O calor era intenso, reverberando pelas ruas da cidade e impedindo que qualquer brisa anunciasse uma trgua as altas

sensaes trmicas que a cidade vinha experimentando ao longo das ltimas semanas. As tardes essa situao se acentuava, com uma elevao na umidade do ar. Havia algo de milagroso, porm, que parecia ter se instalado, j que nesses fins de tarde, a cena mais comum havia se tornado a de longas filas ao lado de um refrigerador estilizado e cujas cores e logotipo proporcionavam alivio imediato aos que estavam sujeitos aquelas condies climticas. A cor desse refrigerador era de um intenso vermelho, cortado por um branco letreiro em que orgulhosamente lia-se Coca-Cola. Dentro do refrigerador, latinhas estilizadas da mesma maneira, contendo um refrigerante escuro. O que h ento nessas latinhas para tamanho sucesso? Um produto basicamente constitudo de sacarose e aromatizantes artificiais, muitos atribuem as altas quantidades de acar e a instantnea sensao de felicidade que essa alta dosagem energtica trs ao sucesso que a marca vem construindo. Entretanto, o domnio da empresa est alicerado em elementos que muito superam seu sabor e as reaes qumicas que o produto proporciona ao nosso corpo, muito mais baseado em toda a cultura que a empresa vem promovendo, onde associa o consumo da marca a valores difundidos do mundo moderno, e utilizados em geral como motores para uma sociedade de consumo ser jovem, ser alegre, estar com os amigos, atos e sensaes nos quais a marca construiu o consumo de seu produto. estranho imaginar que, quando escolhemos um produto, nossa mente condiciona as escolhas com base no s no que necessitamos, mas em todo um conjunto de pensamentos e vontades que vo sendo moldadas. Para se refrescarem, os habitantes da cidade citada acima poderiam ter tomado gua gelada, ou qualquer outra bebida gelada, com os mesmos efeitos prticos mas foram condicionados a associar essa sensao de refresco com o consumo da latinha vermelha. O difcil perceber, enquanto caminhamos por ruas e desempenhamos nossas atividades rotineiras, o quo influenciados realmente somos em nossas escolhas e a partir disso poderemos levar mais em conta nossas necessidades reais, e no sensaes construdas.