Dados corporativos

Origem: Brasil Lanamento: 1929 Criador: Francisco Olympio de Oliveira Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil Proprietrio da marca: LR Cia Brasileira de Produtos de Higiene e Toucador Ltda. Capital aberto: No Presidente: Helena Ribas Diretor geral: Patrick Mascarenhas Faturamento: R$ 75 milhes (dados de 2009) Lucro: No divulgado Fbricas: 1 Presena global: No (presente somente no Brasil) Funcionrios: 260 Segmento: Cuidados pessoais e higiene Principais produtos: Cremes hidratantes, desodorantes e sabonetes cones: O tradicional frasco rosa Slogan: Vai bem com todo mundo. Website: www.leitederosas.com.br

Misso, Viso e Valores

Nossa Misso Desenvolver e comercializar, de forma segura e rentvel, produtos de qualidade nas reas de higiene e perfumaria. Nossa Viso Uma empresa familiar, detentora de marcas fortes e respeitadas, lder inconteste no mercado brasileiro de produtos de higiene e perfumaria e expandindo suas atividades para mercados internacionais. Com atuao pautada por padres empresariais socialmente responsveis e focada na satisfao de seus consumidores e no fornecimento de produtos de qualidade, para assim garantir um crescimento sustentvel e retorno no patrimnio compatvel com as expectativas de seus acionistas. Nossos Valores - tica e responsabilidade social - Foco no consumidor final - Lealdade empresa e a seus valores, princpios e processos - Compromisso e parceria com clientes, funcionrios e fornecedores - Orientao para resultados

Unidades de vendas

Para no incomodar a vizinhana, Francisco fecha as caixas de madeira usadas para despachar a mercadoria, martelando-as somente na hora em que o bonde passava. O primeiro registro, datado de 1929, confere empresa "F. O. de Oliveira", o direito de produzir e comercializar o Leite de Rosas. Dcada de 30 A famlia muda-se para o Jardim Botnico e instala a empresa na garagem da casa, contratando ento seu primeiro funcionrio. Francisco Olympio, um visionrio com grande talento para o Marketing (quando ningum usava este termo), passa a divulgar o Leite de Rosas, atravs de meios de comunicao at ento pouco explorados: Cola cartazes de propaganda nos postes das ruas do Rio durante as madrugadas, apesar da proibio existente; usa o rdio - um poderoso meio de comunicao que acabara de surgir para anunciar o produto, patrocinando astros como Orlando Silva e Elza Marzulo; e marca presena constante nas revistas mais famosas da poca, como "Fon-Fon", "Jornal das Moas" e "Revista do Rdio". Na vanguarda do seu tempo, Leite de Rosas foi o primeiro anunciante a mostrar moas de biquni em suas peas de publicidade. Como patrocinador de grandes eventos que marcaram poca, Leite de Rosas traz para o Brasil a orquestra de Tommy Dorsey - equiparvel hoje, vinda dos Rolling Stones. Introduzindo o conceito de grandes promoes com consumidores no pas, "Escreva uma carta para Judy Garland", promoo do Leite de Rosas, tem enorme repercusso. O slogan "O preparado que d it", entra em todas as casas brasileiras, transformando o Leite de Rosas no produto mais almejado da poca. A marca Leite de Rosas se solidifica como sinnimo de glamour e sucesso. Dcadas de 40/50 A fbrica de So Cristvo, Zona Norte do Rio, construda para atender demanda do Leite de Rosas. Assis Chateaubriand ou Chat, o poderoso chefe dos Dirios Associados, convida Francisco Olympio para patrocinar, com a marca Leite de Rosas, o famoso concurso de Miss Brasil na Televiso (que estava apenas engatinhando no Brasil). Na publicidade, fica estabelecida a ligao entre Leite de Rosas e as musas da poca: at Carmem Miranda e sua irm Aurora, passam a ser garotas-propaganda do Leite de Rosas. Leite de Rosas o primeiro a usar anncios coloridos e a ter homens como protagonistas de suas peas publicitrias.

