Rezultatele Studiului de Audien Radio

Valul de toamn 2011

n perioada 21 octombrie 21 decembrie 2011 a fost realizat valul de toamn al Studiului de Audien Radio de ctre IMAS Marketing i Sondaje SA i Mercury Research SRL. n cadrul cercetrii s-a msurat audiena posturilor de radio la nivel urban i n municipiul Bucureti. Eantionul urban are un volum de 6,334 de persoane, cu o eroare maxim de eantionare de +/-1.2%, iar n Bucureti s-au realizat 1,800 interviuri (eroarea maxim de eantionare este +/- 2.3%).

Universul
Universul Studiului de Audien Radio este format din persoanele n vrst de 11 ani i peste, rezidente n locuine neinstituionalizate din toate localitile urbane din Romnia. Conform datelor statistice ale INSSE disponibile la data de 01.07.2011, mrimea acestei populaii este de 10,517,438 persoane.

Eantionul
Studiul de Audien Radio s-a realizat pe baza unui eantion de tip probabilist, stratificat, cu extracie multistadial. n eantion au fost incluse 301 de localiti urbane din care 69 (toate) localiti urbane de peste 30,000 de locuitori, 232 de localiti urbane cu mai puin de 30,000 de locuitori din cele 251 existente. Localitile din eantionul SAR au reieit din generarea aleatoare a numerelor de telefon pentru realizarea interviurilor i au o distribuie geografic echilibrat la nivel naional.

Metoda de msurare a audienei

Msurarea audienei posturilor de radio n cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorrii audienei din ziua precedent (Day After Recall), la care apeleaz cele mai multe dintre sistemele de msurare existente pe plan internaional, metodologie recomandat de EBU (European Broadcasting Union) i ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research). n vederea nregistrrii ct mai corecte a secvenelor de ascultare a posturilor de radio n ziua precedent, respondenii au fost asistai cu reconstituirea principalelor activiti desfurate de ei n cursul zilei anterioare interviului, n raport cu care au fost nregistrate intervalele de ascultare.

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2011

Procesul de culegere a datelor

Culegerea datelor pentru SAR a fost realizat de dou institute de cercetare (eantioane egale). Interviurile s-au realizat prin telefonul fix i telefonul mobil. Durata perioadei de intervievare: 10 sptmni de intervievare continu. Culegerea datelor s-a realizat dup o planificare echilibrat pentru fiecare zi a studiului, de-a lungul celor 10 sptmni de intervievare continu. Durata medie a interviului: 16 minute. Din cauza schimbrii procedurii de culegere a datelor ncepnd cu anul 2011 (de la interviuri domiciliare fa n fa la interviuri telefonice) i a proiectrii eantionului, ARA nu recomand compararea rezultatelor valului de toamn 2011 cu valurile anterioare schimbrii metodologiei de msurare a audienei radio.

Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel urban:

A. Total populaie 11+ Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Antena Satelor Radio Bucureti FM Radio Cluj Radio Constana Radio Europa FM Radio Iai Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Naional FM Radio Oltenia Craiova Radio ProFM Radio Reia Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Cultural Radio Trgu Mure Radio Timioara Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat
Daily Reach (000) Market Share (%)

7169.3 474.2 227.3 54.8 84.1 52.0 1052.4 204.1 1714.0 567.0 214.3 151.1 942.8 82.7 146.3 1231.7 125.6 56.0 101.8 1048.1 1496.9 1007.4

100.0 3.5 2.6 0.3 0.7 0.6 9.3 1.7 14.6 5.4 2.3 1.2 8.4 0.7 1.3 13.8 1.0 0.5 0.8 8.6 15.0 7.5

Exist persoane care i amintesc c au ascultat radioul ns nu tiu ce post de radio au ascultat

Asociaia pentru Radio Audien B. Public comercial

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2011

Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18-49 ani, au fost realizate 3,633 de interviuri n mediul urban. Eroarea maxim de eantionare este +/-1.6%.

Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Antena Satelor Radio Bucureti FM Radio Cluj Radio Constana Radio Europa FM Radio Iai Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Naional FM Radio Oltenia Craiova Radio ProFM Radio Reia Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Cultural Radio Trgu Mure Radio Timioara Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat

Daily Reach (000) Market Share (%)

4171.9 347.1 57.8 11.1 29.1 13.0 659.6 75.7 1229.0 448.5 143.3 77.7 597.5 43.7 112.7 328.5 32.3 15.8 33.4 718.9 952.5 578.2

100.0 4.6 1.3 0.1 0.4 0.1 9.8 0.9 19.0 7.6 2.9 1.1 9.6 0.7 1.8 4.9 0.4 0.2 0.3 11.2 16.0 7.0

Vezi pagina 2 , nota de subsol

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2011

Rezultatele Studiului de Audien Radio n Bucureti:

A. Total populaie 11+ Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Antena Satelor Radio Bucureti FM Radio Dance FM Radio Europa FM Radio Gold FM Radio Guerrilla Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Music FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Realitatea Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Cultural Radio Romantic FM Radio Vibe FM Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat
Daily Reach (000) Market Share (%)

1197.6 88.7 37.8 12.5 18.4 108.7 32.6 67.5 205.0 162.5 14.4 59.6 121.3 43.9 64.2 222.3 29.0 105.5 65.0 238.4 84.9 179.5

100 3.4 2.8 0.7 0.7 5.8 1.7 2.7 9.6 7.9 0.7 3.8 5.9 2.0 2.5 14.7 1.4 5.0 2.1 12.7 6.2 7.6

Vezi pagina 2 , nota de subsol

Asociaia pentru Radio Audien B. Public comercial

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2011

Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18-49 ani, au fost realizate 960 interviuri n Bucureti. Eroarea maxim de eantionare este +/-3.2%.

Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Antena Satelor Radio Bucureti FM Radio Dance FM Radio Europa FM Radio Gold FM Radio Guerrilla Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Music FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Realitatea Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Cultural Radio Romantic FM Radio Vibe FM Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat

Daily Reach (000) Market Share (%)

698.9 61.2 5.7 2.4 18.4 58.9 21.6 53.6 147.5 125.3 5.9 39.1 73.9 18.8 54.1 45.9 6.4 47.6 59.5 166.9 47.2 117.1

100.0 4.6 0.7 0.0 1.2 4.9 2.1 4.0 12.4 10.9 0.7 5.2 6.9 1.1 3.8 2.7 0.7 2.8 3.4 17.4 5.7 8.6

Rodica MINCULESCU Preedinte ASOCIAIA PENTRU RADIO AUDIEN http://www.audienta-radio.ro/

Marius STRMBEANU Director Executiv

Vezi pagina 2 , nota de subsol