VILNIAUS GEDIMINO TECHNIKOS UNIVERSITETAS Fundamentini moksl fakultetas Informacini technologij katedra

Inovacij vadybos

Nam darbas

Inovacinis projektas

Permatomas telefonas
"Mobiado Aston Martin CPT002"

Pareng: aneta Baranovskaja ITP 08/2 Patikrino: Aurelija Samokien

2011 m.

Turinys
vadas ................................................................................................................................................... 3 Aplinkos tyrimas ................................................................................................................................. 4 Iorin aplinka ................................................................................................................................. 4 Vidin aplinka ................................................................................................................................. 6 Rinkos akos analiz........................................................................................................................ 6 Rinkos segmentavimas ir tikslini rink parinkimas. ..................................................................... 7 Konkurencija rinkos akoje ............................................................................................................. 7 mons itekliai ................................................................................................................................ 7 mons pozicijos rinkoje .................................................................................................................. 8 Inovacijos marketingo strategijos parengimas .................................................................................... 9 Prek ................................................................................................................................................ 9 Kaina.............................................................................................................................................. 10 Rmimas ........................................................................................................................................ 10 Paskirstymas .................................................................................................................................. 10 Inovacins veiklos efektyvimo analiz .............................................................................................. 10 Ivados ............................................................................................................................................... 12 Literatros altiniai ............................................................................................................................ 13

vadas
Inovacijos svoka neatskiriamai siejama su jos sukuriamos pridedamosios

verts vartojimu. Taigi, objektyviai tobulesnis technologinis sprendimas tampa inovacija, jeigu j priima rinka ir vartotojai. Tuo paiu i rinkos ir vartojimo yra istumiami ankstesnieji, maiau efektyvs produktai ir procesai. ia prasme per inovacijas pasiekiama visuotin paanga. Iekodama naujo produkto, kurio nebt girdj mons Lietuvoje ar net visame pasaulyje, apsistojau ties technologijomis, tiksliau, mobiliuj telefon rinka. i rinka egzistuoja jau nemaai met. Mobilieji telefonai bna vari skirting gamintoj, skiriasi j modeliai, formos, skiriasi j galimybs ir vairi funkcij kokyb. Pastaruoju metu mobilusis telefonas praktikai atstoja kompiuter, tad atrodyt: ar manoma bt j dar labiau patobulint, kai is daiktas ir taip jau praktikai tobulas? Taiau pasirodo tai manoma. Kanados prabangi telefon gamintoja kompanija "Mobiado" kartu su main gamintoja "Aston Martin" vos prie kelet mnesi, veicarijoje vykusioje "BaselWorld" parodoje pristat prabangaus telefono "CPT002" konceptin model. Visas telefono korpusas yra safyrinis - pervieiamas ir valdomas "touchscreen" principu. Tik kratai korpuso yra platininiai, kuriuose yra baterija ir mikroschemos. Telefonas"CPT002"- tai ne tik graus aisliukas, jis yra suderintas su visa "Aston Martin"automobilio informacine sistema, socialiniais tinklais ir netgi greiio nustatymu. iame darbe apvelgsiu io inovacinio projekto tokius punktus: Aplinkos tyrim Inovacijos marketingo strategijos parengim Strategijos gyvendinimo planavim Inovacins veiklos efektyvumo analiz.

Aplinkos tyrimas
Iorin aplinka
Iorin aplinka tai visuma veiksni, esani u organizacijos rib ir galini daryti tak jos veiklai vienokiu ar kitokiu bdu. Iorin aplinka yra skirstoma : ekonomin, socialin ir kultrin, politin ir teisin, mokslin ir technologin, gamtin.( Pileckien D. Strateginis valdymas. Kaunas, 2004.) iuo metu yra vis dar jauiamas ekonominis nuosmukis ir jo padariniai. Yra didelis nedarbas, sumajusios pajamos. ie veiksniai lemia tai, kad ekonomin aplinka produktui nra labai palanki. Taiau prek orientuota labiau pasiturinio sluoksnio asmenis, mgstanius iskirtinum, patogum ir negailintys tam pinig. Taippat turintiems ar planuojantiems sigyti Aston Martin automibil, su kuriuo mano prek yra labai susijusi. Veiksniai, formuojantys ekonomin aplink, yra: alies BVP augant alies BVP auga Ekonomin aplinka ir gyventoj pajamos, vystosi prekyba, pramon, tad savaime aiku didja ir vartojimas. Didjantis vartojimas gali reikti ir didesn produkto vartojim. Pirkj pajamos majant pirkj pajamoms mas ir mano produkto pardavimai, nes vartotojai bus link taupyti ir neleis sau ilaidauti tokiose situacijose kaip prabangaus telefono pirkimas, o jei pajamos dids pirkjai leis sau pirkti tai, ko jie nori, tad tikimyb, kad bandys nauj produkt didja. Infliacija is veiksnys yra svarbus, nes infliacijos kitimas darys tak kain politikai. O ypa jos poveikis pasireikia perkamosios galios kitimu. Socialin ir kultrin alies aplinka apima vartotoj poreikius ir skonius, elgsenos ir mstysenos pobd, demografines tendencijas. Visi ie veiksniai akivaizdiai turi takos vartotoj elgsenai. ios aplinkos pokyiai lemia Socialin ir kultrin aplinka preki pasil. Tokius pokyius veikia iniasklaida, filmai ir TV programos, formuodamos atsispind madose bei vartotoj elgsenoje. Be to, takos turi demografiniai veiksniai bei visuotiniai sitikinimai, vertybs. (Blythe, 2003) iandieniniame pasaulyje moni gyvenimo stilius yra labai pasikeites. Pasaul pradeda valdyti naujos technologijos, todl dabartiniam mogui gyvenimas be naujovi yra nesivaizduojamas. inoma paklausa tik pasilius

