Planejamento Estratgico de Marketing Questes para estudo (1 Bimestre)

Profa. Ms. Daniela Cartoni

daniela.cartoni@veris.edu.br

Material para estudo:

Bibliografia bsica (disponvel na biblioteca) HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, John A.; PIERCY, Nigel F. Estratgia de Marketing e Posicionamento Competitivo. So Paulo: Prentice Hall, 2001. KOTLER, Philip. Administrao de marketing: a edio do novo milnio.10 Ed. So Paulo, Prentice Hall, 2000. SKACEL, Roberto K. Plano de Marketing. So Paulo Nobel: 1992.

Material disponibilizado pela professora (via email do grupo) Apostila. Planejamento Estratgico de Marketing. 1 Bimestre. Slides: aulas 1 a 6 O material tambm est disponvel no link: www.danielacartoni.webnode.com.br/downloads

Questes para estudo

CAPTULO 1 GERENCIAMENTO ESTRATGICO ORIENTADO PARA O MERCADO Dentre as vrias definies de marketing, quais os elementos comuns? O que Composto de Marketing ou Marketing Mix? Descreva os seus componentes. Quais as fases do ciclo de vida do produto? Como isto afeta o marketing? Qual a diferena entre planejamento estratgico e planejamento de marketing? Quais as diferenas entre plano estratgico, plano ttico e plano operacional? O que compe as chamadas Declaraes Estratgicas? Para que servem? Explique o que misso, viso e valores. Explique as diferenas entre estratgia e ttica.

Questes para estudo

CAPTULO 2 PLANEJAMENTO ESTRATGICO DE MARKETING 9. Qual a diferena entre planejamento de marketing e plano de marketing? 10. Qual a importncia do Plano de Marketing? 12. O que um bom plano de marketing precisa ter? 13. Quais os itens mais importantes em um modelo de Plano de Marketing? 14. Quais as fases de um plano de marketing? (Ver figura pg. 14 da apostila)

Questes para estudo

CAPTULO 3 CRIAO DE POSICIONAMENTO COMPETITIVO 15. O que so as estratgias de segmentao? 16. Quais as vantagens da segmentao? 17. Diferencie segmentao x marketing de nicho. 18. Explique as variveis para segmentao Segmentao demogrfica Segmentao geogrfica Segmentao psicogrfica Segmentao por comportamento

19. O que so as Estratgias de Posicionamento? 20. Quais as trs posturas padres em marketing de posicionamento? 21. Segundo Michel Porter, o que vantagem competitiva? D exemplo. 22. Segundo Michel Porter, quais as 3 Estratgias Genricas? D exemplo.