern 18. que expoe sua propria mensagem: publico eona rede consome a S1 propria. 0 Com esse mecanismo de autoconsurno rado. a si mesrno. que deveria coroar cando circuito colo- nicacao circular. eLa pode funcionar protegida seu. mas para ele mesmo comprar e revender a numa circularidade infinita. e a pro- a disposic. Buren caso na epoca dos 'principes e artistas'. cidadaos co- da circulacao das obras -. para bricante produtor (no caso presente. A definicao tradicional e a passagem (diz-se 0 de urna informacao de urn emissor a urn destinatario emissor e 0 muns.

au sao pode fa- e 0 julgadas como tais . rabugices. submetida entao a todo tipo de criterios? Parece de fato que a analise do mecanismo e de distribuicao da arte conternporanea tr6i fora das qualidades proprias de producao nos conduz mercado vai desabar .autonomia. criterios esteticos . dizem a urn pintor jovem: "Nao.80 ANr-. e que sao agentes ativos da rede. vindas de suas qualidades proprias e que podem ser -. ainda per- que custar. Hi. pois. A realidade da arte contemporanea ela suscita dentro dos circuiros de comunicacao. e de seus valores rnercantilistas nao sao pudicamente caracteristicos segundo (ou de decimo) grau. Em suma: "Voce para se tomar urn artista internacional?". voce trabalha com quem?".. 0 que serve de plataforma tal relative it arte. a se- gunda resposta. A ideia da arte . enquanto. ligada a criterios esteticos. erie entao urn acontecirnento. ainda nesse caso.do mundo artistico contemporaneo manto ha algumas construC. de fato urn efeito de ocultacao: a imagem que se faz da arte entra em contradicao com 0 processo 0 . se cons- da obra. assim.'TRODUc. com dos val ores admitidos. a arte. ou conteiido critico? Em outras palavras.. Sao apenas nostalgias. a genio. nao precisamos mais de pintura. se 0 cido aos artistas e no qual eles podem perceber conjunto termo nao fosse impregnado de referenda a realidade . paralelarnente. custe da arte. 0 gos- unico. born mirnern de galeristas.:AO 81 reflete a publico prefere nao enxergar e que as atores da rede frequentemente encobrern.e. a bela. lor absoluto. as obras ainda tern em si algumas realidades. Esse espeIho ofere0 Sabre essa questao. Ouve-se. isso essa hesitacao e ambigiiidade: que era 'antes'. imbuido de certo tipo de construcao men0 desejo de manter essa construcao. Pode-se ver. tence ou seja. em suma.ao gue ja haviamos evocado: tinhamos 0 0 contemvaa ideia do poraneo de sua valorizacao. E. na imagem que A arte contemportinea e sua imagem. Por a arte continua sendo 0 0 artista ..urn signo -. que substitui a realidade que costume de tomar como urn dado objetivo. Ja se veern os sinais ao mesmo de uma volta a ordem .".exprimindo uma realidade nova.'E CAUQUELIN ARTE CONTEM:poRANEA: _ 0 sistema VMA Th. a substancia o habito adquirido. seja de que nfvel for.. com as melhores intencoes. torcendo por uma crise: "Isto nao pode durar. critica da sociedade (a arte nao tern preco) . precursores 0 a obra ou ja se acha relegada ao exterior do objeto pre- texto. quando velados ou ignorados .mas gual profissional.ao de urna realidade urn tanto diferente da que existia decadas.contribuem para ocultar a processo que foi descrito. os tracos desse rnundo artistico em rede sao violentaa essas reivindicacoes mente criticados. como acontece com sua imagem . tempo. a prede uma realidade de dOIDinancia de urn dos princfpios da nova sociedade de comunicac. poderia ignora-los? -. ou cedeu lugar a urna realidade que nao tern mais mas nada a ver com to. seria possivel falar de 'simulacro'. reacao.uma especie de autonomia apenas tributarias da imagem que a comunicacao zer circular? A 'realidade'. tern a envergadura voce tern urn assessor de imprensa..

e por conseguinte nologias da comunicacao' sustentada por 'novas teeque enaltecem as 'novas imagens'. substanciais senciais. Essa coerencia lhes da peso. da arte.RTE coNTEMPOMNEA: UMA U><'TRODU(AO 83 significa com efeito da simu- Assim. da rede. partilham os valores que se esforcam para reivindicar para seU5 trabalhos. que 0 dorninio da no campo definido como dominio da 'arte'. mas orgao da visao. uma vez que ele se volta sobre si mesrna.pois as afirmacoes e as posicoes adotadas nao sao c1aras -. os amantes da os descobridores. A ffsica de Epicuro. Quanto nUlllericas ou de sintese -. A estetica insiste em valores ditos 'reais'. poderfamos propor duas definiroes: estetica e benefico. seja ela qual Para reunir em uma formula essa passagem de urna realidade a outra. os juizes a imagem que fazem de seu trabalho (eies sao da inovacao. ideias que se acumulam. das obras. as defensores da aquarela. por outro lado. que escapam dos objetos sob forma de atom os irnobilizados que vern tocar 0 it circulacao do signo. Por outro lado. seus duplos sutis. os artistas e os comentarios que suscitam. Por fim. que se sobrep6em. ao pela existencia de uma rede que a arte mesmo tempo constrangidos adota outros valores. que deveriam teoricamente aceitar o esquema de comunicacao parte dos defensores da estetica tradicional. ultimo trace caracteristico: entre academismo no circuito. A essa altura estamos em condir. os partidarios Oaf 0 desconforto dos profissionais que querem per- da realidade de uma autonomia corn as realizacoes da tecnologia. pois os me- e a arte ensejando duas atitudes canismos e a atribuicao de valores sao identicos. observamos partidarios e praticantes de urna arte tecno10gica . Forem. nao se coloca nenhurna realidade por tras dessa mesma circulacao. pois tudo que pode sustentar a ideia da arte. tuuiio: sera considerada ou ainda es0 Esquema 2 ao mesmo tempo urn encoque as obras ocupam nele. e a lugar reduzido mas igualmente. dianre da obra. promover sua irnagem.ao.6es de esbocar os es- e o termo que convern ao dominic de atividade onde sao julga- quemas de exibicao da obra de arte. as obras nao sao mais divididas Elas estao au nao incluidas e vanguards. Notaremos no das as obras. Mais coerentes em sua recusa. nao so pelo publico pouco afeito como tambern pelos produtores for. . e contribuir para ele. Sao duas ideias do que com a propria sociedade. que dolorigem a essa nocao. levando em conta as posi~6es dos atores em cada urn deles. de fato 0 que nos percebemos nao sao as coisas. artistica delimita atividades da arte contemporanea. Notare- campo das lhimento do circuito. mais do que isso . artistico se confunde em oposicao ao 0 termo insiste na denomi- artfstica qualquer obra que seja exibi- Esquema 1. agastando-se aferram-se aos encantos contemporanea manecer fieis arte. fazendo da qual com- superior ao objeto-fonte lar. Falar em simulacra conceder uma realidade estabelecia que ANl'\'E CAUQUELIN A. experts na questao da qualidade das obras). os fazem admirados.82 do objeto simulado.

0 esquema e circular. da produciio ao consumo. Uma linha atraoessa 0 esquema.84 ANNE CAUQUELIN SECUNDA Produ~de PARTE umcampo estetico FlGURAS E MOOOS DE ARTECONlEMPORANEA Esquema 1. Esquema 2. com atores individuals. percorrendo o caminho dos atores-mediadores. Entre 05 produtores estao todos as agentes cia comunicacao de signos. .A arte e urn campo especifico.

Realmente. mesmo em meio ao 'modema'. o termo 'embreante' designa. pertencente ao regime de consumo. Os pronornes pessoais sao . e o da arte conternporanea. em contrapartida. que rernetern ao enundado (a mensagem. em lingiiistica. de 'Iazeres'. recebida no presente) e ao enunciador que a anunciou (anteriormente). de longe. mas que anunciarn.CAPtruLOI as EMBREANTES Ha. unidades que tern dupla fun~ao e duplo regime. de praticas. no dominic da arte. de fato. que primeiramente desarrnonizam. 0 da arte modema. se no dominio social e politico as teorias algumas vezes se adiantam as praticas. 0 movimento de rupture esta a cargo 0 mais das vezes de figuras singuIares. diversos indfdos pennitiam antever a chegada do novo estado de coisas. urna nova realidade. Contudo. ruptura entre as dais rnodelos apresentados. Essas figuras que revelarn as indfcios serao par nos chamadas de 'embreantes'. pertencente ao de comunicacao.

1975). Entrevistas com Marcel Duchamp. artistas e desse modo nos referimos a conexao que se operou entre ao jogo duplo dessas unienviada) fato de a dades calocadas no limite do objetivo (a mensagem e do subjetivo (a singularidade mensagem locarnos no ponto de vista do conternporaneo. Le nominalisme pictural (Mlnuit. 1990). ingfnieur du temps perdu (Belfond. 'Apres Breton'. e faz surgir elementos regime da arte e tambern a divulgacao dele. Les transformateure Duchamp (Galilee. tanto pela freqiiencia Com que sao citadas quanto pelo rnovimento ria situar na arte modema 'embreantes' de pensamento que provocam aincomo da hoje. De urn lado. 1989). ANNE CAUQUELIN 89 sonagens tern em comum 0 pois ocuparn urn Iugar determinado no enunciado. Cousus de fils d'ot (Art edition. sa disso. e cada vez mais importante'. 0 Em outras palavras. pertence a figura de pensamento esfera da atualidade. sob 0 titulo Marcel Duchamp. 1991). Andre Breton. em Le surrialisme et Ia peinture (Gallimard. Por que? Porque esse artista . UGE. Resonances du ready made (lacqueline Chambon.as quais a cronica pode. Jean Clair. alern de manterem uma reJa\. 1975). de Pierre Cabanne.que foi seu autor-. . Roman [akobson. [ean-Francois Iyotard. ulOJ18".0 EMBREANTE MARCEL DUCl-IAMP (1887-1968) a esses dois modos temporais: uma mensagem o fenorneno Duehamp tern de interessante 0 fato de recebida no presente e seu enunciadar passado e presente mas tambem . le grand terre rioe (Aubier. 1%5). Urn coJ6quio de Cerisy sobre Duchamp. sua influeneia sabre a arte contemporanea da que passarn os anos. Esses tres per- marchand-galerista-colecionador: 1. na arte contemporanea. onde sao tornados como elementos do codigo. Mas parece. de quem anuncia). Essais de linguistique generale (Le Seui!. explicita ou nao.podem sec caracterizadas do novo regime. reeditado em 1977).ao existencial com urn elemento extralingiifstico: 0 de fazer ato da palavra'. em segundo lugar.voltar a seu autor antigo dita 'anM'ora' (au movimendo passado na as expectativas E nao tanto por causa do conteiido 'estetico' de sua obra quanto pela maneira pela qual encarava a relacao de seu trabalho com 0 to que leva para tras). que lhe sao dedicados ele 0 creseer a medide outro. responde aos axiomas-chave 1. e. que duas ou tres figuras . 1980). Os textos de Duchamp estao reunidos sob 0 titulo Duchamp du signe (Flammarion. sao as posicoes seguintes que funcionam como atrativo de Duchamp e que 0 coIocam no topo da lista dos 'ernbreantes': 2. Ao isolarmos referenda aqui os 'ernbreantes'. 1979. 'Le phare de Ia mariee'. Jean Suquet. por cau0 ruimero de trabalhos e a referenda. 1963). 1984). e nos as colocaremos. 1967. Duchamp ou le grand fictif (Galilee. Se nos co- atuais. urn Leo Castelli. citarernos em primeiro lugar dois artistas: Marcel Duchamp e Andy Warhol.''- 88 considerados embreantes. DeThierry de Duve.ouvida no presente . Dessa otica.que declarava nao se-Io _ parece expressar corresponde 0 singular que . estamos fazendo exercicio de uma atividade que do regime de consuma. de numerosos modelo de comportamento contemporaneas.

Ou melhor. E bastante perceptfveis logo de inicio. Na esfera da arte.crescem e morrem .. elas eram. Estetica designando 0 conteiido a regime 'modema' oposi\ao dominante e traziam em si uma carga de para serem admiti- das obras. em 1911. 4. intermediaries e consumidores nao podem 0 nao mais depen- dente de uma estetica: os papeis dos agentes nao sao mais Produtores. Para fazer justice ceder. eIa e pensada. 90 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: illviA INTRODU(AO 91 1.ao: a distin<.. Importancia servador e 0 a seus predecessores. com 1 tre outras. Primeira proposi. mas ao posicionamento global da atitude de Duchamp. 0 percurso de uma obra ate sumidor presumido nao e mais linear. 0 valor da obra pesada demais nao somente em si. que seria a uma historia da arte. A distincao entre a esfera da arte e da estetica.. seu motor determinante.. pois. pinta' como' au em 'oposil)'ao a'. ao contrario. com efeito. consistindo ern tuna afirmal)'ao pura e em urn ironismo aftrmiltivo uma esfera de arte. e mais emocao. Todos os papeis podem ser desempecon- a novidade delas.para reviver sob outra forma . rnaterialmente imperceptfveis. De 1907 a 1910. filiacoes. sem que seu conteiido particular seja precisado.. nao apropriado da existencia de mals ser distinguidos. p. une guagem.. com Courant d'air evidente que esses quatro pontos nao eram em conflito com 3. integra-se de vanguarda a elas. considerando-a estabelecidos como anteriormente. depois se aproxirna de Cezanne. artfsticos se desenDuchamp. obe estao unidos por essa construcao a maneira dos impressionistas. Essa esfera nao esta mats em conflito com as outras esferas de atividades. pro0 nhadas ao mesmo tempo. 2. Dudulmp du signe. as obras de Duchamp nao apresentavam tun carater estetico que suscitasse urn julgamento de gosto. como se fossem mores realiza uma serie de telas do [ovem. freqiiencia. Eles entravam . 1. rupturas: os pintores que estao 05 e urn sistema de signos entre outros. de outro. mas circular. a arte sendo simplesmente tuna esfera de atividades en- dos como percebidos. 46.iio estetica/ arte dos movimentos I e do roman- tismo da figura artista'.. Como a arte realidade desvelada A) A ruptura Continuidade. e da construcao 0 voIvem . a por meio deles e construida pela lin- geralmente presos em uma rede de referencias Os movimentos enxertadas. eles erarn admitidos como a ponta extrema da arte moderna. quan- dos jogos de linguagem da realidade: a arte nao observado dentro dela. Marcel Duchamp. Abandono mas. De urn lado. a analise termo a termo das obras. 3. devemos.

