Captulo 3: Comportamento do consumidor

PARTE II PRODUTORES, CONSUMIDORES E MERCADOS COMPETITIVOS CAPTULO 3 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

QUESTES PARA REVISO 1. Quais so as quatro premissas bsicas sobre as preferncias individuais? Explique o que cada uma significa. (1) As preferncias so completas: significa que o consumidor pode comparar e ordenar todas as cestas possveis; (2) as preferncias so transitivas: significa que as preferncias so consistentes, no sentido de que, se prefervel a cesta A B e a B C, ento podemos concluir que prefervel a cesta A C; (3) melhor mais do que menos: significa que todas as mercadorias so desejveis e que o consumidor sempre vai preferir uma quantidade maior de uma mercadoria; (4) taxa marginal de substituio decrescente: significa que as curvas de indiferena so convexas e que a inclinao da curva de indiferena aumenta (torna-se menos negativa) medida que nos movimentamos para baixo ao longo da curva. medida que o consumidor se move para baixo ao longo de sua curva de indiferena, deseja abrir mo de menos unidades da mercadoria no eixo vertical em troca de mais unidades da mercadoria no eixo horizontal. Essa premissa implica tambm que so preferveis cestas de mercado balanceadas a cestas com uma quantidade maior de uma mercadoria e menor de outra. 2. Um conjunto de curvas de indiferena pode ser inclinado para cima? Em caso positivo, o que isso lhe diria sobre as duas mercadorias em questo? Um conjunto de curvas de indiferena pode ser inclinado para cima se violarmos a premissa nmero trs melhor mais do que menos. Quando um conjunto de curvas de indiferena inclinado para cima, significa que uma das mercadorias ruim, pois o consumidor prefere uma quantidade menor a uma quantidade maior dessa mercadoria. A inclinao positiva significa que o consumidor aceitar mais da mercadoria boa apenas se tambm receber mais da outra. Ao nos movermos para cima ao longo da curva de indiferena, o consumidor tem uma quantidade maior da mercadoria de que gosta e menor da que no gosta. 3. Explique por que no pode haver interseco entre duas curvas de indiferena. A resposta pode ser apresentada mais facilmente com a ajuda de um grfico como o da Figura 3.1, que mostra duas curvas de indiferena com interseco no ponto A. A partir da definio de uma curva de indiferena, sabemos que um consumidor obtm o mesmo nvel de utilidade em qualquer ponto sobre uma determinada curva. Nesse caso, o consumidor indiferente s cestas A e B, pois ambas esto localizadas sobre a curva de indiferena U1. Analogamente, o consumidor indiferente s cestas A e C porque ambas esto localizadas sobre a curva de indiferena U2. A propriedade de transitividade das preferncias implica que tal consumidor tambm dever ser indiferente a C e B. No entanto, de acordo com o grfico, C est situada acima de B,
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de modo que deve ser prefervel C a B. Assim, est provado que no pode haver interseco entre duas curvas de indiferena.
Bem Y