Regional de Vendas RJ (21) 2157-5032 begin_of_the_skype_highlighting (21) 2157-5032 end_of_the_skype_highlighting e-mail: regional.rj@lr.com.br Regional de Vendas PE (81) 3224-6444 begin_of_the_skype_highlighting (81) 3224-6444 end_of_the_skype_highlighting e-mail: regional.pe@lr.com.br Regional de Vendas SP (11) 2950-7269 begin_of_the_skype_highlighting (11) 2950-7269 end_of_the_skype_highlighting / 2950-0668 e-mail : regional.sp@lr.com.br Regional de Vendas PR (11) 2950-7269 begin_of_the_skype_highlighting (11) 2950-7269 end_of_the_skype_highlighting / 2950-0668 e-mail : regional.pr@lr.com.br Fbrica em Sergipe Desde 2006 Sergipe (79) 2106-9000 begin_of_the_skype_highlighting (79) 2106-9000

Histria
1929 Aos 52 anos, Francisco Olympio de Oliveira, seringalista do Amazonas, muda-se para o Rio de Janeiro, com a esposa, e uma ideia: criar um produto para a preservao da beleza feminina. Um amigo farmacutico o ajuda no desenvolvimento de uma frmula que foi batizada como Leite de Rosas. Em sua prpria casa, no Bairro de Laranjeiras, Zona Sul do Rio, Francisco e a esposa produzem e envasam as primeiras unidades do novo produto.

Dcadas de 60/70 Em 1961, Henrique Ribas, genro e sucessor de Francisco Olympio, assume o comando da empresa da famlia, aps o falecimento do seu fundador. Grande empreendedor, Henrique Ribas adota medidas estratgicas que multiplicam o potencial do Leite de Rosas, tornando-o acessvel a outros novos consumidores. Em 1967, Leite de Rosas deixa definitivamente a sua famosa embalagem de vidro e passa a ser comercializado em frascos plsticos, com presena marcante e obrigatria nas prateleiras das lojas e nas casas brasileiras. A primeira embalagem plstica j tinha a combinao de cores atual, porm o frasco era branco e o texto rosa. Logo depois, invertendo-se o jogo de cores (o frasco passou a ser rosa e o texto, branco) cria-se uma forte identidade da marca, consolidada at hoje. A nova embalagem, fabricada internamente, alm de baixar o custo do produto, gera muitos empregos e posiciona a LR, como quinto maior transformador de plsticos do Estado do Rio de Janeiro. Leite de Rosas conquista definitivamente a confiana e o corao dos brasileiros. Sua fragrncia, sua eficincia e o respeito sua marca, o transformam em lder de vendas em muitos estados do Brasil. Dcadas de 80/90 Calcado nas mudanas estratgicas ocorridas, Leite de Rosas investe em novos mercados, mais especificamente Norte e Nordeste, e Grande Rio, tornando-se lder nestas regies, como marca mais vendida na categoria desodorante. Com uma comunicao e uma poltica de vendas mais agressivas e direcionadas para as classes de menor poder aquisitivo, Leite de Rosas conquista enorme espao fora dos grandes centros e, mais uma vez, multiplica suas vendas. Uma retomada ao investimento publicitrio, com forte presena na mdia - destacando-se as revistas e a televiso - foi fator decisivo na evoluo da empresa, ocorrida nesta poca. Cada vez mais slida e financeiramente saudvel, a LR mantm-se como uma das poucas indstrias brasileiras de capital 100% nacional, dirigida por uma nica famlia. Em 1999, a empresa ganha o prmio Top de Marketing, graas ao seu novo posicionamento na publicidade, que consegue rejuvenescer a imagem do produto. Anos 2000 Em 2004, a empresa entrou em uma nova etapa de sua administrao, visando ganhar agilidade, aumentar a produtividade e modernizar suas operaes para crescer num cenrio cada vez mais competitivo. Foi criado um Conselho de Gesto, composto por membros da terceira

