Porque Fazer Malhas Construtivas?

Como muitos alunos em sala de aula j me perguntaram isso, e como as mesmas perguntas apareceram no Formspring da Sebastiany, resolvi produzir esse texto que foi adaptado a partir da Aula 3 do curso de Manuais de Identidade Visual da Design Total, que debate a pertinncia do uso de Malhas Construtivas nos dias de hoje. Porque Fazer Malhas Construtivas? Ainda mais nos dias de hoje onde os recursos tecnolgicos de reproduo das marcas so abundante? Para entendermos esta questo, devemos voltar primeiro um pouco no tempo, em uma poca em que o computador no fazia parte da dinmica de criao e produo de um escritrio de design. Antes do introduo do computador e das solues que o acompanharam, tudo era trabalhoso e manual. Para se fazer uma simples tela de serigrafia era necessrio desenhar a marca de forma perfeita com nanquim em uma folha de papel vegetal. Esse desenho seria o fotolito para se produzir as telas de serigrafia com o logo a ser aplicado, fosse em uma camiseta, veculo ou painel de sinalizao. Se a marca possusse mais de uma cor, seria necessrio fazer mscaras individuais para cada uma dela. E se fosse aplicada em diferentes tamanhos, o mesmo problema

multiplicado. Alm de trabalhoso, este era um exerccio que tinha que ser refeito toda vez que havia um erro no desenho ou se por qualquer motivo a arte ficava comprometida. Um simples espirro, poderia por tudo a perder. No toa que neste contexto a maioria das marcas criadas por designers profissionais eram geomtricas, sintticas e tinham em seus manuais a indispensvel malha construtiva. Tudo para facilitar a correto desenho da marca em menor tempo e assim facilitar a sua aplicao. Os processos grficos de fotocomposio j haviam dado um salto de qualidade na produo de impressos nas dcadas de 70 e 80, mas o trabalho manual permaneceu ainda presente em outras aplicaes, como sinalizao, publicidade em muros, empenas e paredes (pintados manualmente) bem como a aplicao em veculos, toldos, uniformes e outras mdias. Era realmente uma realidade muito diferente da atual. verdade! Por isso mesmo no de se estranhar o discurso hoje comum entre alunos de design, e mesmo entre profissionais, quanto a crescente irrelevncia do detalhamento construtivo da marca. O argumento utilizado que as novas tecnologias garantem, a partir de arquivos vetoriais, a fidelidade de reproduo das marcas em processos de impresso digital, offset, serigrafia, (uma vez que podemos a partir do mesmo arquivo, fazer os fotolitos para os silks) ou mesmo diretamente para o uso em plotters de recorte em vinil, mquinas de bordados e em todas as mdias digitais.

Se olharmos nica e exclusivamente por esta faceta, realmente no faz sentido ter todo o trabalho de fazer uma complicada, e as vezes chata, malha construtiva. As novas

