Manual Id Visual

manual de identidade corporativa
Manual
Identidade Corporativa Projeto Piatam
Fevereiro de 2007 Manaus - Amazonas
Ao Usurio
Este documento contm os objetivos da marca Piatam com as regras bsicas de sua utilizao e aplicao.
Descreve o logotipo, as cores, a tipologia comunicada.
e o estilo grfico com que deve ser
Seguir as linhas de orientao definidas neste documento contribuir para projetar a imagem do projeto de forma clara e consistente.
Manual de Identidade Corporativa - Piatam
SUMRIO
INTRODUO IDENTIDADE VISUAL...........................................................................09 O QUE O PIATAM?............................................................................11
OBJETIVOS......................................................................................13
PRIMEIRA PARTE - CONCEITUAO SIGNOS DE COMUNICAO.............................................................17 A MARCA...........................................................................................21
SEGUNDA PARTE - MARCAS ASSOCIADAS MAR, OESTE E OCEANO.....................................................................27
TERCEIRA PARTE - METODOLOGIA MEMORIAL DESCRITIVO......................................................................31 SMBOLO....................................................................................33 LOGOTIPO....................................................................................35 MALHA CONSTRUTIVA.......................................................................37 MARCA PRETO E BRANCO...................................................................41 MARCA NEGATIVO.............................................................................43 SOBRE FUNDOS ESCUROS.................................................................45 SOBRE FUNDOS COLORIDOS.............................................................47
PADRO TIPOGRFICO......................................................................49 PADRO CROMTICO........................................................................51 PADRO PANTONE........................................................................53
USO CORRETO DA MARCA.................................................................55 USO INCORRETO DA MARCA..............................................................57 REDUO MXIMA............................................................................59 APLICAO DE SUBTTULOS...............................................................61
QUARTA PARTE - NORMATIZAO IMPRESSOS E PAPELARIA.....................................................................67 MATERIAL DE ESCRITRIO...................................................................81 VESTURIO........................................................................................83 MATERIAL DE CAMPO..........................................................................93
INTRODUCO
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
A Identidade visual um conjunto de elementos grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio. primeira vista dever informar, estabelecer com quem a v um nvel ideal de comunicao. Strunk O modo como as pessoas entendem e reagem imagem que se pretende transmitir, depende da clareza e consistncia da forma de comunicao. Por isso crucial a qualidade e o rigor na implementao da marca. Este manual de identidadel corporativa tem o objetivo de facilitar a sua correta propagao, percepo, identificao e memorizao. Apresenta um projeto de programao visual para o PIATAM e descreve a elaborao da marca, logotipo, as cores, a tipologia, normatizao, testes de legibilidade, reduo, aplicaes e o estilo grfico com que deve ser comunicada.
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INTRODUCO
O QUE O PIATAM?
O QUE O PIATAM?
O Piatam um grande projeto de pesquisa socioambiental criado para monitorar as atividades de produo e transporte de petrleo e gs natural na Amaznia. Criado em 2000 como um projeto de pesquisa da Universidade Federal do Amazonas (UFAM), o Piatam, contou com o financiamento do Fundo Setorial de Petrleo e Gs Natural CT P etro, gerido pela Finep - Financiadora de Estudos e Projetos. Apartir de 2002, com o investimento da Petrobras, o projeto teve um crescimento bastante significativo e ampliou as suas atividades e estimulou a criao de outros projetos em outras reas onde a Petrobras desenvolve atividades relacionadas a indstria do petrleo e do gs. Hoje, o projeto Piatam rene mais de trezentos pesquisadores das maiores instituies de ensino e pesquisa que atuam na amaznia legal, desde a amaznia central no estado do Amazonas, amaznia oriental - Piatam Mar (nos estados do Par, Maranho e Amap), amaznia ocidental - Piatam Oeste (nos estados de Rondnia e Acre) e mais recentemente a ocenica Piatam Oceano (compreende as bacias da Foz do Amazonas, ParMaranho, Barreirinhas, e da foz do Oiapoque, no Amap, foz do Parnaba), alm de pesquisadores do Centro de P esquisa e Desenvolvimento da Petrobras (CENPES) e da COPPE/UFRJ, sediados no Rio de Janeiro e instituies estrangeiras como a Washington and Lee University, nos Estados Unidos e Universitat de les Illes Balears, na Espanha. Em funo de sua importncia e abrangncia, o programa Piatam busca estabelecer as bases para sua sustentabilidade e garantir o prosseguimento e ampliao de suas atividades e parcerias.