 produkt ikarto nebt labai didel, nes vartotojai yra prat prie prastini mobilij telefon, todl gali nepasitikti iuo nauju produktu. Taip pat gali atsirasti ir toki vartotoj, kurie nepasitiki kitais prekiniais enkais, ir to pasekoje nepirks preks. Taiau pasiturintys mons niekada nepraleis progos nusipirkti kokybikesn, prabangesn ir iskirtin daikt.
Lietuvos politin-teisin aplinka yra pakankamai stabili, todl toks ios aplinkos

Politin ir teisin aplinka

pasikeitimas, kuris smarkiai pakenkt verslui yra maai tiktinas. Taiau reikia laikytis vartotoj teisi sudaryt statym. (Nr. VIII-1946, 2000.09.19, in., 2000, Nr.
85-2581 (2000.10.11)

Technologin aplinka - tai marketingo aplinkos komponentas, apimantis mokslo ini poveik marketingui. Mokslo bei technikos taka pasireikia Mokslin ir technologin aplinka produkto kainai. Panaudojus sen, bet visiems gerai inom ir reikaling prek ir j patobulinus galima gauti puik rezultat. Mano prek tai populiari prek, taiau parobulinta naujomis dar nelabai girdtomis technolohijomis. Analog iai prekei dar kolkas nra, pristatyti tik konceptiniai modeliai. Taigi, skmingai panaudojus naujas technologijas, galima greitai pavergti vartotoj palankum.

Vidin aplinka

Klientai.
Mano firma dirbs vartotoj rinkoje (privats nam kiai), klientai yra galutiniai vartotojai. Tikslin grup pasiturintys mons. Produktas bus pardavinjamas mobiliojo ryio atstov , mobiliuj telefon parduotuvse, interneto aukcionuose. Taippat tam tikruose automobili centruose, kur bus prekiaujama Aston Martin enklo automobiliais.

Konkurentai. Tiek tiesiogini, tiek netiesiogini konkurent yra daugyb (Nokia, iPhone, Samsung, Sony Ericson ir kiti). Jie taippat atlike daug tyrim, stengiasi irasti nauj technologij, ar sen technologij patobulinim. Taiau kolkas, Mobiado ir Aston Martin preks konceptinis modelis yra ariausiai realybes.

Tiekjai, partneriai. Automobil gamintoja i Didiosios Britanijos Astin Martin ir Kanados elektronini preki gamintoja Mobiado.

Rinkos akos analiz

Mano inovacijos rinka yra mobilij telefon rinka. Apskritai i rinka yra didel, taiau btent mano prek labiausiai orientuota i Astin Martin automobili turtojus, bet pasiturinius mones. Taigi mano preks atvilgiu rinkoje labai didel vaidmen vaidina technologijos, kadangi: Prek yra visiskai iskirtin, dl naudojam nauj technologij; Prek bus susieta su automobiliu ir preks pagalba, galima bus valdyti tam tikras automobilio funkcijas. Apvelgiant ekonominius veiksnius galima vardinti tai, kad tak daro auganios ar krentanios moni pajamos, todl, kuo daugiau bus pasiturini moni, tuo didesn galimyb sigyti mano prek. Rinkos akos barjerai nors yra ir ne emi, taiau ios dvi partneri mons jau senokai yra jusios rink ir usitarnavusios ger vard. Taigi, tapusios partnermis, padidina uimam rinkos dal.