A C U2 U1 Bem X

Figura 3.1 4. Jon est sempre disposto a trocar uma lata de Coca-Cola por uma lata de Sprite, ou uma lata de Sprite por uma de Coca-Cola. a. O que voc pode dizer sobre a taxa marginal de substituio de Jon? A taxa de marginal de substituio de Jon pode ser definida como o nmero de latas de Coca-Cola de que ele deseja abrir mo em troca de uma lata de Sprite. Uma vez que ele sempre deseja trocar uma pela outra, sua TMS igual a 1. b. Trace um conjunto de curvas de indiferena para Jon. Uma vez que Jon sempre deseja trocar uma lata de Coca-Cola por uma de Sprite, suas curvas de indiferena so lineares com inclinao de 1. c. Trace duas linhas de oramento com diferentes inclinaes e explique a escolha maximizadora da satisfao. A que concluso voc pode chegar? As curvas de indiferena de Jon so lineares com inclinao de 1. A linha do oramento de Jon tambm linear e tem uma inclinao que reflete a razo entre os dois preos. Se a linha do oramento de Jon for mais inclinada do que suas curvas de indiferena, ento ele escolher consumir apenas o bem do eixo vertical. Se a linha do oramento de Jon for menos inclinada do que suas curvas de indiferena, ento ele escolher consumir apenas o bem do eixo horizontal. Jon s no escolher uma soluo de canto se sua linha do oramento tiver a mesma inclinao de suas curvas de indiferena. Neste caso, qualquer combinao de Sprite e Coca-Cola que consuma toda a sua renda vai maximizar sua satisfao. 5. O que acontece com a taxa marginal de substituio medida que voc se desloca ao longo de uma curva de indiferena convexa? E de uma curva de indiferena reta? A TMS mede a quantidade de um bem de que voc est disposto a abrir mo em troca de mais uma unidade do outro bem, mantendo a utilidade constante. A TMS diminui ao longo de uma curva de indiferena convexa, pois, medida que voc se
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move para baixo ao longo da curva de indiferena, deseja abrir mo de uma quantidade cada vez menor do bem em troca do outro. A TMS tambm a inclinao da curva de indiferena, que aumenta (torna-se menos negativa) medida que voc se move para baixo ao longo da curva de indiferena. A TMS constante ao longo de uma curva de indiferena reta, pois, neste caso, a inclinao no muda. O consumidor deseja sempre trocar o mesmo nmero de unidades de um bem pelo outro. 6. Explique por que a taxa marginal de substituio entre duas mercadorias deve ser igual razo entre os preos das mercadorias para que o consumidor possa obter mxima satisfao. A TMS representa a taxa qual o consumidor est disposto a trocar uma mercadoria por outra para manter o mesmo nvel de satisfao. A razo entre os preos representa o trade-off das duas mercadorias que o mercado est disposto a realizar. A tangncia da curva de indiferena com a linha do oramento representa o ponto no qual os trade-off so iguais e o consumidor obtm mxima satisfao. Se a TMS entre duas mercadorias no igual razo entre os preos, o consumidor pode trocar uma mercadoria pela outra aos preos de mercado para obter nveis de satisfao mais elevados. Por exemplo, se a inclinao da linha do oramento (a razo entre os preos) 4, ento o consumidor pode trocar 4 unidades da mercadoria 2 por uma unidade da mercadoria 1. Se a TMS na cesta atual 6, ento o consumidor deseja trocar 6 unidades da mercadoria 2 por uma unidade da 1. Uma vez que as duas inclinaes no so iguais, o consumidor no est tendo mxima satisfao. Ele deseja trocar 6, mas s precisa mudar 4, ento far a troca. Esse processo continuar at que o nvel de satisfao mais alto possvel seja atingido. Conforme as trocas forem feitas, a TMS mudar e se tornar igual razo dos preos. 7. Descreva as curvas de indiferena associadas a dois bens que sejam substitutos perfeitos. E como elas seriam se os bens fossem complementos perfeitos. Dois bens so substitutos perfeitos se a TMS de um pelo outro um nmero constante. Dado que a TMS seja um nmero constante, a inclinao das curvas de indiferena ser constante e, portanto, as curvas de indiferena sero retas. Se dois bens so complementos perfeitos, as curvas de indiferena tm forma de L. Neste caso, o consumidor quer os dois bens em uma proporo fixa, digamos que uma unidade do bem 1 para cada uma unidade do bem 2. Se ele adquirir uma quantidade maior de um bem e no adquirir uma quantidade maior do outro, no obter maior satisfao. 8. Qual a diferena entre utilidade ordinal e utilidade cardinal? Explique por que a suposio de utilidade cardinal no se faz necessria para a classificao das preferncias do consumidor. A utilidade ordinal implica um ordenamento das alternativas que no leva em considerao a intensidade das preferncias. Por exemplo, se prefere-se a primeira segunda escolha do consumidor, ento a utilidade da primeira maior do que a da segunda, mas no importa quanto. Uma funo de utilidade ordinal gera uma classificao de cestas e o nmero de utilidade no ganha nenhum significado. A utilidade cardinal implica que a intensidade das preferncias pode ser quantificada e que o nmero de utilidade tem significado. Uma classificao ordinal suficiente para ordenar as escolhas do consumidor de acordo com suas preferncias. No
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necessrio saber quo intensamente um consumidor prefere a cesta A cesta B; suficiente saber que prefere A a B. 9. Aps a fuso com a economia da Alemanha Ocidental, os consumidores da Alemanha Oriental demonstravam preferncia por automveis Mercedes-Benz em relao a automveis Volkswagen. Entretanto, depois de terem convertido suas economias para marcos alemes, muitos consumidores da Alemanha Oriental correram at os revendedores Volkswagen. Como voc explicaria esse aparente paradoxo? Para responder a essa questo, so necessrias trs hipteses: 1) de que um Mercedes custa mais do que um Volkswagen; 2) de que a funo de utilidade dos consumidores da antiga Alemanha Oriental inclui duas mercadorias: automveis e todas as outras mercadorias avaliadas em marcos alemes, e 3) de que os consumidores da antiga Alemanha Oriental tm alguma renda. Com base nessas hipteses, podemos supor que, ainda que os consumidores da antiga Alemanha Oriental prefiram um Mercedes a um Volkswagen, possvel que eles no tenham renda suficiente para comprar um Mercedes ou, ento, que eles prefiram uma cesta composta por um Volkswagen e outras mercadorias a uma cesta que inclua apenas um Mercedes. Embora a utilidade marginal de adquirir um Mercedes exceda a utilidade marginal de adquirir um Volkswagen, o consumidor vai considerar a utilidade marginal por dlar para cada mercadoria. O fato dos consumidores terem se dirigido aos revendedores Volkswagen, e no aos revendedores Mercedes, indica que a utilidade marginal por dlar deve ter sido mais elevada para os Volkswagen. 10. Trace uma linha do oramento e, em seguida, uma curva de indiferena para ilustrar a escolha maximizadora da satisfao associada a dois produtos. Use seu grfico para responder s seguintes questes. a. Suponhamos que um dos produtos esteja racionado. Explique por que o consumidor provavelmente sair perdendo. Quando produtos so racionados, o consumidor pode escolher a cesta maximizadora de satisfao onde a inclinao da linha do oramento ou a razo dos preos igual TMS. Isso ocorre no ponto A do grfico a seguir. Se o produto 1 est racionado agora, o consumidor no ser capaz de alcanar o ponto de maximizao de utilidade. Em vez disso, ele ter de consumir uma quantidade maior do outro bem. Esse o ponto B indicado no grfico.

U2 U1 Bem 1

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b.

Suponhamos que o preo de um dos produtos seja fixado num nvel abaixo do preo corrente. Conseqentemente, o consumidor no poder comprar tanto quanto gostaria. Voc pode dizer se esse consumidor sair perdendo ou ganhando? Quando o preo do produto fixado a um nvel menor do que o do preo corrente (de equilbrio), haver uma escassez do produto e este ter de ser efetivamente racionado. Como na questo anterior, o consumidor sai perdendo, pois no capaz de alcanar o ponto de maximizao de utilidade.