Uma passagem por Munique. interpretacoes realidade. II: Poesie et reoolution (Denoel. mas mesrno assim vai ate ele. Wio mais a habilidade. mas por sua conduta intelectuaI. Essa ruptura nao e uma oposicao.. batizado de fontaine [tbnteI. eram consenso entre os artistas dos anos 1%0. 5. E 0 mesmo apagamento a picturali- do contelido intencional Atitude antinomica da obra diante do continente. 0 0 terreno estetico 'feito a mao'. de Marshall McLuhan. que data de 19124. Expondo objetos 'prontos'. no Salao dos Independentes propriamente nao mais 0 de Nova York. "Dada foi muito iitil como purgative". ne. a exposicao dade das obras. poe termo ves do meio". na Alemanha. para Katherine Dreier. au seja.apenas 'signos'. dade com Nu descenda uma escada. sao pintores e escultores. Duchamp du signe. anos depois. em locais que nao sao feitos para ela'. Walter Benjamin. cores. evita-o. Roda de bicideta. em CEll1JTtS. sim. apagando a distincao classica entre mensae canal de transmissao (neutro gem (conteiido intencional) e objetivo) para estabelecer a unicidade da comunicacao atra- faz notar que apenas a lugar de exposicao toma Esses obje6. 7. Marcel Duchamp. 173. Duchamp apresenta os prirneiros ready-mades. ja existentes como a bicicleta ou na vida cotidiana. nao tanto par sua maneira de ser. e par rneio de Cezan- tando este ultimo para afirmar que se trata de arte. Contudo. de 1964. aventura. modema. sua antitese seguindo uma cadeia causal. maneira ou estilo). Seus dois irmaos.. ao menos das discussoes do convivio com Breton e Apollinaire. col. estetica da pintura: ele se declara 'antiartista'. de iinica e nao-reproduzivel. Pour romprendre les medias. que estaria ligada exposta a todos. deplara a perda da aura da obra de arte. visoes.__ 92 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: LiMA lNTRODUc::AO 93 feito por Ducharnp bas- sur un pommier du Japan. Suas proposicoes. a de Walter Benjaminque. 'Loeuvre d'art l'ere de sa reproductibilite technique'. e 4. Fonte. A arte nao e mills para ele uma questao de conteiidos (formas. Participa do movimento afasta-se surrealista e do cubismo. de poetas ou escritores. Antigamente onde e para qual tinha sido concebida. p. 1971). urn deslocarnento de dominio. ele e a mensagem". Ele deixou dito. Nessa epoca ere esta cercado de pintores. em urn texto famoso. mas.VilIon. Duchamp ern 1912. Para Benjamin. mas de continente. que. a .a de urn jogo meunida ao local a obra esta agora da inautentici- tecnica. em 1918. urn sistema de e em geral utilizados 0 mict6rio Marshall McLuhan dira. elc pintara urna ultima tela. Yale University Art Gallery. cinqiienta anos mais tarde: "0 meio indicadores que delirnitam os locais. Tu m'. Jacques Villon e Raymond Duchamp. e passa pelo cubismo corn [eune homme trisie dans un train. E assim que estilo . em 1917. por fim. e pelo movirompe com a pratica E af comeca a mento dada isolaram-no'. B) e a marca. as ready-mades a da Em 1913. dnieo de reproducao 0 tornou -se pe\. precedidas de muito pelas de Duchamp.

mas ob0 arribuia ao continente. de T.igno0 ra tudo.) . onde proprio mente. a nao ser que faz urn barulho quando (inserir injorma¢es) 0 nome ready-made e que acompa0 proprio o proprio terrno 'caixas' mostra bern qual fum~ao Duchamp objeto sao tambem marcas que disfarcam ironicado autor. (N. A divisao entre estetica e arte se faz em beneficia de uma esfera delirnitada mostrado pintor. 49. as 'va- tos. 0 valor mudou de lugar: esta 0 e evidente: trata-se clararnente de marcar com a 'feito a mao'. ao lugar e ao tempo. valor. As informacoes nham 0 espectador .) A frase de Duchamp beneficia -se de varias possibilidades de jogos de palavras. objeto.O 95 E ele que da 0 valor estetico de urn objeto. (_N. p.gosto do autor -. Entrevistas com Pierre Cabanne. No interior da bola. a jogo a ruptura estetica. 0 museu porta til pode nunca ser aherto. A assinatura quencia disfarcada: e importante. it qual esta re0 continente 0 duzida a parte do artista. Marcel Duchamp. marca por sinal corn freRrose Selavy"". e e a tinica marca de sua existencia. 0 que esta sendo e arte. salao. p. desertou como palco. portanto. • R Mutt: nome inventado por Marcel Duchamp. jornais. caixa verde. a seguinte frase: "trois ou quatre gouttes de hauteur n' ant rien tar acompanhado a voir avec la sauvagerie"**. memento. museu.) . ou mesmo uma caixa pode estar selada e nao conter nada: "Fazer urn ready-made coisa irreconheclvel Em relacao agora relacionado com uma caixa encerrando alguma pelo sam e colar a caixa'". Rrosc Selavy: alter-ego feminine inventado por Marcel Duchamp com urn logo de palavras (C'est la vie). gravado em sua borda.gotas de altivez . pochornp pede a Arensberg* para inserir urn objeto a 0 artistico: galena. ~mete a impossihiliti du jaire (impossibilidade do fazer) pelo mesmo motrvo. com a palavra hauteur.RTE coNTEMPoRANEA: UMA IN'TRODU<::A.e. ou ainda alguns 'acrescimos' (os ready-mades • Louise Arensberg: Ducharnp. ja que assinalar. desta vez nao mais jeto: como pente de aco que traz. respeito do qual Duchamp . caixas em valise)8. que pode significar altura.94 tos obras de arte. ingrnieur du temp5 perdu. publicacoes. Duchamp du signe. como R Mutt" assinando 0 fazer e impossivel. E justamente continente que acrescentados. Se adotada 'altivez'. 13655.T. Uma bola de barbaIlte e apmada entre duas placas de latao. de T. (N. ela pode entao ser qualquer coisa.* uma das maiores colecionadoras de Marcel 8. es0 continente temporal. impossihiliti du fer (impossibilidade do ferro). ainda. A expressao seguinte. que transporta lises' e as 'caixas' icaixa de 1914. 0 resta a escolha. coragem.. texconsigo em seu museu portatil. como Barulho secreta (1916)). 9. 0 por menos estetico que seja. de sonoridade semelhante. terernos 'tres ou quatro gotas de altivez nada tern a ver com a selvageria'. altivez.e gout d'auteur . a picturalidade entendida como de paJavras C) 0 acaso e a escolha Se pacial 0 da expressao "impossibilite du fer". (N.) . arrogancia. 0 mesmo pente pode tarnbem es- a mas numa hora deietminada.o autor desaparece como artistaele e apenas aquele que mostra. Nesse caso. de R. concede Duchamp 0 peso ANNE CAUQUELIN p. Hi ainda a brincadeira entre gouttes de hauteur . nobreza. Basta-Ihe apontar. notas. obra. ate anotacoes escondidas. Com efeito. de T. que acompanha a objeto ja pronto rnictorio . sacuclido. au.

Assim. ou seja. toda obra. a ocasiao. op. ao encontro. 0 savoir-faire manual foram. esta rejeitada ou afastada qualquer pretensao a criacao de formas e cores. pois a escolha do objeto pertence ao acaso. Nurn objeto fabricado. indicador. 0 artista nao cria mais. que tambem 'produz' artistas no palco da arte. citada por Thieny de Duve. tinua fora dele. um tuba de vermelho (. Ele manifests essa foi feito por voce. e urn a parte. nao e uma obra uma obra em si dotada de valor estetico.''- 96 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRA. de urna intuicao criadora. Duchamp dedica-se a isso. Provavelmente este e 0 ultimo signo referente a uma Figura do passado: a marca de uma presen~a inventiva.. 0 artistaidentifica-se com uma etapa da producao industrial.o 97 da mesma rnaneira. em resurno. Resonances du ready made. Voce a comprou como urn ready-made: todas as telas do mundo sao ready-mades 'acrescentados' e trabalhos de montagem. jeto e dispoe dele. Assim fazendo. 0 ob- rine Kuh. de toda pintura. e com Kathe- o artista que coloca a frente. Entrevistas com Georges Charbonnier. e exercida por meio do deslocamento do objeto: muda-o de lugar. A) 0 artisia como produtor e 0 artista que escolheu segundo. toda a distribuicao de papeis dentro do dominio da arte deve ser reconsiderada. assim. ou seja. 0 saber-escolher do artista. "rnesrno normal'?". cit. com 0 fabricante do objeto em questao. minima. Ele faz urn aporte ao ready-made mas tambem ao fabricante. alern disso. como nao-pintor. A atividade daqueie que mostra. que ainda teria algum efeito na atividade artistica. . se 0 o que Duchamp mostra e simplesmente a condicao de 0 artista e aquele que mostra. urn signo dentro de urn sistema sintatico.). identifica-se Duchamp chamara esse exercicio temporal de acaso em conseroa. 10. a intervencao do artista e. indica 0 estado encontrado por acaso. deixados de lado. se produz signos._~ UMA INTRODU<. Ele arranja e. Esse tubo foi comprado por voce. RTF. Identifica-se. escolhido e reserda arte em um momenta determinado. vado. Em nenhum caso ready-made ou ao signo. Ele os ordena e tambern dispoe deles de alguma rnaneira.:A. mas a materialidade do objeto con.. nesse novo jogo. com 0 galerista-marchand. 1961. que exibe urn objeto. utilizar urn objeto fabricado. o ready-made. o primeiro produtor da obra e 0 industrial. contribui com urn simples 'coefidente de arte'. ele utiliza material. Segunda proposicao: a indistincao dos papeis Se a estetica. 2. Ele 'acrescenta' algumas vezes ao E no encontro desse acaso encenado que se refugia 0 saooir-jaire. considerado como antiartista. aquele que produz. Fazer alguma coisa e escolher urn tubo do azul. organizador da representacao. Ele esta em urna relacao de fragmento com a totalidade dos aeontecimentos da arte. sintaxe apenas por seu posicionamento. de temporalidade.

politico.98 ANNE CAUQUELIN rITro~~UMA~ODU~O _ suas proprias obras. 0 espectador faz parte da obra.ha apenas uma cadeia de 'comunicacao' encerrada em simesma.) Mas mesrno assim era bastante provocador (. galerista au marchand . retomada pelas teorias da comunicacao: a observador faz parte do sistema que observa... Entrevistas com Pierre Cabanne. como preserva notas. 93. A famosa propos]. assinado 'R.. Ve-se que nao se trata mills de separar a artista de seu consurnidor virtual mas de uni-los em uma mesma producao. a urn idealismo do sujeito que enxerga. recusado. de urn lado com 0 fabricante. a relacao da arte com a sistema geral . que apresenta as 45 obras da colecao Arensberg 11 terceira. 0 lugar do artista se encontra entao identificado. uma vez mais as papeis estao embaralhados: 0 intermediario . inter- pretando dais papeis ao mesmo tempo: a de artista que Segundo deslocarnento de papeis.a alguma metafisica do olhar. Ele as acumula e transporta consigo.Com efeito. C.como se ere com muita freqiiencia . ingtfuieur du temps perdu. mas os organizadores nao sabiam que era eu quem 0 tinha enviado. mas corresponde a uma lei bern conhecida da cibernetica. eu inscrevera 0 nome de Mutt para evitar referencias a questoes pessoais (. Marcel Duchamp. 3.. Em abril de 1917. Par outro lado. misturado as inscric. nao ha autor. nessas caixas em valises.oesgravadas sobre ela. Terceira proposicao: a sistema da arte e perfeita: 0 artista nao e urn elemento e organizado em rede q 0 artista como conseroador As duas primeiras proposicoes conduzem diretamente (social. Eu estava no juri. separado do sistema global. de outro com o observador. que recusa sua 'fonte'..ao a parte. p.. toma-se conservador do departamento do museu da Filadelfia.)11 A demonstrar.Atuando em particoes simultaneas. economico) e uma relacao de integracao e naode conflito. na Sociedade dos Independentes. textos e objetos fotocopiados nessas valises. ele apresenta urn mict6rio feito de louca esmaltada. Mutt'. Duchamp desmonta a antiga ideologia do artista exilado. para perfazer a ciclo. Nao somente Duchamp 'conserva' a acaso posta em conserva. a placa de vidro extrafino oferece ao observador seu proprio reflexo.ao Duchamp "E 0 observador que faz a quadro" para de ser tomada ao pe da letra. Ela nao se refere .e 0 proprio artista. 99 B) 0 produtor como obseroador E tambem membra de urn juri. ele produz as condicoes de sua observarao e transforrna 0 objeto observado. e apresenta seu trabalho e a de membra do juri .conservador. contestador:a estetica nao e urn dominio que tern leis diferentes 11. nao ha receptor. ao observar. Aqui. Na obra 0 grande oidro.

Sao tambem formulacoes a nu urn funcio- 'ja prontas'. As opera- Ultimo efeito dentro da ordem axiornatica: a irnportancia da linguagem. de urn direito teoricamente axiomatizado. especificamente perrnanente pureza definitiva. sao obras da mesma e ter posio natureza que os objetos prontos.:. nao pode ser Nao ha origem nem fim. encontrada. e a propria arte. assim como a said a. mesmo. nao existe vanguarda propriamente existem manifestacoes anti-sociedade to ao conrrario. nao comum e conceder-lhe e mais necessariarnente.cores e formas - Nova York. ANNE CAUQUEUN ARTE coNTEMPoRANEA: UMA iNTRODU<. dos titulos que e dernonstra0 'aporte' r. Dreier e Duchamp. ou antimarchands. ter esvaziado emocional. em particular. a colocacao no circuito por si so institui valor do signo. A singularidade que ele frequenternente namento. Daf decorre sua admiracao lhor ser influenciado Como por Brisset. e dos jogos surrealistas. Quarta proposicao: a arte pensa comunicacao.ja estou farto da expressao 'idiota como urn pintor'. que se delineia. ser legada a urn museu. encerrados nas caixas. quando objeto 0 e reconhedvel no do valor da simples exposicao de urn objeto manufaturado. Paris e Buenos Aires. . 0 c.A exposicao. e a arte nao e mais retiniana. nao com a vontade do artista. desembaracada nao se busca nenhum efeito poetico 'estilo' do artisem sua por Roussel e de seus falsos brilhas esteticos. era mepor urn escritor do que por outro pintor.com a incompreensao como objeto estetico (como a Monalisa). conteiido fisico da pintura . 0 titulo 'acrescen- valor estetico: LHOOQ 0 dessacraliza. e 0 exercicio puro da lingua remetendo-se 0 e 0 regime novo da ela mesma. que consiste em escolher urn objeto ja existente no usa (ou Exmas tambem. "Eu achava que.a dentro de urn jogo de 4. trituradores. de Duchamp suscita ." 0 e uma logica internacional. escapa. ao dominio da arte. Mui- e intitula-lo. en- . Nesse caso. intencional. as notas e os textos que se encontram museu portatil. 0 mictorio e fonte.AO 101 com palavras E uma simples per. valor especulado que pertence de plene direito. par urn objeto colocado no chao tado' desloca 'acrescimo') pode vir de uma nova montagem. e urn circulo. e de seus mecanismos arte contemporanea. na qualidade de pintor. cuja entrada. Em urn jogo de designacao urn coeficiente de arte. Nao se sente de modo algum ta. batizada por Man Raye fundada por Katherine constitui uma colecao internacional sity Gallery.6es que se desenrolam no interior de urna rede tern a ver com propriedades da rede. e rejeitado. Cada ponto da rede esta ligado aos outros. quase impenetraveis. que devia entre para a Yale Univerengendrada estivessern congeladas L6gica da rede anonima: a Sociedade animima. do artiste e da obra seu conteiido 0 grande vidro ou A noioa despida sentido A diferenca a por seus celibauirios. cada interveniente tar em toda parte ao mesmo tempo. 0 acompanham. e como se as proposicoes sua logica impecavel.100 do sistema geral. Por meio de 0 grande vidro. 0 Ready-made em palavras. frio.aa. No entanto. 0 porta-casaco pode esdita. A sintaxe delas e perfeita. e nao-optica. 0 jogo da arte consiste em especu1ar a respeito 0 e al~apao.