gerao da famlia e assessores externos. Em 2006, foi contratada uma diretoria profissional. A nova diretoria ganhou liberdade de atuao, dentro das linhas de negcio estabelecidas pelo Conselho de Gesto, e j comeou a desenvolver uma nova etapa para a empresa, que em 2009 completou 80 anos de existncia ininterrupta. Com a reestruturao, a Leite de Rosas tem novos projetos e objetivos estratgicos para os prximos anos. Em abril de 2009, a Leite de Rosas desativou a sua fbrica do Rio de Janeiro, mantendo apenas o escritrio administrativo, e concentrou sua produo na unidade industrial de Sergipe, ganhando celeridade e economia nos processos. A planta, instalada em um terreno de 135 mil m, est equipada com mquinas de ltima gerao e sua produo atende demanda cada vez maior das regies Norte e Nordeste, onde se concentra o maior mercado consumidor da Leite de Rosas, resultando em um melhor atendimento aos clientes, alm de reduzir os custos de distribuio da empresa. Com a chegada do novo milnio, o resultado de um extenso trabalho na busca por inovaes cosmticas e com o objetivo de atender as expectativas dos consumidores, a Leite de Rosas d incio a extenso de marca com o lanamento de um sabonete hidratante, seguido por novas linhas de desodorantes, uma completa gama de cremes hidratantes e novas fragrncias de seu tradicional produto. Hoje a Leite de Rosas, com 80 anos, continua sendo uma empresa confivel e ainda cheia de vida. A linha do tempo 2002 Lanamento do sabonete Leite de Rosas. O produto, com frmula hidratante, tinha perfume floral suave, era branco e vinha acondicionado em caixinha de papel carto com formato ovalado de 90 gramas. 2003 Lanamento de uma linha de hidratantes (corporal e facial). Todas as frmulas contm Extrato de Rosas Brancas - que acalma, refresca e restaura as clulas; Vitamina E - que nutre e protege a pele da ao dos radicais livres; um perfume floral suave e muito agradvel; e uma formulao exclusiva e de alta qualidade. Lanamento de desodorantes na forma aerosol, spray e roll-on. 2007 Lanamento de duas novas fragrncias do tradicional produto: FRESH e PTALAS. A primeira tem uma fragrncia com notas florais frescas e passa uma sensao de leveza e suavidade. uma fragrncia mais unissex, por isso muitos homens tambm gostam dela. J a segunda, tem um aroma de rosas, porm mais suave. Passa uma sensao de limpeza como se tivesse sado do banho. um pouco mais feminina. 2008 Lanamento dos novos desodorantes, desenvolvidos com base na frmula exclusiva do Leite de Rosas j conhecido e aprovado pelos consumidores, e que possuem um revolucionrio Complexo Biorregulador da Transpirao - uma composio natural que protege contra o suor excessivo e seus odores, alm de Extratos Botnicos de Rosas Brancas e Citrus Nobilis, que acalmam, refrescam e restauram as clulas.

Produtos
Leite de Rosas Produto da Campanha a ser desenvolvida pelas Agncias

Modo de consumo
Apesar de estar classificado como desodorante, a maioria dos consumidores tambm usa Leite de Rosas como produto para limpar a pele e remover a maquiagem, combater acnes e espinhas, proteger a pele e perfumar. O pblico masculino tambm utiliza o produto, principalmente como loo ps-barba, com preferncia pela fragrncia Fresh.

Preos
Leite de Rosas Tradicional 100 ml R$ 3,30 Leite de Rosas Tradicional 170 ml R$ 4,95 Leite de Rosas Tradicional 310 ml R$ 6,04

Um produto que se transformou em categoria e que permeia os laos de afetividade de todas as famlias brasileiras. Ele apresentado em 4 tamanhos (60ml, 100ml, 170ml e 310ml) e 3 fragrncias (Tradicional, Fresh e Ptalas).

Posicionamento
Um produto que vai bem com toda a famlia popular e moderna.

Pblico- alvo
Leite de Rosas Tradicional Famlias de classe C, com nfase na mulher. A qualidade e fragrncia que, h 80 anos, vai bem com todo mundo. Leite de Rosas Ptalas Toda a tradio do Leite de Rosas, agora com uma fragrncia suave e delicada, que proporciona uma sensao de limpeza com se tivesse acabado de sair do banho. Em sua composio: ptalas de rosa com orvalho, rosa vermelha, violeta, bergamota, cassis, sndalo, dentre outras. Leite de Rosas Fresh Toda a tradio do Leite de Rosas, agora com uma nova fragrncia leve e fresca de notas ctricas, aromticas e florais sobre um fundo confortvel de madeiras, mbar e musk. Em sua composio: bergamota limo, mandarina, menta, gernio, jasmim, sndalo, mbar, dentre outras.

