CONTENIDOS USUALES DE UN BRIEF DE PRODUCTO

1. INFORMACIN DEL PRODUCTO - Nombre del producto - Producto especfico (lnea). - Breve historia. - Percepcin del nombre y de la imagen. - Relacin de nombres; producto y compaa. - Situacin del ciclo de vida del producto. - Necesidades que satisface. - Beneficios exclusivos para el consumidor. - Beneficios secundarios. - Argumentos que determinan su preferencia. - Productos sustitutos o alternativos. 2. EMPAQUE DEL PRODUCTO - Prestaciones del producto. - Caractersticas funcionales. - Que comunica. - Beneficios adicionales que ofrece. - Normas legales. 3. LA COMPETENCIA - Quienes son (mnimo tres). - Posicionamiento de la competencia. - Variedad de productos. - Participacin en el mercado. - Publico objetivo. 4. EL PRECIO - Precio del producto. - Precio respecto a la competencia. - Ofertas, descuentos de temporada, etc. 5. INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN - Canales de distribucin. - Puntos de venta. - Ubicacin geogrfica (local, nacional, regional) 6. PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO - Quien compra? - Quien decide la compra? - Quien influye en la compra? - Quien consume o quienes usan el producto? - Ubicacin geogrfica. - Edad. - Sexo. - Clase econmica o estrato - Clase sociocultural estilo de vida. - Nuestro consumidor y el de la competencia. 7. HBITOS FRENTE AL PRODUCTO - Como se usa. - Cantidad promedio consumida por persona. - Frecuencia de compra. - Grado de fidelidad hacia el producto. 8. INFORMACIN DEL MERCADO - Situacin general del mercado actual. - Factores que influyen en las ventas. - Como afecta la situacin econmica - Como afectan los cambios culturales. - Cambios tecnolgicos que afectan al producto. - Incidencias del producto en la ecologa. 9. INFORMACIN DE PUBLICIDAD - Publicidad utilizada hasta el momento. - Que medios ha utilizado. - Muestras gratis, rifas, juegos y eventos. - Anexar muestras de material publicitario. - Diagnostico de la publicidad utilizada.