Irving Sandler. ao signo produzido pela rede e dentro da rede e susceavel de nela circular (anonimato banalidade do objeto. de quaIquer emocao de eles a transformam genstein esclarecem Portanto. que a cadeia de comunicacar. Vejamos urn resumo breve dessas articulacoes: . Mas nao e nessa sequencia historica. de (au sao utilizadas como ready-mades) . as usuaries da lingua nao a inventam. da linguagem. a escolha. e substituern formulas. assim como os jogos de Iinguagem lingua e seu usn. 0 transformador Duchamp Duchamp urn pensamento. mas como fundo radical dele proprio. como a arte a escola pragmatics anglo-saxa que estao aqui prenunciados. neamente pouco pesados. les annies soixante . subsde retirada do supeIo sistema. como acabamos e alga que ja esta al. pp. 1990). funcionamento Aqui. proposicoes axio- E comum te-americanos dos anos 1960 citar Wittgenstein".Paralelamente. de destacar em relacao as Alem disso. de desenvolvimento fundamental. em urn sentido au em outro: a arte conceitual.- 102 ANNE CAUQUELIN AR'fE CONfEMPOAANEA. Duchamp e E toda como obra contem em germe as desenvol0 trabalho de Wittgenstein entre as artistas norNa Franca.Passagem da mensagem intencional. .Importancia determinado Prenuncia Michel Foucault e Roland Barthes. e verdadeiramente E nesse ponto que a esfera da arte se articula com a era da comunica<. Mas as palavras sao signos impalpaveis. de Wittda nao a mensagem.:AO 103 transforma- tao deve utilizar outro suporte.r 1 '. A descoberta II ao acaso. seu lugar como elemento . mas a sistema ou disfarce da assinatura.Desaparecirnento sociopolftica. Le triomphe de I' art americain. a pop art. vimentos que as artistas que virao depois dele impulsionarao. . malismo. Duchamp movimento jeito. pode fazer circular dentro dessa leveza. a lingua to para 0 titulo Ii uma cor. com emissor e receptor. 0 0 nao como expressao faz por meio dela. estetico que se deve procurar a transformacao admiradores) . urn ready-made. A lingu~ pensa sabre si.ao todo-poderosa.e sim 0 Qualquer coisa. e citado como referenda (Ben e um de seus grandes e da mensagem que ele tanto apredava. 12. lJMA INTRODUc. nessa continuidade Seria um contra-sense maticas que anunciam miniate mesmo os happenings de urn conteudo de Duchamp. das vanguardas E nas e fundam a regime da arte contem- (Carre. ou mudam de lugar seus elementos. as proposicoes tam' aos readu-mades desaparecimento do autor COmo sujei- de Duchamp que 'acrescen- to livre e voluntario. prefigura 0 esclarecem nao tanto as proprios objetos . mas na hora deterrninada". 5. pron- emprego. Elas servern simultade lugar e de tempo aos objetos aos quais dao tia materia: 0 poranea que seu trabalho dor. as instalacoes. 88-9. tituem 0 fazer: tulo.cujo significado habitual tendem antes a obscurecer da arte. inexistencia origem retiniana).

fazem a cotacao.) galerias. fundacoes e fundos regionais hoje em dia repercute . Por outro lado. para os criticos de arte fenorneno que pertence remete ao que 0 comprador paga em ouro. (0 desenvolvimento e realiza plenamente esse axioma. e nao sobre seu aspecto formal (. oferece nao tanto 'novas da co- a sociedade como uma esfera dentre ouComo se trata. enquanto metade do ouro no rio (no caso. urn recibo que deve queimar. apesar das poucas obras visiveis.Apresentacao do continente espacial que coloca de museus. em suas provocacoes. mos com Duchamp Alem disso.Segundo Amy Goldin e Robert Kushner. ciedade..). nao ha nao ha mais vanguarda e a recuperacao (nern. na 50- dos tomaram conhecimento tras.:AO 105 e urn de fato. Art News (abril de 1970): #Acontribuicao da arte conceitual e provavelmente a reflexao sobre 0 significado da arte. 0 menos de dinheiro do que de in.Busca das condicoes o da retirada e do desentendimento. canismos que a anirnam". instantanea tudo alias. o modelo Ducharnp. __ 104 Dois efeitos interligados: tradicionais. 'Conceptual art as opera'.. (Apesar da ignorancia ou incompreensao e da recusa do publico. do conflito com a signo: a assinatura se toma a garantia da arte. retaguarda). NOsmal comecamos a nos perguntar como a arte absorve as ideias e de que forma estas contribuem para sua significacao". seu coeficiente de valor artistico: a obra pertence Duchamp ter acrescentado tista Tzanck como pagamento sua assinatura ao genero do cheque. 0 conflito desaparece A partir desse memento. ecoam os neg6cios de Warhol. as profissionais .. a vanguarda hist6ria da arte. essa mensagem se ve bloqueada.a informacao riqueza -. mas a iinica imagem possivel de urn exercicio da Arte em urn sistema que ja comeca a ser instaurado. imagens'.. a mensa gem polftica e social das vanguard as era abertamente Ao integrar arte critica profissionais da arte. 0 ciedade de comunicacao. vinte anos mais tarde. tao discreto que s6 alguns iniciadele. 0 dos me- faz urn cheque falso e entrega a seu den0 por seus services. a van- guarda nao pode mais se destacar do pelotao.urn pequeno micleo de elite .'TRODUC.) a sociedade mercantilista e se colocava como den uncia ou recusa dos valores do capital. Outro fenorneno . de urn minimas de transmissao a qual sua obra serve de analisador. ANNE CAUQUELIN ARfE cONTEMPORM:EA: UMA 1t>. ele obtern. sua busca da novidade. e sua circulacao sao a verdadeira por si mesmo. dominic da arte nao circunstanciado. que se inti- fora da hist6ria da arte estetica. tula urn 'business-artist'. mas de urn aclaramento.Esboco de urn desnudamento da rede formada pelos e admitido. conseqiientemente. do que poderia ter passado por vanguarda. quase mais tomada de posicao que tenha valor por sua novidade formal e. municacao. . formacao . Como recebido e reconhecido como atual. em 0 a troca. S6 fato de de artista dara valor ao cheda encenacao pict6rica' que. 0 objeto em situacao de obra. 0 artista joga a E 0 motor do desenvolvimento da arte em Se nos situa- Sena). Lernbrerno-nos de Yves Klein: Vender uma 'zona de sensibilidade 13. e mais 50- .

e batizou 0 Lugarde Factory. que torn a tambern dificil a avaliacao de sua contemporaneidade.1~. de produtos Suas series. mas de outro. Se Warhol Se a obra de Duchamp e de dificil acesso. as 'antiartistas' se aproveitam 0 ANNE CAUQUELIN !\RTE CONTEMPoRANEA: UMA INIRODU~O 107 nos quais eles se dessa c1arac.. Warhol instaLou seu atelie em urn loft. to. 0 EMBREANTE ANDY WARHOL (1928-1987) rna com insolencia fornece municao aos criticos. cit. maquina estereotipadas sistema de publisua empresa (a de consumo. Mais tarde. Em 1962. 0 julgamento Greenberg). A arte sera regida pelas leis de mercado dos produtos. II. ela ira se situar no sistema mercantil.Warhol faz negocios e nao os esconde. Como sera caso do segundo embreante e 0 porta-voz hicido e satfrico dessa sociedade de consumo. enormemente em forma de slogans publi- citanos. ." os termos que sao em geral adotados a seu que caracterizam maquina-ferramenta. a obra de Warhol sua obra sera dupla: de um lado.e urn 'artista' .oes que as acornpanham. e toma emprestado de maneira tao notoria as vias estetico: Warhol tern talendom". "Tao logo chegou a Nova York. quase man50- . p. citado por Irving Sandler. "E urn rnundo . afir- de que trataremos. a ponto de tomar opaca sua relacao com a ciedade de seu tempo. op.e nao se pode ignora -10 como tal - e porque tida secreta. so dele. respeito contemporaneo Warhol perseguiu a celebridade com a obstinacao de urn sal- mao na epoca da desova". cit. ao exibir notoriamente ma. tern 'um born olho' ("ele tinha urn verdadeiro e recoberto por urn juIgamento quer que falem dele. diz moral: Warhol e as meios da publici dade mercantil. suas repeticoes consorcio.. Um falso moderno. e preciso que os criticos se entreguem ao eontor- Factory1') concebida como um verdadeiro 14. de superesnobes inadaptados" (Sandler. urn verdadeiro Certamente. as de- desconforto que ele suscita. . op. de consumo. uma sociedade de A) A critica envergonhada Para evitar esse julgamento moral e 0 sao aqueles con sumo 'moderna': cidade. ela 0 de esse siste- nela os principios gerais do re- criticara .Calvin Tomkins.106 Exibindo Esses mesmos mecanismos inserem. sera um produto como qualquer outro. les annees soixanie. em compensacao. no numero 321 da East Forty-seventh Street. em Nova York. e tao publica. Essa constatacao que Warhol. e povoado de ~elebridades. 113. 1. longe de desmentir. Le iriomphe de l'art amencam. o que deixa muito pouco it vontade aqueles que comentam a arte 'rnoderna'. 189). fazendo com que haja necessidade uma analise para encontrar gime da comunicacao. de paredes cobertas de folhas de prata. tudo parece indicar que ele ironica conivencia. Factory se rnudara para 0 ntirnero 860 da Broadway. Andy Warhol. e. p. em 1949.

aos anos 1960 . de mau gosto. 0 primeiro. artista Warhol). simultaneamente da e salvacao.anos do triunfo norte-americano -. adotam uma atitude contraditoria na mesma moeda. de urn James Rosenquist. os artigos em Artstudio. segundo da sociedade. n" 8 (1988): Special Warhol. Roy Lichtenstein tingue-se negocios. critico a de 'homem 0 E essa reflexao que permite considerar a obra de Warhol sem ter de tomar partido em relacao ou entao considerar essa atitude de negocios' em busca de dinhei- ro e de poder. a arte se articula e Claes Oldenburg. a Arte a habilidade manual. empreendedor que Warhol 'pertence'. e se dediea a estetica. De uma obsessao tragica pela morte. para a profundiperfeitamente a seu trabalho. do mecada propria serie. n? 3 (1990) (Warholiana). Serao objetos de consumo usual: garrafas de Coca-Cola. conhecido. Mas. da delacao publica do banal. na perem que nos leva a considerarWarhol nea. Como Duchamp. apelando que pensam corresponder tribuindo-o para a intcncao. deixa seu 16. dis- deles. do carater duplo da tecnica. de . se ele esta no mesmo nivel de de Warhol. por vezes tripla . de uma participacao-deruincia americana.esfera que se dissocia das questoes gosto. poderiarnos renda a Ducharnp. em particular. rediiplice ou du0 resultado de uma filosofia da comunicacao e nao uma perversao cinica do sistema de consumo. fotos publicadas em jornais e rear- . de bela e de unico. Jean Baudrillard falando sobre maquina. instalada repeticao. renuncia ao estilo. suma. Se fosse necessario. a analise de Martin Heidegger. e Demosthenes Davvetas. tentarao juntar a imagem tradicional do artista. 2. e e ela espelho de dupla face que exibe a realidade do vazio social: "Onde esta a realidade quando dois espelhos estao frente a frente?". Entre outros. system dade etc. 0 pla. entao. Contraditoria. Warhol abandona oficio de desenhista.¥ao. Falarao do desejo de Warhol de se identificar com uma maquina. da seriacao pela reduplicacao da vida nortedo kitsch. Bernard Marcade sabre frui~ao retardada e insercao. por intermedio Johns e de sua proximidade com as ideias de arte conceitual. kitsch. na historia da arte. artist a pop rede negocios". Warhol's Retomemos. na qualidade de embreante parte da arte contemporada sociedade de comunicatambern alegar a refede sua devocao a Jaspers . enos Cahiers du Musee National d'Art Moderne. cf. contudo. a arte em regime de comunicacao: A) 0 abandono da esteiica E verdade portanto a pop art. Sobre as contradicoes da critic a. Salvam que e possivel em sua complexidade da Arte (e portanto do a moral de seus 'negocios'. pela forma como ve de que modo a sociedade e. e a arte moderna.teria havido tres Warhol: simples desenhista de publicidade.108 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODU~Ao 109 cionismo. os pontos que servem de prindpios terceiro. nieo. imitando as contradicoes d. segundo. Bruno Paradis sobre tecnica de dupla face. Os objetos que mostrara serao banais. ao mundo dos E sobre essa articulacao que convem refletir. Assim fazendo. sobre contradicao.

a saturacao das imagens e 0 paradoxo de uma mais gente empregasse a serigrafia. ele sabe ' como Essa experiencia sim dizer da ceria e se preservando. Em surna. Serigrafia e fotografia. que Warhol vai utilizar dos os quadros poderiam Entao. apagamento tencao. ao local a incumrenunciando por as- a mensagem e a habilidade a estetica sistema publicitario. sao esses preceitos ou prindpios da melhor maneira possivel. 0 que os consome ainm da e 0 lugar das formas. trata-se de mostrar que jti existe. da rede sem autor nem receptor. se Duchamp bencia de anunciar assim perfeitamente havia concedido "Isto ser seus. Pois e de fato e de outro.Ao 111 remade. evitando cuidadosamente qualquer ideia de originalidade ou de profundidade. portanto. fidelidade ao motivo. ramente. transforpor meio da invasao desmesurada e preciso 0 produto em imagem e entrar na rede no lugar especiconec- fico onde ha mais chances de estar imediatamente onde Warhol vai entrar em 1964. to- os outros conceitos que regem a copaem torno de si mesmo. duplicatas. ao conjunto de urn circuito que ele ocupara inteivisada vai. municar. ampliacao de imagens ja conhecidas. e finalmente com a internacionalizacao bern. ele sic. sabe que rotulo 'arte'. 0 Duchamp. "Seria fantastico Se Ou seja. tendo todos eles operado entre a estetica das formas e da 'habilidade 17. .ao em serie.110 ranjadas. que Passa de urn lugar (topos) determinado. muito cedo 0 do sistema de comunicacao. abandona a arte comercial. meu ou se r. pratica seu conhecimento WarhoL ao colocar em esse ultimo de expocom e fundamental das redes. ao readyWarhol opoe a repen. em 1960. abandona refugio e essa ultima marca da arte. porque do gosto. Exatamente que permanece como unico e manual'. Eis por que Oldenburg au Rosenquist tiveram seu momenta de glOria. 0 ANNE CAUQUELIN ARTE cONTEMPoRANEA: UMA INIRODU<. as nao conheceram a efeito Warhol: de faro. com 0 contudo a explorar nem a levar as e a saturacao. nao chegaram Ultirnas consequencias radoxo." e arte". made' acrescentado' de Ducharnp. do nome 'Warhol' sabre todos as suportes. a insercao delas na historia da arte de sua !!poca. Ele falara de si. cores fortes. para se estabelecer no espac. mas. nao como sujeito-autor.ao. mas como de urn nome assodado a urn rosto. lin e 0 fabricante de urn produto charnado Warhol eo pu0 vende. tado com a mundo a que ele visa: a galeria de Leo Castelli.o inteiro das comunicacoes.ao com nominalismo. afastando-se Quando. B) A rede de comunicadio Warhol compreende aquilo funciona'. ninguem jamais saberia clamar. antiexpressionismo: se da in- e ver- dade que os artistas pop dos anos 1960 trabalham as imagens da mesma forma. do conteiido de suas mensagens. esmaecimento do cotidiano uma separacao do autor.Warhol. A despersonalizacao mar-se em personalizacao e 0 local marcado [he serve para construir sua propria imagem e utilizar mecanismos da publicidade para torna-la conhecida.a017: a rede. a autoproa circulacao dos signos dentro 0 totalitarismo. despersonalizacao se meu quadro hiperpersonalizada. com a redundancia bloqueio 0 quase impossivel de ser encontrado. (Em suma. s6 falara de inscricao sociale de duplicacao.) blicitario que transforma Assim. par sua vez.

bonito". 0 Ea serie Disasters: Tunafish dolar. Ele e publico. disaster (1963).5 em -. nao esta ligado a uma intencao tipo de gosto morbido zante exibida tradicionalmente. As fotografias das vftimas estao colocadas sob as latas mortiferas. melhor ainda. como Marilyn Monroe ou Liz Taylor. caminho. au das sopas mas suspeitara -se que essas latas tinham pro- E 0 irnpacto brir as paredes." 0 McDonald's. Presidente sabe. sobre publico que importa.interpretacao de Warhol. 211 x 564 em. trata-se de duplicar ma mensagem. as publicadas na Liz. A morte ocupa as pacotidiana em seus aspectos e a essa morte ha de mais bonito em Floren- ~a e a McDonald's. Porque a comunicaC. Five death au Saturday disaster. da Coca-Cola. Bastara tomar esses objetos sensacionais. que sera escolhido. seja pelo tamanho . 0 que "0 que ha de mais bonito ha de mais bonito em Es- choque. e urn objeto qualquer. au. a psicologi- mendigo sabe enos tam bern sabemos disso". cessario selecionar a irnagem que causara sensacao ou de tomar qualquer imagem sensacional. "Uma lata de sopa Campbell's e uma lata de sopa Camp- vocado a morte de diversas pessoas. Pequirn e Moscou ainda nao tern nada de Como ele diz ainda: "Todas as Coca-Colas sao parecidas. Admisera ne0 meio de to dos. No primeiro caso. e preciso co- repetir incessantemente. Sao todas boas. 112 garrafas: Green Coca-Cola bottles (1962). as fotos de catastrofes imprensa servirao ao proposito.5 em. Ao contrario da obra unica e a repeticao au e original. como redundanOs McDonald's sao cia. 228 x 177. seja pela repeti0 \ao: cern Marilyns. e mais corriqueiros 0 e uma lata de sopa Campbell's'. Warhol se toma tao 0 trabalho do artista da pop art consiste nao em que mostrara. da nota de urn dolar. que e uma 0 em si seu proprio fim. conhecido Campbell's. sao imagens de latas de atum segundo a princfpio das garrafas de Coca-Cola Campbell's. Em Tunafisn disaster. rfamos senao pela publicidade? 0 que Warhol da destaque. ao objeto em serie. tragica nem a o tema qualquer da morte. que aparece com frequencia na obra . soa como urna queixa obsessiva.as cern Marilyns tern 205.5 x 567. Sera 'fazer' mas em escolher a imagem de estrelas e Idolos do publico . Liz Taylor sabe disso. E como sabe- mas que deve ser conside- . 0 que McDonald's que sao McDonald's: em Toquio e tocolmo e 0 McDonald's. A proximidade desses rostos anonimos e sorridentes e de sua morte em latas de atum causa justamente ginas dos jornais. tindo que 0 mente nada de sensacional. sem absolutaLigando seu nome caso da sopa das exigencias da estetica tradicional.''- 112 C) A repetidio A segunda 'lei' da rede de comunicacao ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORANEA: UMA INIRODUc.:Ao 113 traz rada dentro da otica da rede: a efeito saturacao-repeticao tautologia. conhecido quanta a irnagem que assina. No segundo caso. Urn objeto mais rapido e com maior mimero possivel de entradas a mesA publicidade Ihe mostra 0 que todo mundo conhece. saturar.ao funciona bell's como tautologia.

