APARIIA, DEZVOLTAREA I DOMENIILE DE APLICARE ALE MARKETINGULUI 1. 2. 3. 4.

Conditiile apariiei i dezvoltarea marketingului; Etapele marketingului; Universalitatea marketingului; Instituii i organisme.

1. Condiiile apariiei i dezvoltrii marketingului Marketingul are o istorie scurt. Primele apariii aparinnd acestui secol, faptul c nceputurile marketingului i dezvoltarea lui ulterioar n spaiile unor ri dezvoltate economi, a determinat o serie de autori s explice apariia marketingului pe seama abundenei de bunuri i servici. Apariia i dezvoltarea marketingului trebuie pus nu pe seama apariiilor cantitilor de bunuri i servicii ci pe seama urmtoarelor condiii: dezvoltarea forelor de producie; adncirea specializrii n producie; mutaiile demografice; schimbarea condiiilor de munc i valut; dezvoltarea relaiilor economice internaionale; diviziunea internaional a muncii; dobndirea independenei unor state. Toi aceti factori constituie suportul dinanismului economic i comersial care au determinat dezvoltarea marketingului. Dobndirea independenei unor state, ex. Emiratele Unite. 2. Etapele marketingului Pe fondul dinanismului economic i social, tot mai pronunat au evoluat relaiile dintre ntreprinderi i totodat teoriile de marketing. S-a extins aria de promovare sau mrit numarul de ntreprinderi sau dezvoltat ntreprinderi de servicii, a avut loc o promovare extensiv dar si una intensiv respectiv trecerea de la o viziune limitat la o viziune integratoare. Aparitia marketingului este pus pe seama acestui secol. Primul deceniu a fost deceniul descoperirii. Al 2-lea deceniu - conceptualizarea. Al 3-lea deceniu - integrarea marketingului n viaa ntreprinderii. Al 4-lea deceniu - deceniul dezvoltrii. Al 5-lea deceniu - cel al evalurii. Perioada de dup 1930 a fost cea mai fecund perioad. 3. Universalitatea marketingului

n evoluia practic, marketingul a gsit teren de aplicare i de afirmare n cele mai variate domenii. Acest lucru i d nc marketingului caracterul de universalitate. Universalitatea marketingului este susinut de 3 argumente: - penetrarea lui treptat n toate sectoarele economice dar i n sectoarele neeconomice; - ptrunderea lui n economi aflate pe trepte diferite de dezvoltare dei el a aprut n rile dezvoltate economic. Ulterior s-a extins n rile aflate n curs de dezvoltare i n economi centralizate; - marketingul sa afirmat n orice tip de economie, bineneles de economia de pia, apoi n economia dirijat sau centralizatdar si in cadrul unor limite. Pe msura penetrrii marketingului a aprut i o specializare: Criteriile specializrii marketingului: profilul activitii economice; aria teritorial; nivelul de organizare. Din punct de vedere al profilului activitii economice - marketing industrial si al serviciilor, iar aici avem marketing mijloace de producie si marketingul bunurilor de consum. Marketingul industrial cuprinde msuri ale acestui domeniu, i are n vedere asigurarea unui flux continuu n circuitul produselor. Marketingul serviciilor are o arie mai mare pentru c serviciile sunt: de transport, de pot, telecomunicaii, sanitare, educaionale, turistice, etc.; - marketing agricol sau agro-alimentar - agromarketingul. Are o serie de particulariti determinate de specificul produciei. Ex. Marketing social i al ideilor Marketing social si politic ( Cotler ) care urmrete adeziunea la o politic. El utilizeaz segmente diferite de pia. Marketing electoral este un marketing al ideilor, vinde imagine. Marketing ecologic are ca scop cunosterea i intervenirea pentru degradarea planetei. Marketing administrativ are particularitii. Marketing al artei, un marketing religios. Din punct de vedere al ariei teritoriale: marketing intern; marketing internaional care abordeaz probleme de importexport. Din punct de vedere al nivelului de organizare: macromarketingul; micromarketingul care contine activitatea de marketing la nivelul ntreprinderii.

4. Instituii i organisme La promovarea practicilor de marketing un rol nsemnat l-au avut diverse instituii. Ele au ca obiect organizarea de manifestri tinifice, difuzarea conceptelor i aciunilor practicate de marketing. Cea mai veche asociaie de marketing a fost AMA 1937 n SUA. Ulterior au aprut asociaii i fundaii n Europa occidental. ESOMAR - asociaia European de marketing ( 1962, Frana ) AROMAR - asociaia romna de marketing ( 1971 ) Scop - s promoveze marketingul sub aspect teoretic i practic.