11. Guiado por suas preferncias, Bill est disposto a trocar quatro ingressos para o cinema por um ingresso para um jogo de basquete. Se os ingressos do cinema custam $8 cada, e um ingresso para o basquete custa $40, Bill deve mesmo fazer essa troca? Por qu? Bill no deve fazer a troca. Se ele desiste dos quatro ingressos para o cinema ento economizar $8 por ingresso, o que totaliza $32. Entretanto, isso no suficiente para um ingresso para um jogo de basquete. Na verdade, ele teria de desistir de cinco ingressos para o cinema se quisesse comprar um ingresso para o jogo de basquete. Observe tambm que a utilidade marginal por dlar maior para ingressos para o cinema, assim Bill ficar melhor se adquirir mais ingressos para o cinema e menos para o jogo. Para entender melhor isso, basta lembrar que o que Bill est desejando fazer define sua TMS. Esta 4, o que significa que a utilidade marginal de um jogo de basquete 4 e a de um filme 1: TMS = 4 = UMjogo/UMcinema = 4/1 Agora a utilidade marginal por dlar pode ser computada: UMjogo/Pjogo = 4/10 = 1/10 UMcinema/Pcinema = 1/8 12. Descreva o princpio da igualdade marginal. Explique por que esse princpio no se sustenta se uma utilidade marginal crescente estiver associada ao consumo de uma mercadoria ou de ambas. O princpio da igualdade marginal afirma que a razo entre a utilidade marginal e o preo precisa ser igual para todas as mercadorias para obter mxima satisfao. Em outras palavras, a maximizao da utilidade obtida quando o oramento alocado de tal modo que a utilidade marginal por dlar gasto a mesma para cada mercadoria. Se a utilidade marginal por dlar no igual ento a utilidade pode ser aumentada alocando-se mais dlares mercadoria com a utilidade marginal por dlar mais alta. O consumidor obter maior satisfao se realocar seus dlares. Se a utilidade marginal crescente, o consumidor maximiza sua satisfao adquirindo quantidades maiores da mercadoria. Assim, ele gastaria toda a sua renda em uma mercadoria, considerando-se que o preo seja constante, o que resulta em uma soluo de canto. Com uma soluo de canto, o princpio da igualdade marginal no pode se sustentar. 13. O preo dos computadores caiu substancialmente durante as duas ltimas dcadas. Use essa queda no preo para explicar por que, provavelmente, o IPC superestima de maneira considervel o ndice de custo de vida para indivduos que utilizam computadores intensivamente.

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O ndice de preos ao consumidor mede o custo de uma cesta tpica de mercadorias adquirida pelo consumidor no ano corrente em relao ao custo da cesta no anobase. Para cada mercadoria na cesta determinado um peso, e os pesos so mantidos de ano para ano. O problema da determinao do peso que os consumidores mudaro suas aquisies de ano para ano para aumentar o peso das mercadorias cujo preo caiu e diminuir o peso daquelas cujo preo aumentou. O IPC dar, portanto, muito peso a mercadorias cujo preo subiu e pouco peso a mercadorias cujo preo caiu. Para indivduos que utilizam computadores intensivamente, o peso fixo para os computadores na cesta subestimar a importncia dessa mercadoria e, conseqentemente, subestimar o efeito da queda no preo dos computadores. O IPC superestimar o aumento no custo de vida desse tipo de indivduo. 14. Explique por que o ndice de Paasche em geral subestima o ndice de custo de vida ideal. O ndice de Paasche mede o custo corrente da cesta de bens corrente em relao ao custo do ano-base da cesta de bens corrente. O ndice de Paasche subestima o custo de vida ideal porque considera que o indivduo compra a cesta do ano corrente no perodo-base. Na verdade, a preos do ano-base, o consumidor teria de ser capaz de obter o mesmo nvel de utilidade a um custo mais baixo alterando a cesta consumida. Uma vez que o custo do ano-base seja superestimado, o denominador ser maior e o ndice, menor ou subestimado.

EXERCCIOS 1. Neste captulo, no foram consideradas mudanas nas preferncias do consumidor por diversas mercadorias. Todavia, em determinadas situaes, as preferncias realmente se modificam medida que ocorre o consumo. Discuta por que e como as preferncias poderiam se alterar ao longo do tempo, tomando como referncia o consumo dos seguintes itens: a. Cigarros A hiptese de que as preferncias no se alteram razovel se as escolhas do consumidor so independentes ao longo do tempo. Mas essa hiptese no vlida nas situaes em que o consumo do bem envolve hbitos ou vcios, como no caso dos cigarros: o consumo de cigarros em um perodo influencia seu consumo no perodo seguinte. b. Jantar pela primeira vez em um restaurante de culinria tpica. Este exemplo paralelo aos exemplos de busca de aventura. Para alguns, uma nova experincia de jantar gera entusiasmo para buscar culinrias e pratos mais atraentes e diferentes. Outros desenvolvem preferncia pela regularidade e estabilidade ou medo do novo e desconhecido. Em ambos os casos, as preferncias mudam medida que ocorre o consumo. 2. Trace curvas de indiferena que representem as seguintes preferncias de um consumidor por duas mercadorias: hambrguer e refrigerante. Indique a direo na qual a satisfao (ou a utilidade) da pessoa est crescendo. a. Joe tem curvas de indiferena convexas e no gosta nem de hambrguer nem de refrigerante.
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Uma vez que Joe no gosta de nenhuma das duas mercadorias, seu conjunto de curvas de indiferena ser voltado para dentro em direo origem, em vez de voltado para fora, como no caso normal em que se prefere mais a menos. Uma vez que ele no gosta de ambas as mercadorias, sua satisfao crescente na direo da origem. A convexidade de preferncias implica que suas curvas de indiferena tero o formato normal, pois elas so voltadas na direo da satisfao crescente. A convexidade tambm implica que, dadas quaisquer duas cestas s quais o consumidor seja indiferente, a mdia das duas cestas estar no conjunto preferido ou deixar o consumidor no mnimo em uma situao to satisfatria.

hambrguer

refrigerante

b.

Jane adora hambrgueres e no gosta de refrigerantes. Se lhe servirem um refrigerante, mais provvel que ela o despeje no ralo do que o beba. Uma vez que Jane pode fazer o que quiser com o refrigerante que sirvam a ela, ela o considera uma mercadoria neutra. Isso significa que para ela tanto faz lhe darem refrigerante ou no. Com hambrgueres no eixo vertical, suas curvas de indiferena so linhas horizontais. Sua satisfao aumenta para cima.

hambrguer

refrigerante

c.

Bob adora hambrgueres e no gosta de refrigerantes. Se lhe servirem um refrigerante, ele aceitar por educao. Uma vez que Bob beber o refrigerante por educao, pode-se considerar que este um mal. Quando for servido outro refrigerante a Bob, ele vai querer, ao mesmo tempo, mais hambrgueres para manter constante sua satisfao. Mais refrigerantes
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sem mais hambrgueres vo piorar sua utilidade. Mais hambrgueres e menos refrigerantes vo aumentar sua utilidade.
hambrguer

refrigerante

d.