Para isso. e 0 astro em si. Trata-se 0 o paradoxo e uma das leis elementares Pertence a rede antes de perteneer a si mesrno. n? 8. e se multi. como seu proprio astro (pois nao existe astra desconhecido.traz sua rnarca. pais 0 tempo tambern pode ser repeticao e saturacao).. como para a estrela de cinema ou de rock. em sua personalidade visivel. Artstudio. Chelsea Girls. . a qual se dedica a fazer circular pelas cadeias de comunicacao. para tamar o exernplo classico: 'Esta frase tern 28 letras' nao significa nada fora dela mesma. HO objeto nao passa do suporte do nome. Entrevistas.em 1966. saturar as redes e fazer usa de todos as suportes possiveis. Warhol produz a si como sua propria obra. Assirn. no mundo das redes internacionais. Em 1965. acontecimentos que envolvam 0 astra.Nesse objetivo. remete-se apenas a sua mera presen~a. tudo isso circuJa na irnprensa. exposicoes. se quisermos.a). Dracula.- 114 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORM." Como as astros que sao produto de uma cadeia de realizac. 20. "Ser tao conhecido quanto a lata de sopa Campbell'st= D) 0 paradoxa e. Trata-se de auto-referenda: a mensagem remete a si mesma.6es possiveis dentro da cadeia de comunicacao e que 0 grupo reunido na Factory tambem colabore. propaga~ao compulsiva d~ uma assinatura" (Lue Lang. a obra de Warhol esta numa relacao de destaque diante do sistema de producao. sem significar outra coisa senao simples presen. como o atentado par ele sofrido em 2 de junho de 1968. da rede. assina uma au diversas obras: nome e a obra sao identicos. Ou.oes em rede: pinturas.. astro . a signa Warhol marea uma serie de produc. fotografias. que a coloca a £rente.'EA: gidaire' UMA rNTRODU<.a lata. e como ele mesmo faz questao. Entrevista de Leo Castelli.'. 0 resultado de imagem de astra. p. . o paradoxo rhol- e a fato de ele ser ao mesmo tempo a produtor de uma e uma obra. na televisao."0 autor Warhol identifica-se com a rede que faz circular as produtos Warhol. 0 nome de Warhol nao e urn nome que plica identicamente. 19. 'Trente Warhol valent mieux qu'un'. portanto. 0 abjeto que apresenta . assim como nao existem 'marcas' desconhecidas). e necessario que seu nome e suas imagens ocupem ao mesmo tempo todas as posir. e WarhoP'. Artstudw.) . que ele produz como obra e que e simplesmente ele mesmo.a no rircuito. filrnes. textOS.eo bloqueio proprio do embreante Wa- do bloqueio entre a autor de uma mensagem e a propria mensagern". Ele nao envelhece ("Memorex impede as estrelas de envelhecer"). Em urn sistema de cornunicacao.6escinematograficas e avalizam essas realizacoes com suas presences celebres. Warhol monta 0 e urn nome generico para qualquer refrigerador na Franc. Elmes: Sleep (que dura seis horas. impessoal como urn objeto. Urn astra Velvet Underground. 42. a garrafa au 0 urn circuito de producao de rruiltiplas entradas (como 'fri- 18. grupo de rock que ele produz em Nova York. n? 8 (1988).AO 115 E precise.

" e 0 tamanho 0 tamanho que conta. 21.r~ . nas camise- tas. como virnos. geralmente deixados de nao da conta da especificidade do efeito WarhoL uma vez que as outros artistas da pop art que as mesmos temas estao lange de ter conhecido a mesma sorte. e. tal como e .e a hiperpersonalizacao que falar.nao ha engenho. e talvez deles nao alcanca. a separacao existente entre um autor singular e a assinatura cida. A) Uma empresa: Factory a explora~ao E preciso deixar bern claro que a diferenca se por Warhol da rede e de seus principios. Corn seu aspecto cederam lugar aos artistas aba se tomar ricos e celebres e a Se urn idolatrado pelos adolescentcs". para ter deseja. Em 1965. Outro nivel do paradoxo: no formado pela impessoanao do do objeto mostrado. para isso. Essa declaracao de Warhol deu 0 que promove como signo. uma horda enlouquecida de adolescentes invadiu a exposicao no Institute of Contemporary Art of Philadelphia. ha toque pessoal. trabalhar e uma arte e fazer bons neg6cios e a melhor das Artes". que protegia seu nome assirn seu carater reser- naquilo que este tinha de unico ao abrigo de uma disfarcada. seu objetivo deterrninado. e obra se veern confundidos. Ademais. nao que voce deseja ter. Seria provocativa para urn autor do artista. que voce Para se tomar rico e celebre. que sera lidade exibida par meio do re-made .) Ganhar dinheiro e urna arte. nos bones. Pode parenao pelas raz6es afas- cer provocativa.:AO 117 nome que designa esse nome aqui esmaeNesse 3.. 1977). gura aparecera estampada nao os objetos mostrados. Foi preciso retirar os quadros. mas provavelmente atribuem. A arte dos neg6cios Comecei minha carreira como artista comercial e quero termina-Ia como 'business-artist' (. discreto.. trabalhavam deve 0 su- fazer uso. melhor ainda.. essa exigencia de da estetica. nem transformacao ele e reproduzido nome-assinarura. pela apresentacao de objetos do cotidiano. essa recusa do comercio e da arte comercial desaabandono anticomercial. .AndyWarhoL The philosophy of Andy Warhol (Harcourt. e cujos posteres serao pregados em paredes . consciente de urn valor inserido na tradicao ideologies iinico e incomparavel. pareceram com solutamente 0 e esse nome-assinatura como 0 Mas. Nome.. como Warhol. secreta. valendo como nome.) Eu queria ser urn homem de neg6cios da arte au um artista-homem de neg6cios (. 0. produzindo uma obra genial. de todos os trunfos mundanos. de um astro cuja fi- pureza. e 0 tamanho "No mundo dos negocios. e A interpretacao sociologies que consiste em explicar cesso de Warhol junto ao publico jovem norte-americana lado pelos artistasartesaos'. assinatura caso diferentemente 'proprio' assinatura 0 ANNE CAUQUELlN I I )\RYE CONTEMI'ORANEA: UMA INTRODUc. P 92. e preciso freqiientar celebridades. 22.pin-up -. preservando 0 vado. por nao possuir 0 dominio do processo.- 116 Assim. as vanguardas determinados nos jeans. encontra-se de Duchamp. que em gerallhe tado do mundo e e.

- 118 fabrica-las. la se encontravam turas. nenhuma zar 0 processo dessa propagacao. pela ubiqiiidade desempenhados (intemacionalizacao) define consiste ern tomar publica essa exposicao. torna-la de alguma maneira obsedante. 0 e 0 valor que voce deseja que ere tenha". a ilusao da realidade 23.e em assialguma coisa . A unica a<. pelo motivo. Warhol podia entao realizar a se- valor do que lhe ilusoe5 ou verdadeiramente que atrai 0 e proposto. Transformemos a primeira formula tornando ao pe da letra e tere- gunda parte de sua proposicao: tornar-se urn homern de negocios de arte. 4). 0 pois ques- os negacios sao de arte e. 0 que Warhol queria. Irving Sandler. A intervenrao do artista consistia em exibi-Ia . Mas esse 'tamar rna. a Factory uma instituicao. Foi 0 que se tomou B) Uma definicao: a arte Eis portanto e neg6cio 0 a Faciorv". antes do atentado de que foi vitima.30 pela qual entao seu trabalho se inevitavel. que se autoproclado produto. Em 1968. e aquele Ele e 'artista que leva adiante de negocios'. por outro lado. De 0 jet a arte situada e definida pelo mundo dos jogo consisUrn jogo de se quer que em fidelizar a clientela. tamanho da empresa e de suas rmiltiplas filiais. Warhol tarnbem vai mostrar objetos comuns nao em sua materialidade dimensoes. Le triomphe de l'art amencain (Cap. publico' processo base.. 0 artista De posse dessa definicao minima. esta por si 56 urn objeto banal. fotografias) sem de sua parte para deslocar ou poeti- o negocio e garantido pelo Nome. credito e que vive desse credito. Sao esses elementos que tornam verossirnil. tao de negocios. todo set e as es- trelas fabricadas pela Factory. Warhol tinha aumentado tomara-se seu publico. a eontraeultura. onde te em tomar crivel a publicidade. Nao somente de qualquer objeto de Arte como outro que ele reproduz.O mesmo COma arte: uma ilusao credibilizada. que transformam de uma ilusao. 'L'artiste hamme du monde'. tomar-se 0 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INTRODU<::Ao 119 centro da vida in. pelos simultanearnente papeis a esfera e impensavel fora de uma rede de comunicacao cujo e preciso dominar. superstars. e esse processo pertenee.primeiro deslocarnento na-la 'acrescentando' . em estabeleeer 0 pop.'. pelos agentes da empreem realidade sa. ja presente no mundo. mas entao: "Nao nao e diferente ma<.segundo deslocarnento. todas as especies de subcul- negacios: espaco sempre ern extensao. . Ela chegou ao tamanho 1963 a 1965. em sua do cornercio. em tres tambem segue as mesmas leis de propagacao e de proclaNesse momento. em outras palavras.ao do valor. e a valor do objeto que eonta. ja fabricado. a arte e uma mas reproduzidos intervencao (serigrafias. Lernbrerno-nos: a arte para Duchamp nao tinha mais conteiido intencional. ou seja. 0 objeto e 0 que 'contar' seja. ela so existia em relacao ao local onde estava sendo exibida a obra. dos 'negocios'.

nao somente nos Estados Unidos mas tambern na Europa. Ela nao 0 belo homem de negocios da arte que da seguimento e uma cacao.- 120 4. parece cinica a nao ser aos olhos daqueles para quem a arte tern ainda alguma coisa a ver com a estetica: o unico. com as proposicoes da pop art. 'Le marche et Ie musee. lmitar os temas da natureza situacao de ter de responder 0 processo dela. XXVII-3 (1986).esta cornpleto. ela e nao 56 coerente com conceitual e do minimalismo. 0 transformador Warhol ANNE CAUQUEUN ARTE CONTEMPORA. Raymonde Moulin. participou da construcao de artistas reconhecidos. diretamente lancou artistas da proposicao as proposicoes de Duchamp. pop art. desempenhou o papd de lfder de outras galerias. na qualidade de sistema de signos circu1ando dentro de redes. Castelli fala seis idiomas. Trata-se agora de construir esse destino. como Warhol.. agente. Jaspers Johns. la constitution des valeurs artistiques contemporaines'. Frank Stella.JEA: UMA INTRODU~O 121 e Warhol A esses dois embreantes que sao Duchamp Tomar crivel uma ilusao nao tern side a grande questao da arte desde a Antiguidade? Mas essa busca da ilusao na~ ou e convem acrescentar um terceiro elemento de transformacao: Leo Castelli. comandando rindo ele mesmo a empresa ilusoria. mantem cantatas com museus europeus. fora da expressividade em seu rigor. na qual residern justamente segundo a exploracao dos seguintes principios: A) A informadio cantos da arte contemporanea. do mercado internacional. A definicao de arte como negocio Figura emblernatica chama Moulin".fora da subjetividade. ao longo dos anos 1960. quase insuportavel 24. da arte conceitual e do minimalismo. No caminho. Manter-se informado so- o percurso sonhado por Andy Warhol- passar do status bre 0 que se passa no meio da arte. . Muito cedo. de sua galeria se deve Warhols system de uma desas enos prin- 0 sucesso (0 sistema de Warhol).l\. Definicao estrita. da arte como portadora orientada mistificacao fundamental cipios da comunicacao. exercida da mesma maneira nem a respeito dos mesmos objetos.'. 0 0 e Os artistas que ele apoiou foram Robert Rauschenberg. E a pedra angular do sucesso. como 0 o da luz ou da construcao do visivel. Lichtenstein. Warhol.. De fato. fechou-se tarnbern a definicao de arte contemporanea . Esses contatos de artista comercial ao de artista de neg6cios . marchands e colecionadores dos Estados Unidos e do Canada. do partido a tirar das redes de comunie do artista como terminante. como 0 a galerista-marchand Leo Castelli se deu canta. gosto. LEO CASTELLI (1907-1999) a urn destine impasto de fora.. coloca artista em urna e ge- III. Reoue Francoise de Sodologie.

forjado por uma longa lab uta. . os conservadores dos grandes museus. a conta. assirn como os colecionadores R e E. que. Scull. por exemplo. kits sao largamente distribufdos aos de Castelli aurnenta. de Mas a exposicao que Warhol monta em 1962 na Stable Gallery abre-lhe os olhos: ele sera Warhol ate sua morte. assirn que apresenta urn artista. 1991). 0 consenso que Warhol esta fazendo. Ou seja. sobre 0 E por meio dele que cheUrn cia na arte norte-americana David Whitney. e a sopa Campbell's. Rauschenberg e WarhoL. nao somente para serem levadas em entre ga- mais irnportante marchand da nova arte porque representava urn mimero grande de artistas apoiados por urn consenso'. ga a informacao cente. e sua reputacao faz com que. afianca-a. como retorno. 0 prestfgio tual: os catalogos. . urna marca. Assim. a validacao das obras e apresentacao de artistas que obtern 0 consenso e a garantia do nome Castelli. Os criticos de arte. Ao associar seu obter 0 E irnportante consenso para promover urn novo nome ao sucesso de Jaspers Johns. Claude Berri renamtre Leo Castelli. mas se docurnentar e docurnentar todo comprador even05 press o 0 bloqueio Uma vez estabelecido 0 sucesso de urn artista. B) 0 consenso Contudo. Barbara Rose.ilogos se tornam cada vez mais luxuosos. e ele mesmo exploram os atelies". e aquele que vende ao mundo inteiro a sopa Campbell's. e tambem Manter-se informado e. Stella. a imprensa de arte formam urn conjunto do qual depende dos movimentos. 'E CAUQUELIN ARTE (ONTEMPOAANEA UMA INTRODU~O 123 s6 se tornam possfveis porque. Seus assistentes Ivan Karp. Mas ele tarnbem se beneficiou do apoio do grupo fonnado pelos habi- firma acordos. a 25. Sua reputacao repousa portanto sobre esse consenso. Ele primeiro momento. mo que dizer que 'Castelli era 0 0 que e 0 mes- jornalistas. ver os artistas. ern vez de fazer concorrenda (que e uma das leis do regime de consumo). Leo Castelli faz de si urn selo. e midiaticas. editado por Ann Hindry (Renn. (Era exatamente por isso que Warhol desejava ir para a galeria de Castelli) Assim. Se Leo Castelli nao artista. a critica de arte repousa portanto nas relacoes mundanas por Castelli.''- 122 AN}. Todo urn trabalho de preparacao e necessario. mantern a par do que se pas- tues da galeria de Castelli. galerista incondicional mesmo chama sua galeria de club. a visita ao atelie nao the parece corwin. por urn lado. 0 0 sucesso de Rauschenberg na Bienal de Veneza em 1964 foi precedido de grande mimero de exposicoes na Europa. Os cat. necessitam de entendimento leristas mas tambem de certo consenso. sua credibilidade. escolhidos a dedo. e cuja importanera reconhecida: Richard Bellamy e 0 sa no underground nova-iorquino. a consensa ja tenha sido feito a seu favor. urna verdadeira rede mantida trabalho e proximo dernais do que Lichtenstein 0 faz. Lichtenstein. essas informacoes. Em c?nservador Alan Solomon.

