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Captulo

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Escolhendo elementos de marca
Gesto Estratgica de Marcas 2005 Pearson Education, Inc.

Elementos de Marca
Elementos de marca so aqueles elementos que podem ser legalmente protegidos e que servem para identificar e diferenciar a marca Suas funes so:
Aumentar a lembrana de marca.

Formar associaes de marca fortes, favorveis e exclusivas.


Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca.

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Elementos de Marca
Vrios elementos de marca podem ser escolhidos para intensificar o conhecimento de marca ou facilitar a formao de associaes de marca fortes, favorveis e exclusivas:
Domnios
Nomes de Marca Jingles Logotipos Slogans Embalagens

Smbolos Personagens
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Elementos de Marca
Critrios de Escolha
1. Memorabilidade - Facilmente Reconhecido - Facilmente Lembrado 4. Transferibilidade - Dentro de categorias de produto e atravs delas - Atravs de fronteiras geogrficas e culturais

2. Significncia - Descritivo - Persuasivo 3. Atratividade - Divertido e interessante - Rica imagem visual e verbal - Esteticamente agradvel

5. Adaptabilidade - Flexvel - Atualizvel

6. Proteo - Legal - Competitiva

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Elementos de Marca
Benefcios e Caractersticas
Nomes
Elemento central de marca Est sempre presente Memorabilidade e significncia

Logotipos e Smbolos
Lembrana e reconhecimento Adaptabilidade e transferibilidade Significncia e atratividade

Slogans e Jingles
Memorabilidade e significncia

Embalagem
Memorabilidade e significncia Atratividade e adaptabilidade
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Elementos de Marca
Diretrizes para Naming

Etapas do Processo
1. Definio objetivos 2. Gerao alternativas 3. Seleo alternativas 4. Busca informaes preliminares

5. Pesquisa com consumuidor


6. Registro legal

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Elementos de Marca
Diretrizes para Embalagem
Funes
Identificar a marca Informaes descritivas e persuasivas Transporte e proteo Armazenagem domstica Auxiliar consumo do produto

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Elementos de Marca
Diretrizes para Embalagem
Recomendaes para a Criao
Conhea seu consumidor Adote a perspectiva mais ampla Entenda as funes esttica e funcional da embalagem Conhea os canais de distribuio Eduque a alta administrao

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