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OBJETIVOS
Objetivo Geral Representar o Projeto Piatam por meio de uma identidade visual.
Objetivos Especficos - Elaborar Assinatura Visual (marca); - Ser clara e objetiva; - Utilizar elemento grfico smbolo da Amaznia; - Transmitir sentimento de proteo ambiental e ecologia; - Exercer o papel de agente unificador no contexto dos projetos Piatam; - Elaborar Manual de Identidade Visual (diagramao, normatizao e aplicaes).
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Primeira Parte
Conceituao
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1 parte
CONCEITUAO
SIGNOS DE COMUNICAO
Signos de Comunicao
O signo uma representao lingustica de uma marca que tem a funcionalidade de ser o mediador entre o objeto e o interpretante. Atravs de levantamento dados foi possvel encontrar a palavra Piatam com diversas interpretaes. 1. SIGNO ESCRITO - Juno das iniciais do primeiro nome do Programa - (Potencias Impactos Ambientais no Transporte de Petrleo e Gs Natural no Amazonas) pelo ento Prof. Carlos Edwar de Carvalho Freitas, Sub-Coordenador do Programa. - Programa de Ps-Graduao em Biologia Tropical e Recursos Naturais do Convnio INPA-UFAM - Na dcada de 70, numa ao conjunta do INPA com o Museu Paraense Emlio Goeldi, por iniciativa do Dr. Paulo de Almeida Machado, ento diretor do INPA, instalou um programa de formao de recursos humanos intitulado PIATAM P rograma Intensivo de Adestramento na Amaznia . Criado e desenvolvido em 1971/72. - Palavra de origem latina - Piano. 2. SIGNO SONORO - Palavra Indgena: "pyat" vem do Tupi. Aquele que bravo, forte, guerreiro, rijo e vigoroso. - Praia Baiana Piat: praia de areias amarelas, considerada uma das melhores de Salvador para a prtica do Surf. Situada no bairro de Piat, localiza-se a 19Km do centro da Cidade. A Praia de Piat uma enseada longa e reta, separada por uma larga faixa de rea verde com coqueiros e arbustos tpicos da vegetao do Nordeste, o que configura uma bela paisagem.
17
1 parte
CONCEITUAO
SIGNOS DE COMUNICAO
- Estao de Rdio Piat: FM 94,3 MHz. Inaugurada em Salvador em 1975. J no inicio de sua criao, disputava o ranking das emissoras FM mais ouvidas da Bahia e, desde 1995, a Piat se mantm em primeiro lugar na audincia. Todo este sucesso contribuiu para a conquista dos prmios Top of Mind de 1998 e 1999. Uma grande responsvel por este sucesso a sua Programao Musical; bastante diversificada, com grandes sucessos atuais e de outras dcadas, que atinge o pblico de todas as idades e estilos.
19
1 parte
CONCEITUAO
A MARCA
A Marca
o elemento grfico principal que compe uma identidade visual. A marca, segundo a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e distingue produtos e servios de outros anlogos, de procedncia diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificaes tcnicas. A marca pode ser representada graficamente por uma composio de um smbolo e/ ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados, sobre um produto, um servio ou uma empresa, ou seja, pode se apresentar de trs maneiras: Nominativa: constituda por uma ou mais palavras do alfabeto romano, compreendendo, tambm, os neologismos e as combinaes de letras e/ou algarismos romanos e/ou arbicos. Figurativa: constituda por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e nmero, isoladamente, bem como dos ideogramas de lnguas tais como o japons, chins, hebraico, etc. Mista: constituda pela combinao de elementos nominativos e elementos figurativos ou de elementos nominativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada. Ela funciona como uma ferramenta de comunicao entre as empresas, instituies e os clientes, que, em um nvel global, apresentam-se cada vez mais distantes. A marca considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de um programa de identidade corporativa, que um sistema cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais. A identidade corporativa se manifesta de vrias maneiras: ela pode aparecer na marca grfica da empresa, nas suas comunicaes (interna e externa), no seu ambiente de produo ou atendimento, no tratamento que d ao seu cliente, nas apresentaes de seus profissionais, no seu material impresso, no seu nome, no seu portflio de produtos e etc.
21
1 parte
CONCEITUAO
A MARCA
Todas essas manifestaes contribuem para a construo da imagem corporativa. Ela constituda por retalhos do que a empresa , do que a empresa faz e do que a empresa diz. Ade (2001), diz que a (...) identidade realidade; imagem molda a imagem; a imagem reflete identidade . percepo. Identidade
O processo de formao de uma imagem um processo sempre complexo, pois o resultado de uma abstrao que cada indivduo forma em sua mente a partir de operaes de simplificao com atributos mais ou menos representativos para ele. Estes atributos so, em sua maioria, provenientes de trs fontes de informao: os meios de comunicao de massa, as relaes interpessoais e a experincia pessoal. A assinatura visual do PIATAM, tambm denominada marca , a configurao mnima da entidade. A partir de sua elaborao, se construiu todo um sistema de Identidade Visual para representa-l.
23
Segunda Parte Projetos associadas
25
2 parte
PROJETOS ASSOCIADOS
MAR, OESTE E OCEANO
PIATAM - MAR, OESTE E OCEANO