Objetivos de Marketing
Direcionar as vendas do produto carro-chefe da marca, o Leite de Rosas, para o pblico primrio: mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, classes B e C, de todo o territrio nacional, com nfase no Estado de So Paulo; Ampliar o Market Share do produto em aproximadamente 5% no perodo de um ano, de 12,3% para 17% de participao de mercado.

Objetivos de Comunicao
Reposicionar o produto Leite de Rosas para mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, das classes B e C; Rejuvenescer a logomarca, o rtulo da embalagem do produto e todo o material de comunicao, sem radicalismos, mantendo a identidade da marca.

Outros produtos Leite de Rosas

Desodorante Roll-On

Uma nova fragrncia suave de rosas, que transmite a sensao de limpeza. Spray Fresh

Os Desodorantes Roll-On Leite de Rosas respeitam at as peles mais sensveis. Sua frmula antitranspirante, sem lcool e com ingredientes naturais e Extratos Botnicos deixa sua pele hidratada e protegida por 24 horas. Roll-on Tradicional Toda a tradio e o perfume do Leite de Rosas por 24 horas. Roll-on Ptalas -Nova Linha Aerossol Fragrncia suave de rosas que proporciona a sensao de banho tomado durante o dia todo. Roll-on Fresh Notas florais que passam a sensao de leveza e frescor por 24 horas. Tradio e inovao em um nico produto. O aroma marcante Roll-on Sem Perfume Toda a qualidade Leite de Rosas, sem brigar com o seu perfume. Desodorante Spray Toda a tradio do Leite de Rosas agora na prtica embalagem spray. Os desodorantes spray Leite de Rosas protegem seu corpo com uma ao duradoura e eficaz. Disponvel nas verses TRADICIONAL, FRESH e PTALAS. Spray Tradicional Toda a tradio e o perfume do Leite de Rosas na prtica embalagem spray. Spray Ptalas consagrado durante seus 80 anos e a praticidade do aplicador, fazem do desodorante aerossol Tradicional Leite de Rosas a combinao perfeita para voc. Aerossol Ptalas Carregue um jardim para aonde voc for. Com este desodorante, voc tem toda suavidade de uma fragrncia composta pelos mais agradveis aromas: ptalas de rosas com orvalho, rosas vermelhas, violeta, bergamota, cassis, sndalo, entre outras. E tudo isso com uma rpida fixao. Loo Corporal Hidratante Sua frmula exclusiva contm Hidraskin, um novo agente de hidratao natural de alta afinidade com todos os tipos de pele, Extrato de Rosas Brancas e vitamina E. Nova linha de desodorante aerossol Leite de Rosas. Proteo 24 horas, sem lcool e em trs fragrncias que combinam com voc: Aerossol Tradicional Desodorante Creme Proporciona uma proteo confivel e sensao de conforto graas a Extratos Botnicos que acalmam, refrescam e restauram a pele. Alm de no conter lcool, auxilia a reduo dos odores da transpirao. Notas florais que passam a sensao de leveza e suavidade.

Esses ricos elementos proporcionam formao de uma pelcula protetora, prevenindo o envelhecimento precoce. Sua pele fica hidratada, perfumada suavemente e protegida contra a ao de radicais livres, em minutos graas a sua rpida absoro. Sabonete O uso dirio do Sabonete Leite de Rosas mantm a pele saudvel, macia e confortavelmente hidratada. Sua frmula hidratante, suave fragrncia e ingredientes ativos , impedem o ressecamento e deixa a pele com a sensao de frescor prolongada. Talco Barla O Talco Barla auxilia na preveno dos odores dos ps e das axilas, pois ajuda a manter a pele seca o dia todo. Ele auxilia no combate s assaduras, brotoejas, coceira e irritaes. facilmente absorvido pela pele, o Talco Barla provoca uma sensao de limpeza e frescor, alm de ser um antissptico e adstringente com delicioso perfume. Inicialmente concebido como uma loo embelezadora para as mulheres, at o seu frasco, na poca de vidro, lembrava as formas do corpo feminino, com cintura fina. A primeira modificao ocorreu em 1950, quando o frasco aumentou de tamanho (160 ml) e ganhou formas mais curvas. Em 1966, Leite de Rosas deixa definitivamente a sua famosa embalagem de vidro (de alto custo, que encarecia o produto e quebrava fcil) e passa a ser comercializado em frascos plsticos transparentes. Com esse novo frasco, o Leite de Rosas, at ento um produto acessvel apenas s mulheres de maior poder aquisitivo, chegava mais facilmente s camadas populares, ampliando consideravelmente o leque de consumidores. No ano seguinte uma nova mudana: a nova embalagem plstica j tinha a combinao de cores atual, porm o frasco era branco e o texto rosa. -