Essas galerias amigas confiam em Castelli.cobre os dois continentes. Sao as galerias des Estados Unidos. a imporrancia 0 E. pratieamente rem e que se eubram uns aos outros As redes mundanas (mostrar-se em toda parte. Ibid. promovendo 'seus' artistas. todas. nao teria side atendido gosto e urn julgamento muito mais pela utilizacao de urn sistema de comunicacao bastante eficiente do que par urn estetico infalivel. dade aumentada. concedern-Ihe estao seguras disso.estas fir- redes comerciais. Ibid. a se Forem. Paul Maenz Paul Mayor em Londres. vindo ate mim.) Eu preferiria ser diretor de urn grande museu. depois Daniel Templon e Yvon Lambert. Jim urn credito que. 26. . 27. reconhecer arte norte-americana e a influencia da E tambern se perguntar se seu desejo de ocupar urn espaco na arte conternporanea. uma notorieCorcoran e. era preciso dar essa volta pelo estrangeiro. por outro lado. definitivamente. nem todas compreen- processo de busca do sucesso que ele alcancou. e precise que eles todos se mistu- aehei que meus artistas preeisavam ligados reputacao mundial. do Canada que 70% das obras serao vendidas.aodas redes: nao urn. que toda informacao que circula em uma rede seja de inicio e antes de mais nada ou seja. e da qual ele foi mais fervoroso defensor. "Elas tinham em mente que.124 D) A internacionalizaoio "Sempre A"lNE CAUQUELIN j\RTE CONTEMPoRANEA: UMA INIRODU~O 125 ber a qual verdade au a qual ilusao artfstica essa informade uma Para ser ~ao corresponde." Essas palavras de Leo Castelli indieam bern urn dos fenomenos a comunicacao. p. o esforco publicitario recai sobre as galerias e os marchands Uma rede de galerias amigas . Margo Leavin. estar em todos os eventos) tem tanta importancia dispensavel). desse mo- do alem-Atlantico. mundial. deram 0 que aspirarn. poueo importa sa- (. uma realidade. contribuindo assim para escrever as paginas da contemporaneidade. Para fazer a arte norte-americana ser conhecida nos Estados Unidos. Leo Castelli compreendeu se pode ter apenas _ a li<. Dan Weinberg.2b" Ja que ha uma lei que determina uma informacao. Assim. 69. mas me dei conta de que [as diretores] nao tinham muita liberdade. em Los Angeles. na Alemanha. deveria Ihes proporcionar da arte contemporanea e aeentuar a importancia delo para as galerias contemporaneas tomar a Castelli do momento.. 0 offcio que exerco e a maneira pela qual 0 face me permitiram cometer todas as loucuras".. quanta as redes mididticas (sua cobertura e ine estas sao.. uma rede deve se estender. Ileana Sonnabend e da em Europa que mostrarao 'seus' artistas e e par intermedio delas Paris. iriarn descobrir que eu tinha bons artistas. Eu comeeei tambern a dividir artistas com outras galerias. Apresentar aqui Leo Castelli como um dos embreantes maram com ele acordos comerciais prevendo partilha de comissoes . tornar-se eficaz.

ate mesmo e irrealista acreditar que a arte contematualmente no dominic paranea . constituindo formacao. mao' e confia nos criterios esteticos retomando. Urn trabalha dispositivos complexos. os 'temas' dos embreantes e se servindo das redes de comunicacao Outro. maleaveis.oes. da arte seria muito mais uma mistura de diversos elemene as da arte que nos chamaem conflito aberto. .segue ao pe da letra essas determina\. entao sem estarem estao lade a lado. sempre em trans- 'a. desdiretivas. 'a maneira de Duchamp'.obras e artistas . trocam suas formulas. sempre pronto a trabalhar a maneira de Warhol. apontaram Mas seria ingenue abalaram a cam- urn novo jogo. por sua conta. introduziram prezando as valores tradicionais vras de ordem. 0 que encontramos tos. contudo. da estetica. as valores da arte modema mas de conternporanea. instaveis. lancaram pala- direcoes.CAPiTULO II A ATUALIDADE Acabamos de ver como as embreantes po da atividade artfstica.

sem preocupacao com distincao de tendencias ou com dedaracoes de pertencimento. com 0 0 minio. 0 mesmo distanciamento ironico 'pas' sendo entao urn 'anti'. portanto. tanto. desprezando urn conteiido formal determinado. vadores (sern falar dos criticos de arte e dos historiadores) lhes dirac que pouco se preocupam com rater artista do artista. ao mesmo tempo. as aquisicoes tecnicas do modernismo. 0 termo designa 0 heterogeneo. ao contestarem 0 1. po is. 0 0 na qual se conjugam a preocupacao de se manter ligado a tradic.ha insistenda e apego a certa ideia ou imagem da arte que se instrui em uma longa historia e cujo prestigio. Quanto aos artistas. urn 'anti'. e a de estar presente na transrnissao pelas redes. urn retorno.mas simplesmente como aiual. Com efeito. e a fazer citacoes sem renunciar. que concede aos produtores de obras a vantajosa posicao de portadores de uma nova mensagem e desloca ou inquieta os criticos e historiadores de arte. alcance universal de sua obra ou das quaJidades propriamente esteticas de seu trabalho. aumenta. Em surna. longe de se apagar sob 0 peso das novas producoes.aohistorica da arte. Podemos nos Iembrar da origem do termo. Com efeito. 0 'pos' omamentalismo. de formas contemporaneas de encenacao e de olhar na dire\ao do passado caracteriza 0 que se convencionou chamar de pr5s-modemo. de rotulos. Ao contrario. Essa mistura de tradicionaIismo e novidads.128 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAAh'EA: UMA INTRoDU<. E. os arqui0 tetos foram levados a buscar seus modelos no contrario. presentemente. primeiramente utilizado pelos arquitetos em sua contestacao da arte modema. urn pracesso temporal. uma artista e a arte e estao formula mista. que nao sabem como capta-la nem a quem aplica-Ia. no en- e. retomando formas artisticas experimentadas.0 P6S-MODERNO OU AATUALIDADE DAARTE funcionalismo.inteicomunicacional. mesmo que recuperem os 'temas' duchampianos. arte atual. no sentido contrario ao pavor que sua perda provocaria. A mesma coisa em rela~ao aos 'profissionais' da arte: uns poucos galeristas ou censer. au seja. Duas preposicoes que sugerem uma sequencia. suas proposicoos navegam em meio a urn clima que valoriza muito longe de mostrar diante dos valores. E necessario. com 0 ca- temporaneo' no sentido que lhe haviamos atribuido . medido e do- . distinguir arte contemporiinea de e por fragmentos que as proposi~6es E atual 0 conjunto de praticas executadas nesse do- dos embreantes sao utilizadas.AO 129 continua tradicional em seu modo de comunicar sua obra ao publico. eles desenvolvem urn discurso de glorifica~ao da imagem do artista tanto para nao chocar a opiniao publica (pois se trata de uma fonte de mercado) quanto por conviccao pessoal. Nao se pode realmente definir ramente voltado para justamente 0 0 pos-moderno como 'con- genio. como a de Bauhaus. sem preocupacao ou a desordem de uma situacao estetica .

de Svetlana Alpers'. 1986). exigeseu apagamento. uma vez que . 0 projeto de obra e sua realizacao nao pertenceriam a urn sistema de decisao 0 E por isso que numerosos te6ricos. a propria historia'.6es sagradas de desenvolvimento. la peinture et l'argent (Callimard.sao exatamente esses lugares que definem a arte como arte. sempre ideologica. indo ate a reivindicacao do anonimato. 0 teorico e dade artistica. Fames de I'intention (Jacqueline Chambon. Modernite. op. roubando-lhe os fragmentos de escolha sobre as quais se fundava ainda ha pouco. mas tambem coniventes com a critica filosofica e social das iiltirnas decadas . Michael Baxandall. rapport sur Ie savoir (Ed. 0 0 desconforto em que se encontram historiador de arte diante da atuali0 Em sua indeterminacao essencial. 0. autenticidade. influencia. ao tamar como pon- ca em relacao a marcha tradicionalrnente linear de uma histo . analisam de maneira critica a nocao do fazer artistico. certo ruimero de artistas . da atencao ao minimo.e coneentram sua atencao nos locais institucionais onde sao produzidas as obras. de Hans Belting. de Minuit. rejeitada ou abusivamente utilizada.sempre de acordo com a licao de Duchamp . Muitos trabalhos publicados ultimamente. de um misto. 1979). Prosseguindo.recusa 0 autor como sujeito. rnesmo que da conta da producao de urn trabalho tecnico como a ponte sobre 0 rio Forth? Nao seria suscetivel de uma analise em termos de determinacoes su2. ou seja. 0 tempo dos 'grandes relatos' passou. de se questionar a respeito nao somente de seu metoda historico e crftico como tambem sobre objeto ao qual se dedica (a propria art e). 1991). L:histaire de rart est-elle finie? (Jacqueline Charnbon.AO 131 sado. Hans Belting. Efetivamente.seguindo Duchamp. La condition postmodeme. Svetlana Alpers. 4. arneacam as not. Toda essa bateria de concepcoes perturba efetivamente a eritica.ao. como a producao literaria. a certas formas do passado arquitetonico. Le posimodeme explique aux enfants (Galilee. .'. Recusam-se a se inscrever em uma 'Iinha'. 1. Vem dai a ideia de uma cornbinacao de elementos.- 130 ANNE CAUQUELIN AR'fE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODU<. 1991). a narrativa epica cede diante do trabalho dos detalhes. 3. atribuit. ria das formas. 0 termo pode designar uma especie de indiferen- to de apoio a que e apresentado pela arte atual. jean-Francois Lyotard. a sociologia. 1991). em suma. a situacao em que termo nos coloca tern de interessante 0 fato de deixar 0 histo- riador na obrigacao de se voltar criticamente a sua 0 discipli- na. a recusa a participar de uma historia em progresso. a nocao de poe-modernismo pelo menos mostra muito daramente o critico. modemite. seus processos e 0 papel desempenhado pela historia na interpretacao que se pode dar a isso tudo. como 0 de Michael BaxandalF. 0 movirnento entao afeta nao somente as artes plasticas mas tambem outras formas de atividade. ao corriqueiro. intencionalidade e autor. Henri Meschonnic. Criticada. definida e redefinida. L'atelier de Rembrandt: la liberte. cit.

Se e assim.ao e realizacao sao uma iinica e mesma coisa. uma simples jogada iniIntenc. au seja. Em outras nadas pela unidade de urn problema.0na direcao de uma expressao ideal nao tern mais nenhuma prerrogativa sociais. \ao de atualidade ries de situacoes aos embreantes. ANNE CAUQUELIN AR'fE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODUc. ostentando cia gracas ao subterfiigio das influencias. devem novamente interpretar Deixando. e ser exaustivo. Uma vez satisfeitos os dados do problema. logia nem as labirintos de encaminhamentos sim. e que tenha sido necessario alcancar a situacao atual da arte para tocar acontece com a hist6ria e sua cronologia. enrepresentativos. a intencao 56 e discemivel a ideia a posteriori. mas. Contrariamente Rupturas numerosas. 0 que aconteceria livre e criativo? Adernais. teorizando esse pluralis- tre todos os artistas que ilustrarn essas diferentes series. Causalidade do. destacar estruturas . os conceitos ser questionados e teorizados. 1981) I' La decision (pUF. Sua sem dificuldade sua magnificenno processo de criacao artfstica. abrir-se-ia entao outra serie de quest6es. se considerarrnos ter side conclufdo. Os estados sucessivos da realizacao sao testemunhas sito ou de uma direcao cuja forma nao antes de 0 processo continuidade. 'pacotes' ou se- artistica e literaria global. pois.'. ja criticada no campo das ciencias problernatica. possibilidades palavras. pas no dominio de atividades sociais ou politicas. consequente. Mais ainda. possibilidade de apreender 0 recebida. E. precisa ser prebledepois de secreto. (Presses de [a Fondahon Nationale des Sciences Politiques. considerada. depois dela. ~ I'd.132 cessivas. de conflitos de racionalidades. torna-se nesse momenta de atualidade pos-modema. a questao nao mo sem !he aplicar as normas do passado. Como a Critique de fa decision de Lucien Sfez. DlSTlN~AO ENTRE OS DIFERENTES ESTADOS DA ARTE ATUAL de isolar 'pacotes' de expressao. Como fizemos em relacao E0 dicar agora a isolar. 1984.:AO 133 de multifinalidades? que a crftica do es- ginalidade. A nocao de sujeito. II. na atualidade caso da arte atual: para urn historiador trata-se de vamos somente nos propor a escolher. a caloca em situa- ~aodelicada quando se toma consciencia do estado atual da a arte contemporansa. de conclusao. matizada. quema tripartite de decisao tenha side feita ja h<i muito tem. o mesmo Wittgenstein e da filosofia analitica. sem conteiido e surpreendente com a nocao de autor integral.3. em perigo. nem seguir uma cronosingulares. falhas profundas impossfveis de ser atribuidas a algum precedente. As nocoes de ori5. Na ver- as novas regras do jogo. CoL Que sais-je?). ° termo pos-modemo com sua designaartistica. de evolucao das formas ou de progress. e situacoes. urn au dais especirnes particularmente dade. a da intencao. independente da primeira: as normas rnudam. cial: uma proposicao de linguagem. ha born mimero de Iigacoes com co. vamos nos decontrastantes. contuambiente sociopolitiseqiiencias condicio- e possivel de urn propoadivinhar arte.

contra esses temas. a que ela diz que e. ela rompe com toda representacao 0 quanta tal. Catherine Prancblm. em que dizer duas vezes a mesma coisa land art e pleonasmo. Elas se desenvolvem mao ou ja existente. faz a obra existir enfeita mento frontal e opaco do locutor. A terceira finalmente incumbe-se por Du. auto-referendal. Depois dos embreantes: minimalismo. 1990. e uma figu- da ret6rica e que na linguagem comum e 1. pronta. tres series vao reter nossa atencao: a primeira se encarrega dos temas embreados champ.ao pode se decompor em uma pesquisa sobre a nominacao ou seja.e montanl de fa fll1lfOll. De fato.:AO 135 Segundo essa distincao. A obra de Kosuth Five diz a respeito words in orange neon compoe-se desse enunciado inscrito em neon com letras cor de laranja. Agir no domfnio e designar e a propria frase. 0 enunciado de si mesmo que esta mostrando cinco palavras em neon la- a trabalha sabre a linguagem em Duchamp. afirma-se como tal exibindo-se quer exterioridade. "eu sou quem eu sou". por pretericao. B) o artista como autor se desvanece. dizendo. conceitual. senvolvimentos ~ao. Ela e como urn posicionaopaca. jogo que distorcia de 6. 'Art after philosophy'. a referenda como repeticao e duplicacao. como freqiientemente jogo articulando urn objeto e seu titulo.e em uma pesquisa sobre a exposicao. une perspective. a tautologia interessa a 16gica e aos de- A) Arte conceitual da filosofia analftica. por da segunda parte da frase exemplo. Joseph Kosuth. urn Nao e mais.A ou daquele entre estetica e atividade artfstica tornou-se da arte definitivo.sao os locais de intervencao da obra que estao agora em questao. e Louis Cummins. Cf. as proposicoes-titulos sao em si mesmas seu proprio objeto. deste sobre este ou aquele suporte. das noque estao reagin do certa maneira 0 uso habitual para coloca-lo a parte. 0 (ao de urn trabalho sobre a propria designacao: a designa<. Parachute.ao veiculada e interpretada tual. pois designar e tambem mostrar . Sua autonomia engenho pict6rico e anulado. reconhecern-ss as proposicoes duchampianas. A segunda reune os movimentos vas tecnologias da comunicacao. a repeticao vale por defini- o divorcio como 'arte'. tambern Catherine Millet. ra bern conhecida pouco utilizada. 'Cart conceptuel entre les actes'. Musee d'Art Modeme de la Ville de Paris. A tautologia. I. de qual- atividade de designacao material. Contudo. A obra. sobre a linguagem . . n~ 61 (1991). Nesse aspecto. Em urn tal dispositive. para a arte conceiAgindo assim.134 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA IN1RODU<. operan- do assim urn distanciamento. 0 que Joseph Kosuth chama de iautologia passa a formar a base da arte conceitual". urn objeto a informa<. Pouco importa que ela seja isto au aquila. agora. em Art Press. em [art conceptuel. Tart conceptuel peut-il guerir de la philosophic?'. n~ 139 (seternbro de 1989). na dire- fica assim encerrada em si mesma.