Embora cada estado apresente peculiaridades, todos os projetos associados (Piatam Mar, Piatam Oeste e Piatam Oceano, etc.) tem um ponto em comum, nasceram de um mesmo modelo de projeto e so executados na regio amaznica. A marca Piatam a identidade visual do projeto e reflete a essncia de suas aes, devendo, portanto, fazer o mesmo pelos projetos associados. A marca deve ser utilizada por todos os projetos sem distino, em toda forma de comunicao (digital, impressos, vesturio e etc.) basta que se respeitem os padres de sua aplicao.
27
Terceia Parte Metodologia
29
3 parte
METODOLOGIA
MEMORIAL DESCRITIVO
MEMORIAL DESCRITIVO
Os conceitos abordados pela marca so os de responsabilidade, proteo (representada pela mo), potencial amaznico e ecologia (representada pela estilizao da vitria-amaznica; planta smbolo da Amaznia). A simetria e organizao entre as folhas sugere progresso e desenvolvimento. A tipologia sugere modernidade, tecnologia e atualizao.
31
3 parte
METODOLOGIA
SMBOLO
SMBOLO
O smbolo um desenho grfico que, com o uso subsequente, passa a ser associado imagem da empresa, instituio ou o que mais se objetive representar. O smbolo compreende a parte pictrica da marca e mais rico em significados. O smbolo criado para a marca do Piatam uma estilizao de uma planta cartacterstica de toda a Amaznia, a Vitria Amaznica, que representada pelas folhas que esto sendo protegidas pela mo do homem, que est em forma de uma concha que traduz traduz um sentimento de proteo e de cuidado com algo frgil, a natureza.
33
3 parte
METODOLOGIA
LOGOTIPO
LOGOTIPO
O logotipo um dos elemento grficos de composio de uma marca. O nome da instituio escrito com estrutura e espacejamento de forma particular, algumas vezes o nico, tornando-se a principal representao grfica da mesma. Na maioria das vezes, podem ser observadas mudanas significativas em sua composio para melhor legibilidade e harmonia. O logotipo pode acompanhar ou no o smbolo e completar-lhe o significado, mas tambm deve ser reconhecido como elemento autnomo e representativo da marca.
35
3 parte
METODOLOGIA
MALHA CONSTRUTIVA
MALHA CONSTRUTIVA
A Malha de construo a organizao espacial da marca e tem como objetivo a orientao para uma perfeita reproduo manual das assinaturas visuais. A malha deve ser utilizada para a reproduo da como placas, trfeus e etc. marca em suportes tridimensionais
Na marca do Piatam, um quadrado a partir da letra P fornece o mdulo bsico para determinao da malha construtiva da marca, que tem por finalidade facilitar a ampliao da mesma em aplicaes de grandes propores pintadas a mo. Construo da tipologia e signo: Baseado largura de P que igual a X. ,
Verso horizontal
9X
20 X
11X
20 X
20 X
2X
6X
20 X
20 X 23X
37
3 parte
METODOLOGIA
MALHA CONSTRUTIVA
Verso Vertical
20 X
20 X
20 X
20 X
39
3 parte
METODOLOGIA
CONSTRUO DE SIGNO GRFICO
CONSTRUO DE SIGNO GRFICO
49
3 parte
METODOLOGIA
PADRO TIPOGRFICO
PADRO TIPOGRFICO
A tipografia outro componente imprescindvel em uma identidade visual, tem por funo assegurar legibilidade e garantir a coerncia e a uniformidade de mensagens visuais. Para tanto, faz-se imprescindvel a utilizao de um nico tipo de caracteres e, obviamente, de suas variaes, tais como: normal, itlico, negrito e negrito-itlico. Para o ttulo PIATAM utilizar-se- a tipologia HandelGothic BT. Para os subttulos, como mar, oeste e oceano, ser utilizada a famlia Futura Bk BT. Fonte para Ttulos nas verses caixa alta e caixa baixa: HandelGothic BT Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hi Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Zz Yy Ww
Fonte para Subttulos nas verses caixa alta e caixa baixa: Futura Bk BT Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hi Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Zz Yy Ww
Pepelaria institucional, cartas, endereos de papelaria instituciona est previsto a Fonte para Textos nas verses caixa alta e caixa baixa: Verdana Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hi Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Zz Yy Ww
49
3 parte
METODOLOGIA
PADRO CROMTICO
PADRO CROMTICO
A identidade visual Piatam integrada pelas cores padro que compe a Marca e suas verses. Para impressos (off-set e serigrafia) esto indicados os padres CMYK quadricromia e Pantone. Para mdias digitais so utilizados os padres RGB e HTML. No final desse Manual, encontram-se amostras de cor (impressas nos devidos Pantones em off-set sobre papel fosco e brilhante). A funo dessas amostras de controle de qualidade, atravs da verificao comparativa de todos os materiais impressos. Pantone marca registrada, Pantone Inc USA.
Pantone 376 C CMYK: 40C 0M 100Y 0K RGB: R-132 G-194 B-37 HTML: #84C225 Pantone 354 C CMYK: 85C 0M 93Y 0K RGB: R-0 G-157 B-75 HTML: #009D4B Pantone 3415 C CMYK: 82C 0M 76Y 19K RGB: R-0 G-132 B-88 HTML: #008458 Pantone 471 C CMYK: 0C 60M 80Y 20K RGB: R-183 G-103 B-60 HTML: #B7673C
51
3 parte
METODOLOGIA
PADRO CROMTICO PANTONE
PADRO CROMTICO PANTONE

