HISTORIA DEL DISEO EDITORIAL

Se conoce como posmodernidad a la poca que le sigue a la modernidad. Este periodo surge al finalizar la Segunda Guerra Mundial y se extiende hasta nuestros das. La posmodernidad se caracteriza por el desencanto, el fin de las utopas, reafirmar el presente y rescatar fragmentos del pasado. Cuando hablamos de dejar de lado las utopas nos referimos a la refutacin de las ideas del modernismo, tales como: el avance de la ciencia hacia la verdad, la expansin del progreso como forma de vida total y el encuentro de la tica con la universalidad a partir de normas fundamentadas racionalmente. Esto ocurre debido las distintas manifestaciones que fueron surgiendo en ese tiempo, como la bomba de Hiroshima y el nazismo, entre otros, que hicieron que la gente comenzara a dudar de las ideas de la modernidad. Durante la posmodernidad, hubo cambios en las manifestaciones culturales. En arte, se remite al pasado usando la irona y la recreacin. Se tiende una coexistencia en la que bullen diferentes posibilidades (bricolaje, copia, simultaneidad de tiempos). En ciencia, las disciplinas buscaban ser vinculadas por una objetividad colectiva. Ahora, en cambio, se impone la coexistencia de estilos (se crean nuevos mtodos con seriedad en lugar de seguir usando los antiguos). Esto cambia el concepto de verdad, hacindola ms relativa que dogmtica. En tica y poltica, se ablandan las ideologas duras y se expande el neoliberalismo. Por una parte, se desarrollan tolerancias, como las elecciones sexuales, polticas y religiosas, y por otra se agudizan las intolerancias, como en el caso de las guerras. La informtica, la economa y la tcnica hacen que los valores estn cambiando, llevando por ejemplo a una utopa econmica. Esta nueva utopa presenta una gran influencia dentro del diseo editorial de hoy en da.

El diseo editorial es la rama del diseo grafico que se especializa en la maquetacin

y composicin de distintas publicaciones tales como libros, revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos, teniendo en cuenta un eje esttico ligado al concepto que define a cada publicacin, sus condiciones de impresin y de recepcin. Se busca lograr una unidad armnica entre el texto, la imagen y la diagramacin, que permita expresar el mensaje del contenido, que tenga valor esttico y que impulse comercialmente la publicacin. Desde el Renacimiento hasta la actualidad, muchos han sido los avances en el tema editorial, comenzando por la existencia de libros manuscritos producidos uno a uno por los famosos copistas sobre distintos materiales, como ser: arcilla, madera, seda, vitela, papiro, etc. Las limitaciones de su reproduccin hacan que estos ejemplares slo fueran adquiridos por unos pocos. A partir de la invencin de la imprenta, se produjo una revolucin y el alcance del libro fue mayor debido a la evolucin en la rapidez de la reproduccin. En el Renacimiento, el libro fue el principal difusor de la cultura occidental, es decir que adquiere alcances populares. Comienza a ser un bien de consumo reproducido en forma seriada y mecnica. El libro existe en funcin de un contexto social y, en mayor medida, est en relacin con un proceso de civilizacin permanente. Hoy no es el nico difusor de la cultura y est inmerso en una sociedad de consumo visual donde el video, la TV, el cine, etc., lo superan en la velocidad de transmisin. Esto no quiere decir que su contenido haya perdido

la gran capacidad de reflexin que nos permite elaborar imgenes de una manera totalmente personal. Se diferencia as de los medios de comunicacin antes mencionados donde la imagen, acompaada del color, los efectos especiales, sonidos, etc., aparece servida a los ojos del espectador. Inmerso en este contexto, el libro debe desarrollar su imagen para no perder su importancia y quedar entonces relegado. Varios son, entonces, los puntos a tener en cuenta para el desarrollo de diseo del libro. Historia del diseo editorial

El diseo editorial se desarroll a partir del Renacimiento -mediados del siglo XV- con la invencin de la imprenta de tipos mviles, que produjo una revolucin cultural. Sin embargo, podemos afirmar que ya desde tiempos antiguos el hombre recurri a formas de diseo para conservar la informacin por escrito. A la hora de escribir se utilizaron primero placas regulares de arcilla o piedra. Luego, se emplearon rectngulos de papiro para los manuscritos, y ya para entonces se estableci escribir siguiendo lneas rectas y mrgenes. En la Edad Media los copistas, encargados de la realizacin de manuscritos nicos, establecieron normas referentes a mrgenes, columnas y espaciados que continan vigentes en Occidente desde entonces. Los copistas fueron, de alguna manera, los primeros expertos en diseo editorial. Tenan poder de decisin directo sobre la forma de cada ejemplar copiado, poder que recin en el siglo XX recuperaran los diseadores grficos. Si en la Antigedad y en el Medioevo las grandes limitaciones tecnolgicas para reproducir textos hacan que las publicaciones llegaran a pocas personas, con la invencin de la imprenta, la reproduccin de textos en serie aument enormemente, permitiendo difundir la cultura escrita entre un pblico mucho ms amplio. El nuevo modo de impresin requiri un sistema regular para ordenar las mltiples letras de cada pgina. Se estableci disponer las letras en formatos rectangulares, con lo cual se limit el uso innovador de la grilla. Adems, a diferencia de lo que suceda con los copistas, que buscaban generar una lectura placentera a travs de una organizacin esttica, con la produccin seriada ya no se realizaron diseos originales en cada ejemplar. En los siglos subsiguientes predomin el formato tipogrfico rectangular. Slo mediante los grabados en madera o a travs de la invencin de la litografa se pudo dar una nota de originalidad a la produccin editorial durante estos aos, si bien el uso de estas tcnicas aumentaba considerablemente los costos y reduca la velocidad de reproduccin. Recin en el siglo XX hubo una renovacin significativa en el diseo editorial. sta se produjo gracias a los aportes de la Bauhaus, escuela alemana de diseo, arte y arquitectura fundada en 1919, desde donde se experiment con el uso asimtrico de la retcula. La propuesta novedosa permiti salir de la monotona de los diseos, si bien en la prctica este empleo asimtrico de la grilla result caro y complejo, slo accesible para ediciones elitistas. Los

diseadores de esta escuela fueron los que por primera vez desde la poca de los copistas produjeron composiciones con indicaciones de diseo detalladas, independientemente de las pautas convencionales de las imprentas. Habra que esperar hasta los aos 80 para que apareciera el primer manual sobre grillas, llamado Sistemas de retcula. A la vez, Postscript y Mackintosh desarrollaron para entonces programas especiales para el diseo editorial y la fotocomposicin (tcnica de composicin de textos mediante un proceso fotogrfico) que permitieron a los diseadores tener el poder de decisin sobre el formato de las publicaciones. Actualmente el diseo editorial ha adquirido una gran importancia y se ha desarrollado enormemente debido a la competencia entre medios grficos y audiovisuales. Las publicaciones necesitan presentar una diagramacin atractiva para sobresalir entre los dems medios de comunicacin.

FACULTAD DE IDSEO Y COMUNICACIN, UNIVERSIDAD DE PALERMO http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=34&id_a rticulo=4282 DOSSIER POLTICO.COM http://www.dossierpolitico.com/vernoticiasanteriores.php?artid=6905&relacion=dossierpolitico EL PRISMA, DISEO GRFICO http://www.elprisma.com/apuntes/diseno_grafico/disenoeditorial/default.asp ALEDESIGN http://alejandralmiron.fullblog.com.ar/diseno-editorial.html SLIDESHARE, DISEO EDITORIAL http://www.slideshare.net/morriscamorris/diseo-editorial-1953940