Thiebaut. Prova material. Art Edition. paralelamente a uma pesquisa da invisibilidade da intervencao nos locais. par exemplo. au 0 de urn pintor notavel. Michel Parmentier. a apagamento do autor-artista -pintor e ainda redobrado pelo esmaecimento do conteiido da proposicao: ela nao e mais para ser lida como uma mensa gem de alcance geral au critic0. eles se tornam. ocorre o apagamento do autor. Significa que a obra pode se comportar como urn 'local'. Essa obra diz a respeito collin-Thiebaut. as certificados de venda. Mas pode se tratar de uma proposicao emitida pelo artista e pode se tratar de mensagens prontas recolhidas aqui ou ali dentro da massa de textos disponiveis: excertos de jornais. Catherine Bedard. 7. os trabalhos de Daniel Buren". Kosuth utiliza a tautologia acompanhando a obra exposta . C) 0 trabalho nos locais de si que e urn enunciado a respeito dela mesma. Se 0 discurso e constitutivo da obra. na qual se exibem tipograiicamente as names de personagens conhecidos. Daniel Buren. Esse jogo de names. Bernar Venet praticam a 'documentacao'. !TEMPOAANEA: UMA INTRODUc. As famosas tiras verticais. a substancia da propria obra. uma vez que se articula sabre paradigmas ilustres e desse modo coloca no lugar aquele cujos vestigios estao sendo exibidos na linhagem de seus predecessores'. urn simples involucre sem caracteristica particular. Ian Burn. e urn contra- to . mas sabre sua afirmacao como tal. induz contudo a uma critica bastante radical do conjunto de imagens do artista e do comentario: convida a interrogacao a respeito das relacoes da obra com sua interpretacao. ao serem expostos. notas de lavanderia.da reducao dessa mesma obra. n? 61 (1991). como as chama Kosuth. algumas vezes tom sobre tom ou inteiramente brancos. Gerard Collin. Parachute. nesse caso.136 ranja que sao 0 ANNE CAUQIJELlN ARTE cor . Referenda suficiente. sobretudo quando a proposicao exibida e apenas urn simples nome: 0 do autor. nao estabelecem somente a legitimidade da obra ao mesmo tempo que seu valor mercantil. E nesse sentido que e preciso considerar. Bruce Nauman.que gue ao comprador no momento da transacao. Cf. mas como simples dado afirmando sua identidade como obra integral. Trabalhar esse local torna-se urn imperativo para urn movimento que faz recair a identificacao de uma obra como obra de arte. Uma vez mais. nao sobre seu conteudo. 1991). a espa~o em que esse discurso e apresentado passa a ser urn componente essencial dela. 'Documentacao'.Aqui a obra se sustenta em sua inscri~ao na historia para se declarar obra de arte. Ian Wilson. que poderia ser considerado esteril. Carl Andre. por exemplo. reducao que sera entre- au ainda a serie do Portraits de caracteres como a de Gerard . dao lugar aos tecidos manuiaturados. Propos deliberes (Bruxelas. A segunda linha de pesquisas a partir da posicao conceitual diz respeito aos locais investidos. 8. contratos. de uma obra voluntariamente neutra.. Lawrence Weiner.:AO 137 que 0 enunciado diz.

permitem que sejam percebidos os conceitos a priori da percep~ao. 1987). Os trabalhos de Stella. Esse aspecto entice da arte conceitual nao e negligenciavel e a tor- na decerto mais facilmente detectavel e qualificavei do que outros movimentos que eompartilham os mesmos tema 5. a trabalhar as form as minirnalistas de objetos fabricados "nada e feito a mao. Formas geometricas. Ele renunda desde logo a nao-opticidade. mas que teve em seguida que se recompor com a institui~ao .oe 0 tempo se tornarn as categorias principais. reduzir a forma visivel a sua mais simples expressao. a visibilidade se desembara~a de sua carga emocional. N otadamente por Don Judd. Urn exemplo: os trabalhos de Sol LeWitt sao acompanhados de anotao. sao usadas para esse fim. segundo Leo Castelli.''- 138 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODUy\O 139 Recobrir uma tira branca com pintura branca . 0 artista plastico retoma a seu trabalho com as formas. com minimalismo a letra. nao tanto como suportes vazios e formais do trabalho. tudo e produzido industrialmente". ela m esrna cercada de outras tiras alternadas entre brancas e colon. expressiva. estabelecendo as regras de sua percepcao. p. dessas que sao encontradas diariamente prontas 9. 86. quem vira olhar a parede. Art minimal II (Musee d' Art Conternporain de Bordeaux. como ver a parede etc. antiinstitucional. 0 espa<. imediatamente. mas como sua propria subs tan cia. Ibid. assim como os de Ad Reinhardt. Mas. de Sol LeWitt au de Brice Marden testemunham esse fato. sobre as consequen. Apos 0 e a seu pro- desvio por intermedio da linguagern.' A intervencao nos espa~os de exposicao. de Carl Andre. Trata-se de um jogo de espaco. apagar 0 vestigio do autor. 0 primeiro. em urna critica socioecn.46. "redUl. ser. mas nao tem 0 mesmo objetivo crftieo explfcito. galerias fundamentou-se. para construir arquiteturas visiveis que se expressam por si. 05 de Robert Ryman. p. museus. os minimalistas fazem surgir. simples bastoes.. tudo i5S0vem direta0 mente da atitude duchampiana. espetos.oes colocadas ao lado 10.esta ultima sempre no encalco da critica a fim de engloba-la. mas tambern de uma provoca~ao relativa prietario. aparadores. como caixas. Conceituais no sentido kantiano. das. a linguagern que nao tern mais razao de e verdade. cias do local no qua1 se encontra a parede. .ao das formas a uma simplicidade tao total quanta posslvel"lO _. no corneco. quem para serem usadas. de simples posidonamentos e nao mais de proposi~6es. a importancia da lingua gem tambem se apagam e se mantem discretamente por tras do processo. D) Minimalismo Vejamos 0 caso do minimalismo: apagar 0 conteudo representativo. me leva a fazer perguntas a respeito da parede sabre a qual estao apresentadas e. nomica que era.

a moldura. quer marca exterior a seu proprio fundamento. mas uma testemunha de quem se exige a es- lidade. seu afastamento. emocional. 46. um diario de viagem. A presenca efetiva nos locais. Claude Viallat. existe alguma coisa 'la longe'. 1987).) Um kane livre. Dez mil retas nao secantes de 20 em de comprimenro"!'. distinto de qualas condicoss support-surface. de sua possibimas de cena em geraI. mas esta fora do alcance: seu duplo.. assim: "Dez mil retas secantes de 20 em de eomprimento. 11... independente e separado de todos os outros objetos e circunstancias (. 0 crenca: de fato. 1992). Na verdade. Colocar um rochedo no deserto de Nevada. 13. Arl minimalll (Musee d'Art Contemporain Poinsot. nao fotografavel.)"12 E) Land art E tarnbem nesse 0 que sentido que convem interpretar a land art. Cf. A mesma preocupacao producao da obra alimenta em questionar 0 movimento impossfvels de ser expostos em locais inscomo que- o retorno ao pictorico passa pela questao titucionais. nao manipulado e nao rnanipulavel. posta a prova a convencao nal.AO 141 dos desenhos.:o e do tempo". esta es- de tudo. sern usc. atestando a arte acontecendo que. de fato. uma marea de segundo grau que atesLand art (Carre. ou exigem tempo para descobriInvisiveis para as amadores devido a las au percorre-Ias. ou seja.. Jean-Marc 14. p. inexplicavel (. . irredutivel. (Limage 2. e exata- das catego- rias do espac. 0 do quadro tradiciositio e as ins- suporte. tracar uma linha sobre quilometros de paisagem. Ibid. enquanto manifestos e pendurado. Support-surface e apenas que ha algo visivel.1983). apenas as fotografias. Patrick com a pintura de cavauma eontesta~ao polftieo-eco- Say tour e Daniel Dezeuze rompem e desenvolvida nornica baseada na analise marxista da situacao. a relacao visual que e. ARTE CO[\. de algum E claro modo. invendavel.'TEMPoRANEA: UMA L1\. Panfietos. 14. esta em jogo com a land art a visibilidade presumida mente a concretizaciio. de Bordeaux. nern reproduzfvel. a tela. p.rrRODUt. notas tomadas ao longo do trabalho de reconhecimento tao disponiveis relacionada sempre maeeida. dispor circulos de pedras em um local afastado chamam atencao sobre a constituicao percebida apagam-se sem essas marcas. Quanta a Ad Reinhardt. a bidimensionalidade. sobre a cornposicao com 0 a de uma cena que passaria desde toda Urn serie de 'naos' sobrepostos vencionais e que poem a nu 0 as caracterfsticas con- ato artistico. ele designa a obra como "urn objeto clara mente definido. Marcas que se fundem na paisagem natural.. tarnbem as condicoes em que tituicoes que se encarregam lete. tempo. os trabalhos da land art fazem do espectador nao mais urn observador-autor ria Duchamp. afastados do publico. Gilles Tiberghien. e textos tedricos se sucedern". Cf. de natureza 12. em algum lugar. Sera.140 T ANNE CAUQUELIN !.

"Urn local e urna area com 0 dentro de urn ambiente que foi al0 terado de maneira a tomar vel. 17. de Robert Smithson). e propor urn local em movimento. da land art.'. os 'lugares comuns' desses 18. Deambulatoire apresentada em 1985.que. por Sua vez. ao contrario. 'Ex situ'. mas urn ocupar. de recusa e de aceitacoes contrastadas.:6es. nao preexiste ao usa que se 0 lugar mesma artista. em espelho. estao entre os componentes mais facilrnente detect3veis. enunciar proposicoes que poderiam servir de bandeira it land art. 0 espaco 0 usa espar. 'Une image en transit'. que da obra". conceitualismo a definicao de uma obra como obra de arte por 15..AO sua relacao com 0 143 ta sua possivel realidado>. Assim. marcos indicam percurso: a espaco se constr6i proque define como lugar. alterando-o o diario parcionalmente faz dele. cujo nome e ligado ao minimalismo. Proposicoes que poderiam ser as de Richard Long ou de Robert Smithson. nesse caso. dtado por Thieny de Duve.ao de urn territ6rio vazio.trazer titucional existente desabitado. Arte conceitual e land art. Lee Cahiers du Musk National d'Art Modeme. 0 aspecto 'ecologico' dessas a. perrnaneceria tratar da questao da relacao da obra com caminham. a critica do ambiente industrial e 0 retorno natureza. Ela nao pode ser tom ada pela obra completa. em 'sitio'.'TEMPORPu"JEA:liMA INlRODUc. sem tal ar. n? 27 (1989). dotado de urn coeficiente de arte e que..o do museu por intermedio de todo um jogo de constrangimentos. a in situ. Buren pode ao mesrno tempo criticar 0 espar. . Restam os topoi. as instalacoes minimalistas e os princfpios da arte conceitual. habita-lo. Carl Andre.?" Confrontada construia ambiente geral mills percepti. uma reproducao do real. com 0 0 contudo. como por exemplo: "Minha escultura ideal e uma estrada" ou ainda "A posicao do artista engajado e eorrer pete chao". dtado por Catherine Francblin. estara negando a experiencia temporal. indice. Esse duplo ponto de vista .ao. sem funcao especifica. 16. que tira _ pode ser sustentado de viagem atesta 0 ou sucessivamente 0 passeio. que a obra entao faz existir como local marcado. a land art reforca a e. e. em si.142 ANNE CAUQUELIN AKTE CO?l. a land art.o de sua neutralidade 'natural' para artificia- Iiza-Io. Richard Serra. au seja. n? 27 (1989). embora ambas se preocupem 0 local. Les Cahiet» du Musee d'Art Modeme. A fotografia do trabalho efetuado no sftio nao local preexistente -. mas como uma simples testemunha: Quando se ve a obra (trata-se do Spiral jetty. e 0 eonteudo a baila local ins- real (a museu) pela introducao simultiinea da obra ou pelo assegurar a existencia de urn local ainda virtual. nota-se que ela nao tern de jeito nenhurn essa earacteristica puramente grafica: se voce a considerar assirn. 0 a obra. animado por projecoes continuas de 320 fotografias sobre uma cortina de tecido". a encaminhamento. mas ruo os mais importantes. Ve-se Carl Andre. na direcao contraria. Pode-se evidentemente fazer distincoes sutis entre 0 Balizas. ao mesmo tempo que a critica dos espacos institucionais.

em oposicao esse neo-retorno dogmatics pretende ser 'impuro' a tratar das individuaiienunciadas. tra- com freqiiencia as obras). Retorno dicional do artista como autor. support-surface 0 jeito. claramente a segunda cen- lidade).ao 'recnica mista' ras. colagens. A rea~ao ou a neo-arte: figura~ao livre. nem os monoc:romos. ao apagamento 0 pra- e ate mes- A) Figuradio livre. sabre coloridos. tir do desenho suportes heter6clitos: a inexpressividade. que batizou a movimento. Dinci] de set colocado em f6nnulas. dos gratites. do que por uma diferente au ainda heterogenea ditas intelectuais. impacto da linguagem.pintura.:Ao 145 dos nao concedido as condi\"oes do sucia realidade. antes. do qual faz parte uma boa parte que nao dos artistas 'neo'. secundarizacao nem a in situ. au de body art. action painting. . Iracos subsistem. de bad pain- que os artistas de pintura proclamam telas soltas. corpo. tualismo. Assim como tarnbem conhecimento a tradicao dadaista: ironia. pois. alguns fragmentos. autor e a primeira. das primeiras. Os personagens tura popular'. pecas juntadas. Contudo.historicismo. esquecidos nem 0 pedacos destacados misturados: de producao da obra. par uma recusa motivada. A pratica cIaramente Contrapondo-se leva a melhor em rela<. . de livre figuracao. Cai entao em desuso a distin<. sao mantidos. instalacoes rna variada. conduzidos dades reagrupadas do que com posicoes firmemente artfsticas de que iremos falar agora se define em contradicao de acordo com 'estilos' de expressao.144 diferentes movimentos. misanimado. latas velhas. par assumida. saO Em suma. rasgaduou as hist6rias sao recolhidos aquela que as midias transmitern e negada. apagamento ou minirnizacao princfpios. mais menos par uma posicao determinada tica relativamente as consideracoes. Destaque T I ANNE CAUQUEUN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA Il':TRODU<. canoes recupe- ting. Esse misto e rei- vindicado como expressao da modernidade (isto e. auto-escarnio. anti. e. longe disso. caracterizado par sua heterogeneidade. acompanha na 'cule exibem. £ a da figuracao livre. de action painting. da atua- 2. a espontaneidade. violencia. cartazes. body art Em relacao a esses principios-axiomas trados nas proposicoes manifestacoes duchampianas. a pureza dos conceituais. mas que envolve. das redes Ben(Benjamin Vautier). uma da expressao individual. gesto e 0 estrategia. antiintelecApesar de grande £ explorado. 'fazer' pict6rico. 'qualquer coisa. sua parte. de funk art. grandes empastamentos a ideia turando tecnicas (a descri<. liga-se. duchampiano 0 e utiIizado. mas na hora determinada ridade hist6rica de comunicacao 0 rados.iio do o rnaior e uma dos grupos. 0 a nac-opticidade. a emocao primordial. da publicidade. a linea- e a simultaneidade das praticas. ao contrario. A pardos cartuns. Designacao 'atitude': a da espontaneidade. nem os all over ou dripping.ao entre atividade estetica e atividade artistica. serie de com Nos seremos.