FOSCO BRILHANTE
Pantone 368 U Yellow - 18.7 Pro. Blue - 6.3 Trans.Wt. - 75.0 Pantone 340 U Pro. Blue - 75.0 Yellow - 25.0 Pantone 3282 U Green - 72.7 Pro. Blue - 24.3 Pantone 167 U Yellow - 47.1 Warm Red 47.1
Pantone 368 C Yellow - 75.0 Pro. Blue - 25.0
Pantone 340 C Pro. Blue - 75.0 Yellow - 25.0 Pantone 3282 C Green - 72.7 Pro. Blue - 24.3 Black - 3.0 Pantone 160 C Yellow - 70.6 Rub.Red - 23.5 Black - 5.9
53
3 parte
METODOLOGIA
MARCA PRETO E BRANCO
MARCA PRETO E BRANCO
Verso horizontal
Verso Vertical
41
3 parte
METODOLOGIA
MARCA NEGATIVA
MARCA NEGATIVA
Verso horizontal
Verso Vertical
43
3 parte
METODOLOGIA
SOBRE FUNDOS ESCUROS
SOBRE FUNDO ESCUROS

Toda vez que a marca for apresentada sobre fundos escuros, deve-se considerar a somatria das porcentagens de cor dos fundos. Em situaes onde esta somatria for superior a 140 (ex: C: 100%, M: 30%, Y: 60% e K: 50%), obrigatrio o uso do fio branco de contorno sobre o smbolo e o logotipo deve estar todo em branco. Quando a somatria resultar menor que 140, a opo pelo uso do fio deve considerar a pertinncia deste ao projeto grfico. O importante que os fundos escuros no prejudiquem a leitura.
Cor: Azul C: 100%, M: 100%, Y: 0% e K:0%
Cor: Vermelho C: 0%, M: 100%, Y: 100% e K:0%
Cor: Verde C: 100%, M: 0%, Y: 100% e K:0%
Cor: Vermelho-rubi C: 0%, M: 60%, Y: 60% e K:40%
45
3 parte
METODOLOGIA
SOBRE FUNDOS COLORIDOS CLAROS
SOBRE FUNDOS COLORIDOS CLAROS

Em fundos coloridos claros, quando necessrio recomenda-se o uso da marca em degrad em branco ou preto (como no modelo), para evitar a mistura ou sobreposio de cores e, assim, no prejudicar a legibilidade da marca.
47
3 parte
METODOLOGIA
USO CORRETO DA MARCA
USO CORRETO DA MARCA

A marca pode ocorrer em duas verses: vertical e horizontal. O uso da verso horizontal ser indicado somente nas situaes em que a verso preferencial apresentar dificuldades.
Verso Vertical
Verso horizontal
55
3 parte
METODOLOGIA
USO INCORRETO DA MARCA
USO INCORRETO DA MARCA

