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Design e Multimédia

Francisco João Domingos

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Design e Multimédia

Introduçao
A mudança de visual de uma marca, encontra-se na maioria das
vezes associada à necessidade de acompanhar as mudanças es-
tratégicas das organizações, quer estas mudanças passem pela
administração, fusão de empresas ou simplesmente a imagem de
marca esta desgastada perante os públicos.
O Rebranding contribui assim para a alteração da percepção que o
publico tem da marca. Para muitos profissionais o motivo é simples,
a alteração da imagem de marca acontece quando a empresa não
está a ir ao encontro das expectativas que as pessoas tem dela, com
isto a empresa procura traduzir a dinâmica criada pela nova identi-
dade.
Para os profissionais se uma imagem de marca muda, há que no fu-
turo fazer com que essa promessa seja cumprida em torno da nova
ideia.
Existem diversos exemplos de grandes empresas nacionais, ex-
emplos bons e outros menos conseguidos mas que no fundo resul-
taram.
Como exemplo o caso da “EDP”, a sua nova identidade veio acom-
panhada de uma nova relação com os clientes. A EDP anteriormente
tinha no logótipo uma “turbina”, passou a exibir-se com um sorriso,
esta alteração nasceu da necessidade de transmitir a ideia que deix-
aram de ser uma empresa de produção para passarem a marca que
se relaciona mais com o cliente.
Um outro caso, mas menos bem sucedido foi da marca de cafés “NI-
COLA”, é incompreensível que tenham retirado o Bocage do logó-
tipo, esta provado, pelos estudos de mercado que as pessoas eram
favoráveis à sua personagem. As marcas tem também de estar liga-
das ao seu impacto social, todos estes aspectos devem ser tidos em
conta quando se procedem a alterações gráficas e visuais.

“meios & publicidade”


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Rebranding

Logótipo actual:

- Empresa desenvolvedora de serviços online


- serviço de busca líder mundial
- Mail, edição e compartlhamento de documentos, rede social, co-
municações instantâneas, tradução, compartilhamento de fotos e
vídeos
- ferramentas de pesquisa especializada, noticias, imagens, vídeos
e artigos académicos
- publicidade on line

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Historia do nome de marca
O nome Google foi escolhido devido a expressão googol, que rep-
resenta o número 1 seguido de 100 zeros, para demonstrar assim a
imensidão daWeb.
A expressão googol surgiu de um fato um tanto curioso. O matemáti-
co Edward Kasner questionou o seu sobrinho de 8 anos sobre a for-
ma como ele descreveria um número grande - um número realmente
grande: o maior número que ele imaginasse. O pequeno Milton Sirot-
ta emitiu um som de resposta que Kasner traduziu por "googol". Mais
tarde, Kasner definiu um número ainda maior: googolplex.
Segundo o documentário do Biography Channel sobre os criadores
do Google, quando o primeiro investidor da empresa passou um
cheque de 100 mil dólares perguntou a que ordem o devia passar.
Brin e Page disseram que estavam a pensar dar o nome de "Goo-
gol" à empresa, mas o empresário, possivelmente por ignorância,
escreveu "Google", obrigando, assim, a que a empresa tivesse este
nome.

Historia do logo
Primeiro logo foi criado por Sergey brin no gimp, progama freeware.
Mais recentemente Ruth kedar tem vindo a desenvolver um novo
grafismo para o logótipo da google. O logótipo tradicional tem como
fonte “CATULL”, pois esta possui elementos de escrita e instrumen-
tos tradicionais como a “QUILL” e os “CHISEL” com um toque mod-
erno. Busca por natureza, é uma actividade que exige que nós olhe-
mos para o passado. Portanto os laços históricos da fonte “CATULL”
parecem apropriados, fazendo uma ponte entre o velho e o novo, em
comparação ao mundo analógico e a emergente era digital.
Cores: primarias excepto a letra “L” o que nos leva a pensar que o
google não segue nenhuma regra.

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Concorrentes:
num universo cada vez mais amplo eis os maiores concorrentes a
nível mundial e alguns nacionais:

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Percepção da marca (o que transmite):


- confiança, eficiência, qualidade e utilidade
- simplicidade, humildade e dinâmica
- atraente de baixo custo e líder
- portal de info, segurança, tempo mínimo de recolha de informacao
Tudo isto associado ao seu letring, cor e o facto de ser top of mind.

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1. Alternativas propostas:

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