Molly adora hambrgueres e refrigerantes, mas insiste em consumir exatamente um refrigerante para cada dois hambrgueres que come. Molly quer consumir as duas mercadorias em uma proporo fixa, de modo que suas curvas de indiferena tm forma de L. Para qualquer dada quantidade de uma mercadoria, ela no obtm nenhuma satisfao extra do consumo da outra mercadoria. Ela apenas aumentar sua satisfao se obtiver mais das duas mercadorias.
hambrguer

refrigerante

e.

Bill gosta de hambrgueres e indiferente aos refrigerantes. Assim como Jane, Bill considera os refrigerantes uma mercadoria neutra. Uma vez que para ele tanto faz obter ou no refrigerante, podemos presumir que, independentemente de quantos refrigerantes ele obtenha, sua utilidade ser a mesma. Seu nvel de satisfao depende totalmente de quantos hambrgueres ele obtenha.

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hambrguer

refrigerante

f.

Para Mary, um hambrguer extra proporciona o dobro de satisfao que um refrigerante extra. O grau de satisfao que Mary obtm de um hambrguer ou refrigerante extra nos diz algo sobre a utilidade marginal das duas mercadorias ou sobre a TMS dela. Se Mary sempre obtm o dobro de satisfao com um hambrguer extra, ento sua utilidade marginal do consumo de uma hambrguer extra o dobro de sua utilidade marginal do consumo de um refrigerante extra. Sua TMS, com hambrgueres no eixo vertical, 1/2. Suas curvas de indiferena so retas com inclinao de 1/2.
hambrguer

refrigerante

3. Se atualmente Jane est disposta a trocar quatro ingressos para o cinema por um ingresso para o basquete, ela deve gostar mais de basquete do que de cinema. Verdadeiro ou falso? Explique. Essa afirmao no necessariamente verdadeira. Se ela sempre deseja trocar quatro ingressos para o cinema por um ingresso para o basquete, gosta mais de basquete, pois sempre obter de quatro ingressos para o cinema a mesma satisfao que obtm de um ingresso para o basquete. Entretanto pode ser que ela tenha preferncias convexas (taxa marginal de substituio decrescente) e tenha uma cesta em que haja mais ingressos para o cinema do que para o basquete. Isso faria com que ela desejasse desistir de mais ingressos para o cinema para obter outro ingresso para o basquete. Entretanto, isso no significa que ela gosta mais de basquete. Neste caso, sua vontade de desistir de um bem depende da quantidade de cada bem na cesta corrente. 4. Nos carros que pretendem comprar, tanto Janelle quanto Brian planejam investir $20.000 dlares em atributos relacionados a estilo e consumo de combustvel. Eles podem escolher investir tudo em estilo ou tudo em consumo de combustvel, ou ainda em alguma combinao desses dois atributos. Janelle no d a mnima para estilo e deseja um carro que consuma o
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mnimo possvel de combustvel. J Brian valoriza os dois itens igualmente e quer investir neles quantias iguais. Usando curvas de indiferena e linhas de oramento, ilustre a escolha que cada consumidor far. Consideremos que o estilo est no eixo vertical e o consumo de combustvel, no horizontal. Janelle tem curvas de indiferena verticais. Se o estilo estiver sua disposio, ela vai adquiri-lo, mas, se no estiver, para ela no importa. medida que suas curvas de indiferenase movem para a direita, ela obtm maior quantidade do item consumo de combustvel e mais satisfao. Ela vai gastar os $20.000 nesse item. Brian tem curvas de indiferena com formato de L. Ele no vai gastar mais em um item do que no outro. Ele vai gastar $10.000 em estilo e $10.000 em consumo de combustvel. 5. Suponhamos que Bridget e Erin gastem sua renda em duas mercadorias, alimento, A, e vesturio, V. As preferncias de Bridget so representadas pela funo de utilidade U(A,V) = 10AV, enquanto as de Erin so representadas pela funo de utilidade U(A,V) = 20A2V2. a. Colocando alimentos no eixo horizontal e vesturio no eixo vertical, identifique num grfico o conjunto de pontos que do a Bridget o mesmo nvel de utilidade que a cesta (10,5). Em outro grfico, faa o mesmo para Erin. Bridget obtm uma utilidade de 10*10*5=500 de sua cesta. A curva de indiferena representada pela equao 10FC=500 ou FC=50. Algumas cestas nessa curva de indiferena so (5,10), (10,5), (25,2) e (2,25). Erin obtm uma utilidade de 0,2*10*10*5*5=500 da cesta (10,5). Sua curva de indiferena representada pela equao 500=0,2F2C2, ou 50=FC. Essa curva de indiferena a mesma que a de Bridget. Ambas as curvas de indiferena t forma normal e convexa. b. Nesses mesmos grficos, identifique o conjunto de cestas que dariam a Bridget e Erin o mesmo nvel de utilidade que a cesta (15,8). Tanto para Bridget quanto para Erin, ligue F=15 e C=8 nas respectivas funes de utilidade. Para Bridget, isso d a ela uma utilidade de 1.200, portanto sua curva de indiferena dada pela equao 10FC=1.200, ou FC=120. Algumas cestas nessa curva de indiferena so (12,10), (10,12), (3,40) e 40,3). Para Erin, essa cesta d a ela uma utilidade de 2.880, portanto sua curva de indiferena dada pela equao 2.880=0,2F2C2, ou FC=120. Essa a mesma curva de indiferena que a de Bridget. c. Voc acha que Bridget e Erin tm preferncias iguais ou diferentes? Explique. Elas tm as mesmas preferncias, pois, para qualquer dada cesta, elas tm o mesmo nvel de utilidade. Isso significa que elas classificaro as cestas na mesma ordem. Observe, entretanto, que no necessrio que elas obtenham o mesmo nvel de utilidade para ter o mesmo conjunto de preferncias. Tudo que necessrio elas classificarem as cestas na mesma ordem. 6. Suponhamos que tanto Jones quanto Smith tenham decidido reservar $1.000 por ano para uma verba de lazer, na forma de jogos de hquei ou shows de rock. Ambos apreciam os dois itens e escolhero consumir quantidades positivas dos dois. Entretanto eles tm preferncias substancialmente diferentes por quanto aos dois programas. Jones prefere os jogos de hquei, e Smith, os shows de rock.