Os usos incorretos mais freqentes: baixo contraste, distores de proporo, cores incorretas e alterao dos elementos componentes da Marca. Outros casos, como redues acima do limite mnimo estabelecido e invaso da rea de no interferncia em aplicaes da marca tambm so considerados usos incorretos.
Verses incorretas - alterao dos elementos componentes
Distoro dimensional
Cores incorretas
57
3 parte
METODOLOGIA
REDUO MXIMA
REDUO MXIMA
Para se preservar a legibilidade e integridade da marca Piatam, define-se neste manual as dimenses mnimas de sua reproduo. No dever ser reduzida alm dos 30 milmetros abaixo especificados e deve-se ainda retirar o texto Potenciais Impactos e Riscos ambientais da Indstria e Gs no Amazonas.
30 mm
59
3 parte
METODOLOGIA
APLICAO DE SUBTTULOS
O uso da marca com subttulos deve ser aplicado somente em material de divulgao no mbito de cada projeto. A aplicao deve ser feita apenas na verso horizontal da marca conforme malha construtiva abaixo. Padres tipogrficos e uso de cores permanecem os mesmos. Quando houver mais de um projeto, deve-se usar a marca padro sem subttulos. Verso horizontal
subttulo
A fonte do subttulo a Futura Md Bt, a tipologia deve estar toda em minsculo e deve ter ngulao de -20 na horizontal
ngulo natural: 90
Subttulo
ngulo para aplicao: -20 horizontal
Subttulo
61
3 parte
METODOLOGIA
mar oceano
oeste
urucu
63
Quarta Parte
Aplicaes
65
4 parte
NORMATIZAO
IMPRESSOS E PAPELARIA
Pasta
http://www.piatam.ufam.edu.br
Descrio: Formato: A4 Papel: Carto 210g plastificado
67
4 parte
NORMATIZAO
Papel Timbrado
Participantes
FINEP
Descrio: Formato: A4 - 21,0 cm x 29,7cm Papel: Reciclvel 70 g. Incluso das marcas parceiras de cada projeto.
69
4 parte
NORMATIZAO
Envelope comercial
frente
frente
Descrio: Formato: 114 mm x 162 mm Papel: Kraft 90g.
71
4 parte
NORMATIZAO
Envelope carta
frente
verso
Descrio: Formato: 229 mm x 324 mm Papel: Kraft 130g.
73
4 parte
NORMATIZAO
Marcador de texto
frente verso
Descrio: Formato: 13,4 x 3,2 cm Papel: Reciclvel 150 g.