Rinkos segmentavimas ir tikslini rink parinkimas.

Rinka bus segmentuojama tiesiog mobiliuosius telefonus ir telefonus suritus su automobili sistema. Taigi mano mons tikslins grups yra mons mgstantys prabang ir iskirtinum, bei mons vairuojantys Aston Martin. Taip pat klient pritraukimas bei pasirinkim lemiantys veiksniai ir bus naujos preks pasirodymas, kuri norsis ibandyti.

Konkurencija rinkos akoje

Manoma kad mon taikys diferenciacijos konkuravimo strategij. Taikydama diferenciacijos strategij, mon siekia unikalumo. mon diferencijuos silom prek, kuri vartotojams bus suvokiama kaip unikali. Diferenciacijos esm pelno monei gavimas, kuriant vartotojui vert, kuri yra kitokia ir didesn nei silo konkurentai. iuo atveju mon pastangas sutelkia kur nors veiklos aspekt siauroje konkurencijos srityje akos viduje: vartotoj grup, konkreti prek ar konkreti geografin rinka. Tikslas pasirinkti rinkos segment ir j aptarnauti geriau negu konkurentai. Konkurencin pranaum gyti ir tuo isiskirti i konkurent galima mainant ilaidas arba didinant preks diferencijavim. i tikslin rinka naujiems konkurentams gali atrodyti nepatraukli dl ribot veiklos apimi ir btinumo specializuotis bei su tuo susijusiomis papildomomis ilaidomis. Analogika situacija yra ir preki pakaital atvilgiu. Derybin tiekj galia maja dl mao j suinteresuotumo integruoti savo veikl maame rinkos segmente, o vartotojai paprastai bna lojals specifin prek ar paslaug teikianiai monei.

mons itekliai
mons finansinius iteklius sudaro: banko kreditas; ES fondo los; investuotoj los;

mons materialiniai itekliai: mons administracinis pastatas; Gamybos cechai;

Sandliai; Technologin ranga;

mons personalas: direktoriai; realizavimo vadybinikai; sandlininkai; kompiuterins rangos specialistai; technikos specialistai; tiekimo vadybininkai; reklamos specialistai marketingo vadovas; finans analitikai; buhalteris; dizaineriai;

mons dydis mon priskiriama didelms monms, nes darbuotoj skaiius vir 250, metins pajamos vir 138 mln. Lt;

mons pozicijos rinkoje

Sieksime uimti kuo didesni rinkos dal usienio alyse. Taip pat kursime kuo geresn mons vaizd, kad kuo labiau klientai ir vartotojai pasitikt ms silomu produktu. Reklamai skirsime labai daug dmesio, nors esame jau gerai inoma mon. Taiau naujo produkto reklama yra labai svarbi, tikims tapti labiau populiaresni ir praplsti savo rinkos dal.

Inovacijos marketingo strategijos parengimas

Prek

Mano prek - dar tik koncepcinis telefonas, pavadinimu Mobiado Aston Martin CPT002. is prietaisas apjungs ne tik mobiliojo telefono funkcionalum, taiau kartu bus automobilio raktas bei komunikacin ssaja su automobilyje sumontuota navigacine sistema/ kameromis. Aston Martin koncepcinis telefonas taip pat gals persisti akselerometro informacij automobilio kompiuteriui, ko pagalba, eismo vykio atveju, bus utikrinamas efektyvesnis oro pagalvi ir saugos dir suveikimas. Mobiado CPT002 esmin dizaino dalis safyrinis telefono korpusas - pervieiamas ir valdomas "touchscreen" principu. Tik kratai korpuso yra platininiai, kuriuose yra baterija ir mikroschemos. Siekiant ilaikyti paprast, taiau modern ir prabang stili, baterija, SIM kortel ir elektronika yra montuojamos telefono onuose.

Kaina
Planuojama preks kaina dar oficialiai neskelbiama, taiau bus taikomos nuolaidos turintiems ar sigijantiems Astin Martin firmos automobilius.

Rmimas

produkt , kartu su automobiliais, reklamuosime labai stipriai, pradedant technologij ir naujovi konferncijomis bei seminarais , baigiant reklama iniasklaidoje bei televizijoje, ir inoma, internete.

Paskirstymas
Sieksime kuo plaiau pardavinti savo produkt. Pardavimo tarpininkai bus telefonais prekiaujanios mons, automobili pardavimo centrai, bei mobiliojo ryio operatori atstovybs.

