2.4 O evento integrando o mix da comunicao de Roosevelt Hamam Os instrumentos de comunicao segmentam-se em: de comunicao massiva e de comunicao dirigida.

Surge a o evento como veculo, compondo o mix de comunicao. Por definio, evento um acontecimento excepcional previamente planejado, que ocorre em determinado tempo e local e gera grande envolvimento e mobilizao de um grupo ou comunidade, buscando a integrao, difuso e sensibilizao entre os participantes para os objetivos pretendidos. Estes devem ser colocados de forma clara e explcita, para que o pblico-alvo receba e assimile os temas abordados e as aes desenvolvidas durante os eventos. O evento , portanto, um veculo que divulga a mensagem a um target (pblico) seleto, de maneira eficiente e sem disperso. O evento como produto consiste numa atividade voltada para gerar lucros de forma direta ou indireta. Traz a possibilidade de levar ao pblico informao, conhecimento, distrao, entretenimento, congraamento, novas experincias e emoo. um produto intangvel, que seduz o cliente pela perspectiva de satisfao das expectativas. Alguns elementos so essenciais para a produo de um evento: data e local, instalao fsica, localizao geogrfica, facilidade de acesso, infra-estrutura, servios de apoio, entre outros. A estratgia de comunicao utilizada envolve: identificao do pblico, elaborao das mensagens, instrumentos de divulgao, mala direta, cartazes ou psteres, painis e outdoors, publicidade, assessoria de imprensa, sinalizao e telo.