75
4 parte
NORMATIZAO
Bloco de Anotaes
frente verso
FINEP
Descrio: Formato: 10,5 x 20,5 cm Material: Encadernao superior em aspiral marrom. Capa - papel reciclado ou kraft. Miolo - 100 folhas de p apel reciclado . A logomarca Piatam vem impressa na capa, na rea inferior. As logomarcas Petrobras e FINEP vm no verso, tambm na rea inferior. da
77
4 parte
NORMATIZAO
Agenda
frente
verso
FINE
Descrio: - Caderno formato 14x20 cm com espiral ; - Capa em papel reciclado 210g , Miolo em papel reciclado com 370 pginas; - Dados, Tabelas Importantes, Mapa mundi em 4 cores, 2 Idiomas, ndice T elefnico e Fita Marcadora de pgina. A logomarca do PIATAM vem impressa na parte central superior . O signo da flor, impresso no lado esquerdo e o ano no lado oposto. No verso, o signo grfico das ptalas e a logomarca da P etrobras e da FINEP O contedo da agenda como fotos . estar relacionado com o projeto.
79
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE ESCRITRIO
Caneta e lpis
frente
verso
CANETA
Descrio: Esferogrfica com o corpo em plstico translcido e com detalhes em prata. Clipe metlico leve e anatmico.A logomarca Piatam deve ser impressa no corpo da caneta e no verso, perto do clipe, o signo da flor.
LPIS
Descrio: Lpis de madeira com uma borracha na extremidade. A logomarca Piatam vem impressa no corpo do lpis, perto da extremidade.
81
4 parte
NORMATIZAO
VESTURIO
Camisa em algodo
verso
FINEP
frente
1
Descrio: Modelo 1: A logomarca Piatam vem impressa na frente, sendo que o smbolo vem ao lado da tipologia. No lado direito inferior , o signo grfico da mo e nas costas as logos da Petrobras e FINEP . Modelo 2: A logomarca Piatam vem impressa na frente, sendo que o smbolo vem na parte superior e a tipologia na seqncia. No lado direito inferior o signo grfico da mo, e nas costas as logos da P etrobras e FINEP .
83
4 parte
NORMATIZAO
VESTURIO
Camisa de gola
verso frente
FINEP
Descrio: Camisas de gola, tipo Plo. Logos bordadas: - PIATAM: na altura do peito. Assume duas possibilidades de exposio. Apenas o smbolo ou smbolo e tipologia. - Petrobras e FINEP: nas costas.
85
4 parte
NORMATIZAO
VESTURIO
Vesturio para campo
frente
frente
verso
verso
FINEP
Descrio: Camisa em algodo A logomarca Piatam vem impressa na frente, sendo que o smbolo vem na parte superior e a tipologia na seqncia. E nas costas as logos da P etrobras e FINEP . Descrio: Cala em Tactel - Possui 6 bolsos; - Verstil, transforma- se em uma bermuda capri, a parte inferior pode ser retirada atravs de um sistema de ziper; - Cordes reguladores na base.
87
NORMATIZAO
VESTURIO
Macaco
frente
FINEP
verso
Zper
Descrio: - Confeccionada em tecido Semi Rip Stop. - Possui 2 bolsos na altura do peito e 2 bolsos atrs. - Marca Piatam bordada no peito na frente e as marca da P bordada atrs.
etrobras atrs e da F inep
4 parte
NORMATIZAO
VESTURIO
Meia
Descrio: 70% Algodo, 28% Polister, 2% Elastodieno. Tamanho nico: 38 ao 42 1. Marca Piatam bordada na parte superior lateral da meia. 2. Marca Piatam bordada na parte superior central da meia e a tipologia impressa na parte de trs.
91
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Bota
Descrio: Bota de couro reforada e impermevel. A logomarca Piatam deve ser bordada nas laterais, na altura do cadaro. - Cadebal: Couro nobuk, hidrofugado, espessura de 2mm dublado com tecido de poliester e colarinho em couro. - Forrao Interna: Acrlico automotivo, com isolamento trmico em EV A. - Reforo Interno: Material termoplstico leve e resistente, no bico e no calcanhar . - Reforo Externo: Proteo de borracha no bico. - Solado: Borracha, modelo Vibram Outdoor , vulcanizado ao cabedal. - Palmilha de Montagem: Recouro impermevel de 2mm de espessura. - Palmilha de Amortecimento: EV A de 5mm. - Palmilha de Conforto: Poliuretano moldado, com antifungos e bactericida. - Fechamento de velcro. - Altura do Cano: 18/14 cm (medida externa/medida interna).
93
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Chapu Australiano
frente
verso
FINEP
frente
verso
FINEP
Descrio: Chapu tipo australiano com abas que podem ser usadas abertas ou presas lateralmente e com cordo regulador . Tecido: sarja Tamanho: nico Cordo regulador A logomarca do PIATAM vem bordada na parte frontal e as logos da P etrobras e FINEP no verso.
95
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Caneca
frente
frente
FINEP
verso
verso
FINEP
Descrio: - Material plstico resistente e trmico. - Com ala, capacidade entre 250ml e 300ml. A logomarca Piatam vem impressa na frente, no lado direito superior e o signo grfico da mo na parte inferior , do lado esquerdo. No verso da caneca o signo grfico das ptalas da flor e as logos da P etrobras e FINEP .
97
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Bon
verso
FINE P
frente
verso
FINE
frente
Descrio: - Tecido: Brim - Regulador: Fivela de Ferro - Aba com Pesponto A logomarca do PIATAM vem bordada na parte frontal e as logos da P FINEP no verso. etrobras e
99
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Prancheta
verso
frente
FINEP
Descrio: - Injetada em Poliestireno - Mola de de Ao temperado - Dimenses: 34x23cm - Para Folhas A4/Legal A logomarca do PIATAM vem impressa na parte inferior central e a logo da Petrobras e da FINEP no verso, na parte inferior .
101
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Guarrafa para gua
frente
3
verso
PENIF
FINEP
Descrio: Prtica no condicionamento de lquidos Capacidade: 750 ml 1. Em polietileno de baixa densidade e atxico; 2. Boca larga para facilitar limpeza e vlvula de borracha macia; 3. Tampa com fechamento em rosca, com boa vedao. O logotipo do PIATAM vem impresso na parte central do corpo da garrafa e a logo da Petrobras e FINEP no verso na parte inferior .
103
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Cantil
Descrio: Prtica no condicionamento de lquidos Capacidade: 1000 ml 1. Em polietileno de baixa densidade e atxico; 2. Boca larga para facilitar limpeza e vlvula de borracha macia; 3. Tampa com fechamento em rosca, com boa vedao. O logotipo do PIATAM vem impresso na parte central e na tampa.
105
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Mochila para Notebook e acessrios.