tecnologias economizaram tempo e recursos que antes demandavam uma extensa mo de obra de Artes Finalistas (profisso hoje quase que extinta), e maiores prazos (e custos) para execuo e implementao dos projetos. Mas ser que hoje, ao olharmos para a realidade do pas, as novas tecnologias esto verdadeiramente presentes ou so acessveis para todas as localidades onde as marcas que projetamos atuam? Basta ir as cidades do interior de qualquer estado para responder que no. claro que este cenrio tende a desaparecer, mas o problema da execuo tende a permanecer mesmo que em menor escala. Ainda hoje, a execuo de muitas das peas tridimensionais para sinalizao ainda demandam projeto executivo de suas partes e moldes. J existem disponveis maquinas de recorte a laser para confeco de letras caixas e luminosos, mas como comentamos, ainda no em todas as localidades onde uma marca ir atuar. Esse ao meu ver o primeiro argumento em favor das Malhas Construtivas. Depois da tecnologia, o segundo principal motivo para se desenvolver uma Malha Construtiva CONTROLE. E aqui a tecnologia uma faca de dois gumes. Se por um lado o arquivo digital proporciona uma facilidade de aplicao, possibilita tambm uma facilidade de alterao. Marcas distorcidas, achatadas, inclinadas so constantes quando manuseadas por noprofissionais que adaptam a logotipia ao seu layout, e no o contrrio. Uma vez que esse mesmo arquivo digital, alterado, comea a migrar sem controle para outros usurios e layouts, ele se espalhando sem controle e compromete o padro da identidade. Neste contexto a Malha Construtiva passa a assumir um papel de controle e verificao das propores do desenho. Como verificao, serve para detectar erros atravs da comparao entre o desenho presente no manual e o aplicado no layout. Assim o cliente pode comparar e verificar se existe ou no problemas de reproduo na marca e exigir refeitura de projetos inadequados, pois est de posse do mesmo manual utilizado como guia para criao. Como controle, serve como documento legislador, que rege o uso da marca. O terceiro motivo para se fazer uma malha construtiva deriva dos prprios problemas gerados pela era digital e pelas novas tecnologias. Sabemos que o papel pode durar mais que 2000 anos se bem acondicionado, mas ser que sabemos ao certo qual a vida til e durabilidade de um CD? Alguns falam em 10 anos no mximo. Os disquetes de 3.1/2 (por exemplo) nunca foram uma mdia confivel, e ficam facilmente danificados ao longo do tempo, e talvez voc tenha at um pouco de dificuldade para encontrar um computador que ainda tenha um driver de disquete. Mesmo quanto aos softwares. No so apenas as verses mais antigas que no conseguem abrir as mais novas. s vezes o contrrio tambm acontece. Como tenho mais idade, j tive problemas em lidar com arquivos do CorelDRAW 5 que no abriam na verso 8 em diante. Era necessrio instalar a verso 5 para salvar como verso 3, para ento poder abrir nas verses mais novas. Acho que hoje seria quase impossvel fazer a mesma operao.

O que se dir da possibilidade de importao e interao entre diferentes softwares? At 10 anos atrs passar um arquivo do corel para o ilustrator era um terror. Esse tipo de problema tem diminudo, verdade. Mas ainda existe, e novos softwares entram no mercado constantemente. Empresas de Arquitetura e engenharia, por exemplo, utilizam um software de desenho vetorial chamado AutoCAD. Para converter os arquivos em vetor de uma marca para este programa, at alguns anos atrs, eram necessrios alguns malabarismos com outros softwares e filtros. Em alguns casos, redesenh-la no AutoCAD era at mais fcil do que tentar importar de outros programas. Nas para fazer isso bem feito, s com uma malha construtiva. O quarto e principal ponto que justifica o desenvolvimento de uma malha construtiva, que, uma vez a marca aprovada pelo cliente, constitui uma oportunidade para um ltimo estudo de aperfeioamento do desenho atravs do detalhamento e do estudo de proporo e geometria da marca. Nenhuma nova tecnologia ou software nunca ir tirar a oportunidade que uma malha construtiva oferece para melhorar ainda mais o seu design. Ao meu ver, o nico argumento que resta para no se fazer uma malha construtiva, a preguia.
http://www.sebastiany.blog.br/index.php/porque-fazer-malhas-construtivas/

Manual de Identidade Visual & Branding

Manual de Identidade Visual - Manual da Marca - Manual de Identidade Corporativa
Parte do Curso de Design Grfico

O que Identidade Visual

Identidade visual tudo que remete voc empresa (ou servio, produto, instituio, nome, ...) e marca que a representa. Na praa de alimentao de um grande shopping, na hora do almoo, os crachs de colaboradores, suas vestimentas, remetem voc s empresas que eles representam. Aprofundando um pouco mais, at as atitudes destes colaboradores sero associadas empresa e marca. Desta forma, podemos entender identidade visual como sendo o conjunto de todos os elementos que representam visualmente a empresa (ou servio, produto, instituio, nome, ...). O fundamento da Identidade Visual de uma empresa grfico e, basicamente, nas cores (como cada bandeira tem suas cores, as empresas tm as suas), na tipologia e, claro, no logo, logotipo e/ou logomarca (temos uma grande discusso a esse respeito e optamos por tratar, genericamente, por logo).

