Os Delrios de Consumo de Becky Bloom, de P.J.

Hogan (EUA, 2009)

Louca por Compras

A britnica Sophie Kinsella uma ex-jornalista de economia, com especializao na rea financeira que comeou uma carreira como escritora ainda sob seu nome de batismo, Madeleine Wickham, publicando romances, e outros gneros literrios voltados para o pblico infantil. Talvez de sua formao inicial tenha surgido o interesse por temas como dinheiro, finanas, negcios e principalmente compras, que a levou a escrever a srie de livros intitulada shopaholic (algo como compulso por comprar) que atualmente conta com seis ttulos lanados e narram a histria da personagem principal, Rebecca Bloomwood em seus delrios de consumo. Dentre os ttulos da srie shopaholic de Kinsella temos Os Delrios de Consumo de Becky Bloom de 2000, Becky Bloom - Delrios de Consumo na 5 Avenida e As Listas de Casamento de Becky Bloom de 2001, A Irm de Becky Bloom de 2004, O Ch-de-Beb de Becky Bloom de 2007 e o mais recente lanado no ano passado, Mini Becky Bloom: Tal Me, Tal Filha. Em 2009, Confessions of a Shopaholic foi adaptado para o cinema e no Brasil levou a mesma traduo do livro homnimo, Os Delrios de Consumo de Becky Bloom (em Portugal, o ttulo do filme o mesmo do presente texto), que se torna objeto de nossa anlise nesse breve ensaio. A personagem Rebecca Bloomwood (conhecida pelos amigos como Becky Bloom e interpretada por Isla Fisher) uma garota formada em jornalismo com uma compulso por compras. A Revista sobre jardinagem onde trabalha est falida, e a

Allete, a Revista onde ela queria trabalhar parece fora de alcance. Por um golpe do destino e pela aquisio de uma echarpe verde, acaba conseguindo um emprego numa revista sobre finanas, escrevendo para pessoas comuns sobre finanas pessoais enquanto foge desesperadamente dos cobradores que a perseguem. O longa vinculado s produes Disney na figura de Jerry Bruckheimer, tambm produtor da srie Piratas do Caribe, considerado um Midas da produo cinematogrfica norte-americana, e dirigido por P.J. Hogan que tambm esteve frente de filmes como O casamento de Muriel, O casamento do meu melhor amigo e Peter Pan. O termo shopaholic do ttulo do filme no original, pode nos remeter idia de indivduos que sejam viciados em compras, ou mesmo dependentes do comportamento de comprar, como tambm ao Transtorno do Comprar Compulsivo (TCC), uma patologia caracterizada por um comportamento de obsesso por compras, pelo comprar em si, e que, segundo Tavares et al. (2008) encontrada em 5,8% da populao dos Estados Unidos, acometendo aproximadamente 80% das pessoas do sexo feminino. No nossa inteno perpetuar a idia de uma patologizao do ato de comprar, porm, cabe lembrar que sob o capitalismo da grande indstria das primeiras dcadas do sculo XX, dispndios e o uso de cartes de crdito de forma extravagante tornaram-se cones culturais de poder e de prestgio deste tempo, de forma tal que em 1924, Stekel props que o gasto compulsivo fosse inclusive uma forma de cleptomania dos novos tempos. A classificao do TCC continua sendo incerta e o transtorno no est includo nos sistemas nosolgicos contemporneos, tais como o Manual de Diagnstico e Estatstica de Transtornos Mentais ou a Classificao Internacional de Doenas da Organizao Mundial da Sade, Dcima Edio. So mltiplas as causas biopsicossocias que ocasionam o surgimento do transtorno, no entanto iremos nos ater idia de Black (2001) que props a hiptese de que so necessrios mecanismos culturais para o desenvolvimento de TCC, como o fato de que o transtorno ocorra principalmente em pases desenvolvidos. Ele props a presena dos seguintes elementos para que se desenvolva o TCC: presena de uma economia de mercado, disponibilidade de uma ampla variedade de mercadorias, de uma renda disponvel e de um significativo tempo de lazer. Em 1923 em seu Histria e Conscincia de Classe, Lukcs j abordava por outro ngulo sobre cada um destes elementos que possam ser desencadeantes de um TCC, dizendo de um aspecto crucial da manipulao predominncia de mais-valia relativa na dinmica da explorao capitalista. Dizia ele que, na medida em que se altera