2 1
FINE
5 4 6
Descrio: Prtica, ergonmica e discreta. 1.Trs bolsos na parte frontal 1.1 Primeiro Bolso frontal: Comporta 1 notebook. - Interior reforado com espuma para maior segurana e transporte do aparelho; 1.2 Bolso intermedirio frontal: organizador interno (porta canetas, lanternas, documentos, chaves, etc.); 1.3 Bolso menor frontal: transporte de pequenos objetos. 2. Alas almofadadas para maior conforto. 3. Cinto abdominal removvel. 4. Dois mecanismos para facilitar o manuseio do zper . 5. Fechamento externo impermevel com zper . 6. Bolsos laterais para o transporte de Garrafa plstica. A logomarca do PIATAM vem bordada na parte superior do bolso frontal e as logos da Petrobras e FINEP no bolso menor .
107
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Mochilinha
1 4 3
N F IE P
frente
verso
Descrio: Prtica e verstil. 1.Dois bolsos na parte frontal e um bolso nas costas. 1.1 Primeiro Bolso: Comporta 1 notebook pequeno. - Interior reforado com espuma para maior segurana e transporte do aparelho; 1.2 Segundo Bolso: organizador interno (porta canetas, lanternas, documentos, chaves, etc.); 1.3 Bolso no verso: transporte de pequenos objetos. 2. Alas almofadadas para maior conforto. 3.Fechamento externo impermevel com zper . A logomarca do PIATAM vem bordada na parte superior do bolso frontal e as logos da Petrobras e FINEP na parte inferior.
109
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Pochete
1.2
1.3
1.1
Descrio: Prtico, verstil e utilitria. 1.Dois bolsos na parte frontal e dois bolsos nas laterais. 1.1 Primeiro Bolso: Frontal, elastico e comporta pequenos objetos, ate uma garrafa plastica de agua. 1.2 Segundo Bolso: No meio, comporta objetos maiores 1.3 Terceiro Bolso: Nas laterais, comporta objetos pequenos a medio. 2. Alas almofadadas ajustaveis para maior conforto. 3. Fechamento externo impermevel com zper . A logomarca do PIATAM vem bordada na parte superior do bolso frontal.
111
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Porta-culos
Descrio: de tecido acochoado com fecho em velcro. Marca Piatam aplicada na parte frontal.
113
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Japona
frente verso
Descrio: - De tecido Tactel, com forro interno tambm em T actel - Em dupla face: pode ser invertida, de modo que o lado externo se torne o forro, ou vice e versa - 02 bolsos externos e 02 bolsos internos - Fechamento frontal atravs de zper - Touca exclusiva em dupla face, que pode ser ocultada em um compartimento especial na gola - Barra com elstico impede a entrada de vento pela parte inferior da jaqueta
115
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Capa de chuva plstica
Descrio: - De nylon emborrachado; - Com capuz com ajuste por meio de cordo; - Fechamento frontal por meio de velcro em toda a sua extenso; - Mangas compridas acabamento em elstico no punho - Porta-capa confeccionado no mesmo material; - Material refletivo.
117
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Cala paraquedista
frente verso
Descrio: - Confeccionada em tecido Rip Stop P rofissional. - Reguladores laterais para ajustar a cintura (permitem diminuir a cintura em at 2 cm). - Reforo nos joelhos e no cavalo. - Fecho nos bolsos frontais, laterais e traseiros.
119
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Cala Feminina
frente verso
Descrio: - Confeccionada em tecido Rip Stop P rofissional. - Reguladores laterais para ajustar a cintura permitem diminuir a cintura em at 2 cm. - Reforo nos joelhos e no cavalo. - Fecho nos bolsos frontais, laterais e traseiros.
121
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Cala Capri Feminina
frente
verso
Descrio: - Confeccionada em tecido Tactel. - Reguladores laterais para ajustar a cintura. P ermite diminuir consideravelmente a cintura da cala. - 2 bolsos laterais com tampa - 2 bolsos frontais
123
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Lanterna
Descrio: - Polietileno de alto impacto; - Material Lente: lente plstica inquebrvel; - Facho longo alcance, com dupla intensidade de luz; - Fonte Alimentao: trs pilhas grandes.
125
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Bia
Descrio: - Plstico inflvel; - Material atxico.
127
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Caixa de Primeiros Socorros
IN
Descrio: - De tecido resistente impermevel; - Acochoado; - Fechamento com zper. Contedo da caixa: Acido Acetil Saliclio, lcool para Antisepsia 70%, Loo de Calamina, Carvo Ativado, Cloroquina ou Mefloquina, Clorpromazina, Soluo Oftlmica Antiinfecciosa, Soluo de Clorofenicol a 1%, Hidrxido de Alumnio Composto (Hidrxido de Alumnio e Trissilicato de Magnsio), Hidrxido de Magnsio, Iodeto de Potssio, Soluo antissptica de timerozol (0,1g), gua Boricada 3%, gua Oxigenada 20 vol. e Xilocana Gel.
129
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Bandana
Descrio: - Confeccionada em tecido Rip -Stop Profissional - Extremamente malevel, leve e resistente. - Possui tira reguladora.
131
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Bermuda Feminina
frente
Descrio: - Confeccionada em tecido Rip Stop P rofissional - Reguladores laterais para ajustar a cintura. P ermite diminuir a cintura em at 2 cm. - 2 bolsos laterais com tampa, 2 bolsos traseiros e 2 bolsos frontais.
133
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Bermuda Masculina
frente
verso
Descrio: - Confeccionada em tecido Rip Stop P rofissional - Reguladores laterais para ajustar a cintura. P ermite diminuir a cintura em at 2 cm. - 2 bolsos laterais com tampa, 2 bolsos traseiros e 2 bolsos frontais.
135
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Cala Bermuda Masculina