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a.

Trace um conjunto de curvas de indiferena para Jones e um segundo conjunto para Smith. Dado que cada um deles gosta dos dois bens e que escolher consumir quantidades positivas de ambos, podemos presumir que suas curvas de indiferena tm forma normal convexa. Entretanto, uma vez que Jones prefere hquei e Smith prefere shows de rock, os dois conjuntos de curvas de indiferena deles tero inclinaes diferentes. Se colocarmos os shows de rock no eixo vertical e os jogos de hquei no horizontal, Jones ter um TMS maior do que Smith. Jones deseja desistir de mais shows de rock em troca de um jogo de hquei uma vez que ele prefere estes. As curvas de indiferena de Jones sero menos inclinadas.

b.

Utilizando o conceito de taxa marginal de substituio, discuta por que os dois conjuntos de curvas de indiferena diferem entre si. Para qualquer combinao de jogos de hquei e shows de rock, Jones est disposto a abrir mo de uma quantidade maior de shows de rock para obter uma unidade adicional de jogos de hquei, enquanto Smith est disposto a abrir mo de uma quantidade menor de shows de rock para obter uma unidade adicional de jogos de hquei. Uma vez que a TMS a medida da quantidade de um bem (shows de rock) de que um indivduo deseja abrir mo para obter uma unidade adicional do outro bem (jogo de hquei), ento a TMS e, portanto, a inclinao das curvas de indiferena sero diferentes para os dois indivduos.

7. Um DVD, D, custa $20 e um CD, C, $10. Philip tem uma verba de $100 para gastar nos dois produtos. Suponhamos que ele j tenha comprado um DVD e um CD. Alm disso, suponhamos que ainda existam 3 DVDs e 5 CDs que ele gostaria de comprar. a. Dados os preos e a renda que acabamos de mencionar, trace a linha do oramento num grfico com CDs no eixo horizontal. A linha do oramento dele PDD + PCC = I, ou 20D+10C=100. Se ele gasta toda a sua renda em DVDs, ele tem condies de comprar 5. Se gasta toda a sua renda em CDs, tem condies de comprar 10. b. Considerando o que Philip j comprou e o que ainda quer comprar, identifique as trs diferentes cestas de CDs e DVDs que ele poderia escolher. Para esta parte da questo, parte da premissa de que ele no pode comprar unidades fracionadas. Dado que ele j adquiriu uma unidade de cada, gastando $30, ele ainda tem $70. Uma vez que ele quer mais trs DVDs, pode compr-los por $60 e gastar os $10 restantes em um CD. Essa a primeira cesta indicada a seguir. Ele tambm pode escolher comprar apenas dois DVDs por $40 e gastar os $30 restantes em 3 CDs. Ele pode escolher as seguintes cestas: Quantidades adquiridas D 3 2 1 C 1 3 5 Quantidades totais D 2 3 4 C 6 4 2

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8. Anne tem um emprego que a obriga a passar trs semanas do ms viajando. Ela dispes de uma verba anual para viagens e pode optar por trem ou avio. A companhia area pela qual ela costuma voar tem um programa de assiduidade que reduz o custo dos bilhetes de acordo com o nmero de milhas que o cliente j voou no ano. Quando Anne alcanar 25.000 milhas, a companhia vai reduzir o preo de seus bilhetes em 25% pelo resto do ano. Quando ela alcanar 50.000 milhas, a companhia vai reduzir o preo em 50% pelo resto do ano. Trace a linha do oramento de Anne, com as milhas ferrovirias no eixo vertical e as milhas areas no eixo horizontal. A linha do oramento tpica linear (com inclinao constante) porque os preos dos dois bens no mudam medida que a consumidora compra uma quantidade maior ou menor de determinado bem. Neste caso, o preo das milhas areas mudar de acordo com a quantidade de milhas que ela adquire. Conforme os preos mudam, a inclinao da linha do oramento muda. Uma vez que h trs preos, h trs inclinaes, ou duas quebras, para a linha do oramento. Uma vez que o preo diminui medida que ela voa mais milhas, a linha do oramento se torna menos inclinada a cada mudana de preo. 9. Quando vai ao cinema, Debra costuma comprar um refrigerante. O copo de refrigerante vendido em trs tamanhos. O de 250 ml custa $1,50, o de 375 ml custa $2,00 e o de 500 ml custa $2,25. Descreva a restrio oramentria que Debra enfrenta quando tem de decidir quantos mililitros de refrigerante adquirir. (Suponha que Debra- possa jogar fora, sem qualquer custo, qualquer quantidade de refrigerante que no queira beber.) Observe, em primeiro lugar, que o preo por mililitro diminui medida que aumenta o tamanho do refrigerante. Quando Debra compra o refrigerante de 250 ml, paga $1,50/375 ml = $0,006 por ml. Quando ela compra o refrigerante de 375 ml, paga $0,0053 por ml e, quando compra o de 500 ml, paga $0,0045 por ml. A existncia de trs preos diferentes implica que a linha do oramento deve apresentar duas quebras, como mostra a figura a seguir. Observe que, a cada quebra, a inclinao da linha do oramento se torna menos acentuada (devido ao custo decrescente por ml em relao ao outro bem no eixo vertical).