As embalagens

Logo depois, em 1970, invertendo-se o jogo de cores (o frasco passou a ser rosa e o texto, branco) cria-se uma forte identidade da marca, consolidada at hoje. Em 1974 ocorreu mais uma

modificao, desta vez em sua forma, que pouco depois, em 1976, seria mudada novamente. A ltima modificao ocorreu em 1985. -

estimulada, impulsionando a produo. Fornecedores de matrias-primas, bem como empresas de design que oferecem as mais diversas opes de embalagens mais arrojadas, funcionais e prticas conseguem assim manter a tendncia de inovao independente das oscilaes da economia. Entre os fatores que contribuem para o aquecimento do setor de cosmticos no pas podem ser citados: o crescimento da participao da mulher no mercado de trabalho; o aumento do poder de consumo; a utilizao de tecnologias de ponta produzindo ganhos de produtividade; os preos praticados pelo setor que vm apresentando um aumento inferior aos ndices de preos da economia brasileira; e toda a valorizao da esttica praticada pela mdia que se reflete numa busca pela beleza, sade e juventude por parte da sociedade. No Brasil existem conforme dados de julho de 2005 da ABIPHEC (Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos) mais de 1.258 empresas que atuam no mercado de produtos do setor, sendo 16 empresas de grande porte (faturamento lquido de impostos acima de US$100 milhes), representando 72,4% do faturamento total. Assim, empresas e marcas nacionais competem com grandes firmas internacionais que atuam no mercado brasileiro. Apesar da concorrncia, essas empresas nacionais tm uma

Os slogans
Vai bem com todo mundo. (2008) nico. O preparado que d it. (anos 30)

participao expressiva no mercado, calcada na existncia de densas capacitaes tcnicas e produtivas, e sustentadas por ativos comerciais estabelecidos e construdos ao longo de sua trajetria. Algumas dessas empresas, inclusive, direcionam-se lentamente para internacionalizar seus produtos, aumentando ainda mais o crescimento da participao do setor de cosmticos na balana de exportao, o que vem acontecendo de forma expressiva nos ltimos anos. Conforme a ABIPHEC (Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal,Perfumaria e Cosmticos) o setor de cosmticos geralmente analisado em conjunto com dois outros setores, os de higiene pessoal e de perfumaria. Muitas anlises englobam os trs setores, pois muitas empresas freqentemente operam em todos eles. O setor de Higiene Pessoal abrange: absorvente higinico, condicionador, creme dental,

Setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos

O setor de cosmticos, nacional e estrangeiro, destaca-se pelo seu dinamismo. O ritmo de lanamento de novos produtos bastante acelerado, o que mantm e atrai consumidores cada vez mais exigentes demandando uma busca contnua por inovao e melhoria da qualidade, para a consolidao e fortalecimento das marcas no mercado. Assim, h um investimento constante no desenvolvimento de novos produtos capazes de atender grande diversidade dos consumidores que varia conforme a faixa etria, sexo, etnia e suporte aos lanamentos atravs de atividades de comunicao e divulgao. Com a indstria de cosmticos em expanso, toda a cadeia produtiva acaba sendo