Sabe aquela sensao de "falsificado" que voc percebe quando se depara com um produto ilegal, proveniente de algum lugar suspeito? Ela se d pela falta de cuidado do falsificador no copiar o design, o logo, e as cores do produto falso, que, geralmente, diferem do original. Ainda bem! Pois no s a "grande empresa" que prejudicam, mas o prejuzo e o desrespeito afeta o prprio trabalho do designer (e/ou equipe) que tanto queimou neurnios para desenvolver a identidade visual da empresa e/ou produtos, e continua queimando para mant-la (Branding). No somente falsificadores prejudicam a marca. Se no houver um cuidado do seu proprietrio, na hora de anunciar, imprimir o logo em sacolas plsticas ou at mesmo, pinta-lo nos muros de um bairro (quando permitido), ela poder transmitir ao pblico uma sensao de "falsificado" e, neste caso, atribuiria uma imagem "de segunda linha" empresa... Obs.: o conceito de "branding" ser abordado no tutorial sobre Papelaria da Empresa.

Manual de Identidade Visual

Com o exposto, creio ter demonstrado a importncia de se criar um manual, de fcil entendimento, que, nas mos da grfica, do jornal que publicar um anncio, do designer (que no necessariamente o que criou a marca), de modo que a marca, os uniformes, a papelaria da empresa, o comportamento dos indivduos, quando representantes da mesma, tudo isso (e muito mais), seja representado dentro de um mesmo padro. Este, ser o Manual de Identidade Visual da Empresa. Muitos chamam de Manual de Identidade da Marca ou Manual da Marca (afinal, quase certo que ela ser aplicada em tudo), ou, ainda, Manual de Identidade Corporativa. E quando a empresa for pequenininha, d retorno esse tipo de investimento, num Manual de Identidade Visual? O MESMO CUIDADO NECESSRIO!!! Quer um exemplo? Um salo de cabeleireiros de um bairro. 5 cabeleireiros se deslocam de casa para o trabalho (de uniforme). Do trabalho para o almoo, do almoo para o trabalho, passeiam, no meio do expediente, para uma pausa do caf, e, finalmente, retornam s suas casas. J pensou, quantas pessoas viram esses 5 representantes do salo. TODOS POSSVEIS CLIENTES, pois, em geral, circulam pelo mesmo bairro. Folhetos, folderes, anncios em jornais de bairro, atendimento no local, fachada do salo, cores internas e externas, o site ou blog, .... Repare como todo esse conjunto vai dando fora marca desse salo. Lembra que falei at do comportamento das pessoas? Imagine que um desses colaboradores se meta em uma briga ou discusso dentro do supermercado local! Atinge a todos, no mesmo...

Contedo do Manual de Identidade Visual

Tudo que for necessrio a determinada empresa. No adianta o designer grfico que faz este trabalho para um restaurante, por exemplo, criar uma embalagem para pizzas, se se tratar de um restaurante de comida alem... (que no entrega pizzas). Em geral, comea pela marca e a papelaria bsica (design e aplicao da marca em papis da empresa, como papel de carta, envelopes, cartes de visita, embalagens, etc.), que so itens essenciais a todas as empresas. Da para frente, depender da empresa, produtos, etc. Por exemplo, aplicao de adesivos nos carros da empresa, uniformes, fachadas, .... No que se refere marca, propriamente dita, alguns elementos so fundamentais:

Conceito Assinatura Principal - Marca Assinatura Alternativa Principais Proibies Margens Padro Cromtico Positivo e Negativo Tons de Cinza Verso Linear Padro Tipogrfico Tipografia de Apoio Malha Construtiva Limites de Reduo Sobre Fundos Institucionais Sobre Fundos Claros Sobre Fundos Escuros Sobre Fotografias

Como um Manual de Identidade Visual

Em geral, um manual impresso. Hoje, com as facilidades propiciadas pela Internet, o Manual de Identidade Visual pode ser disponibilizado em papel e em tela (um livreto e um site, por exemplo). No h regras rgidas, pois trata-se de uma criao. Assim, melhor que dizer "como " ou "como deve ser", segue como exemplo, o Manual de Identidade Visual da Marca CiaByte.

http://manualdeidentidadevisual.online24hs.com.br/