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250

375

500

Refrigerante (ml)

10. Antonio comprou cinco livros novos durante seu primeiro ano na faculdade, a um preo de $80 cada. Livros usados custam apenas $50 cada. Quando a livraria anunciou que haveria um acrscimo de 10% sobre o preo dos livros novos e de 5% sobre os usados, o pai de Antonio lhe ofereceu $40 adicionais. a. O que aconteceu com a linha do oramento de Antonio? Ilustre a mudana com os livros novos no eixo vertical. No primeiro ano ele gasta $80 em cada um dos cinco livros novos, o que totaliza $400. Pelo mesmo montante de dinheiro, ele poderia ter comprado oito livros usados. Sua linha do oramento , portanto, 80*novo+50*usado=400. Aps a mudana de preo, livros novos custam $88, livros usados custam $52,5, e ele tem uma renda de $440. Se ele gasta toda a sua renda em livros novos, ainda pode comprar cinco livros novos, mas agora, se comprar apenas livros usados, pode comprar 8,4 livros. A nova linha do oramento 88*novo+52,5*usado=440. A linha do oramento tem nova inclinao, que menos acentuada, se colocamos livros usados no eixo horizontal. b. A situao de Antnio estar pior ou melhor depois que os preos mudarem? Explique. No primeiro ano, ele comprou cinco livros a um custo de $80 cada, o que totalizou $400. O novo preo dos livros $88 e o custo de cinco livros novos agora $440. A renda extra de $40 cobrir o aumento de preo. Antonio definitivamente no est pior, pois ele ainda pode comprar o mesmo nmero de livros novos. Ele pode, na verdade, ficar melhor se decidir mudar para livros usados. 11. Os consumidores na Gergia pagam por um abacate duas vezes mais do que pagam por um pssego. Entretanto, abacates e pssegos custam o mesmo na Califrnia. Se os consumidores nos dois estados norte-americanos maximizarem a utilidade, as taxas marginais de substituio de abacates por pssegos sero iguais para os consumidores dos
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dois estados? Em caso contrrio, qual delas ser mais alta? A taxa marginal de substituio de pssegos por abacates a quantidade de abacates de que uma pessoa est disposta a abri mo em troca de um pssego adicional. Quando os consumidores maximizam a utilidade, eles igualam sua taxa marginal de Ppssego . Na Gergia, substituio razo dos preos, que nesse caso Pabacate 2 Ppssego = Pabacate , o que significa que, quando os consumidores maximizam a
1 . Na Califrnia, Ppssego = Pabacate , o que significa que, Pabacate 2 Ppssego 1 quando os consumidores maximizam a utilidade, TMS = = . Logo, a taxa Pabacate 1 marginal de substituio no igual nos dois estados e ser mais elevada na Califrnia. utilidade, TMS = Ppssego

12. Ben divide sua verba de almoo entre dois produtos: pizza e burritos. a. Ilustre a melhor cesta possvel para Ben num grfico que tenha a pizza no eixo horizontal.
Esse o grfico padro, no qual a linha do oramento de Ben linear e ele consome no ponto em que sua curva de indiferena tangente a sua linha do oramento. Isso o coloca na curva de indiferena mais alta possvel.

b.

Suponhamos agora que a pizza tenha sido taxada, o que elevou seu preo em 20%. Ilustre a nova cesta ideal para Ben.
Quando o preo da pizza aumenta, a linha do oramento gira para dentro. Isso reduz o tamanho do conjunto de oramento de Ben e ele no consegue mais comprar sua antiga cesta. Sua nova cesta ideal est no ponto em que a curva de indiferena tangente sua nova curva do oramento, e essa curva de indiferena est abaixo de sua curva de indiferena original.

c.

Suponhamos, por fim, que a pizza esteja sendo racionada numa quantidade inferior que Ben deseja. Ilustre a nova cesta ideal para Ben.
O racionamento da quantidade de pizza que pode ser adquirida far com que Ben no consiga escolher sua cesta ideal. Ele ter de escolher uma cesta na linha do oramento que esteja acima de sua cesta original. Essa nova cesta ter um nvel de utilidade menor.
burrito cesta com racionamento cesta original

pizza

41

Captulo 3: Comportamento do consumidor

13. Brenda quer comprar um carro novo e dispe de $25.000. Ela acabou de descobrir uma revista que atribui a cada automvel uma nota pelo design e uma nota pelo consumo de combustvel. As notas vo de 1 a 10, numa escala em que 10 representa o melhor design ou o uso mais eficiente de combustvel. Ao observar a lista de carros, Brenda nota que, na mdia, quando a nota de design sobe um ponto, o preo do carro sobe $5.000. Ela tambm percebe que, quando a nota de consumo sobe um ponto, o preo do automvel se eleva em $2.500. a. Ilustre as vrias combinaes de design, D, e consumo de combustvel, C, que Brenda poderia selecionar com seu oramento de $25.000. Coloque o consumo de combustvel no eixo horizontal. Para cada $5.000 que Brenda gasta em design, a nota sobe um ponto, assim o mximo que ela pode obter um carro com nota 5 para o design. Para cada $2.500 que ela gasta em consumo de combustvel, a nota sobe um ponto, portanto o mximo que ela pode adquirir um carro com nota 10 para consumo de combustvel. A inclinao de sua linha do oramento 1/2. b. Suponhamos que as preferncias de Brenda sejam tais que ela obtenha trs vezes mais satisfao com um ponto extra de design do que com um ponto extra no consumo de combustvel. Que tipo de carro ela vai escolher? Se Brenda sempre obtm trs vezes mais satisfao com um ponto extra de design do que com um ponto extra no consumo de combustvel, ento ela deseja trocar um ponto de design por trs pontos no consumo de combustvel e, ainda assim, manter o mesmo nvel de satisfao. Isso sua TMS ou a inclinao de suas curvas de indiferena, que constante. Uma vez que a TMS 1/3 e a inclinao de sua linha do oramento 1/2, Brenda escolher tudo em design. Voc pode tambm computar a utilidade marginal por dlar do design e a do consumo de combustvel e perceber que a do design maior. No grfico a seguir, ela se mover para a curva de indiferena mais alta possvel em que ela escolha todos os pontos do design e nenhum do consumo de combustvel.
design

consumo de combustvel

c.

