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OS DESAFIOS
DA FIDELIZAÇÃO
Bom Dia Associado FEDERASUL - 11/07/2006 - DadoSchneider
BOM DIA !
Graduado em Comunicação e Pós-graduado em
Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande
do Sul (UFRGS), Mestre e Doutorando em Comunicação
pela PUCRS. Tem mais de 27 anos de experiência em
Marketing, Comunicação e Criatividade, em empresas
como Claro, DM9, RBS, Propeg, Ogilvy, Escala, DCS,
MPM, entre outras. Tem mais de 20 anos de experiência
como Professor de Marketing, Comunicação e Criatividade
em instituições como UFRGS, PUCRS, Universidade
Fernando Pessoa (Porto/Portugal), UNIFACS (Salvador/BA) DadoSchneider
e, atualmente, no MBA da ESPM/RS. Foi presidente da
Associação Riograndense de Propaganda (ARP),
é criador do Theatro Marketeiro (grupo de teatro sobre
Marketing) e é um dos criadores da marca CLARO.
MUDANÇA
VELOCIDADE
DA MUDANÇA
ACELERAÇÃO
DA VELOCIDADE
DA MUDANÇA
INCOMPREENSÍVEL
CONSUMIDOR INALCANÇÁVEL
INCONTROLÁVEL
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8
A ERA DO FICAR
M+I
V+D
Q+P
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9
A ERA M+I
V+D
DO FICAR Q+P
PARTICIPAR DO
ROL DE ELEITOS
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10
ERA DO VENDER
X
ERA DO
COMPRAR
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VENDEDOR
COMPRADOR
A CHAVE :
INFORMAÇÃO
FIDELIZAÇÃO
SATISFAÇÃO !
CEREJA
CHANTILLY
BOLO DE CHUVA
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MARKETING É
RECOMPRA
MARKETING É
SATISFAÇÃO
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VÍNCULO
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CÉREBRO
ATALHO CORAÇÃO
$
BOLSO
PORQUE
SIM !
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A FONTE DA
INFORMAÇÃO
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VENDER
VENDER NÃO É UMA ARTE....
CADA INSTANTE
DE MARCA É MAIS
UM TIJOLO NA
CONSTRUÇÃO DE
UMA FORTALEZA
DISTRIBUIÇÃO
PRODUTO
AMPLIADO
MENSAGEM
EMISSOR RECEPTOR
Não é o que se diz, mas o que é percebido.
MENSAGEM
ESCRITÓRIO RUA
Não é o que se pensa: vá lá falar com eles.