desodorante, enxaguatrio bucal, escova dental, fio dental, fraldas descartveis, creme de barbear, sabonete, talco, tratamento capilar, xamp. O setor de Cosmticos inclui: alisantes, cremes e loes, fixador/modelador, maquilagem para boca, maquilagem para olhos, maquilagem para rosto, maquilagem para unhas, protetor solar, tinturas. E o setor de Perfumaria inclui perfumes, colnias e loes ps-barba. A evoluo da indstria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, apresentou um crescimento mdio deflacionado composto de 8,2% nos ltimos 5 anos, tendo passado de um faturamento lquido de impostos sobre vendas de R$ 6,6 bilhes em 1999 para R$ 13,1 bilhes em 2004. No setor de cosmticos, os produtos so distribudos por trs canais: a distribuio tradicional, incluindo o atacado e as lojas de varejo; a venda direta, evoluo do conceito de vendas domiciliares; e as franquias, lojas especializadas e personalizadas. O setor tambm considerado um dos maiores empregadores, alm dos empregos indiretos gerados, como o trabalho de venda direta, servios e franchising. Para a Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos (ABIHPEC) o setor tem tudo para continuar dando certo. Mesmo com a estagnao da economia, o segmento de beleza um dos que mais cresce no pas. A Indstria de Cosmticos, Fragrncias e Higiene Pessoal obteve timos resultados no ano de 2005 no Brasil. Segundo dados da ABIHPEC, o setor expandiu 14,5% com relao a 2004. O que representa um aumento de R$ 13,1 bilhes em 2004 para R$ 15 bilhes na receita liquida no mercado de cosmticos em 2005. (FRITZ; GOMES, 2006).

das vendas da empresa. O Sudeste fica com 37,49% e do total apenas 10% referem-se a So Paulo. A Leite de Rosas encerrou 2009 com aumento de 3% em seu faturamento, chagando a R$ 75 milhes. Em volume de vendas, o crescimento chegou a 37% no segmento de desodorantes rollon e a 5,2% no do spray, alm de 9% em talcos. Isto significa, de acordo com os dados Nielsen, um crescimento bem acima da mdia de mercado destas categorias. O resultado visto como positivo apesar das mudanas feitas pela empresa, diz o diretor Patrick Mascarenhas: "O ltimo ano foi dedicado a investimentos em infraestrutura, com a transferncia da fbrica do Rio para o Nordeste. E os consequentes ajustes em logstica". Com as operaes reunidas na planta de Sergipe, explica ele, o custo de produo caiu 12%, compensando alta nas despesas com transporte. Aliando a tradio da marca com a eficincia na distribuio e ampliao da carteira de produtos, a expectativa para 2010 era elevar em aproximadamente 16% o faturamento da empresa. (No h dados que confirmem a expectativa de crescimento). A segurana da assinatura Leite de Rosas permite que a empresa possa fazer extenso na linha de produtos, oferecendo mais opes ao consumidor. Para sustentar a estratgia de fortalecimento da marca e diversificao esto previstos lanamentos e melhorias de produtos, bem como aes e parcerias comerciais que possam garantir mais espao em gndola. Ter bons canais de distribuio e presena nos pontos de venda, ou seja, estar acessvel ao cliente final, um elemento chave para o sucesso da estratgia da empresa. Hoje, por exemplo, segundo os dados Nielsen, o Leite de Rosas pode ser encontrado em quase todos os pontos de venda da categoria nas regies do Nordeste e Grande Rio de Janeiro. Segundo dados de 2003 (Revista Isto Dinheiro) as

A marca no mercado brasileiro

Atualmente a linha de produtos Leite de Rosas inclui desodorantes (aerosol, roll-on e spray), hidratantes (corporal e facial) e sabonetes. Anualmente so produzidos 72 milhes de frascos. Quatro em cada cinco brasileiros conhecem a marca e dois teros da populao associam a cor rosa embalagem de Leite de Rosas. O Norte e o Nordeste respondem por 55,28%

vendas nacionais de desodorantes spray, categoria na qual o Leite de Rosas est inserido, vm despencando. Foram R$ 43,9 milhes no primeiro trimestre de 2002 e R$ 36,8 milhes no mesmo perodo de 2003. J os segmentos roll-on, creme e aerosol cresceram 2%, 0,8% e 1,5%, respectivamente. A estratgia se aproximar de consumidores mais jovens e

abastados. Em 2003, 74% de suas vendas esto nas classes C, D e E, e 65% de seus compradores tm mais de 40 anos, o que vem se alterando com as vendas dos novos produtos e os esforos em comunicao e marketing. O Leite de Rosas lquido continuar existindo. Afinal, foi com ele que a empresa alcanou a vice-liderana do mercado (tem 12,3% de participao e encontra-se ensanduichada entre as multinacionais Unilever e Avon) e atingiu incrveis 72% de penetrao nos lares brasileiros.