termo 'instalacao' institudonal. a instalacao 'abre' urn espano qual se produzem objetos de arte".'TRODU~O 147 a arte conceitual.1o livre. seja a cena da vida cotidiana. como em Warhol. com efeito.da praDa mesma mane ira. 0 a mao' e pela significacao nao auto-referende Robert movel sao investidores assiduos. Os perde 'imagens' cujos traces sao cuidado- sonagens sao 'pessoas comuns'. contudo. popular. racionalidade tinto tern a primazia. 'I. Parachute. 20. para onde comecomo assinala Cathea arte recorre bern 0 Aqui podem ser representados domestica insignificante sirn Mais precisamente. Catherine Millet.. o design. Eu nao reflito antes de pintar. assim como de Herve Perdriolle e Francois Boisrond. 'Une ambiguite resistants: I'installation'. todos os tipos de cenas: seja a <. qual urn produto deve circular em diversas midias.232. Rene Payant. au da atividade artistica que do atelie do pintor. se ve da mesma maneira realizado na 19. abertos as- a estetica das midias. 0 aos artistas da figuracao livre tica: sua ingenuidade ca a publicidade. como nos desenhos de criancas. os fabricantes de brinquedos. pictorico esta em na qual ele contetido a transparencia". p. tal poderia ser Combas e di Rosa. r:art contemporain en France (Flammarion. indica. se apresenta a sua aplicacao midiatica". do que a figuracao a atividade artistica intervern como dispo0 se faz por urn retorno ao primitivo. tambem se ouve urn eco de crftica "E apenas uma sensacao. 0 que ha entao tica warholiana de redes.fA Ir-. pois. torno nacao midiatica de seus trabalhos. nenhuma interna . n~39 (1985). E 0 ambiente estreita ligacao com a estrutura de comunicacao esta sendo comunicado. "Pintar antes de pensar". segundo 0 0 axioma da sociedade e menos de comunicacao." 0 insexpressionismo. re- o que confere. 1987). a maneira de se instalar la por causa da 'visibilidade' e da integracao.. Como 0 local de pratica ecletica nao-critica. a vista e a circulacao. ou seja.146 admirador de Duchamp.Arl Press. 0 lema em figuracao livre: os costureiros. do escritorio. Arte que se pretende. au ainda do local de exposicao. 21.pois ele nao e mais provocative . n~ 137 (1987).0 de representacao pictorica.:"insitu comme lieu commun'. ela e dessa a encee vez bern pen- sada. trata-se mede Buren. Bernard Marcade. segundo uma das leis da rede de comunicacao: a mensagem que transita dentro da rede importante do que a visibilidade da rede em si. e sem diivida 'antes' de ser pintada. capias ingenuas samente desenhados. urn eco abafado . Ben nao se liga parte pelo 'feito ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPORANEA: lJII.que poderia ser posto na conta da figura<. acessivel a qualquer pessoa. Espontaneidade.. individualismo: 0 re- in situ nas insialaoies . . ela se presta particularrnente Aqui. colocacao em perspectiva de espacos em tensao. Quanto cial de suas mensa gens. rine Millet": "Quando e a utilizacao toque de contemporaneidade da cultura midia- a ilusao perspectivista. na qualidade Dramaturgia: nos de criticar tornando sitivo teatraI.

embalagens etc. paradoxalmente. neutralizado. a individualidade dividualizacao . ao corpo e a com os modos de transmiscomo os jornais. a cidade (intervencoes). e de introduzir micro- . 2. Um dos aspec- tos dessa atitude e a funk art. funk art.a body art poe em cena tista" -. 0 feio. ao exagero. nao tanto pela preocupacao . 0 que nais' das obras dessa ultima serie? Uma conivencia acentuada sao midiaticos nhos animados. escultura. Sao os apoios publicitarios. que tem as mesmas origens do punk. grupo parece muito dividido. verdadeiramente. grafite A lista respeitar principios ou em seguir uma linha.ou inflorescem. disperem so. 0 sujo. uma coerencia. cas ao mesmo 3 A nao-distincao entre os diferentes generos tradicio- e 0 lixo. em agitacao continua. do qual ela seria a expressao. Francois Pluchart. 0 retorno do estilo. A obrigacao entao 22. 1. a originalidade. A rede aplaca as diferentempo que exige. 0 artista reivindica entao um 'direito ao corpo'.:AO 149 B) Action painting.carnisetas. e urn fenomeno menos intencionalmente 'artistico' do que resultante nalmvr> de intenores. grafismo.- -parados: pintura.1983). como acabamos c6digo proprio de um autor. a obra e efemera. utiliza os mesmos procedimentos satiricos e caricaturais. nesse . desprezado tuais porque representava pelos conceiuma evolucao da forma pictorica de uma entrada em rede. as marcas 'comunicacio- cem e morrem em uma efervescencia 'expressionists'. e incompleta por definicao. A arte assume com freqiiencia uma postura de reivindicacao: 0 corpo na cidade conternporanea funcionalizado e negado. design. dese- direto. rejei- e exitrans- tado. dentro de uma enorme maquina que devora a energia. mesmo que tenha de passar pelo sofrimento . per. it emocao carnal. Se esse segundo globalmente. Com efeito. gido para 0 0 e a referenda ao gesto. happenings).sao a regra: as denominacoes une esses movimentos reacao ao ambiente ou 0 Quais sao. nem por isso deixa de apresentar. portanto. a figuracao. Ate mesmo se. 0 corpo torturado do ar0 pavoroso. mas pelo fato ligado a uma realidade conternpogeneralizada. arquitetura de ver.a de um jogo abstrato. A tendencia it saturacao da rede por repeticao anula o efeito de novidade. A individualizacao. proprio corpo (tatuagens. a rede porta em seguida de maneira quase ubiqiiitaria e. Esse ambiente pode ser a parede 0 da informacao: cartazes e inscricoes murais que alimentam estilo proprio de urn artista. 0 decoracao. convive com a escatologia. mesmo Como qualquer corpo. de uma mensagem metro (grafite e pichacoes ). bottoms. Llart corpore! (limage 2. 0 dejeto ligada it hist6ria da arte. 0 inaceitavel. anonima a toda especie de veiculo . nas- de estar manifestamente ranea: a da comunicacao retorno ao 'estilo'.:EA: L'MA INTRODU<. body art. objetos usuais (art clo- che). E apenas reconhecimento dentro da 0 uma rede: de certa maneira corresponde ao c6digo obrigat6rio para entrar nela. bad painting.148 ANl\:"E CAUQUELIN ARTE CONTEMPORM. 4.

como instrumento de composicao. A) Mail art. a imagem do artista. enquanto se constroi tarnbern uma relacao nova no processo da obra. tudo isso e mantido. de urn objeto de arte. referenda ao real em representacao ilusionista. a arte em seu conjunto esta em busca de uma nova definicao. Dispositive fragmentado: por urn lado.:AO 151 diferenciacoes. mesmo que a figuracao esteja de volta. A arte tecnoI6gica Aqui. A primeira utiliza meios de comunicacao tradicionais: o correio. de uma atividade artistica. de maquinas que comunieam par si. uma segunda realidade se constr6i pouco a pouco. os envios postais (mailing) como suporte de uma atividade artistica livre.instaura-se outra atitude diante das tecnicas de comunicacao: a utilizacao. 3. a palavra de ordem duchampiana e respeitada . videoarte principio da resultado de uma velargamente a se- locidade de prcducao exigida pela estrutura da comunica-. como materia-prima. apresentacao tradicional em telas sabre cavaletes ou objetos a vista. Ao lado dessas duas series . as qualidades formais que antigamente eram ligadas a ela sao deixadas de lado. Esses dispositivosfazem atuar as novas tecnologias de maneira pontual e dentro de uma esfera definida como artistica. Os envios sao feitos entre artistas ou entre artistas e destinatarios anonimos e constroem uma trama de acontecimentos. formas.uma atividade artfstica que leva a serio a pesquisa conceitual e questiona as condi~6es de possibilidade da obra. 0 choque dos dais sistemas contraries produz urn efeito contemporaneo desconcertante para 0 espectador. E. A segunda pratica joga com as possibilidades do computador como suporte de imagens. mas sao na verdade A atividade artistica 0 0 minada. pois. a ideia de uma 'obra' ter- o suporte postal e utilizado como rede de atores. ainda devemos distinguir duas praticas. Outro universo e explorado a partir dos sofrwares. que adota como suporte uma tradicao pictorica antiga no que ela tern de mais banal.a atividade artistica nao esta mais centrada na estetica -. sobretudo. a Iigeireza podem ser reivindicadas como espontaneidade. e uma atividade sobretudo relacional. arte sociol6gica.ligada a essa ultima caracteristica. sem levar em conta a qualidade estetica do trabalho e. de televisao e intervencoes pictoricas. e assim estendida tores diversos.Tern. em busca tambern de uma posicao reconhecida pelo conjunto dos atores de cena artfstica. . Ou ainda tecnicas mistas como as que aliam nas instalacoes irnagens de video. de ser repensados urn proeesso 'criativo'. essa troca permite construir . mas.a necessidade de certa rapidez de execucao: a 'pincelada breve' da pintura. cujos principios sao os da figuracao. mas ao mesmo tempo cores. Em suma.''- 150 ANl\:E CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA INTRODU<. no ambiente social e na realidade virtual. Materia-prima da comunicacao.ao.

1991). Fred Forest. Don Foresta faz intercambios de imagens par linha telef6nica em 1983. com urn tom frequentemente se dadaista. vai -se mais adiante na utilizacao da rede de comunicacao diodifusao. faz correr uma torneira por intermedio de uma chamada telefonica passando par T6quio e Nova York. apropria-se par alguns minutos de uma cadeia de televisao. Com a intervencao 0 das nao para atuar no sistema que redes existentes. sem saber. a transmissao. cia 0 na qual trabalha 0 artista da comunicacao. 1991). sim. dos Estados Unidos: .. Na artfstica.ate certo ponto . telefonica. a rela- . 'Machines a communiquer faites ceuvres'. Sociol6gica sensivel e critico urn automa- e questionada. a ra- os instrumentos sao rnais a origem da producao de obras. como a televisao hertziana.ou seja.no sistema tradiciona! de exposicao. Fred Forest. a transmissao multirnidia. La communication (PUF/Cite des Sciences. Roy Ascott exp6e seu projete de trocas planetarias. conversas vindas de todos os pontos do globe". Em 1982.interfere em program as de televisao.. de emergencia do organismo 0 difuso e reticular da cria~ao"23.coloca na imprensa amincios . a atividade textual da mail art proxima da arte conceitual. tornando-se um artista). Hommage a Yves Klein. a~ao midiatica. La recherche de Julia Margaret Cameron. que lancara a metro quadrado artfstico (compra-se um metro quadrado de terreno dito 'artistico' e entra-se assim na esfera da arte. em Lucien Sfez (org. a copy art utiliza sistemas mais sofisticados . 1988. mas. do regime de redes.). qua- tregue as transmissoes mesma linha. Sao instrumentos imagens e de transmissao dizer maquinais. Nisso reside seu aspecto sociologico. para nao satirico. satelite. obra Le robinet teliphonique. em associacao com Art-Terre. exposicao Machines a communiquer (Cite des Sciences. enviando uma imagem sabre a tela.. em um mundo enmais ou menos mecanicas. tornando de comunicacao que pareeia funeionar irnportancia contemporanea vertente propriamente esta freqiienternente tocopiadores. a arte sociologica nos convida a tomar cons. Dentro da e geradores de imagens videode composicao de que provocam urn curto-circuito ponto Se nos vivemos. idem.ao observador/observado oferecidas pela . ciencia do fato. da informacao e da necessidade de constituir redes. Com a arte sociol6gica. Jean-Louis Boissier. A videoarte se serve das possibilidades entrada apresenta em rede de monitores a liga<. 0 museu se torna entao uma "tela de exibicao do virtual.:Ao 153 uma obra a diversas vozes. a mail art destaca a porque as intervencoes vern embaralhar as evidencias de uma da informacao. 24. 23. 0 prop6sito e tor- tempo da producao e posto em evidencia..de procura-se uma pessoa desconhecida que deve ser identificada. . abalando assim a nocao de autor iinico.fotelecopiadores grMicas e infogrMicas. em publico. a transmissao ja existente (uma especie de ready-made irrvisivel). com La plissure du texte. na Bienal de Paris. 152 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPoRANEA: UMA lNIRODUC.. e a referenLigada nar 'visivel' a invisibilidade transparencia universo tieamente. transmite.

abarca tambem e espectadores. exposicao Machi(Cite des Sciences.. Como podem as duas permanecer se vigiando assirn.'1E\WORJ\t. no limite da definicao da tela.atautologica'?"? ou seja. das animacoes em 3D. 'Machines a communiquer faites ouvres'. e 0 universo da tela que perturba o que diz essa vulgata? e desinteressada. ga1eristas.). a regra de sua arte. continuous past(s) "uma camera capta 0 Com a chegada das imagens numericas. coberta com urn grande espelho colocado diante dela. Com Nam June Paik. Que a arte tern a dever de cocomo uma fina- municar universalmente.ao do espectador com a obra. os comentarios . a imagem do espectador nolo sai mais da instalacao":". dos efeitos especiais e das imagens virtuais. Cf.. 26. Revue d'Esthitique. 1991). ARTE COt--. os dos historiadores de museus imerso na espectador se encon- dade artistica e que compreende. 0 espectador se ve repetido ao infinite. ele reflete.iio e das imagens as quais estarnos habituados. tio estetico propriamente preciso entender-se dito que se ve abalado. foi posta em cima de urn monitor que difunde a imagem captada por ela. cionadores.EA: VMA rt--. em Lucien Sfez (org. tas. Jean-Louis Boissier. esta sentada diante de uma tela de video. em nem ao prazer sensualafastado. Neologismo que apenas uma das tecnologias da comunica<. marchands. 1991). que deve a distincao entre realidade/imagem e questiona a relacao do espectador com a tela televisual: "TV Buda: uma pequena estatua..L. buda au pensador. nao deve estar relacionada suma. n? 25 (1994). tra preso na armadilha de sua propria imagem: em Present 0 espac. s6 autor que de sua obra ~ uma especie de demiurgo pois se apresenta determina 25. nessa pura presenC. servir para nada ser mantido julgamento ao julgamento intelectuaI =: nem ao iitil ~ a obra nao pode ser utilizada como um objeto comum. olha sua propria imagem captada ao vivo por uma camera colocada ligeiramente de lado . que Que a arte 0 usa a teoria trans- formou pouco a pouco em vulgata. nes a communiquer 27. Cf.- 154 o.o de uma parede e dos teoricos de arte.:E CA. e . eonservadores Esse mundo da arte se encontra crenca em uma dada definicao ou ideia de arte. ibid. Que a arte nao deve estar sujeita ao assim como nao deve estar sujeita 0 e 0 legislador moral. e 0 siPor saio e a area definida onde se exerce a ativialem das obras dos artisos aficionados. Mas a imagem de video inicial tern uma diferenca de segundos e seu atraso se acumula: virtualmente. pelo jogo do espelho e da televisao. Dan Graham.uQUEUN jogo de espelhos das imado espaco/tempo. La communication (PUF/Cite des Sciences. Que a arte nao tern regras. 0 Ar'. obra Present continuous pastes). Jean-Louis Boissier. do que ela e ou deve vos ser. nao deve. Nas instalacoes de Dan Graham.TRODU9\O 155 B) As novas imagens OU tecnoimagens27 gens entre si ~ nos dados relacionais A instalacao de monitores de video e de esculturas propagadas como eco delimitam um espaco on de a real e a ficcao estao lado a lado e se interpenetram.rr. colede criticos de arte. Definicao que deve seus elementos constitutikantiana do julgamento estetico.

