TEORA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Qu es un consumidor? Por qu es importante estudiar su comportamiento?

En Venezuela durante el ao 2004: Cada venezolano tom 46 litros de refresco (Datos I.R), y 110 litros de bebidas alcohlicas de los cuales 106 fueron cerveza. Cada venezolano consumi 27 kilos de azcar, 28.2 Kilos de pollo, 43 de queso, 24 de cambur (INN); 9,3 kilos de arroz (Datos I.R.) y 13 kilos de pasta (AVEPASTA).

Teora del Comportamiento del Consumidor:

El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de demanda ordinaria, luego en esta primera seccin nos detendremos a explorar qu hay detrs de ella, cmo se construye.

CMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO?

EN TRES ETAPAS:

1) PREFERENCIAS

2) RESTRICCIONES

3) DECISION

Teora del Comportamiento del Consumidor:

Por qu los individuos demandan bienes?
Les reportan SATISFACCIN O UTILIDAD.

SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR:

EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SU UTILIDAD

(Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la mxima utilidad o satisfaccin) CUANDO SE HACE MXIMA LA UTILIDAD?

Teora del Comportamiento del Consumidor:

ES POSIBLE MEDIR LA UTILIDAD DERIVADA

DEL CONSUMO DE UN BIEN?

DOS TEORAS RESPONDIERON A ESTA PREGUNTA

UTILIDAD ORDINAL UTILIDAD CARDINAL: S es posible medirla, a travs de una unidad denominada til. No es posible medirla, lo importante es ordenar los niveles de utilidad.

I.- TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL: Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado nmero de tiles, por ejemplo:

1000 tiles

1500 tiles

10.000 tiles

TRES CONCEPTOS IMPORTANTES: 1. UTILIDAD TOTAL (UT): Es la satisfaccin total que se deriva del consumo de n mercancas.

2.-UTILIDAD MARGINAL: Variacin en la utilidad total al consumir una unidad adicional de un bien.

Umg ( xi) =

UT UT xi xi

3.- UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de consumo de un bien, la utilidad adicional (marginal) asociada a cada nueva unidad es cada vez menor. EJEMPLO: En la siguiente tabla se muestra la utilidad total y marginal asociadas al nmero de unidades consumidas del bien X.
NRO. UNIDADES UTILIDAD X TOTAL 0 1 2 3 4 5 0 50 75 80 80 60 UTILIDAD MARGINAL 50 25 5 0 -20