Inovacins veiklos efektyvimo analiz

Inovacinio projekto efektyvumo analizei btina iskirti tris jo gyvendinimo fazes: prieinvesticin (kai atliekami prieprojektiniai tyrimai, projekto vykdomumo vertinimas, projekto techninioekonominio pagrindimo rengimas); investicin; eksploatacin (inovacins veiklos pagal projekt vykdymas). Sisteminis inovacini projekt valdymo poiris numato alternatyvi investicini sprendim variant analiz prieinvesticinje fazje. Alternatyv analiz labai svarbi dl didels investicini sprendim klaid, kurios aptinkamos jau inovacini projekt eksploatacinje fazje, kainos. Ivengti toki klaid reikia utikrinti aukt projekto efektyvum. Mano nuomone, svarbiausi inovacinio projekto efektyvumo rodikliai yra ie:

Vidin pelno norma, nes renkantis i keli alternatyvi projekt, tai vienintelis neprietaringas rodiklis. Ji leidia patikimai reitinguoti nagrinjamus projektus, siekiant maksimalios naudos i investicij.

Grynoji pelno norma. Priimant sprendim dl investavimo is kriterijus leidia investuotojui vertinti l investavimo projekt tikslingum. Jeigu banko procentas (tarifas) didesnis u IRR, tai djus pinigus banko sskait investuotojas, matyt, gali gauti daugiau pelno. Ekonomin NPV reikm yra ta, kad ji nustato investuoto projekt kapitalo augimo tempus.

Ivesticijos pelningumas. Rodiklis, apskaiiuotas pagal metod, rodo, kokia investicij ilaid dalis bus kompensuota pelnu per vien planavimo interval. Danai io rodiklio palyginimas su vidutiniu kapitalo pelningumu leidia vertinti projekto realizacijos tikslingum. (DAPKUS, R. 2006. Inovacij ekonomika: mokomoji knyga. Kaunas: Vitae Litera)

Taigi atlikus efektyvumo analiz galima sprsti, jog prek bus efektyvi. Pagridniniai kriteriai: preks naujumas, iskirtinumas bei orientacija tam tikrus klientus tenkinant j poreikius.

Ivados 1. Produkto rinka yra gan plati, taiau skmingai sitvirtinus rinkoje galima atlikti skming
inovacin projekt;

2. Preks paklausa turtu bti nemaa, ne vien todl kad produktas skiriasi nuo konkurent
silomos produkcijos, bet ir yra suritas su automobilio sistema.

3. Projektas pareikalaus nemaai kat.

Taigi i inovacija turt bti pradta gaminti, kadangi ianalizavus iorin, vidin aplinkas, rinkos ak, konkurencingum, kain, rmimo kompleks galima sprsti, jog prek duos pajamas.

Literatros altiniai
1. Melnikas, B., Jakubaviius, A., Strazdas R. 2000. Inovacij vadyba. Mokomoji knyga. Vilnius: Technika 2. Pileckien D. Strateginis valdymas. Kaunas, 2004. 3. I projekto Verslumo ugdymas Mykolo Romerio, Kauno technologijos ir Vilniaus Gedimino universitetuose socialini ir ininerini moksl srityje 2006m., autoriai nenurodyti.( http://distance.ktu.lt/kursai/verslumas/) 4. Vytautas Jainskas, Aurin Misevi, Aist Mankauskien Klinikiniai tyrimai ,Medicina (Kaunas) 2006; 42(5) 5. Jadvyga Ramanauskien Inovacij ir projekt vadyba 2010m.

Vilniaus Gedimino technikos universiteto egzamin sesij ir baigiamj darb rengimo bei gynimo organizavimo tvarkos aprao 20102011 m. m.

VILNIAUS GEDIMINO TECHNIKOS UNIVERSITETAS

(Studento vardas ir pavard, studento paymjimo Nr.) (Fakultetas) (Studij programa, akademin grup)

KURSINIO PROJEKTO (DARBO, KOMPLEKSINIO PROJEKTO) SININGUMO DEKLARACIJA 2011 m.

(Data)

d.

Patvirtinu, kad mano kursinis projektas (darbas, kompleksinis projektas) tema

yra savarankikai paraytas. iame projekte (darbe, kompleksiniame projekte) pateikta mediaga nra plagijuota. Tiesiogiai ar netiesiogiai panaudotos kit altini citatos paymtos literatros nuorodose. Kursin projekt (darb, kompleksin projekt) tikrino:

Kit asmen indlio kursin projekt (darb, kompleksin projekt) nra. Joki statym nenumatyt pinigini sum u darb niekam nesu mokjs(-usi).

(Paraas)

(Vardas ir pavard)