Suponhamos que a taxa marginal de substituio de Brenda (de design por consumo de combustvel) seja igual a D/(4C). Que valor de cada nota ela gostaria de ter em seu carro?

Para econtrar o valor ideal de cada nota, considere que a TMS seja igual razo dos preos, 1/2, e multiplique em cruz para obter D=2C. Agora faa a susbtituio no oramento 5.000D+2.500C=25.000 para obter C=2 e D=4.
d. Suponhamos que a taxa marginal de substituio de Brenda (de design por consumo
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Captulo 3: Comportamento do consumidor

de combustvel) seja igual a (3D)/C. Que valor de cada nota ela gostaria de ter em seu carro? Para econtrar o valor ideal de cada nota, considere que a TMS seja igual razo dos preos, 1/2, e multiplique em cruz para obter C=6D. Agora faa a substituio no oramento 5.000D+2.500C=25.000 para obter C=7,5 e D=1,25. 14 Connie tem renda mensal de $200, a qual ela divide entre duas mercadorias: carne e batatas. a. Suponhamos que o preo da carne seja de $4 por libra e o das batatas, de $2 por libra. Desenhe a restrio oramentria de Connie. Sejam C = carne e B = batatas. A restrio oramentria de Connie $200 = 4C + 2B, ou C = 50 0,5B. Conforme mostra a figura a seguir, com C no eixo vertical, o ponto de interseco vertical 50. O ponto de interseco horizontal pode ser calculado fazendo C = 0 e resolvendo para B.
Ca r n e

100

75 Rest r i o or a m en t r ia e cu r va de in difer en a

50

25 U = 100 Ba t a t a s

25

50

75

100

125

b.

Suponhamos tambm que a funo utilidade de Connie seja expressa por meio da equao: u(C, B) = 2C + B. Que combinao de carne e batatas ela deveria adquirir para que sua utilidade fosse maximizada? (Dica: considere carne e batatas substitutos perfeitos.) Quando os dois produtos so substitutos perfeitos, as curvas de indiferena so lineares. Para encontrar a inclinao da curva de indiferena, escolha um nvel de utilidade e obtenha a equao para uma curva de indiferena representativa. Suponhamos que u=50, ento 2C+B=50, ou C=250,5B. Portanto, a curva do oramento e as curvas de indiferena de Connie tm a mesma inclinao. O nvel de utilidade de Connie igual a 100 quando ela compra 50 libras de carne e no compra batatas ou quando compra 100 libras de batatas, mas no compra carne. A curva de indiferena associada a U = 100 coincide com a sua restrio oramentria.

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Captulo 3: Comportamento do consumidor

Qualquer combinao de carne e batatas ao longo dessa curva lhe proporcionar utilidade mxima. c. O supermercado em que Connie faz compras oferece uma promoo especial. Se ela adquirir 20 libras de batatas (a $2 por libra), ganhar 10 libras adicionais. Essa promoo s vlida para as primeiras 20 libras de batata. Todas as batatas alm das primeiras 20 libras (exceto as 10 libras de bnus) ainda custam $2 por libra. Desenhe a restrio oramentria de Connie. Considere que as batatas estejam no eixo horizontal. A restrio oramentria de Connie tem inclinao de 1/2 at que Connie tenha adquirido 20 libras de batatas; depois, de 20 a 30 libras de batatas, no tem inclinao, pois as 10 libras seguintes so grtis, e ento tem inclinao de 1/2 at interceptar o eixo da batata em 110. d. Um surto de parasitas faz com que o preo das batatas suba para $4 por libra, e o supermercado encerra sua promoo. Que aspecto passaria a ter o diagrama de restrio oramentria de Connie? Que combinao de carne e batatas maximizaria sua utilidade? Com o preo das batatas a $4, Connie pode comprar 50 libras de carne ou 50 libras de batatas, ou alguma combinao dos dois produtos. Veja a figura a seguir. Connie maximiza sua utilidade,atingindo o nvel U = 100, no ponto A, quando consome 50 libras de carne e no consome batatas. Esta uma soluo de canto.
Ca r n e

100

75 A Rest r i o or a m en t ria Cu r va de in difer en a pa r a U = 100

50

25

25

50

75

100

125

Ba t a t a s

15. A utilidade que Jane obtm dos dias que passa fazendo viagens nacionais, N, e dos dias que passa fazendo viagens internacionais, I, dada pela funo de utilidade u(N,I) = 10NI. Alm disso, temos que uma diria nas viagens nacionais lhe sai por $100, e uma diria nas viagens internacionais, por $400; por fim, sabemos que a verba anual para viagens de Jane de $4.000. a. Trace a curva de indiferena associada a uma utilidade de 800 e a curva de indiferena associada a uma utilidade de 1.200. A curva de indiferena associada a uma utilidade de 800 tem a equao 10NI=800, ou NI=80. Escolha combinaes de N e I cujo produto seja 80 para encontrar algumas cestas. A curva de indiferena com utilidade de 1.200 tem a equao
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Captulo 3: Comportamento do consumidor