frente verso
frente
verso
Descrio: - Confeccionada em tecido Tactel 100% Polister - Reguladores laterais permitem diminuir a cintura em at 2 cm. - Cintura com elstico somente na parte traseira - 02 bolsos laterais com fechamento em Zper , com 1 mini bolso para moedas acoplado ao bolso direito - 02 bolsos traseiros com fechamento em Zper - 02 bolsos frontais com 1 bolso menor no interior do bolso direito. - Ziper abaixo do joelho permite a transformao da cala em bermuda.
137
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Camisa Manga Longa
Descrio: - Confeccionada em malha 100% algodo cardada - Possui elstico nos punhos e na gola
139
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Gorro Legionrio
Descrio: - Confeccionado em tecido Rip Stop P rofissional - Extremamente malevel, leve e resistente. - Possui protetor traseiro removvel.
141
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Chapu
Descrio: - Confeccionado em tecido Rip Stop P rofissional; - Extremamente malevel, leve e resistente.
143
4 parte
NORMATIZAO
MATERIAL DE CAMPO
Colete tipo pescador
Descrio: - Em tecido Rip Stop Profissional; - Possui porta-acessrios variados; - Colete com multiplos bolsos, muito utilizado por fotgrafos e para pesca; - Fecho frontal em zipper.
145
Ficha Tcnica
Manual de Identidade Corporativa para P rojeto Piatam. Responsveis: Jackson Colares Coordenador da rea de Comunicao, Design e Multimdia Brunna Richelly Rocha Designer Lilia Valessa Mendona da Silva Designer Humberto Rddrigues - Estagiario
Este manual tem por objetivo normatizar e facilitar a implantao e utilizao do sistema de identidade visual, bem como apresentar solues grficas que evidenciem o padro determinado pela assinatura visual. Situes no previstas nesse manual devero ser discutidas previamente com a rea de Comunicao, Design e Multimdia do Piatam. Contato - (92)2125 6504

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manual de identidade corporativa

Fevereiro de 2007 Manaus - Amazonas

Descreve o logotipo, as cores, a tipologia comunicada.

e o estilo grfico com que deve ser

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INTRODUO IDENTIDADE VISUAL...........................................................................09 O QUE O PIATAM?............................................................................11

PRIMEIRA PARTE - CONCEITUAO SIGNOS DE COMUNICAO.............................................................17 A MARCA...........................................................................................21

SEGUNDA PARTE - MARCAS ASSOCIADAS MAR, OESTE E OCEANO.....................................................................27

Manual de Identidade Corporativa - Piatam

PADRO TIPOGRFICO......................................................................49 PADRO CROMTICO........................................................................51 PADRO PANTONE........................................................................53

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Segunda Parte Projetos associadas

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MAR, OESTE E OCEANO

PIATAM - MAR, OESTE E OCEANO

Manual de Identidade Corporativa - Piatam

Terceia Parte Metodologia

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CONSTRUO DE SIGNO GRFICO

CONSTRUO DE SIGNO GRFICO

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PADRO CROMTICO PANTONE

PADRO CROMTICO PANTONE

Pantone 368 C Yellow - 75.0 Pro. Blue - 25.0

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MARCA PRETO E BRANCO

MARCA PRETO E BRANCO

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Manual de Identidade Corporativa - Piatam

SOBRE FUNDOS ESCUROS

SOBRE FUNDO ESCUROS

Cor: Azul C: 100%, M: 100%, Y: 0% e K:0%

Cor: Vermelho C: 0%, M: 100%, Y: 100% e K:0%

Cor: Verde C: 100%, M: 0%, Y: 100% e K:0%

Cor: Vermelho-rubi C: 0%, M: 60%, Y: 60% e K:40%

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SOBRE FUNDOS COLORIDOS CLAROS

SOBRE FUNDOS COLORIDOS CLAROS

Manual de Identidade Corporativa - Piatam

USO CORRETO DA MARCA

USO CORRETO DA MARCA

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USO INCORRETO DA MARCA

USO INCORRETO DA MARCA

Verses incorretas - alterao dos elementos componentes

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ngulo para aplicao: -20 horizontal

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