Você está na página 1de 52

O re-brand deve ser encaradO nO s cOmO um redesenhO da

marca, mOdernizaO, atualizaO e alinhamentO cOm nOvas


tendncias. deve ser entendidO cOmO uma nOva diretriz e
incOrpOraO de nOvOs valOres. uma marca muitO mais que
sua dimensO esttica, simblica. e O re-brand existe para
traduzir nOvOs pOsiciOnamentOs, cOmO: mOdernidade, nOvas
prticas, clareza, sOfisticaO e OutrOs atributOs.
re-brand
dentro desse cenrio, vamos ver:
- pesquisa de re-brands mundiais
- anlise de tendncias
- principios da gestalt
- variaes formais (gerais)
- re-brand do simbolo
- apresentao das novas marcas e suas aplicaes
- concluses
contedo
pesquisa
pessOas evOluem, culturas evOluem, msica, linguagem,
tecnOlOgia, cOnsumidOres e at a fOrma de se relaciOnar evOlui.
da mesma fOrma que O jeitO de se vestir tambm muda (Ou evOlui)
cOm O tempO, as marcas e a fOrma de interpret-las tambm vai
ganhandO rOupagens mais mOdernas.
gerard huerta (responsvel pela criao de logos como: swiss army brands,
eternity da calvin Klein, msg network, cbs records masterworks, hbO e acdc)
pesquisa
resgate do amarelo, criao
de volumetria e cromado.
simplificao da estrela de tres
pontas, uso exclusivo do smbolo.
modernizao do smbolo, arredondamento
da marca, mudana da cor.
volumetria, simplificao e cromatizao,
uso do smbolo prioritariamente.
mudana do formato, reflexo
da mudana da empresa.
por ser animado, o logo pede o 3d.
simplificao e suavizao.
pesquisa
volumetria e suavizao
dos traos.
redesenho completo, perda
de identidade, uso confuso.
mudana radical, com perda
total de identidade.
Opo pelo smbolo, sem perder a
identidade. modernizao.
cores bsicas e volumetria.
simbolo com maior fora, diminuio da
importancia do nome.
anlise - tendncias
as quatrO sempre presentes
- simplificao
- facilidade leitura
- descolamento do smbolo
- traos mais sofisticados (delicados)
princpios gestalt
- alinhamentO: elementos alinhados passam a impresso de
estarem relacionados.
- cOntinuidade: quando o olho compelido a se mover
atravs de um objeto e continuar at outro objeto).
- O crebro no enxerga elementos isolados, e sim o conjunto
(quando a marca composta) e as relaces entre as partes.
- O crebro adiciona componentes que faltam para interpretar
uma figura parcial como um todo.
- O melhor objeto aquele com maior rapidez de interpretao,
melhor reconhecimento a distncia, memorizao e
representao de significados.
variaes formais: cor
original
- 100/0/69/43
nova
- 55/0/25/35
original
arial
abcdefghijklmnopqrstuvxz
1234567890-=][;/.,\
abcdefghijklmnopqrstuvxz
~!@#$%^&*()_+}|{:?><
abcdefghijklmnopqrstuvxz
1234567890-=][;/.,\
abcdefghijklmnopqrstuvxz
~!@#$%^&*()_+}|{:?><
abcdefghijklmnopqrstuvxz
1234567890-=][;/.,\
abcdefghijklmnopqrstuvxz
~!@#$%^&*()_+}|{:?><
abcdefghijklmnopqrstuvxz
1234567890-=][;/.,\
abcdefghijklmnopqrstuvxz
~!@#$%^&*()_+}|{:?><
abcdefghijklmnopqrstuvxz
1234567890-=][;/.,\
abcdefghijKlmnOpqrstuvxz
~!@#$%^&*()_+}|{:?><
.
.
.=.
_
nova
walkway
vantagens:
- legibilidade
- clareza
- famlia extensa
variaes formais: fonte
re-brand smbolo
original opo 1 opo 2
re-brand
nOvas marcas | aplicaes
opo 1
totem
sugesto formato materiais
facHada - apenas posicionamento
facHada - referncias
espelHado
bandeiras
carto
brindes
tapume
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
opo 2
totem
sugesto formato materiais
facHada - apenas posicionamento
facHada - referncias
cromado
bandeiras
carto
brindes
tapume
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
opo 3
totem
sugesto formato materiais
facHada - apenas posicionamento
facHada - referncias
deslocamento
bandeiras
carto
brindes
tapume
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
opo 4
totem
sugesto formato materiais
facHada - apenas posicionamento
facHada - referncias
iluminao
bandeiras
carto
brindes
tapume
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
guide anuncios
www. mu l t i p l a n . c o m. b r Realizao:
concluses
- devido as aplicaes muito diversas da marca,
necessario, nesta nova fase, um manual de marca mais
rigoroso
- a marca deve ter personalidade, mas ser simples o
suficiente para que qualquer fornecedor possa trabalhar
com ela (diversidade de uso)
- a marca com esfera funciona melhor quande se trata
de uso exclusivo do smbolo, equanto a 1 e a 3 so
mais teis na aplicabilidade que acontece atualmente e
em materiais onde no se pode usar volumetria
- a marca numero 4 a que mais se distancia dos
principios usuais correntes, porm a mais moderna de
todas, uma vez que possibilita a diferenciao na leitura.

Interesses relacionados