10NI=1.200, ou NI=120. Escolha combinaes de N e I cujo produto seja 120 para encontrar algumas cestas. As curvas de indiferena so convexas. b. No mesmo grfico, trace a linha do oramento de Jane. Se Jane gasta todo o seu oramento em viagens nacionais, pode passar 40 dias viajando. Se ela gasta todo o seu oramento em viagens internacionais, pode passar 10 dias viajando. c. Jane pode arcar com as despesas das cestas que lhe do uma utilidade de 800? E quanto s que lhe do uma utilidade de 1.200? Sim, ela pode arcar com algumas das cestas que lhe do utilidade de 800 uma vez que parte dessa curva de indiferena est localizada abaixo da linha do oramento. Ela no tem condies de comprar nenhuma das cestas que lhe do utilidade de 1.200 uma vez que sua curva de indiferena est localizada abaixo da linha do oramento. d. Entre o nmero de dias gastos em viagens nacionais e o nmero de dias gastos em viagens internacionais, descubra a escolha que maximiza a satisfao de Jane. A cesta ideal est no ponto em que a inclinao da curva de indiferena igual inclinao da linha do oramento e Jane gasta toda a sua renda. A inclinao da linha do oramento PN/PI = 1/4. A inclinao da curva de indiferena TMS = UMN/UMI = 10I/10N = I/N. Igualando as duas equaes, obtemos: I/N = 1/4 4I = N. Agora temos duas equaes e duas incgnitas: 4I = N. 100N + 400I = 4.000. Resolvendo essas duas equaes, obtemos N = 20 e F = 5. A utilidade 1.000. Essa cesta est em uma curva de indiferena entre as duas que voc j traou. 16. A utilidade que Julio obtm ao consumir alimento, A, e vesturio, V, dada pela funo de utilidade U(A,V) = AV. Alm disso, sabemos que o preo do alimento de $2 por unidade, o do vesturio de $10 por unidade, e a renda semanal de Julio de $50. a. Qual a taxa marginal de substituio de vesturio por alimento para Julio, quando a utilidade maximizada? Explique. A utilidade maximizada quando a TMS (vesturio por alimento) igual a PR/PA, a razo entre os preos. Dado que vesturio est no eixo horizontal e alimento, no vertical, ento a razo entre os preos a inclinao da linha do oramento, que o preo do vesturio dividido pelo preo do alimento, ou 5.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor

b.

Suponhamos agora que Julio esteja consumindo uma cesta com mais alimentos e menos vesturio do que o contido em sua cesta maximizadora de utilidade. Ser que essa taxa marginal de substituio de vesturio por alimento superior ou inferior que voc deu como resposta da parte a? Explique. Em termos de valor absoluto, a inclinao da curva de indiferena de Julio em sua cesta no ideal maior do que a inclinao de sua linha do oramento. Ele deseja abrir mo de mais alimento do que o necessrio a preos de mercado para obter uma unidade adicional de vesturio. Portanto, ele achar ideal abrir mo de alguma quantidade de alimento em troca de vesturio.
alimento o cesta atual cesta ideal

vesturio

17. A utilidade que Meredith obtm por meio do consumo de alimento, A, e vesturio, V, dada por u(A,V) = AV. Suponhamos que sua renda, em 1990, fosse de $1,200 e que o preo unitrio de ambas as mercadorias fosse de $1. No entanto, em 2000, o preo do alimento passou para $2 e o preo do vesturio elevou-se para $3. Sendo 100 o ndice de custo de vida em 1990, calcule o ndice de custo de vida ideal e o ndice de Laspeyres para Meredith em 2000. (Dica: de acordo com essas preferncias, Meredith gastar montantes iguais em alimento e vesturio.) Primeiro precisamos calcular A e V, que compem a cesta de alimento e vesturio que maximiza a utilidade de Meredith dados os preos e a sua renda em 1990. Podemos usar a dica acima para simplificar o problema: dado que ela gasta montantes iguais nas duas mercadorias, PAA = PVV. Ou podemos derivar a mesma equao matematicamente: com a funo utilidade de Meredith: UMV = U/V = A, e UMA = U/A = V. Para maximizar sua utilidade, Meredith escolhe uma cesta de consumo tal que UMA/UMV = PA/PV, que resulta na mesma equao anterior: PAA = PVV. A partir da restrio oramentria, sabemos tambm que: PAA + PVV = Y. Combinando essas duas equaes e usando os valores para os preos e renda de 1990, obtemos o seguinte sistema de equaes: V = A e V + A = 1.200. Resolvendo essas duas equaes, obtemos: V = 600 e A = 600. ndice de Laspeyres
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Captulo 3: Comportamento do consumidor

O ndice de Laspeyres indica quanto Meredith teria de gastar a mais em 2000, relativamente a 1990, para consumir as mesmas quantidades de alimento e vesturio que ela consumia em 1990. Ou seja, o ndice de Laspeyres para 1995 (L) dado por: L = 100 (Y)/Y onde Y representa o montante que Meredith gastaria aos preos de 2000 para consumir as mesmas quantidades de alimento e vesturio que ela consumia em 1990. Em 2000, 600 unidades de vesturio e 600 de alimento custariam ($3)(600)+($2)(600)=$3.000. Logo, o ndice de Laspeyres de custo de vida : L = 100($3.000/$1.200) = 250. ndice ideal O ndice ideal indica quanto Meredith teria de gastar em 2000 para consumir quantidades de alimento e vesturio que lhe proporcionassem a mesma utilidade que ela auferia em 1990. Ou seja, o ndice ideal para 2000 (I) dado por: I = 100(Y'')/Y, onde Y'' = P'AA' + P'VV' = 2A' + 3V' onde A' e V' so as quantidades de alimento e vesturio que proporcionam a Meredith a mesma utilidade que ela auferia em 1990 pelo menor custo possvel aos preos de 2000. A cesta (A',V') estar localizada sobre a mesma curva de indiferena de (A,V), de modo que A'V'=AV=360.000 em utilidade. Se a renda de Meredith ajustada em 2000 de modo que, dada sua renda, a cesta (C,) est maximizando sua utilidade, ento a curva de indiferena tangente, nesse ponto, tangente linha do oramento com inclinao (P'A/P'V), onde P'A e P'V so os preos de alimento e vesturio em 2000. A partir de UMC'/UMV', sabemos que 2A' = 3V'. Agora temos duas equaes: A'V'=360.000 e 2A'=3V'. Resolvendo para A', obtemos: A'[(2/3)A'] = 360.000 ou A' =
[(3 / 2)360.000)]

= 734,8.

Podemos, ento, obter V': V' = (2/3)A' = (2/3)734,8 = 489,9. Em 2000, a cesta de 734,8 unidades de alimento e 489,9 unidades de vesturio custa $2.939,60 e Meredith ainda tem 360.000 em utilidade. O ndice ideal ser, portanto: I = 100($2.939,60/$1.200) = 244,9.

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