As finalidades do layout so: Atrair a ateno; Dirigir a vista do leitor de modo fcil e adequado; Manter e reforar o interesse; Criar

riar atmosfera atrativa e adequada.

A ao psicolgica dos componentes de um anncio so as seguintes: Atrair a ateno (o anncio deve ser visto); Despertar o interesse (o anncio deve ser lido); Criar a convico (o anncio deve ser acreditado); Provocar uma resposta (o anncio deve levar ao); Fixar na memria (a coisa anunciada deve ser lembrada).

Ele deve, portanto, deter, informar, impressionar e impelir ( ao). O anncio deve despertar o desejo pelo produto anunciado. O anncio, para ser eficiente, precisa preencher os seguintes requisitos: Ser original destacar-se no apelo, na forma, na ilustrao, no layout, na apresentao, etc.; Ser oportuno deve ser atual, atingir o leitor no momento mais adequado, da forma mais conveniente; Ser persuasivo ele deve ter credibilidade. O leitor tem que acreditar na mensagem; Ser persistente em publicidade no adiantam esforos isolados. Ele deve ir sedimentando-se na mentalidade do pblico, ir incutindo o hbito; Ter motivao os apelos devem atender s necessidades e desejos, respondendo aos anseios, mostrar que o sonho pode se transformar em realidade.