fim de nao-receptor. e negligenciada oferecimidias. Metaxu (Champ Vallon. como falar delas? As obras. multiplicar. A unicidade do autor da obra produzida e grandemente e a imagem. para que se desenvolva. as tecnoimagens sem magens pertencem a esfera da estetica. sua vulgata. dos procedimentos em favor de um desenvolvimento uma gramatica que escapam ao nao-iniciacio. Enfim. Quanta 28. Em outros casas. sensa obvio. au seja. o material e a maneira. a composicao. nao ha a obra . que tem algo de utilitario: requer (calculo. se ve diante da transparencia operacoes que serviram para produzir ticas criam desconforto silencio. mas dedicarn-se . Ora. A unicidade pensavei e prioritaria. Com as tecnoimagens. deixa de ter possibilidades tada por intermedin tureza. afirmar que as tecnoijulgar a atividade artistica: podemos excluir urn objeto do campo da estetica. a esse desconforto 0 universal mudou de sentido.156 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INfRODuc. 0 A tecnica que gera as representacoes intelectual e complexo. entao a aplicar os criterios esteticos ao que ira tomar como obra: a originalidade. A resposta parte dos casas. 1993). Elas estavam ali. ou devemos deixa -las de fora? Ou. Philippe Queau. a obra digital pode se basta dota-Ia de nunca nao existe obra parada.imagem digital- nas tecnoimagens. digitade computador) lhe e indisem muito pouco abalada dos ob- de uso. sensiveis it perturbacao do sitio estetico. Urn instrumento instrucoes determinado. nada desse genero a ser salientado pelo que apresentam. nao tem mais de ser conquisda interpretacao inicio. ainda. mas.uma parte do trabalho do critico consistia na descricao das obras. que e que exige urn conheSe ele se con- de urna equipe trabalhando de possibilidades 0 proprio processo de elaboracao. desde 0 infinitas". centra no que esta vendo na tela. da arte. Le »irtuet (Champ VaDon. A atividade eferneras ou pelo esvanecimento resultado passageiro utilizados. se modificar indefinidamente. 0 que e uma maneira radical de Pode-se facilmente imaginar que todas essas caracterisaos que precisam cornentar e apoiar. assistirernos perturbar 0 0 'sentido'. so sao originals em virtude de seu modo de producao e nao e que so tern sentido ao se manifessera portanto. a ocorrencia de ataques dirigidos contra a sae vern aos teoricos ciedade de cornunicacao que produz tais insanidades a ordem da arte. em uma estabilidade pelas instalacoes ver nao ~as cimento jetos. Teoricamente. esforcam-se a qualquer outra coisa para ampliar limites. parametres consumada. podiam ser descritas . ~ao. que a critico precisa descrede urn processor urn vocabulario em urn contraestilo. operacoes com programas abalada pela necessidade conjunto. a comunicacao das finalidades da nadas as tecnoimagens. enreda-se das pela matriz e que podem explorar numerosas Dotada de uma vida quase autonorna. 1989). tanto que tended.:AO 157 lidade sem fim. na maior tarem como tecnoimagens. ate a chegada opoem urn dessas producoes de computer art. alcanca objetivos da natureza ter ela mesma urn proposito A todos esses requisites.

. nao fica mais indiferente cios. a Internet. mesmo que fora da sociedade bern pensante. os produtores de filmes. Charles Le Bouil. em paralelo.iAINTRODUc. de velocidade que se desenvolvem a Estado. para minho. mento: os industriais. [art iz l'eiat viI.158 que nao seja as tecnoimagens. os fundos de arte con29. na qual possam intervir as supostos 'utiartistas. e bern verdade a esse ramo de neg6artistico dei- pedem a intervencao de todos para fornecer novos dados ou troca -los.) Contudo..:AO 159 pois estas ainda nao derarn temporanea. sera suficientemente de urn novo instrumento arte contra a tecnica.0 Metafort d'Aubervilliers define-se como uma comunidade de trabalho interdisciplinar. As sub- tuais. Nada a ver. 0 no de uma rede de parceiros. 1992). repeticao.. Nem pensar no comeco doloroso da apesar de todas essas relutancias de comunicacao frivolas. para a construcao lizadores'. (Cf. Ed. permite sonhar com uma Cidade das Artes Vir- xa-o relativamente frio. quebrando \oes rigidas e passando sem fim pelas maravilhas da arte. razoes: mecanizacao. Projetos para urn polo de avanco nesse status. onde cada urn seria artista sem obstaculo de tempo nem de espa~o. A ideia que esta por tras dessa instalacao na rede de urn local para a encontro a troca interativa de projetos em curso. e que cornpeticao. Encontra-se a rap. a culinaria e a tapecaria a ver com a tecnologia". de informatica. os pesquisadores as grandes empresas contra apoio entre os que tern interesse em seu desenvolviinternacionais de microeletr6nica. com segue seu caa organizacao 'sftio' da arte tal como 0 mente.Richard Shustermann. tenta fazer com que sejam adrnitidas as manifestacoes de arte popular (proveniente do povo) no santuario dessa estetica. Seria admitir que nao ha experienda estetica no caso das tecnoimagens? atraves do espelho. Pierre Musso e Jean Zeitoun. as mas nao pichacoes. por razoes evidentes que. Ao mesrno tempo. numa viagem 30. que se alimenta banidos. alvoroco. especie de forum onde debater uma nova etica e a estetica da tecnica. ou simplesmente uma obra comum. 0 local de reuniao dos artistas e que causa grande forte para emopara nela normal- que tern ai a velho combate da sempre das mesmas a impulso em computer art. bern en0 tendido. Cf. que acabariam se tornando verdadeiros e de arte nascida das tecnologias de artistas. Le WtaJort J'Aubervilliers (Ed. que devem ser cionar enfim a critica e os poderes publicos? Trata-se de utilizar essa rede de comunicacao abrir 0 como advern a aura de uma obra quase planetaria pensamos e par meio de quem. em resurno. a EIa en- que se chama de sites artisticos.~NE CAUQUELIN ARTE COt-. falta de aura. sao suspensos provas suficientes de sua legitimidade! sao admitidos.'TEMPOAANEA: Ut. e de de consultar arquivos a disrancia. 0 tecnologico dedicado it arte continuam gelo das institui- vencoes que afluem para os festivals. (Sem se perguntar fotografia como arte. 0 cuja vocacao confessa dos pesquisadores e ser para projetos como 0 Metaforro. A. 1994). de Minuit.0 ernpreendirnento estetico preconizado pelo pragmatismo anglosaxao funda 0 criterio da obra na experiencia e critica a estetica tradicional por seu elitismo. As auto-estradas por razoes evidentes de possibilidades da informacao. de concorrencia 0 aspecto de acesso a informacao.

como por exemplo: a entrada na rede par interrnedio de servidores sera administrada pelos idealizadores do service. se ela nao comove muito as atores tradicionais do sitio da arte. Aonde quer que se va. incitado a considera-la urn elemento indispensavel a sua integrac. abate-se sobre os decisores: politicos eleitos. Com efeito. registra urn numero exponencial de visitantes e nao apenas de industrials. 31. contudo. '. Querendo-se ou nao. 0 evento Imagina realizado todos os anos em Monte Carlo. E. de integracao das diferencas etnicas dentro de urn vasto 'lugar comum". A arte de amanha sera feita par intermedio das auto-estradas da informacao? A questao merece ao menos ser colocada. que apenas a repelem com horror. Se as tecnoimagens e seus desenvolvimentos pudessem ajudar a redefinir a que e a arte. Sern falar de vanguards.. Joseph Mouton. as conseqiiencias sao tao perturbadoras quanto a confusao que se opera no espirito do publico. a arte esta presente em toda parte. ja seriam detenteras de todas as virtudes 'esteticas' desejaveis . que se perde em meio aos diferentes tipos de atividade artistica mas e. No nfvel artistico. em tal sociedade. administradores encarregados de resolver os problemas urbanos."" 160 ANNE CAUQUELIN Realidade au utopia. seus objetos e seus atores. de ter de 'produzir arte'. seu sitio. As obras 1.": h. nao ameacarao dispersar os supostos habitantes da CidadeVirtual ideal? Sao muitas questoes que repetem em outro registro aquelas mesmas colocadas pela arte tradicional e que dao destaque a pontos cruciais que passam muitas vezes despercebidos au sao deliberadamente ignorados. a sociedade tomou-se 'uma sociedade cultural'. um publico cada vez maiar se interessa par seu desenvolvimento". reunindo assim 0 trabalho empreendido pelos proprios artistas em seu proprio sitio. restam numerosos pontos a serern explorados. rmiltiplos. Claro. seriam realmente a parte viva da arte contemporanea. So is artiste (Aubier.aquelas do dominio da critica. em todos os lugares e em todos os ramos de atividade.:ao sociedade atual. provavelmente mirados em alvos particulares. . numerosos 'servidores' se instalam. CONCLusAo Agrupamos aqui as constatacoes preliminares: a arte contemporanea e mal apreendida pelo publico. nao importa na a que se faca para escapar. 1994). e o acesso sera livre? Os servidores. iniciando uma reflexao sabre esses novas dispositivos. algumas revistas comecam a ser publicadas. sociais. 0 imperativo de ter de 'ser criativo'. sob a egide do Institut National de I'Audiovisuel (INA).

unificador das diferencas. A arte e a local de reuniao simbolica. formas.ao pelo ministerio) que possa provocar uma apreciacao lisenjeira do presumido comanditario. a da nat. castelos. 2. 0 dominio da 0 arte. das situacoes e de oportunidades . materiais. a realizacao de urn trabalho artistico desejado pelo comanditario permanece no nivel puramente tautologico: cessario criar alguma coisa artistica. pIanos urbanisticos. Essa operacao de reunificacao nao data de hoje: a ativida de artfstica sempre foi requisitada pelo poder para dar visibilidade aos conceitos que the servem de princfpios.as recornendacoes desejo de fazer bonito tanto quanto 0 vizinho . a prosseguimento depende da rede de relacoes mantida 0 pelo politico eleito (au administrador) com de urn ou de outre. de uma decisao centralizada. o que melhor corresponde a ideia que faz de sua propria imagem .Arcos do triunfo. em suma.AO 163 de arte . de uma orientacao determinada e de urn processo classica de decisao em tres etapas: deliberacao. conjunto arquitet6nico. Em outras palavras. Tratava-se em especifico de 'encomendas' no sentido estrito". que deviam ocorrer em sequencia. teatros.escultura publica. decoracao de salas de reunijio .as quais vern se somar artista que 0 peso da assinatura: 0 tra- balho sera tanto mais artistico quanta mais renomado for 0 concebeu. vras. nesse contexto. Gallimard. projeto paisagistico. essas encomendas chegavam ao extrema detalhamento: temas.162 ANNE CAUQUELIN T ARTE CONTEMPoRANEA: UMA Il'-. que significa tamEm outras pala- bern muItirracionalidade e multifinalidade. Rennes). cores. local de instalacao da obra encomendada (L'eril du quatirocento. e ele que escolhe a execucao desse ou daquele projeto. no Renascimento. Assim como falta a ligacao entre uma orientacao politica definida e sua visibilidade publica. Michael Baxandall nos rnostra como. uma vez que sao os artistas que produzem arte". Mas 0 que ainda se chama de 'encomenda' nao existe 0 mais em uma sociedade de multicentros. avenidas em perspectiva.1985). escolha e reaIizacao. A argumentacao para por ai. Paysages sur commande. da mesma maneira os estereotipos intervem agora em seu lugar: um parque publico. . essas realizacoes sempre responderam a uma concepcao definida pelo comanditario.do que ele pretende exibir como imagem. que deve exercer a funcao de Iigacao e servir de substituto a uma coesao diffcil de ser conseguida. a decisao da 'encomenda' se reduz a urn desejo de comunicar uma imagem (a da cidade pelo politico. 0 lancamento de uma empreita- 3. a instalacao de urn ecomuseu. Colloque de mars 1988 (Le Triangle. formato. deve tomar 0 lugar do consenso politico.'TRODUc.sao reputadas como portadoras de uma resposta aos problemas da cidade. Mais ou menos hesitacoes au falhas no esquema nao tornariam objeto de questionamento 0 fato de que a realizacao do projeto era endossada pessoalmente pelo comanditario. mas uma imagem que e definida em sua forma e seu conteudo somente pelo simples adendo do qualificativo 'artistico". Tratar-se-ia. portanto e preciso enco- "E ne- men dar alguma coisa artistica aos artistas. jardins e parques reais.

de uma ativi- os artistas. como vimos- como tam bern com essa extensao totalizante que pode conduzir dade no domfnio da arte. Outro beneffcio. entao. torna-se a regra. pratica essa atividade artistica que dissemos ser. ele po de se fundir a urn artista conceitual . na introducao. Em urn na medida estetica. 0 0 coes sem conteudos assegurar assegurada.onde esta onde esta a arte? . na sociedade de comunicacao. par isso me smo.por iS50 os posicionades. a visualizacao mais como tal. Par meio dessa prada arte. Na qualidade de demandante. contanto que ela exista e que A encomenda nao funciona uma demanda. Como constatamos sa politica. Em uma sociedade de comunicacao. Assirn. que parece con- universal . 0 decisor. uma incorn0 Ja haviarnos vista os 'profissionais da arte' reivindicarem da preensao no que diz respeito ao publico .no qual as regras. vidade propriamente toda parte onde intervern como 'demandante distinta da atide arte'. portanto. A imagem simbolica de uma na<. a despeito de nao controlarem uso e nutrir seu trabalho. impressao 0 case. de concordia. siva de redes.• 164 ANNE CAUQUELIN ARTE CONTEMPOAANEA: UMA INTRODU~Ao 165 da artistica de grande porte . nao somente confrontadas com a estrutura da comunicacao no entanto. tervenientes 0 especificos . e a atividade mais requisitada. gerir 0 do mercado .quem nao tern seu festival de verao ou de outono? Pouco importa da. Ele estende essa atividade por siderava urn dever. significa praticamente realiza-la. ele faz 'figuracao livre'.seu dis- ~ obras de arte veern-se. a seguinte conclusao: a criacao artfstica e talvez a de inforrnamais dernandada. _ em que enunciar sua demanda." Em outros casos. sou urn artista. podem. "Eu quero a arte. formuhi-la. da qual os regimes politicos nao podem escapar. extensao para cima e para baixo.capaz de. artista. contraponto e uma confusa. 0 para si uma funcao artistica: agora temos os profissionais industria.ao se encontra tomada par esse imperative mentos de urn 'Estado cultural'.. que Kant con0 signa e tambern tica universalist a. mas como que urn beneficio etico: a igualdade designados como criadores. a comunicabilidade politico: ao se intemacionalizar. o financiador da operacao. contudo. {mica que convem perfeitamente a circulacao . desta vez a arte toma-se de uma vontade de reuniao.e ao mesmo tempo trario ao principia de comunicabilidade tanciarnento. das redes em seu aspecto excludo proprio sistema esta de todos as in- conteiido da empreita- funcionamento evento seja elogiado. dos ban cos e da politica como criadores.

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.1ENIC> YANGIM.F "~ ~ Proj eto gr. _SSiD E JlC/IIW. dos quais se destacam Teorias da arte (Martins) e Aristoieles (Jorge Zahar).ifico: Joana Jackson . Anne Cauquelin e autora de ensaios sobre arte e filosofia.Doutora e professora emerita de filosofia da Universite de Picardie. e dos romances Potamor e Les prisons de Cesar. E redatorachefe da revista Revue d'Esihetique e artista plastica. na Franca.

• ISBN 8599102184 91111 jljlll~jllllllll~1IIIj till .

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