Retorica i Persuasiunea Publicitar Analiz Printuri

In vederea analizei a 5 printuri publicitare am ales urmtoarele: 1. Print Ad ,,CIF; 2. Print Ad ,,Izvorul Minunilor; 3. Print Ad ,,Ursus; 4. Print Ad ,,La Dorna; 5. Print Ad ,,Frutti.

Analiz Print Ad ,,Cif

Printul la produsul de igienizare ,,Cif are ca mod de asezare in pagina modelul axial, privirea fiindu-ne atrasa dinspre partea stanga sus, in diagoanala spre partea dreapta in jos. Obervam mai intai folosita strategia intensificarii cu tactica compunerii, prin folosirea corpurilor mari de litere, de culoare alba in contrast cu fondul albastru-verzui. Caracterele rotunde dau senzatia de facilitate, de usurinta, usurinta cu care Cif poate sa scoata orice tip de pata. Sloganul ,,Curata Rapid si Efervescent, ne transmite punctele forte al produsului in cauza. Alaturi de slogan apare si imaginea produsului propriu-zis in aceleasi tonuri de culoare cu fundalul si culoarea fontului sloganului. Pentru a demonstra calitatile acestuia, observam mai multe tipuri de pete pe care Cif le poate curata asa cum sloganul spune, ,,efervescent si repede. De asemenea fiind un nou sortiment de produs, suntem anuntati de aparitia acestuia , in stanga paginii jos, prin formula ,,Noul Cif ActivFizz. Conturul oceanului si spuma din partea de jos a paginii ne duc la idea de prospetime. Astfel ca produsul nu doar curata si indeparteaza petele cu usurinta, dar si lasa un miros de prospetime, un miros al naturii.

Cadrul in care este expus produsul este unul practic, in care il putem vedea chiar in actiune, stergand petele de pe gresie, in baie sau bucatarie. printul de fata este folosit discursul referential. Fiind si un discurs referential, nu intalnim figuri retorice ci doar un joc de cuvinte format din ,,activ si ,,fizz, rezultand noul produs activ, fresh si spumos. Persuasiunea se realizeaza si cu ajutorul strategiei disonantei cognitive, astfel ca actiunea se realizeaza mai intai la nivel comportamental (DO), fiind un nou sortiment al prodsului Cif, i se demonstreaza eficienta si astfel se atinge nivelul atitudinal (LIKE) , iar dupa argumentarea practica, se obtine fidelizarea fata de produs (DO). Putem deduce din acestea ca in

Analiz Print Ad ,,Izvorul Minunilor

Spoturile si printurile la apa minerala ,,Izvorul Minunilor, sunt un exemplu de reclame ce devin poveste. De la prima vedere a printului putem sa ne imaginam ca discursul publicitar este unul de tip mitic. Personajele implicate sunt personaje de basm, respectiv,,fiul imparatului de foc si fiica imparatului de gheata. Simbolurile folosite in acest print sunt foarte puternice. Culorile, starile, emotiile conduc produsul intr-o zona atemporala,incarcandu-l cu valente magice. Interactiunea principala este cea dintre doua elemente fundamentale, intre care se naste o relatie de iubire. Focul, unul dintre elementele fundamentale ale pamantului, manifestat sub forma de flacara, simbolizeaza viata, puterea creatoare, dragostea, pasiunea, purificarea dar si puterea distructiva. Gheata, este apa solidificata, adica un alt element primordial. Exprima in plan simbolic stagnarea, lipsa caldurii inimii, absenta unui sentiment vivificator. Ea simbolizeaza deci tot ceea ce este opus focului. Povestea ce o putem observa in interiorul printului, confera prodsului promovat, la nivel simbolic, proprietati deosebite. Astfel, nu mai suntem niste potentiali consumatori in fata unei reclame, ci suntem un public in fata unei povesti pe care o traim. In plus, elementele de legenda creeaza produsului un trecut, o istorie, ii confera perenitate si implicit ii sporesc valoarea. Prin comparatia ,,izvorul minunilor = puritatea dragostei, produsul este investit cu o alta vlaoare decat cea utilitar-functionala.

Este un print de success, care are impact asupra subconstientului consumatorilor. Ca strategie se utilizeaza cea a impulsului copilaresc (LIKE-DO-LEARN).

