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Propaganda e Marketing UNIP SJCampos Gamallo

CRP Prof. Ftima A.

Discurso Grfico
Uma pea de produo grfica quando analisada com base na semitica vista sob trs dimenses - A dimenso sinttica ou referncia de meios - A dimenso semntica ou referncia de objeto A dimenso pragmtica ou referncia de usurio A dimenso sinttica comporta os elementos os elementos bsicos da produo, no caso, se estivermos tratando de um jornal seria o papel, a pgina, o formato e o catlogo de tipos com sua sintaxe prpria de estilo, de tamanho e suas articulaes em unidades mais complexas padronizao de cadernos, colunas, ttulos, assinaturas de articulistas, vinhetas. Nesta parte includa tambm a fotografia como elemento ilustrador de texto. Se a pea fosse um cartaz, ento os elementos a serem analisados nesta dimenso seriam tambm o papel, o formato, a tipologia empregada, a composio de cores, bem como o emprego de ilustrao e/ou fotografia. Na segunda dimenso, no caso do jornal, teramos a adequao e a relao dos tipos empregados para a notcia e a relao com a realidade, o que representa uma um tratamento diferente em termos tipolgicos para as diferentes sees do jornal. No caso do cartaz, j analisado acima, teramos tambm a questo da adequao da escolha da tipologia e da imagem empregada para comunicar o que se deseja, assim como a relao entre estas. Na terceira dimenso temos a relao do usurio com o objeto, assim como seu repertrio sgnico, sua bagagem ideolgica e sobretudo o comportamento do olho deste usurio em relao ao objeto, seja ele o jornal ou o cartaz, que se chama percurso visual. Estas trs dimenses so utilizadas para formarem o aspecto macroesttico do objeto, isto a sntese das trs dimenses num supersigno que caracteriza a personalidade e a imagem grfica da pea.

As formas visuais do texto


As imagens h anos vm sendo empregadas como forma de registro e transmisso de informaes, desde as cavernas na pr-histria, j se fazia este uso, mas pode-se dizer que a origem deste fenmeno, que tem sido percebido nos ltimos anos, ou seja, utilizao de imagem associada a texto em larga escala com o objetivo de informar, remonta ao sculo XIX com a introduo inicialmente da tcnica da litografia e depois da fotografia. Esta ltima causou impacto como o primeiro entre muitos processos tcnicos a ter maior poder de difuso. Com os primeiros jornais e revistas ilustrados a informao textual passa a vincular-se informao visual; depois vieram o cinema, a televiso, em cujo formato h pouca utilizao de texto, e por fim, a tela, do monitor de videotexto ou do computador. Jornais e revistas tiveram sua produo aprimorada durante o perodo em que foram tendo cada vez mais concorrncia a partir do surgimento de outros meios, a mesma evoluo tcnica que possibilitou a existncia destes, trouxe qualidade impresso, com maior definio e fidelidade. Hoje as editoras e grficas utilizam-se dos computadores em todas as fases do processo da produo editorial. A industrializao de papel tambm teve progressos e capacitou-se a produzir diversas qualidades destinadas aos mais variados impressos. Enquanto isso novos meios foram surgindo, e aos poucos a tela vem colocando-se como um suporte alternativo ao papel para levar a informao ao pblico. Com ela a imagem ganhou ainda mais fora, superando o texto em determinados casos, o que faz com que muitos cheguem concluso de que estamos vivendo na era das imagens. Plaza (1986:106) observa que todas as vezes que utilizamos os cdigos escrito e visual num mesmo espao de representao, temos relaes de proximidade, por um lado, e de similaridade, por outro estas relaes entre imagem e texto tm sido temas de estudos e debates entre estudiosos das mais diversas reas. Santaella e Nth(1998:53-71) enfocam a questo em seu trabalho dedicado ao estudo da imagem, selecionando e citando diversas posies assumidas ou questionamentos feitos por vrios autores quanto ao tema, como Barthes que indaga se a imagem uma redundncia, pois seria uma duplicata das informaes contidas no texto, ou este lhe acrescentaria informaes. Uma outra colocao, muito oportuna e esclarecedora, citada pelos autores a de Moles, que afirma que, em se tratando de meios de imprensa, a legenda comenta a imagem, esta por sua vez comenta o texto e at a prpria legenda. Mas quando se trata de design grfico pode-se dizer que um texto tambm uma imagem, afinal tratado como tal, a medida em que formatado, ou seja, que so definidas as caractersticas visuais que a palavra escrita ter em determinado documento, seja ele impresso ou on-line. Qualquer mudana que se faa ou opo que se adote nesta formatao, seja na escolha da tipologia, no tamanho da fonte, no estilo ou na cor, resulta em uma imagem diferente deste texto. Trata-se da manipulao de elementos visuais que possibilitam a composio de um discurso grfico (Silva, 1985:39), certamente o autor referia-se ento s publicaes como material impresso, mas hoje, com a popularizao da rede Internet, elas esto tambm em um outro suporte, a tela do computador, entretanto, a importncia do discurso grfico continua e pode