a explorao capitalista, alteram-se as condies de vida da fora de trabalho a partir de um novo metabolismo social baseado na forma-mercadoria, o que proporcionaria um modo de organizao do tempo livre e consumo com implicaes decisivas no plano da subjetividade do homem que trabalha. Sob o capitalismo manipulatrio, o tempo livre de trabalho estranhado tornar-se-ia, portanto, mero tempo de consumo manipulado. Comprar, como nos lembra Alves (2010) no uma ao regida por necessidades necessrias, mas sim, um ato econmico com implicaes sociais. Diz Jurandir Freire Costa: Comprar se tornou equivalente a consumir porque o ritmo de produo das mercadorias nos obriga a descart-las depois de um breve uso. Consumo uma metfora que alude rapidez com que adquirimos novos objetos e inutilizamos os velhos [...] Depois das grandes revolues tecnolgicas e econmicas, a produo capitalista, para ser escoada, teve e tem de ser vendida em um fluxo contnuo. Os indivduos, portanto, tm de comprar as mercadorias para que a mquina do lucro no pare. Desse modo, a ideologia burguesa quer nos fazer crer que, consumimos coisas que, de fato, compramos. Ao tornar-se um fim em si mesmo, o consumo interverte-se em consumismo. A rigor, a sociedade burguesa no a sociedade do consumo, mas sim, sociedade do consumismo envolta numa imensa coleo de mercadorias (MARX, 1988). Quanto a isso, Marx bem observou que o consumo se amplia na sociedade burguesa incorporando no apenas produtos (mercadorias) que satisfaam as necessidades bsicas do homem como a alimentao, por exemplo mas tambm as necessidades de fantasia. A cena de incio do filme ilustra bem o dizer de Marx mostrando a personagem Becky Bloom ainda pequena experimentando sapatos e ouvese sua voz adulta narrando que quando criana, para ela havia preos reais, que compravam coisas reluzentes que duravam trs semanas, e preos de me, que compravam coisas marrons que duravam para sempre. Nesse momento a cmera nos mostra Becky sendo motivo de chacota por parte de outras meninas ditas patricinhas ao mesmo tempo em que a narrao continua com ela dizendo que quando olhava para as vitrines, via outro mundo de sonhos e coisas perfeitas, onde garotas crescidas compravam o que queriam. O que se pode captar da cena em questo o melhor exemplo de que os delrios de consumo impostos pelo capitalismo manipulatrio envolvem todo o tipo de individualidades humanas chegando a afetar inclusive jovens e crianas que ainda no trabalham, mas que pretendem um dia faz-lo apenas para que possam comprar, e que,

desde cedo vem no carto de crdito, por exemplo, a re-significao do trabalho social onde o salrio nada menos que um facilitador do consumo de mercadorias-fetiche. A partir da cena citada, v-se tal efemeridade que explicita o problema da manipulao onde o ser-humano (operrios, empregados, crianas e jovens) vive envolto, de modo passivo, na esfera da esttica das mercadorias fetichizadas o que o torna um terhumano, incapaz do alcance de uma vida plena de sentido. Retornando a Lukcs, este nos diz que o que se coloca como elemento crucial no plano da prxis humana, portanto novamente o problema da manipulao que ele vincula ampliao desse mundo das mercadorias. Dessa forma, sob o capitalismo tardio, a manipulao torna-se nexo essencial do metabolismo social, penetrando os vrios poros da vida cotidiana. A manipulao torna-se a matriz estruturante e estruturadora da alienao em sua forma intensa e ampliada, contribuindo para a desefetivao do ser genrico do homem. Para ele, o mundo social do capitalismo tardio marcado pelo estranhamento em suas mltiplas dimenses. Lukcs salienta o estranhamento no trabalho, tendo em vista que, para ele, o trabalho continua sendo uma experincia indigna para o homem que trabalha. E destaca tambm o estranhamento na esfera do consumo: quando no esto no trabalho os indivduos no encontram uma vida plena de sentido, pois alm das instncias do trabalho e do consumo, o estranhamento (e a manipulao) perpassa outras instncias da vida social, como a poltica. A personagem Becky o exemplo tpico da sociabilidade burguesa ao dizer inmeras vezes durante o filme que precisa ter uma renda [trabalhar] para poder pagar suas contas [do que comprou]. Para finalizarmos esta breve explanao, se pensarmos na etimologia da palavra shop na lngua inglesa, iremos encontr-la enquanto um substantivo, significando algo especfico, que d nomes a objetos e que a essncia natural dos mesmos, tais como: loja, fbrica, local de trabalho, escritrio, oficina de reparaes, dentre outros significados, como tambm a encontraremos na forma de verbos, portanto exprimindo aes: fazer compras, ir s compras, e etc. Podemos fazer um paralelo dessas duas formas semnticas de encontrarmos a palavra shop com o que Lukcs nos diz sobre o problema da manipulao. Explico: shop no substantivo, na essncia das coisas, diz sobre o que decorre da produo em massa da indstria capitalista e da obsesso candente em vender produtos-mercadorias, por meio de extensos aparatos de marketing e propaganda (ora, uma loja serve para isso), para um contingente da classe trabalhadora com melhor capacidade aquisitiva (que trabalha em lojas, fbricas,