14/02/2010 - Leite de Rosas aposta em novos produtos Fonte: Gazeta de Alagoas 10/02/2010 - Leite de Rosas fatura R$ 75 milhes em 2009 Fonte: Invest NE 31/01/2010 - Desodorante ou Antitranspirante? Fonte: Jornal da Cidade / Aracaju 25/01/2010 - Tradio Fonte: Correio de Paraba/PB 22/01/2010 - Pas ficou mais cheiroso Fonte: Hoje em Dia Online

Histrico de Comunicao
Clipping
21/02/2011 - RESULTADO DO GANHADORES DA PROMOO DA REVISTA CONTIGO 27/10/2010 - Leite de Rosas com sampling para ativar Talco Barla 26/10/2010 - Leite de Rosas cria ao para o Talco Barla Fonte: AD Online - www.adonline.com.br 26/10/2010 - LEITE DE ROSAS ELABORA PLANO DE AO PARA O TALCO BARLA Fonte: REVISTA FATOR 26/10/2010 - Leite de Rosas lana campanha para linha de desodorantes Fonte: Portal da Propaganda 21/10/2010 - Joo Alberto - Coluna Fonte: Dirio de Pernambuco Online 12/10/2010 - LEITE DE ROSAS ESCOLHE NOVO GERENTE NO SUL Fonte: Jornal do Commercio - Rio de Janeiro - RJ 08/09/2010 - Socorro destaque na VEJA como um dos municpios que mais cresce Fonte: FAXAJU Online 01/08/2010 - Jato seco perfumado Fonte: Gazeta Online 29/07/2010 - LANAMENTO Fonte: O Povo Online 24/07/2010 - Leite de Rosas Fonte: Gazeta Online 12/04/2010 - Leite de Rosas reduz 20% do TCO com outsourcing Fonte: Decision Report Online 24/03/2010 - Leite de Rosas realiza Concurso Cultural que dar tvs de LCD para assistir 15/03/2010 - Leite de Rosas lana kits para o Dia das Mes Fonte: Embalagem Marca

14/01/2010 - Inovar para Crescer Fonte: Jornal O Globo / RJ

Publicidade

J meia-noite Ser que voc dormiu? Meia-noite e meia Chove e faz frio Fiquei te esperando mas voc no chegou Me disse que passava e s o tempo passou Depois das duas horas vou tomar caf com leite de rosas Ie-, Ie-, Oh-ooou Ie-, Ie-, Oh-ooou Depois das duas horas vou tomar caf com leite de rosas Duas e meia Onde voc est? Trs, quatro horas Se voc chegar Vou acender estrelas s pra te receber E anis de saturno pra fazer bambol Vou convidar voc para tomar caf com leite de rosas Ie-, Ie-, Oh-ooou Ie-, Ie-, Oh-ooou Vou convidar voc para tomar caf com leite de rosas

Livro Leite de Rosas uma histria

A histria da Leite de Rosas contada em livro. No dia 16 de dezembro de 2003, foi lanado na Livraria da Travessa Ipanema, Rio de Janeiro - em parceria com a editora DBA, um livro histrico com texto de autoria do escritor Igncio de Loyola Brando, com crnicas de Affonso Romano de SantAnna, Chico Alencar, Patrycia Travassos e uma reproduo de Clarice Lispector. As fotos so de Romulo Fialdini. O lanamento do livro, que tem como ttulo "Leite de Rosas - uma histria", foi um sucesso e contou com a presena dos autores que autografaram os exemplares no local. Link para comercial de 80 anos da Leite de Rosas http://www.youtube.com/watch?v=s4r5py4SMj0&feature=player_ embedded A obra conta a trajetria e as estratgias desta empresa que um exemplo de sucesso no mercado brasileiro, desde a sua fundao em Julho de 1929 at o sculo 21, onde entra inteiramente informatizada, dotada de tecnologia de ponta. O livro tambm transcreve alguns depoimentos de uma srie de pessoas que declararam na imprensa, ao longo dos anos, sua ligao com o Leite de Rosas. Entre elas, Elba Ramalho, o DJ Maurcio Valadares e o Ministro Ciro Gomes.