Analiz Print Ad ,,Ursus

Printul Ursus ne intampina cu o noua atitudine. Se pare ca Ursus la fel ca Timisoreana incearca o schimbare a imaginii de la reclamele care infatisau grupuri de masculi la reclame care nu fac apel la o alta valoare decat cea utilitar-functionala. Punerea in pagina urmeaza modelul secvential, privirea ne duce mai intai in partea stanga sus unde se afla sloganul, mai apoi ne coboara in diagonala de la dreapta spre stanga pentru a vedea produsul, iar in final ne aflam in partea dreapta jos unde se afla logoul. In printul de fata observam o imbinare de elemente cosmice, ce reprezinta cadrul in care ne este expus produsul. Discursul publicitar este unul de tip mitic, produsul in sine fiind investit cu o alta valoare. Imaginea este alcatuita din elementele arhetipale, luna-cerul-norii-pamantul-soarele care apune-stelele, ce reprezinta background-ul printului, iar produsul apare in mod neasteptat ca o naveta spatial care parcurge un drum. Observam dinamica si metafora la nivel iconic a continutului sticlei ce se varsa asemeni flacarilor reactoarelor unei rachete, impingand cat mai departe asa zisul obiect zburator. Acest lucru ne poate sugera ca Berea Ursus este intr-o continua crestere in ceea ce priveste nivelul calitativ. Este chiar o hiperbola prin reprezentare iconica a unei simple sticle de bere care de fapt se vrea a fi o naveta ce zboara printre stele. Sloganul ,,Ambitia de a ajunge mai departe, ne confirma ca Ursus se foloseste de strategia impulsului copilaresc, de motivarea publicului tinta printr-un indemn, chiar poate printr-o certitudine ca Ursus te ajuta sa atingi un nivel mai inalt in orice iti propui. Astfel ca se poate aplica schema LIKE-DO-LEARN. Combinatia de culori inchise dau un plus de eleganta printului, de rafinament. Printul poate sa convinga prin faptul ca din ce in ce mai multi consumatori au placerea de a vedea o poveste in fiecare produs, o alta dimensiune care sa le starneasca curiozitatea. De aceea plusul de eleganta ii poate face sa achizitioneze produsul fara a trece prin etapa LEARN.

Analiz Print Ad ,,LaDorna

LaDorna ca de altfel mai toate printurile si reclamele la produse lactate mizeaza pe ideea de natura, de spatiu montan. Printul ales pentru analiza este un prin viu colorat in care putem vedea foarte multe elemente din natura. Modelul aranjarii in pagina este cel perspectival, produsul fiind integrat in decor. Ne sunt infatisate doua cadre naturale. Un cadru in cea mai mare parte a imaginii in care vedem cerul, norii, o mica padure de arbori si cateva locuinte, si o fetita care se joaca cu o coarda fantastica de lapte. O metafora iconica , ce ne sugereaza sanatatea, prospetimea si naturaletea. In celalalt cadru apare si produsul, reprezentat din trei cutii de lapte care metaforic incearca sa infatiseze niste rezervoare uriase care capteaza toata prospetimea si sanatatea muntelui. Cele trei cutii impun maretie, prin dimensiuni, atingand chiar cerul. Observam ca suntem informati in mai multe randuri despre calitatile produsului (LaDorna.Sanatate din lapte). Se accentueza prin cuvintele din josul paginii ca ,,Ce e natural e bun, asta dupa ce imaginile ce le privim ne argumenteaza ca LaDorna este un produs natural. Prin urmare LaDorna este bun. Metafora ,,chef sanatos de joaca, alaturata fetitei, ne duce cu gandul la proprietetile laptelui LaDorna, care iti da energia de care ai nevoie. Discursul este de tip substantialist, fiindca reveleaza calitatile produsului, avand ca elemente centrale calitati precum sanatatea din lapte, cat de natural este, cat de multe vitamine contine. Strategia folosita este cea a implicarii minimale, astfel ca avem calitatile produsului in prim plan, ce ne informeaza (LEARN), acestea ne conduc la actiune (DO), si in ulitmul rand ne convingem de insusirile positive ale acestuia (LIKE).

Analiza Ad Print ,,Frutti

De la prima vedere printul ,,Frutti ne intampina cu corpuri mari de litere, intr-o multitudine de culori. Curiozitatea ne impinge sa parcurgem tot textul. Dupa ce citim, observam caracterul ludic al frazei. Este folosita aluzia, pentru a aduce zambetul pe buze privitorului. Defineste tineretea prin comparatie cu viteza unui autoturism, dar nu in kilometri ci in zambete. Frutti nu ne promite ca vom scapa de radar, dar ne spune ca vom avea cu siguranta 120 de zambete pe minut.

Discursul este clar de tip umoristic, umorul printului reiesind din mesajul tiparit. Backgroundul este simplu, negru, tocmai pentru a scoate in evidenta coloratura textului si sticla de Frutti ce se afla in stanga paginii. Se creeaza un contrast placut, preponderent galben si verde pe negru. Definitia tineretii nu stabileste clar publicul tinta al produsului. Dupa parerea mea publicul tanar este inclus in definitie, iar publicul adult sau de varsta a treia este motivat sa fie din nou tanar, iar asta cu fara prea mult efort, doar cu 120 de zambete pe minut. Asa cum vedem in teorie, in discursul umoristic produsul are o valoare magica si promite in cazul de fata ,,tineretea, iar schema strategica porneste de la starea de bine care ti-o da printul dupa citirea textului (LIKE), te provoaca la incercare si vei cumpara produsul (DO), iar calitatea acestuia poate chiar sa nu fie intr-atat de semnificativa. Nu se prezinta ca un produs extraordinar si nu ne sunt date detalii despre continutul acestuia. Astfel ca dupa etapa (DO) putem sa trecem la LEARN, ca urmare in principal a etapei LIKE.