escritrios...) e que mobiliza a essa classe passar a exprimir uma ao (ou seja, shop no verbo) que fazer/ir s compras e propagar o ciclo vicioso do problema do estranhamento. Trabalhar (ser/substantivo), portanto para poder consumir/comprar (agir/verbo) e com isso efetivar a mais-valia capitalista. Eis o problema de uma vida plena de sentido que no s perpassa a de Becky Bloom, mas a de todos ns. Referncias Bibliogrficas ALVES, Giovanni. Lukcs e o Sculo XXI: Trabalho, Estranhamento e Capitalismo Manipulatrio. Londrina: Praxis; Bauru: Canal 6, 2010. _______________. O Cinema como Experincia Crtica Tarefas Polticas do novo cineclubismo no sculo XXI. In: Cineclube, Cinema e Educao / Organizadores: Giovanni Alves e Felipe Macedo. Londrina: Praxis; Bauru: Canal 6, 2010 (a). ________________. Tela Crtica A Metodologia. Londrina: Praxis; Bauru: Canal 6, 2010. _______________. Trabalho e Cinema O mundo do trabalho atravs do cinema. Londrina: Editora Praxis, 2006. BLACK, Donald W. Compulsive buying disorder: definition, assessment, epidemiology and clinical management. CNS Drugs. 2001;15(1):17-27. GRAMSCI, Antonio (1891 1937). 1 Americanismo e fordismo. 2 Quaderni Del carcere. 3. Traduo: Gabriel Bogossian. 4 Notas Alvaro Bianchi. So Paulo: Editora Hedra, 2010. HANLEY A, WILHELM MS. Compulsive buying: an exploration into self-esteem and money attitudes. J Econ Psychol. 1992;13(1):5-18. LUKCS, Georg. As Bases Ontolgicas do Pensamento e da Atividade do Homem, Revista Temas de Cincias Humanas. So Paulo: Livraria Editora Cincias Humanas Ltda., 1988. _______________. Histria e conscincia de classe. So Paulo: Editora Martins Fontes, 2003. MARX, Karl. O Capital Crtica da Economia Poltica, Livro 1, Editora Bertrand Brasil, Rio de Janeiro, 1988. TAVARES, Hermano et al . Compras compulsivas: uma reviso e um relato de caso. Rev. Bras. Psiquiatr., So Paulo, 2008 . Available from <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S151644462008000500004&lng=en&nrm=iso>. Acesso em 13 Jan. 2012. Bruno Chapadeiro Ribeiro Psiclogo pela UNESP Assis. Durante a graduao fundou o Projeto Cine CAPSIA a linguagem cinematogrfica como associao livre vinculado ao Centro Acadmico de Psicologia da UNESP - Assis. Atualmente Mestrando em Cincias Sociais pela UNESP - Marlia com a pesquisa: Trabalho e Gesto atravs do Cinema; atuando tambm com o Projeto Tela Crtica da mesma universidade. E-mail: brunochapadeiro@yahoo.com.br