Leite de Rosas na Msica Popular Brasileira

Caf com Leite de Rosas Composio: Marcelo Jeneci Ortinho e Arnaldo Antunes

Concorrente Direto Leite de Colnia

Leite de Colnia um produto comercializado no Brasil pela Hypermarcas Leite de Colnia um clssico no cuidado com a pele uma tradicional marca de produtos, desenvolvidos especialmente para auxiliar na limpeza da pele. Para manter a pele limpa e protegida contra as agresses externas, s gua no adianta. Escolha entre as quatro fragrncias da marca a que mais combina com voc: Toque de Carinho, Original, Tempo de Amar e Final Fantastic. A linha de desodorantes Roll-on Leite de Colnia foi desenvolvida sem lcool e com ao antitranspirante que protege eficazmente contra os odores da transpirao 24h por dia. Cuidados com a pele Leite de colonia Leite de Colnia Toque de Carinho Frasco 100mL e 200mL Desodorantes Linha Feminina Roll-on Leite de Colnia Tempo de Amar Frasco 100mL e 200mL

Leite de Colnia Final Fantastic Frasco 100mL e 200mL Desodorante Roll-on Leite de Colnia Frasco 60mL

Leite de Colnia Original Frasco 100mL e 200mL Desodorante Roll-on Leite de Colnia Final Fantast Frasco 60mL

promete lanar novidades em breve, para voltar a realar a beleza das portuguesas. A Frmula mgica A frmula de Leite de Colnia foi desenvolvida pelo mdico Dr. Arthur Studart. Uma frmula at hoje no revelada e que perdura Desodorante Roll-on Leite de Colnia Tempo de Amar Frasco 60mL h geraes. por isso que se diz que ainda no inventaram nada melhor do que Leite de Colnia para limpar a pele. Alm de mdico, era ainda farmacutico, bacharel em direito e industrial. Nascido em 1886, o Dr. Arthur Studart foi o inventor da frmula mgica quando era o ilustre lder da firma Studart & Cia, onde se encontravam os Laboratrios Leite de Colnia. Porque ainda no inventaram nada melhor, a empresa Desodorante Roll-on Leite de Colnia Toque de Carinho Frasco 60mL Portuguesa Leite de Colnia S.A. compromete-se a desenvolver, a partir da frmula mgica, uma gama de produtos de alta qualidade, baseada no aroma caracterstico da marca, para realar cada vez mais a beleza da mulher Portuguesa. Leite de Colnia em Portugal A realar a beleza desde 1960. Histria Leite de Colnia uma marca cuja frmula foi desenvolvida h 50 anos pelo mdico Dr. Arthur Studart. Um tnico facial, que ao longo dos anos tem realado a beleza natural de todas as mulheres. O seu slogan cantado em brasileiro ficou no ouvido de todos: De colnia o leite que voc deve usar. Leite de Colnia para a beleza realar. O ano de 2009 vem revitalizar a marca, ao ser adquirida a patente pela INVESTIS-SGPS, empresa que entre outras detm participaes em importantes empresas como a GENERIS e a WYNN Industrial Pharma. A embalagem sofreu um restyling e a tampa foi adaptada para dosear o lquido, evitando desperdcios. Foi ainda introduzido no mercado um novo sabonete aromtico, com a fragrncia inesquecvel de Leite de Colnia. A marca www.istoedinheiro.com.br/noticias/11465_LEITE+DE+ROSAS+D E+OLHO+NOS+RICOS Acesso em 14/02/2012.

Referncias bibliogrficas
FRITZ, Monica; GOMES, Cristina de Souza. Inovao na Indstria de Cosmticos Casos de empresas do setor. Anais do XXXIV COBENGE. Passo Fundo: Ed. Universidade de Passo Fundo, Setembro de 2006. Stios eletrnicos consultados www.leitederosas.com.br Acesso em 02/02/2012. mundodasmarcas.blogspot.com/2009/09/leite-de-rosas.html Acesso em 02/02/2012. www.leitedecolonia.com Acesso em 02/02/2012.