Desvio enigmtico consiste num tipo de estratgia de criatividade de expresso freqente na publicidade atual, e aqui neste trabalho procuramos

explicar esse tema. O desvio enigmtico nada mais do que a concluso de um processo criativo de construo da mensagem e tambm uma espcie de jogo em que o leitor convidado a participar continuamente. A mensagem da propaganda sempre ir atingir a maneira habitual de o receptor organizar o seu conhecimento geral, assim como a maneira de estruturar o pensamento ou as informaes. E Ningum consegue resiste curiosidade de descobrir o significado de um enigma que atinge diretamente aquilo que acreditamos, ou aquilo que demoramos anos a organizar e sistematizar, os resultados do nosso raciocnio ou das nossas escolhas. E o desvio enigmtico consiste numa afronta aquilo que absorvemos como normal. E atravs disso a publicidade vai contra a qualquer coisa que achamos como normal, pois os publicitrios sempre procuram formas diferentes de chamar a ateno do leitor. O desvio significa o deslocamento de uma determinada ordem expressa em formas verbais e no verbais, ou seja, dentro da nossa rea de estudo, expressa pelo ttulo ou pela imagem. O desvio provoca um arrombo da ordem significativa, mas a sua compensao a criao de um novo significado; ento, ao desvio em relao a um sentido, acontece a criao de um novo sentido - o do discurso publicitrio no meio do qual se manifesta o desvio enigmtico. Assim, o consumidor fica surpreendido tambm pela criao de algo que o leitor percebe como novo. Muitas campanhas publicitrias utilizam-se de referencia da prpria mdia, como por exemplo, a campanha da Bombril, que usou um ditado popular e fez tambm uma referncia ao escndalo protagonizado por Ronaldo o fenmeno. Onde o jogador diz ter se confundindo dois travestis com garotas de programa. (Figura 1) Ou seja, esse um exemplo bem claro de desvio enigmtico, pelo fato que envolve muitas referncias. E quem no acompanha as notcias e acontecimentos do dia a dia, acaba ficando por fora. E muitas vezes no entendendo a mensagem que a marca quer passar.

Na publicidade, o enigma sempre descodificvel, o leitor se depara com um ttulo ou imagem cujo sentido muito das vezes no se percebe de imediato. Portanto, esta estratgia sugere manifestamente o leitor na mensagem. Ao desviar a direo de uma ordem, de forma enigmtica, no s surpreendem como convida o leitor a dedicar alguns minutos do seu tempo para descobrir o que quer dizem a mensagem, e isso tempo suficiente para que o desbloqueio mental se desencadeie.