at ser at mais relevante neste novo meio, visto que a tecnologia ainda recente, mudanas e ajustes ainda esto acontecendo, tanto por parte de quem desenvolve tcnicas, como por parte de quem cria para este suporte. Esta questo da imagem da palavra enfocada por Santaella e Nth (1998:68-69) com o crescimento e sofisticao da imprensa e da publicidade, a partir do incio do sculo, novos campos de possibilidades, no tamanho e variao dos tipos grficos e no uso substantivo do espao, foram se abrindo rumo explorao da natureza plstica, imagtica, do cdigo alfabtico. Os designers grficos quando criavam exclusivamente para mdia impressa em seus diagramas, j tratavam os blocos de texto como mais um elemento grfico a qualificar, combinar e dispor em uma pgina, de forma a atingir o equilbrio e a clareza, mantendo uma forte relao de interligao entre outros elementos a saber, como fotografias, infogrficos, vinhetas, fios, ttulos e espaos em branco. Se a criao de peas comunicativas tratando o texto como uma imagem j era comum nos meios impressos, com a chegada da multimdia este passou a ser um trao caracterstico destes novos meios. Entretanto, a imagem agora apresenta-se multiforme e pode estar associada tambm ao som. Os designers grficos tm ento novas ferramentas disponveis para criao, muitas possibilidades de insero de vnculos entre documentos originrios de diversas mdias e podem empregar ainda mais o recurso de dar um tratamento de imagem ao texto, seja ele colocado em uma pgina Web como texto mesmo, com a simples formatao de tipologia, tamanho, estilo e cor, ou convertido em imagem, quando da impossibilidade de utilizar uma tipologia desejada neste novo meio, ou seja, o texto trabalhado com a formatao que se deseja, atravs do uso de um software especfico, para em seguida ser inserido na pgina. Diante do momento atual, quando vivenciamos uma verdadeira inflao de imagens cresce uma preocupao em torno da redescoberta da linguagem e do discurso e a conscincia de que no h dizer natural tudo tem significao, at mesmo um discurso grfico. O Discurso grfico um conjunto de elementos visuais de uma jornal, revista, livro, ou tudo aquilo que publicado para o meio impresso ou digital. Como discurso ele possui a qualidade de ser significvel. Para se compreender um jornal no necessrio ler. Ento, h pelo menos duas leituras: uma grfica e outra visual (Joo Rodolfo do Prado, Discurso Grfico: Constataes). Em geral a significao grfica em sido vista apenas em suas linhas gerais, jamais se refletindo as possveis implicaes do cruzamento de sua leitura com a do texto. Quando se olha um jornal, dificilmente no e l o texto, mas se este estiver escrito em uma lngua desconhecido faremos um leitura diferenciada. Se no lemos as palavras, uma folha de papel ou de jornal transforma-se em espao branco ocupado por tinta. Branco e preto, sim e no. Desde a fase tipogrfica de Gutemberg, em meados do sculo XV, e o seu desenvolvimento at os modernos sistemas de composio grfica contemporneos, a cultura letrada ocidental ficou na dependncia do fator visual; isto , as letras ganharam um reforo esttico, aproximando-se da escultura. Hoje a simples visualizao de uma pea qualquer denota essa dependncia, causando impacto no observador e uma inconsciente primeira leitura grfica do material impresso. A partir do arranjo grfico passa a atuar como discurso. Possui uma linguagem especfica e uma rede encadeada de significao. preciso que os planejadores grficos tenham conscincia da importncia dessa linguagem e o seu poder de manipulao. _______________
Gamallo, Maria de Ftima A.. Estudo das publicaes nos suportes informticos: o design do jornal on-line, Campinas, Instituto de Artes, Unicamp, 1998. Plaza, Jlio e Fontanezi, Snia Maria. Anlise visual grfica comparativa de 12 jornais de So Paulo, Centro Cultural So Paulo, 1978. Santaella, L. e Nth, W. Imagem, cognio, semitica e mdia, So Paulo, Iluminuras, 1998. Silva, Rafael Souza. Diagramao: o planejamento visual grfico na comunicao impressa, So Paulo, Summus, 1985.